📣 Сегодня Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», выступил на конференции Коммерсантъ «Итоги года. Медиапространство».

Делимся с вами хайлайтами:

так выглядело инфополе в 2023, 2024 и 2025 годах⬆️

так выглядят генераторы повестки сегодня⬆️

рассказываем про топ телеграм-каналов⬇️

рассказываем, как новый функционал «Медиалисты» в СКАНе помогает планировать PR-стратегию, следить за активностью конкурентов и управлять медиа-повесткой ⬇️

🔥Полностью презентацию с выступления Юрия Погорелого можно посмотреть в нашем телеграм-боте.

Для этого переходите по ссылке и нажимайте «start».

* действующим пользователям презентация придет автоматически!

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Нинель Шахова, директор по коммуникациям ГК «ТОЧНО»

Нинель рассказала про ДНК бренда девелоперской компании и мультиинструментальную роль директора по коммуникациям в отрасли.

Также обсудили, из чего складывается репутация и когда уже «не спасет пиар-отдел», а также что помогает PR-специалисту сохранять спокойствие, когда вокруг «штормит».

🔗 Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!

#СКАН_интервью

👀 А вы вспомните, кто такой «человек-бутерброд»?

Спойлер: вы наверняка видели его вживую 😉

История людей-бутербродов (или sandwich men) уходит в XIX век, когда Лондон буквально утопал в запрете на наружную рекламу. И тогда предприимчивые торговцы нашли лазейку: если нельзя разместить щиты на зданиях — почему бы не разместить их на людях? Так появились первые «ходячие объявления», ставшие символом уличного маркетинга.

Человек-бутерброд существует и сегодня — это может быть промоутер в костюме огромного кофейного стакана, бургер-гигант на фестивале стрит-фуда, или персонаж, на котором висит QR-код со ссылкой на приложение.

А вы давно встречали такой тип рекламы?

🗓 А вы уже начали готовить годовой PR-отчет?

Кажется, середина декабря — самое время для того, чтобы начать подводить итоги года.

В СКАНе такой отчет можно подготовить всего за несколько шагов (расскажем об этом позже🤫). А пока напоминаем о ключевых метриках, которые помогут продемонстрировать эффективность проделанной работы:

🟡Share of voice или Индекс прямой речи

Метрику еще называют «силой голоса», она показывает долю цитат компании и ее представителей по отношению к общему количеству публикаций о ней.

*Рассчитывается в процентах, чем выше этот показатель, тем сильнее голос в медиа.

🟡Media Visibility или Индекс заметности

Позволяет качественно оценить присутствие компании в медиа.

*Рассчитывается исходя из влиятельности издания, в котором выходили публикации с упоминанием вашей компании, а также из роли компании в новости.

🟡Media Favorability или Индекс репутационного риска (ИРР)

Важнейший показатель репутационного фона компании в медиаполе.

*Представляет собой соотношение позитивных и негативных публикаций (бывает зеленым, желтым и красным).

🟡Media Outreach или Охват

Показатель аудиторного охвата и оценки числа потенциальных контактов с аудиторией.

🟡Количество упоминаний (+ роль компании в публикации)

Количество упоминаний — распространенный показатель, отображающий число опубликованных материалов в СМИ с упоминанием компании.

А на какие метрики чаще всего ориентируетесь вы?