Кто узнал себя? 🎉 Отсыпьте лайков.

А если скилов не хватает, успевайте записаться в Школу Рыбы. Еще осталось немного мест на этот поток. Учиться начинаем уже 19 января.

↪️ Отправить отклик

Мы обучили копирайтингу уже более 1000 учеников 😏 Наши стажеры работают в Яндексе, VK Tech, СберЗдоровье, Альфа-Банке, Нетологии, Т-Банке, Лайфхакере, МИФе, Авито. А сами мы делаем контент для крупных клиентов вроде beeline, Яндекса, VK tech, Сбера, t2.

Если тоже хотите работать в крутой компании, но не хватает скилов, чтобы откликаться на вакансии мечты, приходите в Школу Рыбы 😏 Научим писать и редактировать тексты уровня топовых компаний, чтобы вы могли стабильно и комфортно зарабатывать на копирайтинге.

Учиться начинаем уже завтра! Запрыгивайте в последний вагон.

↪ Заплывайте на Учебку

↪ Заплывайте на Стажировку

↪ Заплывайте в Качалку

Когда неделю искал фактуру, перелопатил весь интернет и вытянул из эксперта с десяток крутых примеров, хочется уместить в статью все сокровища. Осторожно, это ловушка! Если пытаться запихнуть в текст всю фактуру, которую вы нашли, статья получится перегруженной. Читатель запутается 🤷‍♀️

Простой прием редактирования, который поможет отфильтровать действительно важные мысли от тех, которые можно безжалостно удалить — посмотрите на текст как на воронку продаж.

Воронка продаж отображает путь потенциального покупателя от состояния «мне и на продавленном диване нормально» до «заказал матрас „Аскона“». Она помогает разобрать продажу на этапы и увидеть, где люди могут отваливаться.

Коммерческий текст работает по такому же принципу. Заголовок, вступление, основные разделы, заключение — это этапы, которые должны довести читателя до нужного действия или вывода.

🔘 Заголовок привлекает внимание к тексту и мотивирует прочитать лид. Проверьте, можно ли из заголовка за пару секунд понять, о чем текст, для кого и зачем тратить на него свое время.

🔘Лид показывает, что в тексте действительно есть что-то полезное и интересное. Его задача — перевести читателя на следующий этап: основной текст. Убедитесь, что вы не затягиваете вступление сторителлингом, если читатель ищет, как выбрать смартфон.

🔘Основная часть подталкивает читателя к целевому действию. Если пишете рекламную статью про духовку, расскажите о том, как она поможет хозяйкам. А вот уходить в историю появления духовок или в необычные рецепты не нужно: эта информация не поможет читателю выбрать конкретную модель.

🔘Заключение берет читателя за ручку и ведет к целевому действию. Проверьте, можно ли из него четко понять, что требуется: перейти на сайт, захотеть стать агрономом, осознать, что пятиэтажки лучше двадцатиэтажек.

Ставьте 👍, если берете прием в работу.

Бывает, клиент просит подстроиться под голос бренда. Но непонятно, как повторить чужую подачу, чтобы это не выглядело натужно и кринжово. Делимся простым алгоритмом работы с Tone of Voice 💃

🔵 Выясните, какие ценности транслирует компания. ToV — это не только про определенные словечки и шуточки. Он помогает донести до читателя ценности и подход. Проанализируйте контент сами или спросите у клиента:

→ Какую реакцию ждут от аудитории?
→ Какой показывают образ компании?
→ Как реагируют на критику, относятся к юмору и инфоповодам?

Сформулируйте правила и согласуйте их с клиентом. Например: «Мы можем использовать в текстах сленг» или «Мы отвечаем на хейт приколами».

🔵 Опишите основные характеристики ТоV. Чтобы точнее передать голос бренда в тексте, опишите его по четырем характеристикам.

• Бренд говорит серьезно или с юмором?
• Он общается с читателями официально или по-дружески?
• Как он подходит к теме: уважительно или дерзко?
• Он сдержанный или эмоциональный?

Голос бренда может находиться на крайнем полюсе каждого измерения или где-то посередине.

🔵 Выпишите закономерности в формулировках и оформлении. Еще раз перечитайте старый контент. Обратите внимание, какие формулировки использует компания: называет читателей «девочки» или пишет «зочем». Проанализируйте длину предложений: они чаще длинные и витиеватые или короткие. Посмотрите, какие фишки есть в оформлении: начало предложения с маленькой буквы или определенные смайлики.

Легко подстраиваетесь под ToV клиентов? 😏

🦄 — могу шутить, как Авиасейлс
⚡️ — всем пишу приветливо-нейтрально

Авторы часто сталкиваются с парадоксом: когда видят требования к вакансии, кажется, что ничего из этого не умеют, но если в работе приходится выполнить аналогичную задачу — все проходит нормально.

Вот что можно сделать, чтобы чувствовать себя увереннее.

🟡 Соберите портфолио из разных задач. Тут важно расписать: что за задача была, что сделано, какие результаты получены (лучше указывать в цифрах, например, количество просмотров статьи). Когда под рукой будет такой док, проще справиться с ложным чувством, что ничего не умеешь. Например, показалось, что не получаются посты, — заглянули в портфолио, увидели свои крутые посты и успокоились.

🟡 Набирайтесь разнопланового опыта. Пишите больше, делайте новые для себя форматы. Старайтесь быть универсальным автором, который сможет и пост написать, и письмо в рассылку, и текст для лендинга. Если скилов не хватает, пройдите обучение. Уверенность в своих силах будет расти пропорционально опыту.

🟡 Не бойтесь идти в новое. Если страшно — бойтесь, но делайте. Не позволяйте страху останавливать ваше развитие. Выполнили новую задачу — добавили в портфолио, сможете заглянуть туда, когда накроет синдром самозванца, и успокоиться.

Пишите свои мысли по этому поводу. Если было полезно, ставьте 👍

Иногда бывает сложно найти что-то интересное для контент-плана, поэтому приходится искать идеи в самых разных местах. Если помогаете клиентам вести соцсети, и иногда не знаете, где брать темы для КП, чекайте список 💃

Вот что поможет, когда кажется, что всё уже сто раз было.

Читайте комментарии под постами. В них можно наткнуться на интересные мысли и вопросы. Например, подписчики могут озвучить свои опасения по поводу продукта, а вы закроете их постом про преимущества.

Смотрите, что заходит у конкурентов. Берите похожую тему, адаптируйте и подавайте под другим углом. В любом случае с вашим ТоВ и через ваш опыт тема заиграет по-новому.

Устройте мозговой штурм. Накидывайте идеи в течение 20 минут. Прямо вот все, что в голову придет, даже самое дурацкое. Через пару часов можно пройтись по списку, отобрать лучшее и доработать.

Ведите темник. Вести записи можно на бумаге, в заметках, избранном Телеграма, гугл-таблице. А еще можно надиктовывать себе голосовые — иногда хорошие идеи приходят, когда их вообще не ждешь.

Не забывайте про инфоповоды. Просматривайте, чем живет Сеть. Возможно, наткнетесь на событие из вашей сферы и сможете сделать интересный материал.

Используйте матрицу контента. Она позволит посмотреть на тему под неожиданным углом. Перемножайте параметры: свойства, вопросы ЦА, сезоны, этапы воронки — всё что угодно, хоть как-то касающееся продукта.

Подключайте нейросети. Задавайте ChatGPT, Gemini или другим ИИ-помощникам вопросы вроде: «Придумай 10 идей для постов про [тема]» или «Как раскрыть тему [X] в соцсетях?». Нейросети могут предложить неочевидные варианты или помочь структурировать мысли.

Если было полезно, подарите сердечек 💕

Хорошо когда процессы между автором и редактором налажены. Автор знает требования к тексту, соблюдает дедлайны, а редактор оставляет понятные правки и не противоречит сам себе. Другое дело, когда на проекте несколько редакторов и они оставляют комментарии друг другу, возвращая текст к тому состоянию, что было изначально 🤣

Чтобы не утонуть в бесконечных итерациях, вот что стоит учитывать автору.

🟡 Определиться с процессами. Главное, что нужно сделать, — договориться с редакторами о том, что правки будете вносить только тогда, когда они друг друга откомментят. То есть исправлять текст не после каждого редактора отдельно, а сразу с учетом всех комментариев.

🟡 Установить количество итераций. Например, три раза править бесплатно, а остальные правки отрабатывать уже за дополнительную плату. Если у клиента не всё в порядке с процессами и он не знает, сколько человек в итоге будут смотреть текст, это обезопасит вас от бесконечных исправлений.

🟡 Исходить из опыта. Если автор начинающий, лучше чуть-чуть потерпеть. В начале пути новичку важно наработать репутацию, показать, что он не боится правок, не считает их чем-то глупым и нелогичным, готов их отрабатывать. Редакторы больше ценят вовлеченных авторов и чаще приходят к ним с задачами, чем к авторам, которые постоянно спорят по каждой мелочи. А если автор — опытный спец, то можно уже и поторговаться 😎

Пишите в комментариях, как у вас с правками? Ставьте ❤️‍🔥, если было полезно.

Делаем онлайн-конференцию про спецпроекты 🕺

5 февраля в 11:00 мск спикеры из Flowwow, S7, Фоксфорд и Рыбы расскажут, как сами проектировали, запускали спецпроекты и какие результаты получали от таких рекламных кампаний.

Что обсудим:

🔵 Где брать креативные идеи для спецпроектов?

🔵 Как сделать спецпроект, о котором будут говорить?

🔵 Как оценивать эффективность спецпроектов?

Приходите послушать и обсудить кейсы, прокачать насмотренность и напитаться опытом. Эксперты готовы рассказать много интересного и ответить на все вопросы.

↪️ Регистрируйтесь, чтобы не пропустить встречу

Боятся все: даже крутые редакторы и владельцы бизнеса. Это нормально.

Используйте страх как двигатель, а не как тормоз. Не убегайте от задачи, а начните с малого: составьте план, соберите фактуру, найдите референсы. Измеряйте страхом точки своего роста. Если сегодня вы боитесь набросать схематичный план лендинга в гугл-доке, а через месяц легко собираете прототип в Фигме — вы выросли.

Когда новые уровни становятся по силам, страх проходит. Опыт поглощает неуверенность. Правда, страх всегда возвращается с новыми задачами. Но вы уже знаете, что с этим делать 🐱

❤️, если уверенности, стало чуточку больше.

Хороший автор понимает: время, которое он потратил на изучение целевой аудитории, окупится многократно. На это есть три причины.

1️⃣ Понять, о чем писать в рекламе. Представьте, вам нужно сделать рекламную статью про секатор для дачников. Если вы знаете боли, желания, страхи и возражения аудитории, то сможете отработать их в тексте. Если понимания нет, придется тыкать пальцем в небо.

Здесь легко промахнуться — например, автор делает акцент на эстетике инструмента, а дачникам важнее, чтобы секатор удобно лежал в руке.

2️⃣ Выбрать правильный тон. Тональность влияет на лояльность аудитории. Если читатели вашего клиента — молодежь, к ним можно общаться на «ты» и использовать сленг. Аудитория почувствует себя на одной волне с брендом, поэтому будет охотнее следить за соцсетями, покупать продукт, советовать бренд друзьям и подписчикам.

3️⃣ Аргументировать решения. Допустим, клиент просит убрать жизненные сценарии или понятные объяснения, потому что они не создают эффекта премиальности. Если вы знаете задачи и потребности аудитории, показать важность этих деталей будет проще.

Ставьте 👍, если было полезно.

↪️ Как сегментировать читателей

Мы провели уже три конференции по работе с контентом: про контент в ИТ, контент в банках и бренд-медиа 🕺

Топовые спикеры из S7, ВкусВилла, Т-Банка, ВТБ, Яндекса и других известных компаний, делились кейсами, опытом и отвечали на ваши вопросы. На каждой конференции мы собирали в онлайне сотни человек, а в чате эксперты подробно отвечали на все вопросы участников. Смотрите, как честно и подробно они это делали.

На очереди конференция по спецпроектам! Уже 5 февраля в 11:00 мск спикеры из Flowwow, S7, Фоксфорд и Рыбы расскажут про все этапы создания спецпроекта, о подводных камнях, бюджетах и, конечно, результатах. Не пропустите 😏

↪️ Регистрируйтесь, чтобы получить доступ в чат и задать вопросы спикерам

Мы тут задались вопросом: а что писать в сопроводительном письме, если опыта нет? Вот так сразу выложить все карты на стол, что ничего не умеешь? Но тогда портфолио никто даже смотреть не будет 😞

Обыграть отсутствие опыта, чтобы это звучало как преимущество, а не недостаток, можно! Рассказываем, как это сделать 😏

Помните, что вакансии — это рынок: чем лучше сможете себя подать, тем выше шанс на трудоустройство. При этом выдумывать себе заслуги или откровенно обманывать не нужно. Достаточно показать рекрутеру, что вам не всё равно на пожелания нанимателя.

Представим, что компания ищет копирайтера с навыками в Figma. У вас таких пока нет, но вы честно пишете об этом и сразу показываете, что уже движетесь в сторону этой цели.

Например: «Я пока не работал в Figma, но посмотрел несколько видеоуроков и собрал для тренировки макет карточки товара. Понимаю логику компонентов и как текст влияет на визуальную структуру. Дальше планирую освоить автолейаут и работу с интерактивными элементами — смотрю туториалы по вечерам».

Так вы не игнорируете требование, а показываете: чему учитесь, что уже успели сделать и как именно планируете развивать навык. Конечно, эта позиция слегка идеалистичная, но если вакансия действительно откликнулась, ради нее можно немного постараться.

А вы как считаете, есть смысл писать, что пока чего-то не умеешь, но готов учиться? Давайте обсудим в комментариях 😻

В копирайтерских чатах иногда разгораются споры. Одни авторы считают, что оформление текста — задача дизайнера. И именно он должен думать о картинках и обложках. Вторые уверены, что никто лучше автора не сможет проиллюстрировать мысль 🤷‍♀️

Мы в Рыбе считаем, что истины здесь нет. В небольших компаниях, где нет возможности нанять дизайнера, чаще требуются авторы, которые и писать умеют и в иллюстрациях разбираются. Например, легко сделают обложку для статьи или карточки для соцсетей. А в компаниях побольше каждый занимается своим делом: авторы — пишут тексты, дизайнеры — подбирают к ним обложки.

Но есть четыре причины, почему автору все же выгодно самому разбираться в дизайне хотя бы на базовом уровне 👇

🔵 Больше зарабатывать. Маленькие компании часто нанимают дизайнеров на аутсорс. И если автор умеет делать иллюстрации, то может предложить взять эти задачки на себя за доплату. У топов дизайн в руках штатных специалистов, но бывают ситуации, когда дизайнеры сильно загружены, а у проекта горят сроки. Тут базовое понимание дизайна очень выручит автора. Не факт, что за такую инициативу заплатят в моменте, но репутацию самостоятельного спеца автор точно заработает. В перспективе это поможет с продвижением по карьере.

🔵 Воплощать задумки в жизнь. Если на стоке нет подходящей картинки, вам не придется отказываться от иллюстрации — сделайте ее сами. Например, соберите коллаж или красиво оформите скриншот.

🔵 Говорить с дизайнерами на одном языке. Все, кто пробовал донести идею дизайнеру текстом, понимают, что это бывает сложно и долго. Поэтому, если можете сделать несложный дизайн руками, вам будет проще объяснить свою задумку. К тому же вы будете понимать возможности инструментов и не потратите время на идеи, которые нереально осуществить.

🔵 Контролировать исполнителей. Когда станете редактором, будете понимать — какая работа сделана качественно, а какая тяп-ляп. В случае форс-мажора сможете быстренько поправить дизайн руками и не подведете клиента.

Ставьте 🦄, если считаете, что автору полезно быть немного дизайнером, или 🐳, если думаете, что это перебор.