Неделю назад завершилась самая громкая премия в мире дизайна — D&AD. Советую ознакомится с победителями для развития насмотреннности

Моя любимая подборочка:

✔️Сеть дискаунтеров Penny получила яркую и лаконичную упаковку для СТМ Price Packs. Покупатель найдет на ней только название продукта и цену, то есть он точно не упустит свою выгоду. Для Penny это возможность выделить собственный бренд на полке и подчеркнуть приверженность низким ценам.

✔️Бренд Coca-Cola настолько популярен, что его можно встретить на вывесках тысяч магазинов по всему миру. Однако далеко не все предприниматели имеют возможность заказать вывеску по брендбуку. Тогда в ход идут кисти, краски и художественное чутье. Компания решила отблагодарить энтузиастов и познакомить глобальную аудиторию с их творчеством. Так неофициальный брендинг стал основой для официальных креативов. Команда отобрала 30 любительских работ, которые появились в рекламе, на упаковке, вендинговых автоматах и мерче Coca-Cola, а также в подарочном альбоме.

✔️Обновление линейки Nike для бега включало разработку стратегии, визуальной айдентики, тональности бренда. Ребрендинг затронул все сферы — от креатива до ретейла, от продукта до организации мероприятий. Дизайнеры отразили простой посыл: Nike — это бег, а бег — это Nike.

✔️Кейс группы LVMH, которая смогла раздвинуть границы спортивного спонсорства на летней Олимпиаде в Париже. Олимпийские игры известны строгими ограничениями в отношении рекламы. LVMH стал не просто партнером, но соорганизатором. Знаменитости, включая Селин Дион, выступали в нарядах Dior. Бренд Berluti одел всех участников национальной сборной. В чемоданах Louis Vuitton хранились медали, а дизайн медалей разработали в Chaumet. В итоге бренды LVMH присутствовали в 6% эфирного времени, отведенного на Олимпиаду.

✔️Если в полночь вы получили сообщение “U up?” (Не спишь?), то, скорее всего, у друзей есть заманчивое предложение. IKEA отправила такое сообщение клиентам в Канаде. Те, кто на него ответил, получили скидку на матрас — поскольку, по логике бренда, человек не может уснуть из-за дискомфорта. Таким образом компания показала, что может предложить потребителям не только мебель и митболы.