📌 Думал, как собирать отзывы для канала — не в виде скринов, которые легко подделать.

Решил просто: просить честный фидбек и публиковать его сюда (с разрешения автора).
Без фотошопа, без выдумок.

Всегда можно написать автору и убедиться, что всё по-настоящему.

Вот один из таких отзывов. Спасибо за обратную связь 🙌
#отзывы

Привет!

Хочу поделиться отзывом о наших консультациях:)

Изначально мы нашли канал Евгения — и это прямо то, чего не хватало по этой тематике! Конкретные инструкции по Google Ads без воды. Так как опыта работы с Google Ads в нашей команде не было, мы решили сразу взять консультацию у Евгения и разобрать основные вопросы.

Первый звонок
Евгений разложил всё по полочкам: какие результаты реалистично ожидать; необходимые бюджеты; рабочие бенчмарки и метрики, на которые смотреть; проверка базовых настроек аккаунта (настраивали по гайдам из канала, поэтому все было гуд).

После созвона у нас был пошаговый план, что и как делать — сэкономило много времени и бюджета.

Второй звонок через 2 недели
Вместе прошлись по первым запущенным кампаниям, посмотрели статистику, получили рекомендации, что докрутить и улучшить.

Очень понравилось, что Евгений не забыл о нас после первой консультации, а реально болеет за результат: отвечает на вопросы, которые появляются по ходу, и сам спрашивает, как идут дела.

По итогу:
1. Уже через 14 дней видим конверсии по цене ниже ожидаемой.
2. Есть чёткое понимание, куда масштабироваться и дальше двигаться.
3. Не пришлось учиться на своих ошибках и сливать бюджет.


Уверена, что без помощи Евгения мы бы потратили намного больше времени и денег. Всем, кто стартует с Google Ads, рекомендую взять консультацию. 👍

📌 Почему дешевые инсталлы в UAC на iOS — это скорее иллюзия?

upd: 12.11.2025 Google запустил ICM: новая атрибуция в UAC без device ID.
пост актуален, если в интеграции выключено Advanced Data Sharing

Периодически встречаю истории о том, что в Google Ads UAC якобы дешевые инсталлы, триалы и подписки. Но когда спрашиваешь, сколько этих конверсий видит MMP — цифр или нет, или туда даже и не смотрят.

Разберемся детальнее.


⚙️ ATT и проблема UAC

Чтобы зафиксировать конверсию в iOS, пользователь должен дать двойное согласие ATT:
• в источнике трафика
• в самом приложении

Если согласия нет, Google и MMP не могут связать IDFA пользователя.

В UAC этого физически нет (никто не спрашивает ATT, когда пользователь гуглит что-то или посещает сайты с рекламой Google).

⚠️ Итого: бОльшая часть трафика летит в органику.


🎯Как Google «решает» проблему

Google решает отсутствие ATT моделированием конверсий (modeled conversions).
Проще говоря — выдумывает цифры на основе своих алгоритмов (прямо так и пишет об этом у себя в справке).

Google uses modelled conversions to estimate the number of conversions that may not have been observed because of Apple’s App Tracking Transparency (ATT) policies.

🔎 Как проверить UAC

1. Найти гео, где у тебя нет органики.
2. Запустить UAC только на это гео
3. После посмотреть в MMP сколько было инсталлов/событий совокупно в органике (пользователи без ATT-консента) + googleadwords_int (пользователи с двойным ATT-консентом)
4. Сравнить с данными в кабинете Google.

По моим замерам около девяти месяцев назад, данные в Google UAC были завышены в 6 раз по сравнению с реальными цифрами в MMP.


Когда UAC все же может работать

✅ Если используешь только UAC и считаешь трафик вместе с органикой.

✅ Есть мнение, что на больших бюджетах (от $2k в день) база пользователей с двойным ATT-консентом становится достаточно большой, и Google точнее моделирует конверсии.

Недавно Google анонсировал, что починит атрибуцию в UAC.
• Решение уже доступно в бете для части рекламодателей.
• Это будет похожий аналог AEM в Facebook, где данные агрегируются и позволяют лучше атрибутировать конверсии без user-level IDFA (это все еще модельные оценки, пусть и более точные).
• сократить гэп между реальными конверсиями и тем, что видит Google Ads;

Более подробно, можно почитать тут и тут.

👉 Итог

Основа маркетинга — это правильный трекинг. Именно поэтому я сфокусирован на probabilistic + click_id атрибуции (Google Web), которая дает более прочную основу для принятия решений в маркетинге, уверенность в масштабировании и независимость от наличия (или отсутствия) других источников.

✅ Проблему с destination mismatch в Appsflyer вроде пофиксили.
⏱ Решение заняло 8 дней — с 9 до 17 июля.

Теперь можно отправлять объявления на перемодерацию или подавать апелляцию.
P.S. Sitelinks могли тоже вылететь — нужно проверить и их отдельно.

#Кейс

Продукт — AI-утилита
🎯 Цель CPA — < $60

Как правило, потенциал схождения по метрикам в поиске становится понятен в пределах 1–2 месяца. И обычно для этого не нужны большие бюджеты.

Красной линией отметил переход на оптимизацию на подписки.
Хорошо видно, как работает оптимизация Google: растёт CR to sub → падает CPA.

📈 После выхода на стабильный CPA масштабирование идёт легко:
— за счёт роста бюджета (см. скрин — спенды растут, а CPA продолжает снижается);
— в Tier-1 странах — без повторной фазы длительного обучения.

Настройка аккаунта Google Ads, о которых мало кто знает

Перед запуском кампании я обычно прохожу свой чек-лист аккаунта. Ниже — настройки, которые использую в работе и которые показали себя полезными.

Recommendations → Auto-apply

• Use optimized ad rotation — система сама отдает приоритет объявлениям с наибольшей вероятностью результата внутри группы.

• Improve your responsive search ads (скорее для новичков): Google будет менять заголовки и описания, подтягивая Ad Strength и увеличивая охват.
⚠️ Но если у тебя уже есть сильные УТП с целевыми ключами — фича может «размыть» объявления.

Measurement
• Upgrade your conversion tracking
Data-driven attribution распределяет ценность конверсий между объявлениями и ключами по факту их вклада. Для корректной работы рекомендуется минимум 200 конверсий за последние 30 дней.

Bidding
• Bid more efficiently with Maximize conversions
AI-стратегия, где Google выставляет ставки, чтобы получить максимум конверсий в рамках бюджета.
Подходит на старте:
- рассчитывает оптимальную ставку для каждого аукциона,
- тратит весь дневной бюджет с целью получить максимум конверсий.

• Bid more efficiently with Maximize conversions using a target CPA
Автоматически настраивает ставки в аукционе так, чтобы получить как можно больше конверсий при среднем CPA ≈ заданному значению (ставке). Отличия:
• Maximize conversions гонится за максимумом установок/событий, но без контроля стоимости → CPA может сильно “плавать”. Обычно использую вначале при тестировании и обучении РК,
• Maximize conversions with tCPA дает ограничение сверху: средний CPA должен держаться в районе заданной цели.
Рекомендуется при ≥50 конверсиях/неделю.
⚠️ Обучение может занять 1–2 недели.


Если используешь ROAS РК, то можно включить: Bid more efficiently with Maximize conversion value и Bid more efficiently with Maximize conversion value using a target ROAS - но нужно быть аккуратным, тк гугл может сам переключить оптимизацию на ROAS, а она по моему опыту не всегда хорошо работает в подписках. Я их не использую.

Остальные авто-правила лучше отключить.

Далее идем в Assets -> More (справа три точки) -> Account-level automated assets -> опять More (три точки) -> Advanced settings
Убедись, что всё включено. Особое внимание:
• Dynamic images — вытягивает картинки со стора (например те, что нельзя добавить вручную из-за наличия текста).
• Dynamic business logos — подтягивает фавиконку App Store. Вручную ее добавить нельзя.
⚠️ Условия: спенд за последние 28 дней, верификация рекламодателя, отсутствие нарушений.

👉 Всё остальное лучше оставить под ручным управлением.

🔧 Интеграция Google Ads Web + Adjust (для iOS приложений)
На канале уже был пост Интеграция Google + Appsflyer. Сегодня разберем как интегрировать второй самый популярный на рынке mmp AdJust в 3 шага.

Создаем в гугле нужные конверсии (инсталл, триал, подписки) - писал подробнее тут, в шаге №2


🛠 Шаг 1. Линкуем аккаунт Google Ads

В Adjust: DataWorks → Connections → Жмем +
• Ищем AdWords / Google Ads
• Привязываем нужный аккаунт


🛠 Шаг 2. Маппинг событий

Раздел: Campaign Lab → Partners → Жмем +
• Находим партнёра: Google Ads Offline Conversions
• Выбираем нужное приложение и аккаунт
• В блоке Map your events сопоставляем события из Adjust с конверсиями в Google


🛠 Шаг 3. Получаем tracking template

Раздел: Campaign Lab → Partners → Жмем +
• Находим Google Ads Search → + New Link
• Выбираем приложение
• Придумываем имя (например, Google Web)
• Прокликиваем до Create Link
• В поле Click URL — ссылка для шаблона отслеживания


✅ В итоге:

→ В DataWorks - Connections — линк аккаунта
→ В партнере Google Ads Offline Conversions — маппинг событий
→ В партнере Google Ads Search — трекинг-ссылка

🔗 Интеграция сильно проще, чем в Appsflyer — но если что-то пошло не так, вот справка Adjust по теме.
👉 Остались вопросы или нужна помощь? Пиши → @evgwrk

Спасибо за обратную связь 🙌
#отзывы

Женя, привет! Запустил наконец РК, решил через tenjin попробовать трэкать. Сделал из твоих советов с созвона и постов в тг персональный gpt's, и ИИ вёл меня) более-менее всё сделал как ты рекомендовал.

У апки пока рейтинга нет, но попрашайку внедрил, с неё оценки норм, юзеры ленятся в стор переходить пока. Попрошу ещё хотя бы друзей. Конверсии в целом растут - инстал/подписка двухзначная.

Вопросов к тебе нет, но если будут какие доп. советы — всегда рад

Google запускает ICM: новая атрибуция в UAC без device ID
Доступно в AppsFlyer, Airbridge, Branch и Singular.

Google включает ICM (Integrated Conversions Measurement) — механизм, который позволяет MMP атрибутировать инсталлы Google Ads без device ID, используя приватные недетерминированные сигналы от Google. Разберём на примере AppsFlyer.


📌 Как это работает

Когда происходит install-event, AppsFlyer отправляет его в Google.
Если Advanced Data Sharing включён, отправляются все инсталлы — с device ID и без него.
Если выключен — только инсталлы, где IDFA/GAID доступен.

Далее процесс выглядит так:

1. Google пытается заявить инсталл:
• детерминированно (если есть device ID),
• или недетерминированно (если device ID нет), используя probabilistic-модель.

2. Google отправляет claim обратно в AppsFlyer — deterministic или non-deterministic.

3. AppsFlyer валидирует недетерминированные claims своей probabilistic-моделью.
Только прошедшие валидацию участвуют в атрибуции.

4. Валидационный claim участвует в обычном атрибуционном аукционе:
AppsFlyer сравнивает его с другими кандидатами (клики, SRN, органика) по своей логике приоритета.

5. Если claim выигрывает, инсталл атрибутируется Google.
В raw-данных deterministic-claim отображается как match_type = srn,
недетерминированный — как match_type = probabilistic.


🔧 Что нужно сделать

1) Обновить SDK

iOS:
Обновить AppsFlyer iOS SDK 6.17.7+ и один из вариантов:
• Firebase SDK 11.14.0+,
• или Google ODM SDK.

Android:
Обновление SDK не требуется.


2) Включить Advanced Data Sharing в интеграции
• Enabled: AppsFlyer отправляет Google все install-events, даже без device ID → ICM работает полноценно.
• Disabled: отправляются только инсталлы с IDFA/GAID или GCLID → эффективность ICM существенно падает.


⚠️ Ограничения

ICM не работает для трафика из:
• стран EEA,
• United Kingdom,
• Switzerland.

Инструкция по интеграции

🔎 Google Ads Transparency Center: где смотреть рекламу конкурентов

Google Ads Transparency Center — простой инструмент, чтобы посмотреть, кто и что рекламирует в экосистеме Гугла. Работает как для приложений, так для квизов и лендингов.

Что важно знать
• Искать можно по названию рекламодателя (если кампания ведет напрямую в стор — обычно совпадает с developer name в сторе) или по домену (W2W / W2A).
• В выдаче — только верифицированные рекламодатели (в Европе и Турции — все).
• Объявления появляются через 48–72 часа после первого показа и хранятся 365 дней после последней активности.
• Тул показывает до 5 самых популярных вариаций RSA, а не полный набор заголовков и описаний.
• Финальный URL скрыт — политика приватности.

Чем полезен тул
📍 Посмотреть, кто из конкурентов есть в Search, Play, Maps, Shopping и YouTube.
🎨 Изучить их креативы, заголовки, описания и ассеты.
🌍 Понять какие гео и форматы они используют.

Как скачать креативы и текст
Проще всего — через расширения Chrome.
По запросу “Google Ads Transparency” есть несколько вариантов.

🎯 Это не единственный, но простой и эффективный способ быстрой оценки конкурентов.


➡️ В следующих постах, когда появится немного времени, разберу еще два бесплатных метода. Один из них, позволяет сравнить свои текущие результаты с реальной ситуацией в аукционе.

Auction Insights в Google Ads: лучший способ конкурентного анализа

Аукцион инсайт — один из самых мощных и точных инструментов, чтобы понять свою позицию в аукционе относительно конкурентов. Работает как в статике, так и в динамике. Найти его можно здесь: Insights & reports → Auction insights.
По сути, это единственный способ увидеть агрегированно, кто, когда и как сильно конкурирует на тех же ключах.


📊 Что можно анализировать

Display URL domain
Домены конкурентов.
apple com — это агрегированные данные всех, кто льёт напрямую в App Store.

Impression share
Доля полученных показов относительно максимально возможных в рамках ключей и таргетинга.

Overlap rate
Пересечение по ключам: как часто вы и конкурент участвовали в одном аукционе.

Position above rate
Как часто конкурент показывался выше вас, если оба объявления появились в одном аукционе.

Top of page rate
Доля показов над органикой.

Abs. Top of page rate
Частота показа в самом верхнем месте — абсолютная 1-я позиция.

Outranking share
Как часто вы показывались выше конкурента.

Все эти параметры доступны за любой период — день, неделя, месяц, квартал, год — и в динамике.


Как я использую Auction Insights на уже рабочих бюджетах (обычно от 1000$/дейли)

🔍 1. Падение трафика или рост CPA

Первое, что делаю — сравниваю динамику конкурентов и свою по дням.
Часто видно, что кто-то начал агрессивнее закупать.

Приведу пару реальных примеров:

- Домен аpple растёт относительно нас
Если замечаю что показатели по домену apple начинают расти относительно нас, это значит что либо текущий конкурент начал скейлиться, либо новый игрок активно заходит в аукцион.
В этот момент снижать ставку — вероятно ошибка. Освободите свои проверенные и конверсионные ключи, и конкурент просто закрепится на них. Обычно я либо внимательно наблюдаю несколько недель, либо даже поднимаю ставку чтобы усложнить ему закупку.

Только не стоит так повторять на тестовых запусках с нуля на не проверенных ключах - это скорее всего будет слив)

- Пример из финансовой ниши
Иногда Intuit, Xero, Stripe или другие крупные ребята начинают агрессивно финалить год. Они цепляют даже смежные тематические ключи и сильно разогревают аукцион.
Бодаться бюджетами с такими компаниями бессмысленно — проще снизить ставку, переждать пик и вернуться на прежние значения, когда их активность упадет.

Отдельно отмечу: всевозможные квизы и W2W в этом отчете встречаю крайне редко. Если и появляются, то метрики у них почти всегда слабые — не выдерживают конкуренции. Почему так — уже писал ранее.


📈 2. Проверка влияния оптимизаций
Повысили ставки? Увеличили бюджет? Поменяли стратегию? Сравни метрики до/после и отдельно в сравнении с конкурентами.

Особенно для меня важны:
— Impression share
— Top of page rate
— Abs. Top of page rate

Как правило, качество трафика значительно выше на 1й позиции и хуже под результатами органической выдачи.

Есть и другие эффективные сценарии использования Auction Insights. Но учитывая, что меня читают много коллег, усложнять себе конкуренцию не буду :)
Кажется что уже достаточно инфы для изучения.

✍️ В заключении: все эти данные нужно учитывать в комплексе.
Если продакт обновил пейвол или после релиза вылезла бага — то очевидно изменения данных в Auction insights вам ничего объективно не скажут (например, обвалилась конверсия — вы вылетели из аукциона с текущей ставкой — и дело тут уже не в рынке, а в продукте).

📌 Навигация по каналу
(пост обновляется)

Здесь собраны ключевые и актуальные материалы по рекламе iOS-приложений в Google Search.

Этот пост содержит все необходимое для запуска. Сохраните в избранное или поделитесь с теми, кто планирует запуск.

— Преимущества Google Search для iOS
— Нужен ли ленд или квиз в Google Search
— Список сертифицированных MMP в Google ads


⚙️ Настройка и интеграции

— Настройка аккаунта Google Ads
— Интеграция Adjust
— Интеграция AppsFlyer
— 100% рабочий tracking template URL (AppsFlyer)


🚀 Запуск кампаний

— Создание кампании Google Search
— Как собрать ключи для запуска
— Сопоставление ключевых слов в Google Ads
— Создание объявлений
— PMax


🔍 Конкурентный анализ

— Google Ads Transparency Center
— Auction Insights
— Проверка рекламной выдачи Google Search


⸻
👉 Подписывайся на канал @search4ios, чтобы не пропускать новые материалы и обновления.
💬 Остались вопросы или нужна помощь? Пиши → @evgwrk

Проверка рекламной выдачи Google Search
без телефона и VPN

• http://isearchfrom.com
• https://seranking.com/google-location-changer.html

Подходят для быстрого ресерча по ключу по любому гео. Оба бесплатные.
Можно смотреть отдельно desktop, tablet, mobile, в том числе по android и iOS.

#кейс

🔄 Решил вернуться к тестам PMax спустя полгода - и вижу, что этот тип кампаний начал работать кратно лучше.

За первые 5 дней, цена триала $13.9 (при целевом в серче - $15).

✅ Для старта - отличный результат!

Гугл уже предлагает дневной бюджет в $1500 (то есть объема в перспективе достаточно много), но пока не разгоняюсь - жду закрытия когорты чтобы оценить по CAC.

🚀 Как запускал

Тут все просто.
Запускается примерно по такому же принципу как и Search, только при создании выбираем тип Performance Max.

Из важного:
• Search themes
Использовал проверенные топ-ключи из Search-кампаний (до 50 штук)

• Видео
Взял топ-перформеры из Meta

• Картинки
Нагенерил с помощью Google AI внутри кабинета

• Заголовки и описания
Забрал из серч РК

На этом проекте я уже хорошо раскачал Search и были опасения, что PMax начнет забирать часть его трафика. Но пока этого не вижу, по крайней мере на текущих объемах.

⚠️ Вывод
Вообщем кто еще не запускал PMax или результаты в прошлом были не очень - имеет смысл протестировать снова.

🎁 Промоакции Google Ads

Google иногда проводит промоакции:
• для новых рекламодателей - чтобы начать работу с Google Ads
• для существующих рекламодателей - чтобы помочь достичь новых целей.

Рекламодатель считается новым, если создается аккаунт компании, которая никогда ранее не размещала рекламу в Google Ads, или существующая компания выходит в новое гео с отдельным платежным профилем (новая Billing country).

Самый частый формат промо, который я встречаю на практике:
«Потрать $500 - получи $500». Реже - номиналом $1000.


✅ Необходимые условия

Чтобы претендовать на промо, нужно выполнить несколько условий:
1. Пройти верификацию рекламодателя.
2. Подключить платежный метод.
3. Включить Automatic payments в меню Billing -> Settings.
4. Потратить минимальный бюджет (точная сумма нигде не раскрывается) и успешно пройти биллинг (фактическое списание средств).
5. Промо-кредит может быть начислен не ранее чем через 14 дней после выполнения условий выше


💳 Про тип оплаты — важный момент

Лучше не использовать ручные платежи, а оставаться на автоматических платежах (Automatic payments).
Аккаунты, настроенные на ручные платежи (предоплата) или некоторые варианты ежемесячного выставления счетов, могут не иметь права получить промокод.

📎 Цитата из справки Google:
Use of the offer may be restricted to automatic payments billing options.

Важно учитывать, что условия промо-кредитов Google Ads отличаются по гео, зачисления происходит выборочно.
Предугадать заранее, будет ли промо и на каких условиях, нельзя.

Список стран и общее описание условий Google публикует в справке.


💰 Как промо влияет на бюджеты

Промо-кредиты предоставляют дополнительный рекламный бюджет и не влияют на дневной бюджет РК.

Пример:
Задан дневной бюджет 1000 USD и получен промо-кредит на 500 USD, 👉 реклама будет показываться до тех пор, пока не достигнет 1500 USD расходов. Это может быть в рамках одного дня.
С карты будет списано 1000 USD, а дополнительные 500 USD будут покрыты бонусом.

⚠️ Важные моменты

• Промоакции выдаются автоматически и не могут быть добавлены службой поддержки.
• Промо-кредиты имеют ограниченный срок действия и обычно истекают через 60 дней после зачисления на аккаунт.
• Можно использовать только для оплаты рекламы. Их не возможно вывести на счет, обменять или передать.
• Промо зачисляются автоматически и отображаются в уведомлениях кабинета и в меню Billing -> Promotions. Иногда промо также приходят на почту - в виде промокодов, которые нужно активировать вручную.

На этом все. Потратил половину дня, чтобы наконец-то самому во всём этом разобраться - и в итоге понял, что эта штука неуправляемая 🙂
Промо - это просто приятный, но рандомный бонус. Но чтобы его не пропустить, нужно выполнить все условия выше.

#Кейс

На скрине - утилита в нише art, результаты на WW за прошлую неделю.
РК была запущена 20 января и толком еще не было никакой оптимизации, кроме отключения некоторых гео.
CPA $36.73 по не полностью закрытой когорте.

Что важно учесть
1. Долетит еще примерно +17% уникальных подписок, то есть фактически CPA будет <30$. - эту инфу можно найти в когортном отчете в AF
2. Поддержка AF утверждает что атрибуция близка к 100%, но по моим замерам ~20% от серча летит в органику. Это критично для корректных расчетов. Но в этом примере не буду это учитывать. Сделаю как-нибудь отдельный пост про атрибуцию.

Что было до WW
До этого свели продукт в окупаемость в US. На это ушло около 6 месяцев.

Что сделали:
- Хорошо докрутили воронку в продукте.
- вырастили LTV1y до $78.
- Протестили ключи, объявления, оптимизацию...

Итог: CPA в US без учета органики - $54 (ROMI: 44%)
И только после этого - масштабирование на другие страны. А не наоборот.

Именно с этим я связываю быстрые и хорошие результаты в WW.

По сути продукт был хорошо доработан на топ-1 рынке где есть все: любой спрос, много денег, много трафика.

Если бы мы сразу запускались на WW, то мы бы получили:
- не самый качественный траф;
- продуктовые гипотезы, построенные на сомнительном трафике;
- распылялись бы на сомнительные в плане платежеспособности гео;
- добавили еще больше неопределенности (помимо сырого продукта);
- еще хуже, если бы пытались запускаться точечно на non-US гео, пытаясь угадать подходящее гео или регион.


Вывод
Я почти всегда советую:
сначала US → потом non-US

И это тоже тема для отдельного поста.
Она реально важная.

Сопоставление ключевых слов в Google Ads

В Google Ads ключевые слова — это слова или фразы, которые используются для сопоставления объявлений с тем, что вводят пользователи в поиске.

Мы управляем тем, по каким поисковым запросам будут показываться наши объявления, используя три типа соответствия:

• точное (exact match)
• фразовое (phrase match)
• широкое (broad match)

Тип соответствия определяет, насколько связанным должен быть поисковый запрос с ключевым словом.


Типы соответствия ключевых слов

Для ключевого слова lawn mowing service возможны следующие запросы:

Broad match
Объявления могут показываться по запросам, связанным с ключевым словом.
Формат ввода: keyword

Phrase match
Объявления могут показываться по запросам, которые содержат смысл ключевого слова.
Формат ввода: "keyword"

Exact match
Объявления показываются по запросам с тем же значением, что и ключевое слово.
Формат ввода: [keyword]

Фразовое соответствие охватывает все запросы exact match — и больше.
Broad match охватывает все запросы phrase и exact match — и больше.

Как гугл понимает язык и намерение

Одну и ту же мысль можно выразить по-разному. В основе поиска лежит понимание намерения, стоящего за словами.

Раньше сопоставление ключевых слов основывалось на синтаксисе — буквальном совпадении слов. Сегодня Google использует те же технологии, что и в органическом поиске, чтобы понимать смысл (семантику) запроса, а не только слова.

Пример:
Если у нас ключевое слово lawn mowing service, то запросы
• «grass cutting service near me»
• «local lawn cutting services»
вероятно, относятся к нашему бизнесу, даже если слова не совпадают буквально.

Broad match также учитывает дополнительные сигналы:
• посадочную страницу
• другие ключевые слова в группе
• предыдущие поиски пользователя
• и многое другое

Например, по запросу «rose» система может показать рекламу розового вина или букета роз — в зависимости от предыдущих интересов пользователя.

Продолжение👇

Как работает сопоставление ключевых слов в Google Ads

Процесс от ввода запроса до показа объявления включает следующие шаги:

1. Интерпретация запроса
Система учитывает исправления опечаток, синонимы и связанные понятия, формируя retrieval-запрос.

2. Отбор ключевых слов
Отбираются все потенциально релевантные ключевые слова со статусом enabled.

3. Проверка соответствия
Для exact match требования строже, для phrase и broad — гибче.
Используются технологии машинного обучения и понимания естественного языка, такие как BERT, для понимания намерения.

4. Проверка условий кампании и группы объявлений
Бюджет, гео, аудитории, минус-слова, расписание, наличие одобренных креативов и LP.

5. Выбор ключевого слова
Если есть ключевое слово, идентичное запросу (с учётом исправлений), оно будет приоритетным независимо от типа соответствия.
👉 Поэтому не нужно дублировать один и тот же ключ в exact и phrase, если используется broad.

6. Формирование RSA
Адаптивная система автоматически собирает наиболее релевантное объявление.

7. Назначение ставки
• Smart Bidding — индивидуальная ставка для каждого аукциона
• Manual bidding — фиксированная ставка


Почему не нужно дублировать ключевые слова

Дублирование ключей:
• Фрагментировать и уменьшать объём данных, доступных Smart Bidding для оптимизации, что может привести к меньшему количеству конверсий и более высокой стоимости.
• Увеличивать вероятность ошибок и усложнять поддержание согласованности объявлений, бюджетов и целей.
• Может приводить к другим ошибкам в аккаунте Google Ads.

Если используется Smart Bidding — повторение ключей в разных match types точно не даёт преимуществ.