Что делать, если твой пиарщик - мёртвый лось?
1. Сказать, что его тебе подбросили
2. Сказать, что он кабан
3. Переодеться в пиджак и покаяться (бонусом, на всякий случай, сделать прививку)
⠀
Что делать, когда твой пиарщик - профи?
⠀
1. Не мешать ему делать свою работу.
⠀
В очередной раз задумалась на тему антикризисного PR, стоит ли мерить инструменты морально-этическими мерками.
⠀
Меня как-то студенты спросили про личное отношение к черному PR. Ответ простой: специалист обязан знать самые разные технологии, уметь ими пользоваться, распознавать и понимать механику того, как это может сработать против вас.
⠀
Применять ли самому? По ситуации.
⠀
Наша профессия, что тут скрывать, делает многих из нас довольно циничными, когда речь идёт о рабочих задачах.
⠀
Остаёмся ли мы при этом людьми, способными на human touch? Да. Можем обнять, а можем и припечатать 😄

И снова на первом плане битва ярых антиваксеров со сторонниками ужесточения антиковидных мер. Сколько политических бонусов COVID уже принес самым разным силам и деятелям… А сколько еще принесет…

Долго это будет продолжаться? Пока не отступит вирус? На мой взгляд, он просто показал, кто есть кто. Мы разделились не по QR, а по отношению друг к другу, способности слышать разумные доводы оппонента, уважать государство, в котором живем, считать обязательными к исполнению решения, принятые большинством.

Вот такая реальность теперь. Можно долго и громко кричать о своих правах НА и свободах ОТ, но реальность теперь такая — с QR и COVID, вакцинацией и дистантом, жизнью с удаленкой, локдауном и очередями в морг. Не до всех за два года дошло.

Но, вернемся к QR-кодам на транспорте. Порассуждаем вместе без набросов на вентилятор. То, что общественный транспорт, особенно в часы пик и высокой загруженности, представляет собой рассадник для вирусов, это факт, с которым согласны обе стороны.

Вспомните, что изменилось, когда ношение масок стало обязательным для пассажиров и водителей? Ничего. Вы хотя бы раз видели, чтобы водитель/кондуктор обрабатывал руки перед тем, как взять у вас деньги или выдать билет? Я — нет. Молчу уже про некоторые автобусы и маршрутки, которые мыли последний раз перед прошлым повышением цен на проезд…

Принципиально ничего не изменится и с QR: люди законопослушные и ответственные так и будут ездить, без вопросов предъявляя сертификат. Самопровозглашенные «исключения из правил», те, кто настроен агрессивно и протестно — будут ездить и дальше, чихая на остальных людей. И, что самое главное, с ними никто не будет связываться и скандалить, что-то доказывать и трепать себе нервы.

Вывод: ужесточать и пугать бессмысленно, не обеспечив контроль за соблюдением новых требований, единую трактовку того, что принято, различными надзорными органами.

Пока COVID не побежден, каждый из нас в опасности и каждый – угроза. Так и живем.

Представьте, как что-то немыслимое, которое не укладывается в голове и выходит за границы морали и нравственности, постепенно становится мейнстримом, нормой жизни, а иногда и закрепляется законом. От категорического «Ни в коем случае!» через компромиссное «Ну, давай обсудим» к одобрительному «А что, так можно было?!».
⠀
Примерно так, если объяснять очень коротко, работает окно Овертона. Это концепция, объясняющая трансформацию самых разных идей, в основном, конечно, влияющих на социально-политические процессы и позиции публичных персон в обществе.
⠀
Сам Джозеф Овертон, работавший над теорией в 1990-х годах, не успел лично ее представить, так как погиб в 2003 году в автокатастрофе. Овертон был старший вице-президент Mackinac Center for Public Policy, так что коллеги после его внезапного ухода, сделали все, чтобы теория увидела свет.
⠀
«Окно Овертона отражает то, во что верит общество, на которое можно так же легко повлиять как истина и факты, так и неточная или вводящая в заблуждение информация. Даже ошибки могут сдвинуть окно», — говорится на сайте Центра.
⠀
Концепция предполагает шесть уровней, через которые могут проходить как общественные представления о морали, так и политические идеи — от немыслимого к действующим законам.
⠀
Настолько просто и гениально это было подмечено, что тут же появилось множество противников и критиков, которые заговорили о конспирологии и теориях манипуляций массовым сознанием.
⠀
☝️Важный факт: на определенном этапе на «службу» идее приходит искусство, которое популярно ее внедряет, делает привычной, неопасной для общества, даже если изначально она была совершенно дикой. Вот почему я обратила внимание на публикацию Инстаграм-искусствоведа @op_pop_art со скульптурой Маурицио Каттелана стоящего на коленях и молящегося Гитлера.
⠀
На самом деле таких примеров много, из них состоит наша жизнь.

Можно ли окно Овертона использовать как технологию? Внедрять или исключать из поля обсуждения, практически, любую идею, формируя общественное мнение так, как надо? Да, я в этом уверена. Другой вопрос, какие идеи и для чего появляются в общественном поле....

Сегодня участвовала в научной конференции в РАНХиГС, представляла в формате "коротенько на полчасика" свои наработки по теме публичной политической репутации субъекта РФ.
⠀
Тема непростая, интересная и максимально прикладная, то есть отработать гипотезы и построить коммуникационно-репутационную стратегию на их основе — можно.
⠀
Честно говоря, мне бы этого даже хотелось! ДАЛЬШЕ БУДЕТ МНОГОБУКВ 👇🏻
⠀
👉🏻Аргумент №1, почему это важно: публичная репутация субъекта Федерации — это путь от информированности через доверие к поддержке решений, принимаемых на высшем уровне, выраженная в открытых рейтингах и показателях эффективности, учитывающая социокультурный контекст.
⠀
👉🏻Аргумент №2, почему это важно: управление политической репутацией должно включать, как работу с внутренним имиджем, ориентированным на местное население, так и внешнее позиционирование субъекта в общероссийском контексте.
⠀
👉🏻Аргумент №3, почему это важно: задача власти — повысить уровень доверия стейкхолдеров (СМИ, СМИК, жители, бизнес, общественно-политические силы) по основным направлениям, влияющим на репутационную устойчивость, принимая во внимание "факторы", имеющиеся в субъекте.
⠀
💣 "Факторы" (под ними можно понимать, например, медийных региональных политических деятелей), канализируя те или иные ожидания стейкхолдеров, в отсутствии четкой управленческой коммуникационной стратегии в субъекте, наращивают исключительно свой паблицитный капитал, иногда снижая политическую устойчивость региона.
⠀
☝🏻В системе федеративного устройства, существующей политики межбюджетных отношений "центр-регионы", управленческие команды, обладающие достаточными компетенциями для конструирования и управления политической репутацией, получает дополнительные возможности для перспективного роста по ключевым социально-экономическим показателям.
⠀
🙏🏻 Дедушка Мороз, пусть это будет не просто научный труд, а скорее документ, который возьмут на вооружение или хотя бы захотят пообсуждать в правительственных кабинетах....там, где "куют" внутреннюю политику и информационное позиционирование региона.
⠀
Вот такие новогодние желания у современных политологов!

МОИ ОЖИДАНИЯ ОТ БОЛЬШОЙ ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИИ ВЛАДИМИРА ПУТИНА...
⠀
Эксперты живо обсуждают, кому Президент и сколько денег даст перед Новым годом, отменит ли QR-коды, когда мы признаем иностранные вакцины, а когда признают наши...что будет с Северным потоком, Лукашенко, Украиной...
⠀
Все это #яснопонятно. И особо нечего добавить. Казалось бы. НО! У настоящего политолога всегда в запасе есть пара вопросов 🙂
⠀
И, если вы меня спросите, чего же я жду от Большой пресс-конференции, я отвечу так.
⠀
Я 100% не жду:
👎вакханалию с плакатами и конкурсом "Привлеки внимание Президента"
👎 выпрашиваний и выклянчиваний чего-то для себя и региона
👎бестолковых вопросов про Дзюбу и мёртвого рашкинского лося
⠀
А вишлист у меня такой:
⠀
👉Интересно услышать ответ про перспективы нашей страны в контексте прошедшей переписи
⠀
👉Про 2024 год, конечно, интересно всем )
⠀
👉спросила бы, как изменится система местного самоуправления в ближайший год
⠀
👉 Кто первым пополнит ряды почётных пожизненных сенаторов
⠀
А что бы вы спросили у Президента?

…по следам работы в BrandTeam*

Часто бываю в разных городах, пересекаюсь с множеством людей, и каждый раз с гордостью амбассадора говорю: я из Саратова. В ответ – неизменно – улыбка, загадочная, как у Джоконды, каждый думает о чем-то своем…

ЧТО САРАТОВ ДЛЯ ДРУГИХ?

За последний год вслед за улыбкой я слышала фразы типа: а я в Саратове родился, но уехал; а я учился в универе у вас; а у меня бабушка в Саратове жила в войну; а у меня жена из Саратова; а я люблю женатого… Получается, что немножко Саратова есть в каждом 🙂

Может мне люди такие все время попадаются, но ни разу не припомнили грибоедовскую «глушь» или калач с гармошкой, о которых мы, местные, так любим говорить. Правда, по политической линии, конечно, пару фамилий сходу называли. И макарошки. И лося… Да, это было.

ЧТО САРАТОВ ДЛЯ НАС?

Вы не знали, что в Саратове все НАСТОЛЬКО ужасно? Готовьте уши, сейчас я вам все расскажу! В подробностях! А если вам будет мало - включите новости, там только и говорят про ужасы ужасного Саратова! Шутка, в которой только доля шутки, к сожалению. Год за годом наблюдаю, с каким упоением и смаком те, кто уехал из города (да и многие, кто остался, чего уж…) тиражируют нелюбовь. По разным причинам.

ТАКОЙ САРАТОВ ТОЧНО ДОЛЖЕН БЫТЬ РАЗРУШЕН (С)

❤В новом году хочу пожелать Саратову быть любимым, отстроиться от соседей и стать настоящим мощным магнитом для новых проектов, идей и людей.

*PS: уже прошло четыре встречи BrandTeam, группы, которая работает над «народным» ТЗ для бренда Саратова. Группа неформальная, но создана администрацией: собирает на одной площадке от городских активистов до экс-губернатора.

Я тоже записалась. Участвую в обсуждениях, делюсь мыслями, что-то предлагаю и, традиционно, говорю о том, что Саратову не хватает крутых амбассадоров и хороших новостей. Не столько потому, что все ужасно, а потому, что нелюбовь в тренде и хорошо продается...

#будни_пиарщика #будни_политолога #Саратов

Завершение моих новогодних каникул ознаменовалось экспертизой 86-ти проектов, поданных на Региональную премию в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» — Приволжье. Изучила каждую презентацию, посмотрела все ролики и прочитала все сопроводительные письма.
⠀
12 регионов разместили заявки! И, бальзам для меня, как амбассадора премии, что Саратовская область оказалась в числе лидеров по активности! Достойные проекты, популярные в нашем регионе, за каждым из них —история, команда и показательный результат. Нахваливать не буду, но очень надеюсь, что жесткую конкуренцию заочного этапа многие из них пройдут.
⠀
Конечно, в этом году без вариантов обойти соседей из Нижнего Новгорода — почти во всех номинациях отметились со своими «юбилейными» темами. Коллеги, спасибо, что не прислали 800 заявок, а могли бы. Классный уровень, колоссальная работа! Мой личный топ — это ваш околоспортивный проект «Начало нового единства».
⠀
Традиционно, много заявок на тему продвижения территории и туристических событий. Понравились Музыкальный фестиваль «День 1000 музыкантов», спасение водонапорной башни и мерч в виде реальных надгробий, перезапуск пространства «Река-Река», вагон-музей Константина Головкина (вот это реальная тема «бери и делай!»)…. Был и антикризис, который высоко оценила, это работа команды Пермского университета в медийном пространстве после известных трагических событий. Инклюзивная тема, которая меня тронула, это проект «День темноты» о слепых детях-танцорах, которых не допускали до соревнований.
⠀
Вообще довольно много для себя отметила интересных проектов и решений.

Вот почему еще важно участвовать в профессиональных конкурсах —смотреть, чем живет отрасль, какие идеи можно «приземлить», а какие «докрутить» в своем регионе.
⠀
Праздники закончились – потихоньку вползаем в трудовые будни нового 2022 года… и готовимся к очной защите проектов Лучника!
⠀
#Будни_эксперта #Серебряный_лучник_Приволжье #РеакцияРоссенко #будни_пиарщика

Сводки с полей. Пока я ждала ответа от мэра и администрации в инсте, глыба в реальности упала ночью с крыши.

Никого не убила, но завалила проход от подъезда нашего дома. Ожидаемо и предсказуемо.

Соседи-глыбовладельцы из управляющей компании "Дуб" на просьбу наших пенсионеров и моей мамы в частности, разгрести завал, послали прямым текстом и бросили трубку.

В нашей УК "Чистота и порядок" с утра тишина и покой - просто не берут трубки.

Поехала махать лопатой.

UPD: животворящая сила соцсетей - представитель УК "Дуб" пришёл, расчистил завал. СПАСИБО, ОЛЕГ!

Только этого не хватало ((

⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️ НОВОСТЬ-МОЛНИЯ ⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️

В шорт-лист XI Региональной премии «Серебряный Лучник» – Приволжье в номинации «Продвижение государственных и общественных программ» вошел проект из Саратовской области.

ПОЗДРАВЛЯЮ коллег из Министерства транспорта и дорожного хозяйства! До встречи в Нижнем Новгороде!

⚡️⚡️⚡️ Отдельная благодарность информационному партнеру Региональной премии «Серебряный Лучник» – Приволжье— холдингу "Волга-Медиа" и лично Марии Усовой 🤗

ИЗ СОЛНЕЧНОГО — В КРЕМНИЕВУЮ ДОЛИНУ

Как выпускник саратовского политеха Алексей Иваненко привлек $10 млн. инвестиций в свой стартап?

Несколько дней назад про Иваненко вышла статья в Forbes. Наш земляк, сооснователь и генеральный директор (founder & CEO) компании HyPoint, в 2007 году закончил Саратовский Государственный Технический Университет. А в 2018 основал многомиллионный стартап в Кремниевой долине (Сан-Франциско, Калифорния, США) по производству водородных топливных элементов для авиации.

О жизни в Саратове, студенческих годах и карьере Алексея Иваненко разузнал самый молодой журналист Саратовской области, нынешний студент политеха Николай Максимов.

Часовое интервью, весёлое, местами наивное, посмотрите и не пожалейте парням лайка ))

https://www.youtube.com/watch?v=ZLthVsmgxwk

26 января Государственная Дума приняла в первом чтении поправки в Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ» в части совершенствования законодательства при проведении дистанционного электронного голосования (ДЭГ).

Вот, что я об этом думаю.

В политическом пространстве все более очевидным становится крен в сторону сетевой активности. Мы наблюдаем, как государство пытается стереть грань между собой и гражданином, допуская его к принятию решений с помощью онлайн-форм участия. Таких, как ДЭГ, например. В данном случае государство идет за целевой аудиторией, видя снижение интереса молодых избирателей к избирательным процессам.

Это не замена традиционным формам участия в выборах, но дополнительная возможность для тех, кому привычнее делать что-то с помощью смартфона.

Да, такой подход, вырабатывает навыки к цифровизации собственного участия в жизни страны.

НО!

Вместе с тем, на мой взгляд, девальвирует реальную активность по важным для государства вопросам, например, касающимся выборов, референдумов, акций протеста или поддержки тех или иных политико-управленческих решений.

​​Хищные вещи века

Из бытовых изобретений и гаджетов, облегчающих жизнь, россиянам сложнее всего отказаться от стиральной машины (46%). На втором месте — смартфон (44%), с небольшим отрывом на третьем месте интернет, его назвали 42% опрошенных.

Более чем у половины российских женщин стиральная машина находится на первом месте самых необходимых изобретений (60%), а у мужчин на первом месте— автомобиль и интернет (по 45%).

Молодежи 18-24 лет сложнее всего будет без интернета (66%) и смартфона (65%), значение этих изобретений для них выше, чем для других возрастных групп, на третьем месте — компьютер и ноутбук (38%). А вот телевизор в этой возрастной группе называли реже всего — только 7% респондентов будет трудно представить свою жизнь без голубого экрана.

Для россиян 60 лет и старше стиральная машина является самым необходимым предметом быта (52%), на втором месте — телевизор (44%), на третьем — смартфон (32%). Граждане в данной возрастной группе чаще других называли книги в качестве предмета, от которого им было бы сложно отказаться (19%).

Источник: ВЦИОМ

Одни говорили: «Стыдно быть русскими». И спасали свои вклады, визы…не ездили в Крым, чтобы не попасть в расстрельные списки «Миротворца», закрывали глаза на то, как сопляки-фашисты шпыняли стариков-ветеранов на 9 мая во Львове… Это их дело, говорили они, пролистывая новости про «патриотические» вечеринки, где на десерт подавался торт в виде русского младенца и бургер «Одесский дом профсоюзов».
⠀
Другие говорили: «Страшно быть русскими». И спасали своих детей и стариков…бросали всё, чтобы начать с нуля там, где они всегда будут беженцами, которых попрекают куском хлеба. Ко всему привыкает человек, и они за столько лет привыкли быть людьми второго сорта — русскими людьми на русской земле.
⠀
Страшно быть беспомощным русским…
Стыдно быть равнодушным русским…
⠀
Да, у меня тоже есть родственники на Украине. И сейчас, когда Зеленский вместо переговоров раздал оружие и выпустил из тюрем уголовников, мне стало реально страшно за мирных жителей.
⠀
И еще, я, как и сотни русских людей, журналистов, общественников была в списках «Миротворца». Какая судьба нам была уготована создателями этого сайта, попади мы на Украину (хотя и в России хватает горячих голов) думаю, не нужно объяснять.
⠀
Не знаю, может эта информация пригодится моим друзьям или близким, которые сейчас бьются, как в зорбе, в своих «информационных пузырях» друг с другом. Зная, как работают эти технологии, просто вижу, насколько уязвимы обычные люди перед информационной лавиной. Ищут «своих», удаляют из друзей «чужих», ведутся на фейки, проклинают, стыдят, извиняются… Остановитесь. Берегите друг друга.

Формула «Привлечь внимание = Отвлечь внимание» довольно успешно используется пиарщиками для захвата медиапространства, в том числе, и мирового.

Вот вам несколько примеров:

В 2007 году, на 1 мая, активисты группы «Война» в «Макдоналдсе» бросались в сотрудников и посетителей бездомными кошками. Зачем? Протестовали против символа глобализации, хотели сделать «подарок низкооплачиваемой рабсиле фастфуда, лишённой в праздник отдыха и наслаждения современным радикальным искусством» (так писал КоммерсантЪ).

В 2008 году, в канун президентских выборов в России, они же устроили порно-акцию (оргию) в одном из залов Государственного биологического музея им. К.А. Тимирязева.

С 2008 года набирает медийность украинская группа Femen, известная своими заказными политическими акциями. Раскрывая тему женской груди, участники движения обслуживали интересы олигархов, зарабатывали немалые гонорары и были на волне популярности в европейских и либеральных СМИ.

В 2010 году отечественные акционисты-художники нарисовали член во весь Литейный мост в Санкт-Петербурге, а в 2011 году им за эту акцию присудили премию «Инновация», в конкурсе, который проводится Государственным центром современного искусства (ГЦСИ) при поддержке Министерства культуры Российской Федерации. Такая культура…

Про раскручивание хулиганок Pussy Riot в 2012 году, превращение их в поп-звезд и живых икон политического протеста особо напоминать не нужно.

Другой «деятель культуры», художник Павленский, в 2013 году прибил свою мошонку к Красной площади — посвятил сей художественный акт Дню сотрудника органов внутренних дел. В феврале 2014 года он жег покрышки у храма Спас-на-Крови в поддержку украинского майдана.

В 2018 году во время финала Чемпионата мира по футболу в Москве на поле выбежали Pussy Riot в милицейской форме. Матч, естественно, шел в прямом эфире, его прервали ненадолго — две минуты хайпа нарушители получили.

14 марта 2022 года. Итоговый выпуск новостей на Первом канале, сюжет про обстрел Донецка и гибель мирных жителей. Чудовищные кадры, которые, не облетели и даже не заинтересовали весь мир. Зато свои 4 секунды эфира и мировую известность получила блондинка Овсянникова с плакатом, которой «вдруг» именно в этот день стало стыдно за все годы работы на Первом.

Ей рукоплещут Ярмыш, Соболь, Гудков, Шлосберг, Дзядко и даже Берни Сандерс… Ее имя — в трендах Twitter, вирусный эффект запущен, видео массово распространяют пользователи зарубежных сегментов соцсетей. The Guardian помещает акционистку на обложку. Не за горами новая работа, политическое убежище, многочисленные интервью, внимание западных звезд шоу-бизнеса, эпизод в популярном сериале или камео в «Симпсонах».

Так это и работает… Если ваше внимание привлекают такими экзотическими способами, значит, вас нужно срочно отвлечь от чего-то, действительно, важного. Или вы, правда, думаете, что подобная акция — это спонтанный порыв «раскаявшейся пропагандистки»?

Фишка в том, что среди зрителей Первого нет той целевой аудитории, на которую, на самом деле, была рассчитана эта акция. Первый — это символ, и он, конечно, имеет для акционистов особое значение.

Сегодня забурлила по всем каналам «инсайдерская» инфа, что кое-кто из губернаторов, у кого срок полномочий вот-вот закончится, а избирательная кампания #едг2022, что называется, на низком старте, просит перенести выборы или изменить процедуру на назначение.

Среди них, якобы, и наш Валерий Васильевич Радаев. Насколько это вообще близко к истине? Давайте разбираться по пунктам.

Во-первых, Кремль официально заявил, что вопрос об отмене или переносе прямых выборов губернаторов в ряде регионов РФ в настоящее время не обсуждается. Никаких решений на этот счет не принималось, по словам Дмитрия Пескова.

Ключевое здесь — «в настоящее время». Как говорится, в моменте может и нет, а про перспективу порассуждаем.

Во-вторых, нужно понимать, что такая информация, расходящаяся широкими кругами, в информационном пространстве просто так не появляется. Это не утечка и не случайность, а, скорее, отработка гипотезы. Здесь важна обратная реакция: что покажет экспертное сообщество, как отреагируют люди и элиты, в конце концов, пройдет ли этот стресс-тест на устойчивость сама система регионального руководства, если события будут развиваться по такому сценарию.

Очевидно, что сейчас губернаторы, которые готовы идти по обычной выборной схеме, станут активнее обозначать свою позицию: высказывать публичную поддержку Президенту, спецоперации на Украине, чаще появляться на знаковых мероприятиях, заниматься набором политических очков и просеиванием команды.

Экономическая ситуация в регионах страны и так находится в состоянии «различной степени тяжести», Саратову не привыкать, так что вряд ли это серьезный аргумент в пользу изменения процедуры. Плюс ко всему, для «Народного Губернатора», коим столько лет позиционировали Валерия Васильевича Радаева, отказ от выборов, даже намеки на это, появляющиеся в прессе, несут имиджевую угрозу. При условии, конечно, что он включается в гонку за губернаторство.

#едг2022 #выборы2020 #губернаторы2022 #будни_политолога #РеакцияРоссенко