Соцсети

Все представительства «Матаморфозы» в соцсетях тяготеют к самостоятельности и независимости. Телеграм, инстаграм и ютуб — их я разберу по отдельности.

Ещё есть Тикток, но он больше похож на неудавшийся эксперимент.

Почитайте пока наш кейс про Тикток «Купрума».

#каналы
#метаморфоза

Телеграм

Канал ведут нативно, никого никуда не отправляют, материалы публикуют прямо в канале.

Приятный момент — статьи у «Метаморфозы» не очень длинные, поэтому их удобно читать и они норм смотрятся в телеге.

Что есть в канале ещё?

— Вовлечения «вопрос + картинка». Типа «Что помогает вам справляться с осенней хандрой?». Ответов не очень много, 0,36% к подписчикам, но сам мув хороший, полезный.

— Опросы по теме постов. Сегодня в канале подъём материала про измены и опросы типа «Как вы поступите, если узнаете, что ваш партнёр или партнёрша вам изменили?».

— Кружочки с психологами. Кайф! Психологи теперь нестрашные.

— Комиксы и картинки из инстаграма. Про это будет отдельно.

Странная штука — внутри канала ссылки на другие посты сокращают через битли. Из-за этого пост открывается не внутри канала, а редиректится в браузер. Чтобы что? Посчитать переходы? Ну это не стоит такого дискомфорта.

Ссылок на сайт журнала нет, поэтому телеграм «Метаморфозы» — это скорее медиа в телеге или брендовый канал, чем инструмент дистрибуции контента. Ну, бог вам судья 🤷🏻‍♂️

#каналы
#метаморфоза

Инстаграм

Судя по стильку, 10 недель назад «Мета» перезапустила свой инстаграм. Вместо карусельных ресайзов со стоком теперь посты открывают авторские люстры.

Есть три момента, которые мне не понравились:

1. Я бы не хотел ассоциировать себя с персонажем. Девочка получилась прям криповая. Такой персонаж больше подошел бы для сатирических историй, где не нужен перенос читателя на героя.

2. Открывающие иллюстрации откровенно не бьются с остальными слайдами карусели. Похоже на халтуру дизайнера.

3. Инстаграм тоже не дистрибутирует журнал. Ну камон?!

#каналы
#метаморфоза

Ютуб

Утром на канале было много роликов, которые я планировал посмотреть. Но к вечеру их скрыли. Так что пишу про те, что доступны 😆

У канала три (пока) ведущих: Ольга, Татьяна и Залина. Важный момент — Ольга и Татьяна психологи, а Залина блогер. Залина отлично работает в кадре и вообще умница, а у психологов получается не очень (пока).

Уж не знаю, есть ли там суфлёр, но текст, который говорят психологи, написан явно не для устного использования. Тексты для видео нужно серьёзно перерабатывать, а не просто озвучивать статьи.

* Кстати, в подкастах можно. Иногда. А в видео нельзя.

За два месяца у канала один (пока) удачный эксперимент: ролик с Залиной «Психологический разбор Деймона Таргариена из Дома Дракона».

Это хороший пример того, как ньюсджекинг рулит. В остальных роликах фильмы и сериалы используются как иллюстрация, а в ролике Залины как центральная тема. Естественно, такой актульный контент будет собирать больше.

В описании к видео есть ссылки на журнал. Ну хоть где-то.

#каналы
#метаморфоза

Ньюсджекинг это сочетание слов news (новости) и hijacking (угон).

Т. е. автор контента угоняет реальный инфоповод, делает что-то похожее или рядом и собирает внимание аудитории за счёт чужой горячей темы.

Пример из 2017 года: хакеры взломали телефон Эммы Уотсон и слили в сеть фотографии из примерочной. Лайфхакер вместе с дизайнером образов разбирает плюсы и минусы выбора Эммы. Бум. Трафичек.

Ньюсджекайте, братья!

#словарик

Иллюстрации

Мне не понравились люстры в «Метаморфозе» — не цепляют. Попробую объяснить почему.

За основу иллюстраций взят сток, затем к нему подрисованы закорючки. Это такая попытка спасти стоковые иллюстрации и не быть банальным.

Секрет: закорючки не делают стоковые фотографии лучше. Они просто превращаются в стоковые иллюстрации с закорючками.

Тут я рассказывал, что иллюстрации должны решать три задачи: рассказывать историю, цеплять, навигировать. Стоковые иллюстрации с закорючками так не умеют.

Что же делать, если у нас есть деньги только на сток?

Честно и правильно им пользоваться. Тратить часы на поиск подходящих иллюстраций и придумать навигационную дизайн-систему. Историю сток не расскажет, но, если постараться, можно научиться им цеплять и навигировать.

Бум!

#визуал
#метаморфоза

Итого по «Метаморфозе»

1. Пока «Метаморфоза» скорее блог, чем журнал. Нужно сильней, выше, быстрей.

2. Перезапуск сложно назвать полноценным, потому что это скорее косметика.

3. Журнал про психотерапию никому не нужен. Нужно дорабатывать концепт.

4. Начать можно с ценностного предложения, эмоционального обещания и контракта с читателем — есть ощущение, что их не существует.

5. Журнал не читают. Мне очень жаль часов, потраченных на контент, который никто не видит.

6. Поисковая оптимизация на сайте сломана. Нужно чинить и выдрачивать её.

7. Соцсети пытаются быть самостоятельными, а могли бы ещё и в дистрибуцию.

8. Ютуб и ньюсджекинг — прикольно. Надо развивать.

9. Иллюстрации надо докручивать и пилить дизайн-систему.

Пока грустно. Такая хорошая и сложная тема, можно хреначить и хреначить. Экзекьюшн пока такое.

Работайте, братья! И поусердней.

#итоги
#метаморфоза

Собрали с Лизаветой табличку про различия блога и бренд-медиа.

Если что-то забыли, напишите в комментариях. Будем рады дополнить 👌

#словарик

В июне 2022 года «Палиндром» закончил работу над изданием «Опора». С июля журналом занимается команда сервиса ZIGMUND ONLINE.

В материале — результаты работы, находки и приёмчики от Макса и команды. Кайфаните.

https://maximilyahov.ru/blog/all/opora-results/

Перестрелка со Светой Гусевой и её каналом Content is Product

Света — издатель в Практикуме и главред в IT-Agency. Рассказывает, почему нельзя отделять текстики от бизнес-процессов.

Для начала: контент — это действительно полноценный продукт, и к нему нельзя относиться поверхностно. Я топлю за это последние лет десять и не перестану. Потому что мне жалко чужих денег, слитых в унитаз.

В целом в канале есть что почитать: контент-маркетинг с продуктовым подходом, как создать редакцию внутри компании, по каким критериям оценивают, хорошо ли работает редактор. Свет, ну надо как-то побольше такого стафа, ладно?

На мой вкус, в канале многовато лайфстайла и внутряка, но я его просто пролистываю обычно. Особенно много в последнее время было постов с конференции. Я от них сильно устал.

В канале есть дельные посты, но их прям нужно раскапывать. К счастью, Света иногда делает подборки. Если вы умеете продуктивно читать по диагонали и пролистывать то, что может быть неинтересно, — подпишитесь на Светку. Я вот подписан и жив-здоров.

https://news.1rj.ru/str/contentisproduct

* Редкий канал про контент-маркетинг. Чо их так мало? Надо боооольше!

** Тоже хотите в перестрелку? Пишите Нелли @nelly_zaytceva 👌

На этой неделе читаю «ВкусВилл Медиа» розничной сети магазинов здорового питания «ВкусВилл».

Темы: рецепты, правильное питание, новости и предложения компании, экологичные решения, забота о животных.

Форматы: статьи, рецепты, видео, подкасты.

Го!

https://spb.vkusvill.ru/media

#анонс
#вкусвилл

«Вкусвилл медиа» — это витрина, которая собирает материалы из других контентных сущностей.

Журнал — статьи про то, кто и как делает продукты для «Вкусвилла», про экоштуки, ЗОЖ, корм для детей, команду и всякое такое.

Рецепты — статейник с красивыми рецептами.

Видео — переупаковка роликов с ютуба внутрь экосистемы.

Подкасты — переупаковка подкаста внутрь экосистемы.

Тесты — веселуха типа «какой ты хлеб».

#вводные
#вкусвилл

Ютуб — кайфовый

1. Кайфовый продакшен. Снято хорошо, сделано приятно.

2. Шеф-повар Лена Ландэ кайфовая: органичная, живая, понятная и приятная.

3. Рецепты доступные и понятные. Ничего заоблачного.

Помимо рецептов и шоу «Шефы готовят», на канале перезаливы подкастов, видео про команду, интервьюшки, смешнямбы, секреты вкуса с производителями.

Т. е. ютуб — это витринка с переупаковкой всего, что подходит для видеоформата.

Обожаю, когда контент переупаковывают и делают это грамотно. Каждый раз, когда вы что-то делаете, нужно подумать «а можно ли приложить ещё немного усилия, чтобы потом переупаковать?»

По цифрам не фонтан. 26 тысяч подписчиков, у популярных роликов 100–150 тысяч просмотров.

Кажется, что у канала должно быть сильно больше всего по цифрам. Предположу, что это из-за неоднородности контента или слабой поисковой оптимизации.

#каналы
#вкусвилл

Важное замечание. Все, что я пишу про ютуб, — это 100% экспертный контент, который не подлежит обсуждению. Потому что шесть лет назад мы с моей командой из «Лаборатории новых медиа» замутили самое популярное видео про яйца пашот на русском языке. Лал.

https://www.youtube.com/watch?v=j0nt8Esh_Cw

Две самые кайфовые вещи на ютубе Вкусвилла

1. Спокойная интеграция продукта. Как обычно интегрируют продукты во всякие кулинарные шоу на ютубе? Что-то готовят, а в нужный момент наезд, крупный план, «КУПИКУПИКУПИ НАШ КЕТЧУП!!!» Это подбешивает. Поскольку канал собственность магазина продуктов, так делать не нужно. Просто спокойно готовим из продуктов, которые можно купить во Вкусвилле. Кайф же?

2. Пошеренные корзины. В описании ко многим роликам есть ссылка на корзину с уже собранными продуктами. Например, мы смотрим ролик про йогуртовый торт с манго, тыкаем по ссылке, а там уже всё, что нужно. Оформляем заказ, а пока довезут домой, можно досмотреть видео. Кайф же?

#каналы
#вкусвилл

Я тут почитал пост у Светы и понял, что мы все слишком предвзято подошли к табличкам про различия блогов и бренд-медиа. Поэтому я возьму еще время, подумаю и подготовлю новую. Стей тюнд 👌

Вкусвилл Медиа → Журнал

Журнал интересно встроен в контентную экосистему бренда. Смотрите сами. У него есть следующие группы тегов:

1. Что поесть? / ЭкоПросто / ЗОЖ / Для детей / Для дома / Все для вег- / Едем за город / Школа мясоеда / Культура есть.

В основном это прагматические статьи: что сделать, как приготовить, куда засунуть, как жить.

2. Команда / Доставка / Добрые дела / Лояльность / Новости.

Откровенно брендовые материалы: у нас новый товар, разыгрываем свинку, смотрите, какой красивый Олег.

3. Как производим.

Это контент с претензией на медийный подход. Его не будут искать, но некоторые заголовки цепляют поскроллить.

Из чего делают кленовый сироп в Пензе, как растут манго в Египте, это же вологодское молоко, а-а-а!

Получается, что журнал балансирует на грани медиа и корпоративного издания про продукт. Вроде получается неплохо. Полистать приятно.

Не понял:

а) Почему некоторые материалы пересекаются и в «журнале», и в «рецептах». Сложная витрина получается. Не витрина, а витраж прямо.

б) Какая концепция у журнала. Не считал. Может быть, что-то «Журнал про Вкусвилл и для его покупателей». Не прочувствовал эмоциональное обещание. Хотя если «Вкусвилл» про здоровое питание — то типа «Читаешь, значит здорово ешь».

В оправдание: «Вкусвилл» настолько кайфовые и клиентоориентированные, что они могут себе позволить выпячивать бренд.

Короче, я очень скучаю в ВВ в Тбилиси 🤔

#вводные
#вкусвилл

Счетчики

Я все время наезжаю на счетчики в журналах: комментарии, лайки, просмотры. Это действительно бесполезная штука.

Но если прям очень хочется? Как быть?

Ставить, когда есть что показать. На картинке есть что показать. Не стыдно. Ориентируйтесь 👌

#вовлеченность

Двойные заголовки — отстой

Заметил, что ребята грешат двойными заголовками.

Почему они отстой?

1. Это устаревшая традиция, которая к нам пришла из художественной литературы XVIII века. В XIX веке она сохранялась в «драматических жанрах для потребителя из купечества и мещанства». А уже в XX веке заголовки начали активно терять бесполезные части.

2. Такие заголовки выглядят странно, потому что две части редко согласованы.

3. Это своеобразный тип игровых заголовков. Игровые заголовки отстой.

4. Одна из частей заголовка не нужна совсем.

5. Пять.

Что делать?

а) Удалить бесполезную часть.

Особенности национального копчения, или Рецепт копчёной рыбы по-русски

→ Рецепт копчёной рыбы по-русски

б) Структурировать через двоеточие.

Сладости с домашним уютом, или Как готовят торты и пирожные ВкусВилл

→ Сладости с домашним уютом: как готовят торты и пирожные ВкусВилл

Но лучше просто убейте ненужную часть.

→ Как готовят торты и пирожные ВкусВилл

О! Тройной заголовок:

Детский творог, или Чем накормить ребёнка: экскурсия на молочный завод

→ Как делают детский творог

Ага? Работаете, братья! 👌

#текст
#вкусвилл

Мода

«Вкусвилл Медиа» есть в нашем исследовании, и оно чётко попадает в моду свойств бренд-медиа.

Самые часто встречающиеся признаки у найденных бренд-медиа:

— Работа на аудиторию конечных потребителей из России [Да].

— Мультиканальность: сайт, соцсети, другие каналы [Нет].

— Привлечение экспертов при создании материалов [Да].

— Упоминание брендов в нативном формате, а также шапке и на главной [Да].

— Неформальный TOV [Да].

— Регулярность выхода [Да].

— Рубрикатор и форматная сетка [Да].

— Ориентир на запрос аудитории [Да].

— Популярность (работа с трафиком на рост) [?].

Практически эталонное бренд-медиа, получается 🤔

#словарик
#вкусвилл