Тренды в ивент-маркетинге 2025

Бренды не просто возвращаются к проверенным форматам, но и активно адаптируют их к современным условиям, создавая запоминающиеся проекты.

➕Возвращение офлайна: фестивали нового формата Фестивали становятся не только развлечением, но и местом взаимодействия с аудиторией. Особенно это заметно на примере Ural Music Night. Ежегодный музыкальный марафон, начавшийся как локальное событие в Екатеринбурге, за последние два года привлек более 300 тыс. участников. В 2024 году фестиваль занял место на центральных улицах города, а бренд-зоны предлагали уникальные активности.


➕Бренды подстраиваются под мероприятие, а не наоборот.
Потребители ожидают от брендов не универсальных решений, а адаптации под айдентику события. Это ключевой тренд, особенно заметный на массовых мероприятиях.

Гастрономический фестиваль «Вкусы России» в Москве — еще один кейс. Компания «Лира» организовала масштабное событие, где посетители могли совершить гастрономическое путешествие по регионам России. Более 80 тыс. человек посетили фестиваль за три дня.

➕Имиджевые эмбиент-проекты
Эмбиент-проекты — способ выделиться на фоне цифрового шума. Они удивляют и запоминаются, создавая эмоциональную связь с аудиторией.

Пример — грузовик от «Сбера», заполненный фламинго. Кампания охватила 250 тыс. человек за четыре дня и стала воспоминанием, которое сложно забыть. Такие проекты укрепляют лояльность, создавая особенную связь с брендом.

➕Спортмаркетинг: локальность и доступность
Спортивные мероприятия остаются важной частью событийного маркетинга, но акцент смещается с крупных турниров на более доступные форматы. Это позволяет брендам взаимодействовать с разными сегментами аудитории. Например, МФЛ использует влияние инфлюенсеров для создания уникального спортивного контента. Команды, состоящие из известных людей, привлекают внимание к игре и брендам. Это позволяет расширить аудиторию за счет фанатов, интересующихся спортом и медийными личностями.

➕Локальные фестивали: драйверы изменений
Локальные фестивали стали двигателем изменений для многих регионов. Например, Тулум, город в Мексике, благодаря фестивалям превратился в премиальный курорт. Локальные фестивали меняют ландшафт регионов. В России тоже возможны подобные глобальные изменения, где малые города начинают интегрировать ивенты в свою культурную повестку. В нашей стране региональные фестивали доказывают, что небольшие события могут изменить облик города. Например, суздальский День Огурца ежегодно собирает все больше туристов в городе.

💥 Рекомендации для брендов 2025 год — время переосмыслений и креативных решений. Тренды в событийном маркетинге указывают на возвращение проверенных временем форматов, которые модернизируются и обретают новую жизнь.