В преддверии Нового года наш департамент подготовил поздравительные открытки для партнеров, экспертов, подрядчиков, блогеров и друзей 🎄

Нравится?

Визуальные средства в рекламе для Новогодней рекламы

🎄Цветовая палитра:
Как правило традиционными цветами Нового Года и Рождества считаются красный, зеленый, белый и золотой. Вместе они создают атмосферу уюта, тепла и праздника.
• Красный и зеленый — традиционные цвета Рождества: ель, костюм Деда Мороза
• Золотой — символ роскоши и праздника
• Белый — ассоциация со снегом и чистотой

🎄Символика:
Кроме особой цветовой гаммы в рекламе часто используют специфическую символику, которая вызывает ряд необходимых ассоциаций у потребителя без дополнительных пояснений, на подсознательном уровне:
• Санта-Клаус/Дед Мороз — главный персонаж рождественской/новогодней рекламы
• Рождественская ель — символ праздника и домашнего уюта
• Подарки — воплощение щедрости и радости
• Мерцающие огни, гирлянды, свечи — ассоциация с волшебством, таинственностью и магией

🎄Композиция:
В основном, рождественская реклама сфокусирована на семейных сценах и детском ожидании чуда. Именно эти сюжеты являются основополагающими.
• Семейные сцены — Маркетологи умело играют на сентиментальной составляющей каждого из нас — любовь к своей семье, желании быть «в стае».
• Дети в ожидании чуда — Внутри каждого взрослого человека живет тот самый ребенок, который верит в чудо и волшебство. Он наивен и его желаниями и стремлениями намного легче манипулировать, чем поступками взрослого.
• Бэкграундом для всего этого как правило служит новогодняя символика: снег, елка, подарки, фейерверки и огни и музыка (например, трек «Jingle Bells», который уже стал мемом).

🎄 Освещение:
Этот аспект играет очень большую роль для погружения зрителя в ощущения тепла, запахов нового года, и предвкушения праздника. И постановщики знаменитой рекламы «Кока-Кола» об этом прекрасно осведомлены.
• Теплый, мягкий свет для создания уютной атмосферы
• Яркие блики и сияние для передачи праздничного настроения

Почему новогодняя реклама работает?

Эмоциональный резонанс и давление социума!

Предновогодняя реклама часто апеллирует к ностальгии и детским воспоминаниям, а также создает ощущение волшебства и чуда, что подкупает нашего внутреннего ребенка.

Вместе с тем на человека давит социум, в котором он живет. «Как это ты не любишь новый год? С тобой наверное не все в порядке…»
Толпы людей предвкушают празднования и дарения подарков, и все они желают соответствовать идеальному образу выстроенному mass media: стол ломится от еды, подарки огромной кучей лежат под елкой, мамы приготовившие все это выглядят ни сколько не устало, а энергично и счастливо, отцы показательно играют с детьми. А цель такой рекламы одна — заставить потреблять и покупать, покупать и потреблять.

🎄 Ограниченность во времени:

• Маркетологи осознанно создают у покупателей ощущения срочности и уникальности предложений, особенно перед новым годом. Черная Пятница, пожалуй один из самых ярких примеров подобного ажиотажа.
• Также под воздействием эйфории от грядущего праздника люди более склонны к импульсивным поступка.

🎄 Storytelling:

• Данная концепция подразумевает использование нарративных техник для создания эмоциональной связи с потребителем. Теперь реклама не просто призыв к покупке — это призыв к тому, чтобы стать частью чего-то большего, частью целой вселенной компании.
• Именно этот инструмент превратил рекламу из обыкновенных листовок и постеров в мини-фильмы и даже отдельный вид искусства.

🎄 Традиционность:

• Ежегодное повторение рекламных кампаний создает ритуал, без которого праздник может ощущаться не так сильно. Поэтому потребитель вполне лоялен к новогодней рекламе.
• Формирование ассоциации бренда с праздником. На подсознательном уровне потребитель больше склонен доверять таким компаниям, так как был пережит приятный опыт. Пожалуй, к месту тут будет вспомнить собаку Павлова.

🎄 Мультисенсорное воздействие:

• Использование музыки, визуальных образов и даже запахов (в печатной рекламе возможно)
• Благодаря такому резкому и обильному допингу (яркие краски, приятные звуки, ностальгия) человек может получить целостный праздничный опыт за 40 секунд ролика.