❄️ Новогодние персонажи в российских СМИ

По традиции заглянули в СКАН и посмотрели, кто из сказочных персонажей упоминался в течение года в СМИ чаще всего.

🎅 Лидером ожидаемо стал Дед Мороз. На втором месте — Снегурочка. Больше всего новостей связано с новогодними активностями и выходами фильмов.

🎅🎩На третьем месте — Санта-Клаус, за ним расположился Щелкунчик, а замыкают рейтинг Гринч и Рождественский эльф!

А какие предпраздничные новости вам запомнились? Делитесь в комментариях!

⭐️Друзья, поздравляем вас с наступающим Новым годом!

Хотим поблагодарить всех, кто сделал СКАН частью своей профессиональной жизни. Вместе мы каждый год делаем рабочие задачи приятнее!

Впереди — новые цели и победы, еще больше ярких моментов и радостных сюрпризов. Всегда готовы поддержать вас во всех начинаниях.

С праздником 🩵

👀 Топ-7 PR-инструментов 2025, которые стоит забрать в 2026

Первый рабочий день 2026 года предлагаем начать с нашей новой статьи в блоге — внутри мы собрали проверенные на практике подходы и инструменты, которые вывели PR в 2025 году на новый уровень и будут не менее эффективны в 2026-м.

Спойлер: все инструменты особенно пригодятся вам в режиме высокой турбулентности 😉

Не забудьте поделиться материалом с коллегами!

🔥Годовой дайджест СКАН

Самое время сделать рабочую паузу и под чашечку кофе заглянуть в наш свежий дайджест, тем более, что там накопилось много полезной информации.

В дайджесте мы собрали годовые
медиарейтинги, знаковые тренды, новые инструменты и цифры, за которыми стоит наша общая большая работа с
медиапространством. Скачать его можно прямо сейчас по ссылке в нашем ТГ-боте 🩵

* Действующим пользователям бота рассылка придет автоматически.

P.S. Напоминаем, что читатели бота узнают обо всех новостях первыми 😉

🌟 Совсем скоро мы будем оценивать лучшие коммуникационные практики-2025

Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», в составе жюри Премии «Серебряный Лучник» будет оценивать ряд проектов в области коммуникаций.

«Серебряный Лучник» почти три десятилетия остаётся одним из ключевых ориентиров для профессионального сообщества.

🌟 Всего в этом сезоне — 20 направлений, среди них 4 новые номинации:
1. Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций 2. Просветительские и образовательные проекты 3. Коммуникации в сфере ЗОЖ 4. Коммуникации в агро-сфере

Прием заявок продлится до 31 января. Еще есть время поучаствовать!

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Полина Смородская, директор департамента по связям с общественностью компании «Цифра брокер»

Поговорили о доверии к инвесткомпаниям в условиях турбулентных рынков и как оценивать эффективность PR в финансовом секторе.

Полина рассказала, какие метрики являются важными показателями продуктивной работы команды, какого индекса очень не хватает и в чем главная ошибка компаний по отношению к пиарщикам.

🔗 Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!

#СКАН_интервью

👀 Вспоминаем основы: в чем отличия Tier 1 СМИ от Tier 2 и Tier 3

Публикации в Tier 1 медиа поднимают престиж компании и помогают задавать тренды. Но чтобы стратегия работала по-настоящему, важно не забывать про Tier 2 и Tier 3 — они позволяют расширять охват и находить свою аудиторию.

В новой статье в блоге рассказываем о разных уровнях СМИ и о том, как с ними работать. Еще говорим о том, как быстро и качественно сформировать пул площадок для размещения 😉

Читайте статью по ссылке и делитесь с коллегами!

👀 Что определяет PR и медиа в 2026 году?

2026 год — это уже не про эксперименты.
Это про адаптацию к новой реальности. К таким инсайтам мы пришли во время нашего вчерашнего вебинара с Pressfeed.

🔹ИИ — больше не тренд, а инфраструктура

• 80%+ журналистов в мире используют ИИ, почти половина — ежедневно.
• 70% российских редакторов уже работают с нейросетями.
• Граница «используют / не используют ИИ» исчезла. ИИ пишет заголовки, помогает с новостями, аналитикой и визуалом — и делает это быстрее человека.

🔹SEO-катастрофа и падение трафика

• Новостные и медиа-сайты потеряли 10–15% трафика в 2025 году.
• У отдельных мировых издательств падение достигло 50%.
• Причина — ИИ-ответы в поиске.
В ответ на это медиа переходят к модульному, структурированному контенту: FAQ, объяснения, справки.

🔹Телеграм — главный канал дистрибуции

• 75% компаний увеличили долю присутствия в Телеграм в 2025 году.
• Рост корпоративных ТГ-каналов пришёлся на 2024–2025 годы.
• Корпоративные каналы растут быстрее бренд-медиа, которые вышли на плато.

🔹Искренность и «антиуспех» вместо глянца

• Блогеры потеряли часть доверия из-за рекламы.
• СМИ и авторы смещаются к реальному опыту, личному мнению, честным историям.
• Аудитория устала от продаж и идеально отполированных кейсов.

🔹Пресс-релизы не умерли (и не собираются)

• 2/3 журналистов регулярно используют пресс-релизы.
• Каждый 5-й материал федерального СМИ основан на пресс-релизе.
• Каждый 5-й журналист готов пригласить спикера на интервью после релиза.
• Формат жив — если есть фактура, цифры и смысл.

🔹Автоматизация — спасение для PR

PR-команды хотят автоматизировать:
• мониторинг СМИ и соцсетей;
• работу с текстами и ИИ-контентом;
• аналитику и отчёты.

В итоге, PR в 2026 году — это про скорость реакции, данные вместо интуиции и автоматизацию. Это освобождает время для стратегии, а не рутины 🔥 Какие тренды отметили бы вы?

❤️ Нас становится больше — и это повод еще раз познакомиться

💡Начнем по порядку

Мы представляем СКАН-Интерфакс — систему профессионального мониторинга и комплексного анализа медиаполя. ИИ-модули осуществляют поиск, сбор, обработку и глубинный анализ информации из всех значимых источников.

*чтобы протестировать функционал уже сегодня — запрашивайте тестовый доступ по ссылке.

Сегодня наша база насчитывает 82 тыс.+ источников, и только мы предоставляем эксклюзивный доступ к закрытым лентам Интерфакса.

💡 Чем система особенно полезна для PR? Мы меняем рутинный подход на автоматизированный.

Пользователям доступны:
• оперативный мониторинг и уведомления об упоминаниях в СМИ;
• гибкие настройки регулярных дайджестов;
• аналитические отчеты в несколько кликов;
• анализ пресс-релизов;
• анализ влияния и тональности;
• аналитика инфоповодов на основе ИИ и оценка эффективности PR;
• аудит репутации компании.

🔥 А еще первый на рынке рекомендательный сервис комплексного анализа медиаполя — «Медиалисты». Это значит, что вы можете принимать стратегические решения на уровне данных, а не интуиции.

Предлагаем вместе менять PR-индустрию в 2026 году — ждем ваши заявки на scan-sales@interfax.ru или по ссылке и будем рады помочь вам с медиа-аналитикой!