Про подход к новостям

Я нашел занятную цитату руководителя проекта Марины Перфиловой про аудиторию журнала:

«Уважаемых изданий для гиков и любителей „железа“ уже есть достаточное количество. При этом пользуются техникой вовсе не только они: холодильник, смартфон и стиральная машина есть у каждого — поэтому наша задача стать заметным медиа, которое расскажет, как обычному человеку со всем этим обходиться».

Т. е. «М.Клик» для обычных людей. Для наших мам и старших братьев. Ага? Забираю обратно слова про молодых и прогрессивных пользователей современных цифровых устройств.

А почему мне показалось, что журнал для геков? Новости! Они гековские.

Материалы типа «На Kickstarter показали недорогого робопса» или «Учёные разработали пневмощупальца для роботов» не вкатят мамам и старшим братьям. Их немного другие темы интересуют (наверное).

Короче говоря, у меня дихотомия по поводу аудитории.

→ Бонус

В журнале «Код» мы пишем много гековских новостей. Чтобы они были максимально читабельными и понятными, Макс разработал специальных подход. Почитать про него можно тут. Работайте, братья.

#аудитория
#мклик

Про авторов

В разделе «Авторы» указаны кредиты 62 авторов статей. Это круто! Чем уже специальность каждого автора, тем лучше.

Например, Светлана Сорокина пишет про бытовую технику, Иван Чепижко про науку, а Анастасия Браун про бьюти-гаджеты.

«М.Клик» пошли по пути Т—Ж, который под каждую тему привлекает соответствующего автора.

Кайф. Редакторам привет 👌

#мклик

Подписи в Т—Ж

Их все хотят сбайтить. Они классные. Я вот тут уже про это писал.

Но просто байтить — это трата времени. Нужно понимать, как это работает.

У подписей в Т—Ж есть нарратив, связанный со статьёй.

Алексей Сердюк открыл семейную винодельню, поэтому нам интересно, что он думает про бухлишко.

Анастасия Браун из «М.Клик» пишет статьи (не делает что-то сама) о технике для дома и красоты. Статья про облачные хранилища от неё смотрится инородно.

Ага? Гоу дальше.

#мклик

Хороший медийный кейс

В 2006 году компания Blendtec запустила серию видео Will It Blend? как часть контент-маркетинговой стратегии своих зубастых блендеров.

Идея очень простая: блендеры Blendtec могу уничтожить что угодно, поэтому давайте уничтожать новые айфоны, айпэды, бриллианты и альбомы Джастина Бибера.

Аудитории очень понравилось. У канала почти миллион подписчиков и триста миллионов просмотров за 16 лет.

А что, если разными способами уничтожать всё, что продаётся в «М.Видео»? Кислота, дробовик, газовая печь, бензопила и вот это всё. Я бы с удовольствием посмотрел.

Вот вам простая идея для горы медийного контента. А ещё всё можно переупаковать во всякие Тиктоки, Лайки и рилсы. Ага?

Тут уничтожают айпэд. Посмотрите. Это самый популярный ролик на канале — почти 20 миллионов просмотров.

До завтра 👌

#каналы
#мклик

Дистрибуция

Соцсетки

У «М.Клик» есть VK и OK. Паблики достались по наследству от блога «М.Маг», но это не точно. Соцсетки скорее мертвы, чем живы. Ничего странного — в них постят исключительно сниппеты новых статей. Посудите сами:

> 20к подписчиков в VK, охват поста 834, 1 лайк и всё 🤷🏻‍♂️

К сожалению, соцсети так совсем вот прям не работают. Нужно проявлять задор и смекалку, переупаковывать контент по-умному, мутить активации, собирать комьюнити. Тогда дело пойдёт.

Для примера работы со сложными темами в VK посмотрите, как это работает у журнала «Выискали».

Факт, который меня удивил: в VK 22 774 подписчиков, а в OK 22 774 подписчика. Это как работает вообще? Я донт кноу вообще вотс гоинг он.

Циферки статей

У большинства материалов до двух тысяч просмотров. Для проекта, который запустился в июле, это очень хороший результат. В журнале есть жизнь, хороший старт. Ещё бы реакций от читателей — и вообще был бы кайфец.

Предполагаю, что врез на главной «Актуальное за неделю» — это что-то вроде золотого фонда журнала. Предполагаю, что это статьи, которые выиграли в таргете или торчат где-то на главной «М.Видео», где много трафика. При двух тысячах на материал у материалов из «актуального» 30–100 тысяч просмотров. Неплохо, неплохо.

#каналы
#мклик

Золотой фонд

Золотой фонд — коллекция лучших контентных решений журнала.

ЗФ можно условно разделить на три категории:

Из таргета — статьи, которые выиграли в аукционе и генерируют большую долю трафика из рекламных каналов. Их важно ротировать и собирать новые рекламные креативы, потому что статьи могут выгорать и давать дорогой клик.

Из SEO — лучшие материалы, которые генерируют большую долю трафика из поиска.

Из SM — лучшие решения дистрибуции в соцсетях: креативы, активации, тизеры, etc.

Большой золотой фонд — показатель хорошей работы контура дистрибуции и коннекта с редакцией. Главная фишка ЗФ — это построение гипотез на основе бест практис и масштабирование решений.

Пример: Статья про то, как установить банковские приложения на смартфон, точно идёт в золотой фонд. 100 000 просмотров за две недели — кайф.

#словарик
#мклик

Статейник

Статейник — медиа, в котором выходит в разы больше прагматического (полезного) контента, чем медийного (развлекательного). Такие медиа получают трафик из поиска, отвечают на сформированный спрос, имеют низкий ретеншен и ориентированы на продажи и конверсии.

Термин «статейник» пришёл в контент-маркетинг из SEO-индустрии. Вебмастера любят собирать статейники и монетизировать трафик через контекст.

Пример: Вот «М.Клик» это скорее статейник, чем бренд-медиа. Верно?

#словарик
#мклик

Итого про «М.Клик»

1. У журнала сильно размытая ЦА и концепт. С этим будет сложно работать. Помним про «золотую лихорадку» и конкуренцию в сегменте. Единственный вариант победить при таком раскладе — залить всё деньгами и выпускать по 300 SEO-статей в месяц. Что потом делать с этим трафиком? уже другой вопрос.

2. Если придумать и начать создавать больше медийного контента, будет сильно пизже. Развитие бренда, узнаваемость и вот это всё. Пока «М.Клик» больше похож на статейник.

3. С иллюстрациями можно и нужно работать сильней. Пока они похожи на все вокруг — это так себе.

4. Медиаконсультанты не создали ещё ничего великого в мире. Перестаньте тратить на них деньги, камон.

5. Ход с нейросеткой, которая пишет новости, прикольный.

6. Видимая часть дистрибуции пока так себе. Грустно.

7. У журнала звёздная команда. Над ним работают ребята из «Афиша Daily», «Коммерсанта», The Question, «Мела», Condé Nast Traveler и GQ Russia. Быстро перестроиться из традиционных медиа в бренд очень сложная задача. Но я верю в команду. Они крутые. У них всё получится.

А зачем «М.Клик» вообще нужен? Думаю, что основная цель журнала вырасти и начать продавать интеграции вендорам. Перспективы интересные. Так и окупиться можно.

Работайте, братья! 👌

#итоги
#мклик

Читаю на этой неделе «СберСову» сами знаете какого банка.

Темы: финграмотность, кибербезопасность, инвестиции, сделки по недвижимости, банковские продукты, базовая экономика, самозанятость, запуск бизнеса, родительство, ментальное здоровье. Ма гад.

Форматы: статьи, инструкции, подкасты, курсы

Го!

https://sbersova.ru

#анонс
#сберсова

Вводные

У «Сбера» столько всего, что я решил провести вводный ликбез и уточнить, что я конкретно читаю на этой неделе.

В сентябре прошлого года «Сбер» запустил информационно-образовательный проект со странным названием «Сберклевер». Ну типа clever, типа умный «Сбер». Ничем интересным проект не запомнился. Ну клевер и клевер.

Через год после запуска «Сбер» перезапустил проект и назвал его «СберСова». Ну типа сова мудрая, типа «Сбер» тоже мудрый. Старый домен проекта, судя по всему, ушёл ЦПШ (цифровая платформа для школы). Ну типа школьники умные пусть будут.

«Опрос (мы про него ещё поговорим) показал, что почти 40% россиян хотели бы повысить свой уровень финансовых знаний. Откликаясь на этот запрос, Сбер запустил образовательный ресурс „СберСова“».

Отвечает за «сову» блок «Управление благосостоянием», что бы это ни значило.

#вводные
#сберсова

Портал

«Наш портал поможет каждому разобраться в отношениях с деньгами»

Т. е. внутри «Сбера» медиа называют «портал». Фух.

Искренне уверен, что где-то в «Ководстве» Лебедева есть глава, в которой написано что-то такое «Если вы не в 1998 году, то словом „портал“ нельзя называть абсолютно ничего в мире». Если нет, то обязательно нужно добавить в 823-е переиздание.

Давайте введём правило, что слово «портал» можно употреблять только в трёх случаях:

1. Игра Portal.
2. Портал в архитектуре.
3. Портал в ад.

Ок? Добро 👌

#славарик
#сберсова

Проектов много — ошибки одни

Я рад, что взялся за «Сову», потому что у «Сбера» много контентных проектов и они все скорее мертвы, чем живы. Ошибки там одни и те же, мертвы они примерно одинаково.

Так что на самом деле будем разбирать не «Сову», а почему у Сбера всё так плохо с медиа. Ага? Гоу.

Деловая среда dasreda.ru
СберСова sbersova.ru
СберПро sber.pro
Инвестиции.Доходчиво dokhodchivo.ru
СберБизнес Live sberbusiness.live

#сберсова

Slowpoke

Первое, что бросилось в глаза: сайт «Совы» довольно медленный.

— А что, медиа нужно обязательно быть быстрыми?
— Да, это тот случай, когда быстро значит хорошо.

Чем медленней сайт, тем менее комфортно потреблять медиа.

Быстро пофиксить:

У «Совы» не ресайзятся картинки на главной. Т. е. они как бы маленькие в галерее, но на самом деле большие. Одна люстра весит почти 300 KB.

* А ещё скорость загрузки влияет на выдачу в поисковиках.

#сберсова

Аудитория

Можно я не буду много писать про то, что аудитория размытая, что это журнал для никого по сути и вот это всё? Вы это и так уже знаете.

Вместо этого я хочу разобрать результаты опроса, который провел «Сбер», и понять, насколько это «горизонтальный ответ».

«Для большинства россиян финансовая грамотность — это прежде всего умение распознавать финансовые мошенничества; грамотно вести семейный бюджет; понимать, как работает финансовый рынок, а также уметь копить, выяснили дочерние компании Сбера»

В то, что людям интересно, как работает финансовый рынок, я тупо не верю. Остальное можно перевести на русский: умение распознавать финансовые мошенничества → боюсь потерять деньги; грамотно вести семейный бюджет → хочу экономить; уметь копить → уметь копить.

Исходя из этого, у журнала должно быть три условные рубрики: «Мошенники», «Экономия» и «Накопления». Слова подобрал плохо, но смысл понятен. Вместо этого у «Совы» на сайте 18 разделов, в том числе раздел «Иностранцам». Как мне кажется, так себе ответ на «запрос россиян». Давайте напихаем всего побольше! Уааахахахха.

«В целом выше свои знания оценивают россияне в возрасте 31−40 лет (66%) и с высшим образованием (59%). Люди в возрасте 41−50 и 51−60 лет чувствуют себя менее уверенно: только 45% и 35% представителей соответствующих возрастных групп высоко оценили свои знания»

Снова переводим: ЦА проекта — это люди 40–60 лет. Верно? Потому что они больше всего страдают, им нужно помогать. А ещё у этой категории низкое проникновение интернета: от 45 до 54 лет — 84,2% выходят в сеть хотя бы раз в месяц, а в категории старше 55 лет — только половина. Понравится им «Сова»? Будут они свой выход в интернет тратить на неё? Не думаю. Телик и радио сработают лучше.

«Мы видим, что представления о финансовой грамотности у россиян отличаются в зависимости от возраста, региона проживания, источников знаний и ряда других факторов»

Ключевое слово «отличаются». Значит, нужно подумать, что нужно сделать, чтобы охватить максимально целевую аудиторию, а не пилить 18 разделов на сайте. Значит, нужно сфокусироваться на конкретной аудитории, выбрать нишу с конкретными темами, а не вот это всё.

«Повышение финансовой грамотности населения — одна из наших приоритетных задач <…> Откликаясь на этот запрос, Сбер запустил образовательный ресурс»

Такой себе отклик получается 🤔

#аудитория
#сберсова

Красным выделены рубрики, которые нужны, — остальные не нужны.

#рубрикатор
#сберсова

Макс про «Сову»