Чем отличаются музыкальные стартапы от технологических?

Отвечает продюсер и инвестор Александр Шульгин:

— У команды программистов почти никогда не рвет крышу от полученных денег. Если люди создали крутой технологический продукт в своем гараже, то получив инвестиции, они продолжают спокойно работать дальше. У музыкантов — наоборот. Как только они создают успешный альбом или песню и получают за них деньги, то, как правило, теряют голову и перестают себя адекватно вести.

Кроме того, технологические стартапы всегда переходят в новое качество. Как Google, например, переходит в Alphabet. Это и есть развитие. А музыкальные стартапы остаются такими же, какими были. Они не развиваются и не учатся. В этом самая большая проблема для инвестора. Ты не можешь вкладываться в будущее, работая с музыкой. Ты рассчитываешь только на самое ближайшее время: следующий альбом, следующий клип, следующий тур. И все.

Песня "Ветер с моря дул" — народная, как "Мурка" или "Шар голубой". Натали исполняла ее во время настройки звука, а записать решили просто так. В титрах к альбому было написано: "автор неизвестен". И очень зря — после выхода песни "авторы" нашлись в большом количестве и начали писать гневные письма.

Иван Гудин, Борис Краюшкин, Константин Куба, Сергей Сократов — все эти замечательные люди предъявляли Натали официальные претензии. Один якобы написал песню во время службы в армии, другой играл ее во дворе в приморском городе, третий пел ее в возрасте десяти лет и отдал рукопись начальнику поезда, который следовал в Москву.

«Я уже и думать забыл, столько лет прошло, а давеча включаю телевизор, а там какая-то баба мою песню поет!», – все эти рассказы были абсолютно одинаковыми. Люди присылали листки из старых записных книжек, где корявым почерком было написано: «Ветер с моря дул, ветер с моря дул. 1973 год». Проверить в это было невозможно.

Единственный человек, который мог бы предъявить Натали претензии — певец Петлюра. Его песня «Не судьба» вышла за три года до выхода «Ветер с моря дул». Там та же самая мелодия, послушайте.
https://www.youtube.com/watch?v=gB2GiSayKDE

Петлюра разбился в автокатастрофе в 1996 году в возрасте 22 лет, за два года до успеха Натали.

Рэпер Моргенштерн выпустил альбом, который написан левой ногой. Сейчас он занял первые строчки почти всех чартов. В течение недели рэпер стримил, как сочиняет музыку, наигрывает рандомный бред, прикалывается и срет на качественный звук. Он специально все проговорил заранее, сказал: «Я гений. Я сейчас за неделю запишу альбом и вы все схаваете». Примерно, как Эрик Картман играл христианский рок.

И записал, и схавали. Для справедливости надо сказать, что в альбоме «Легендарная пыль» есть несколько очень хороших моментов и панковских озарений. Например, концовка «Рататата». Но успех Моргенштерна совсем в другом.

Полгода назад я брал интервью у Фараона. Он вздыхал, изображал усталость от суеты и говорил, что все новые рэперы — безликие копии. Я спросил: «А почему ты не пишешь новый материал?». Он ответил: «Я не хочу, чтобы моя музыка стала сиюминутной. Если уж писать альбом, то писать его тщательно, долго и серьезно. Я хочу, чтобы он стал событием».

Прошло полгода, никаких вестей от Фараона мы не слышали.

Или недавняя новость — Оксимирон устраивает конкурс среди лучших битмейкеров страны, выбирает из них самых гениальных и садится писать Альбом. Он будет тужиться и кряхтеть, писать и переписывать, в надежде переплюнуть самого Себя и записать Альбом-эпоху, Альбом-монумент, Альбом-откровение.

И пока все кругом заняты этим дрочевом, Моргенштерн просто берет и за семь дней записывает самый популярный рэп-альбом года.

Мораль надо объяснять?

Самый печальный жанр продвижения музыки — "запись альбома в прямом эфире". Эта штука никогда не работала.

Первыми были Битлз. В 1969 году они решили записать альбом и одновременно снять фильм о том, как писался альбом. Вышло не очень — под прицелом камер творчество не пошло, давно напряженные отношения взорвались, музыканты поссорились и группа распалась.

В русской музыке так пробовали "Тату". В 2004 году продюсер Иван Шаповалов снял верхний этаж гостиницы "Пекин" и устроил там притон. Он снимал реалити-шоу "Тату в Поднебесной", результатом которого должен был стать новый альбом. В гостиницу приходили известные люди, употребляли алкоголь, болтали на камеру и давали группе ценные советы. Никакой работы, конечно, не велось. Результат — Лена Катина и Юля Волкова поссорились с продюсером и группа распалась.

Это похоже на проклятие прямого эфира. Все идет немного не так, как ты хочешь. Даже когда по телевизору искали талантов в прямом эфире, это ничем серьезным не заканчивалось. Сколько было шоу про "Народных артистов" и "Фабрик звезд"? Штук двадцать пять? А много у нас звезд оттуда осталось? Штуки три?

Нет ничего хуже, чем идея записать альбом в прямом эфире. Найти звезду в прямом эфире. Написать стихи в прямом эфире. Это полный провал. Среди перспективных идей она находится сразу после идеи "спеть песню на английском языке".

Но вторую неделю нас сотрясает одно имя: Моргенштерн. Абсолютный рекорд по прослушиваниям альбома во "Вконтакте". Давно больше 20 лямов.

Альбом писался в прямом эфире и люди сейчас бросились смотреть пятичасовые стримы этих сраных прямых эфиров. Изучать, как появились теперь уже легендарные хуки, и как просто, за десять минут чистого времени, писались великие биты. Стримы режут для удобства, перезаливы собирают по пятьсот тысяч восторженных просмотров. В комментариях — вся страна до четырнадцати.

Это покруче, чем отставка правительства. Это отставка всей нашей музыки.

1998 год. Группа «Мумий Тролль» дает очередной аншлаговый концерт в Питере. Илья Лагутенко — главный герой светской хроники и самый знаменитый человек в стране. За кулисами к продюсеру «Мумий Тролля» подходит солидный мужчина с обычной человеческой просьбой.

— Можно Лагутенко с моим другом сфоткается?
— Ну конечно.

Друг подходит, фоткается. Ничего особенного — тогда каждый второй так делал.

Через неделю в журнале «Cool» выходит постер, где Саша Васильев из начинающей группы «Сплин» держит за ручку лидера «Мумий Тролля». Оба загадочно улыбаются. Сенсация!

Этот метод раскрутки называется «паровозик», а солидный мужчина, просящий за друга, оказался продюсером «Сплина» Александром Пономаревым. Смысл технологии в том, чтобы популярный человек поделился своей медийностью с начинающим.

Этим способом пользовались все:

Михаил Задорнов и Максим Галкин
Алла Пугачева и Сергей Челобанов
Нойз МС и Монеточка
Филипп Киркоров и Зиверт

До сих пор актуально. Даже больше — сегодня это почти единственный способ раскрутки

Свежий подкаст «Русский шаффл» с вашим участием. О том, как мы слушали музыку. И о том, как вы слушали музыку. Перед записью я попросил читателей рассказать свои истории — и многие из них вошли в выпуск.

Это настолько теплый-ламповый подкаст, что мне самому хочется его слушать на репите. К удивлению для себя, я рассказал такие сокровенные истории, которыми в жизни ни с кем никогда не делился.

Ну а Артур так смонтировал выпуск, что хочется расплакаться от счастья.

Это просто вау.

Саундстрим
https://soundstream.media/clip/32-kak-my-slushali-muzyku

Саундклауд
https://soundcloud.com/rushuffle/32-kak-my-slushali-muzyku

Когда в Америке вручают «Грэмми», мне всегда грустно. А где наше «Грэмми»?

Ведь были попытки: «Песня года», «Золотой граммофон», премия «МУЗ-ТВ», MTV RMA, национальная музыкальная премия «Виктория», «Степной волк», премия RU-TV, премия Musicbox, «Овация», «Чартова дюжина», «Рекордъ», и еще столько же, если не больше.

Почему, пока в Америке пятьдесят лет идет одна «Грэмми», в России чуть ли не каждый год запускают новую премию? Почему нет постоянства? Почему огромная страна не может наконец договориться, придумать одну награду и вручать ее каждый год до посинения? Это же так просто. Почему мы ведем себя, как подросток, который каждый месяц меняет взгляды?

От этого все проблемы.

Поэтому у нас и вся музыка одноразовая. Люди, взлетевшие в чарты, чувствуют себя, как лимитчики на съемной хате. Неважно сколько прослушиваний ты собрал, послезавтра о тебе забудут навсегда. Сегодня ты звезда, завтра никто. Не убирай чемодан далеко — на съемную хату скоро приедут следующие.

А Билли Айлиш получила «Грэмми». Важную награду. За ней история и традиция. И весь мир это обсуждает. Потому что для этого и нужна музыкальная премия.

Необязательный факт: до хита "Ветер с моря дул" Натали пыталась перепеть под техно "Звезду по имени Солнце". Аранжировка кавера нагло намекает на Роберта Майлса.
https://www.youtube.com/watch?v=YMDv5xhzm4A

Вот это теперь певица Гречка. Спустя год после того, как Земфира назвала ее «некрасивой». За этой улыбчивой белозубой блондинкой скрывается несчастный затравленный подросток.

Это не смешно. Представьте, что ваш кумир сходит с плаката и называет лично вас некрасивым. Что вы почувствуете?

А что почувствовала 20-летняя девочка? Сколько часов она начала проводить перед зеркалом? Интересно, думала ли об этом певица Земфира хотя бы полминуты?

Илон Маск записал музыкальный трек. Все радуются. Но никто не знает, что на этот раз Илон Маск опоздал. Потому что в космической гонке мы в жопе. Зато в музыкальной — впереди.

Вот клип супруги главы «Роскосмоса» Татьяны Рогозиной. Изумительное произведение искусства. В нем глава «Роскосмоса» сидит в своем кабинете, что-то пишет, думает о судьбах страны, пока его жена ходит по приусадебному участку, трогает бассейн, поднимает осенние листья.

Во дворе дома стоит флагшток высотой семь метров с флагом России.

Выкуси, Илон Маск.
https://www.youtube.com/watch?v=IOEx4uTToMs

Иногда слушаешь музыку и думаешь: «Этот человек будет звездой!». Потому что все к этому идет — есть стайл, движ, харизма и модная аранжировка. Полный комплект, чтобы выстрелить.

Многим молодым пророчат славу, но ее не случается. И музыканты сидят потом грустные, спрашивают в пустой комнате: «Почему?»

Об этом всегда тяжело говорить. Но я скажу.

К сожалению, музыканты оценивают свое творчество в отрыве от самого главного — от самих себя. А неуспех хорошей музыки очень часто зависит от скверного характера творящего.

Пора признать очевидное — если ты гений-говнюк, через месяц совместной работы окружающие будут считать тебя просто говнюком. При этом в лицо никогда не скажут правду, постараются выразиться общо. В результате говнюк всегда будет думать, что виноват не он.

Я много раз наблюдал, как отличные песни хоронит вспыльчивость. Как карьера ломается из-за лени, а контракт с крупным лейблом — из-за пофигизма.

Я абсолютно уверен, что большинство людей, которые куда-либо двигаются, делают это из-за своего ангельского характера и покладистости в делах. И только во вторую очередь — из-за таланта.

Говорят, музыкальной критикой нельзя заработать. Это неправда. Сейчас я на ваших глазах заработаю 6000 рублей.

Группа «йопшоу» — худшее, что я слышал за последнее время. Реально. Люди думают, что они могут, как Шнуров, — петь матерные веселые песни. Но они не в курсе, что писать похабщину тоже надо уметь.

Чувство меры. Чувство вкуса. Чувство такта. Это три чувства, которые неизвестны группе «йопшоу». По сравнению с ними, даже Юра Хой — представитель интеллигенции.

Автор стихов группы «йопшоу» в восторге от того, что существуют мат и секс. И он вставляет как можно больше матюков и голых сисек в каждое четверостишие. Например, первая песня альбома начинается так: «может ты не будешь вставлять себе сиськи, а я не буду называть тебя сукой, может мы потрахаемся щас небыстро а потом пиздеть будем до утра». И дальше весь альбом — про тампоны, гондоны и мутные человеческие выделения. Спасибо, до свидания.
https://vk.com/wall-2561814_3057

Но если прям очень захочется их услышать вживую, приходите в рюмочную в Зюзино 15 февраля. Билеты по ссылке: http://www.ryumochnaya.net/node/521

Вот так, на ваших глазах, я заработал 6000 рублей музыкальной критикой.

Сходил на «Маяк», поговорил про Майкла Джексона:

https://radiomayak.ru/videos/video/id/1992306/

Подлетел новый выпуск LAB. Если кто забыл, это самое крутое музыкальное шоу, где Антон Беляев переаранжировывает хиты гостей. Уже само описание звучит круто.

Гость пятого выпуска — Александр Ревва, который перепел свою «Алкоголичку» с оркестром и хором, а также любимую всеми балладу «Луч солнца золотого». Получилось до дрожи офигенно.

И еще дал интервью.
Шоу вышло эксклюзивно в Яндекс.Эфире. Жмите по ссылке, смотрите: https://clck.ru/M8iAD

Первый отечественный техно-трек называется «Sputnik of life». Он сочинен в 1990-м году «Новыми композиторами», которые специально его сделали, чтобы не отставать от мировой моды. «В моде техно? — Вот вам техно из России. Берите теперь у нас интервью!»
https://youtu.be/DLPnbDFxtek

Удобно устроились — пришли на все готовое.

Вообще, тема для отдельного исследования — ранняя танцевальная культура у них и у нас. На Западе ее двигали анонимы, безумцы, обычные пацаны и девчонки, которых задолбало жить банально. Которые хотели раскрасить будничную серость. Они ставили колонки в лесу и плясали.

В России танцевальную культуру двигали дети номенклатуры. Мажорчики, модники, сынки, которые имели возможность подсмотреть, что происходит на Западе. И стырили оттуда все: моду, музыку, рейвы. Носили шмотки и пили под прямую бочку дорогое шампанское.

Первое российское техно — занятие для узкого круга лиц, детей богатых родителей. Только спустя лет десять танцевальная музыка стала понятна обычному человеку — когда начались массовые дискотеки уровня «Пиратской станции». А до этого — нет.

Вышел новый альбом Хадн дадн. И у него есть большая вероятность пропасть среди шума. Потому что социальных лифтов для такой музыки нет. Инфлюэнсеров нет. Музыкальная журналистика — сами понимаете.

Некому выйти и громко сказать, что это главный альбом года. Альбом, который еще несколько лет назад стал бы событием, и двери всех брендированных фестивалей открылись бы перед Хадн дадн.

Никто не напишет, что Хадн дадн придумали свой собственный уникальный звук (а это дорогого стоит).

Никто не скажет, что вы хотели песен, и вот вам песни, настоящие русские человеческие песни с добрым лицом, а не эти ваши подростковые флексы.

Нет людей достаточной силы убеждения, чтобы сказать: «это — круто», и чтобы десятки тысяч пальцев, повиновавшись, включили бы «плэй».

Нет.

Это — круто. Я вам серьезно говорю. Слушайте Хадн дадн. Это хороший альбом. Зовите группу Хадн дадн на фестивали. На «Вечерний ургант». На день рождения. Платите группе Хадн дадн деньги. Включайте группу Хадн дадн на повторе, чтобы группа Хадн дадн повышалась в чартах и убрала оттуда всю пыль. Чтобы мы спаслись уже наконец от этой невыносимо мельтешащей, пердящей джи-би-эль колонкой, насилующей мемами, посылающей сто тысяч уведомлений в час, нервно вибрирующей в кармане, фиолетововолосой, ютубно-смартфонной современности.

Альбом «Ностальгия» — ну что за альбом!

Что за альбом, а.
https://music.yandex.ru/album/9780884

Алексей Потехин нашел для выступлений клона Сергея Жукова. Называется его группа «Поднимаем руки вверх!». Беспалевно вообще.

Вышел альбом певца НЕДРЫ. Материал средний, написанный из под палки. Ни одна песня не запоминается. Послушал и как будто ничего не послушал. Странное ощущение.

Вышел клип певца НЕДРЫ, составленный как будто из стоковых кадров в стиле «современный клип 2020» — квартира, шоссе, неоновый свет. Содержания — ноль. Что хочет сказать автор?
https://www.youtube.com/watch?v=SD6ippMNZTA

Но история певца НЕДРЫ поучительна. В прошлом году чувак вставил золотые зубы, сделал смешную прическу и стал продавать себя на рынке развлекательных услуг, как харизматичного рэпера с интересным флоу. На фоне школьников он действительно смотрелся ничего. В результате его заметил Юра Бардаш и сказал у Дудя, что среди фрешменов ему больше всех залетел НЕДРЫ.

А дальше на НЕДРЫ началась охота. Вы не представляете, как за ним бегали и какие безумные предложения ему делали. Весь музыкальный мир осенью прошлого года стоял на ушах, считалось что это будущий новый Хаски, без пяти минут мега-звезда. На него делали главную ставку; боролись друг с другом за возможность ее сделать официально.

Я не знаю подробностей, чем кончилось, но я уверен, что НЕДРЫ сейчас чувствует себя великолепно. Он ничего выдающегося не сочинил, ничего не снял и ничего не создал, но одним своим видом он сделал так, что куча людей в него поверила.

И вот что получается:

За вставные зубы, ноль хитов и обещание с понедельника стать самым крутым рэпером, перед чуваком открыли все двери. Входи — не стесняйся.

За три года уверенного роста, за альбомы, прилипчивые песни, мощные концерты, плотную фан-базу, уважение в тусовке, то есть за реальные заслуги, а не обещания, группа Хадн дадн имеет «спасибо» от трех хромых музыкальных критиков, включая меня. Никто не бежит за ними с лопатой кэша, потому что это не рэп. Хадн дадн заливает релиз сама из дома, а клипов не снимает, потому что нет денег.

Для закрепления:

Не рэп не поддерживается. Будь ты хоть Моцартом. Иди со своими скрипочками нахуй, дорогой.
Рэп — поддерживается авансом. Вот тебе студия, съемная хата, деньги на обеды, посиди-подумай, мы все понимаем, дело творческое, тонкое.

Так устроен современный российский музыкальный бизнес.