Порция вдохновения от Jacquemus

Сила еды в маркетинге: зачем брендам хлеб с маслом?

Известные бренды одежды, аксессуаров и косметики используют в визуалах своей рекламы хлеб с маслом, сливки, фрукты, мороженное – все вкусное и яркое, вызывающее эмоции, ассоциации продукта бренда с определенным вкусом и запахом.

🍍В чем заключается тренд?
Мы все уже привыкли к шоппингу онлайн и изобилию товаров по каждому запросу на рынке. Вещи стали просто карточками с отзывами в интернете, которые можно сравнить по цене, скорости доставки и составу. Поэтому выделиться какому-то конкретному продукту, становится все сложнее. И в ход идет маркетинг.

Специалисты по продвижению стараются создавать ролики и фотографии продукта, близкие по духу его ЦА. Проводят акции, розыгрыши, приглашают инфлюенсеров и звезд для создания креативов и мероприятий бренда. Используют все возможные фишки, чтобы продукт компании стал качественно отличаться на уровне добавочной ценности. И одной из таких фишек является сенсорный маркетинг.

🍒Примеры сенсорного маркетинга в digital
Обратимся к рекламным кампаниям Rhode, Skims, J.Crew – все используют еду в маркетинге. Это связано с тем, что людям сложно сразу попробовать продукцию бренда. Они не могут просто зайти в магазин и сделать это перед покупкой. Именно поэтому брендам приходится открывать сенсорный маркетинг. Где люди используют свое зрение и ассоциацию, чтобы создать эмоции с продуктом. Еда – самый простой способ сформировать эмоции на уровне ассоциаций, поэтому ее так много в рекламе.

Человек видит блеск для губ, лежащий в корзинке со спелой малиной. Он помнит ее вкус, запах, то, как ему нравится есть ягоду. Возможно, для кого-то это вкус детства и приятные воспоминания о поездках на дачу к бабушке. И вот ему уже хочется попробовать уход для губ от бренда с малиной в рекламе.

Кто из вас никогда не пробовал или не любит хлеб с маслом? Думаю, единицы. Бренд Jacquemus использовал эту приятную для многих ассоциацию в своих приглашениях на показ мод. Также сливочное масло появилось в рекламе золотых сережек в форме круассанов. И все эти приемы вывели восприятие продукции бренда на новый уровень.

Использование образов еды в рекламных кампаниях – это один из типов сенсорного маркетинга. Который помогает компании за счет знакомых людям продуктов провести параллель с товарами бренда. Тем самым оживив их. Этим приемом уже активно пользуются специалисты по продвижению фирменной одежды, обуви, аксессуаров и косметики.