Сила еды в маркетинге: зачем брендам хлеб с маслом?

Известные бренды одежды, аксессуаров и косметики используют в визуалах своей рекламы хлеб с маслом, сливки, фрукты, мороженное – все вкусное и яркое, вызывающее эмоции, ассоциации продукта бренда с определенным вкусом и запахом.

🍍В чем заключается тренд?
Мы все уже привыкли к шоппингу онлайн и изобилию товаров по каждому запросу на рынке. Вещи стали просто карточками с отзывами в интернете, которые можно сравнить по цене, скорости доставки и составу. Поэтому выделиться какому-то конкретному продукту, становится все сложнее. И в ход идет маркетинг.

Специалисты по продвижению стараются создавать ролики и фотографии продукта, близкие по духу его ЦА. Проводят акции, розыгрыши, приглашают инфлюенсеров и звезд для создания креативов и мероприятий бренда. Используют все возможные фишки, чтобы продукт компании стал качественно отличаться на уровне добавочной ценности. И одной из таких фишек является сенсорный маркетинг.

🍒Примеры сенсорного маркетинга в digital
Обратимся к рекламным кампаниям Rhode, Skims, J.Crew – все используют еду в маркетинге. Это связано с тем, что людям сложно сразу попробовать продукцию бренда. Они не могут просто зайти в магазин и сделать это перед покупкой. Именно поэтому брендам приходится открывать сенсорный маркетинг. Где люди используют свое зрение и ассоциацию, чтобы создать эмоции с продуктом. Еда – самый простой способ сформировать эмоции на уровне ассоциаций, поэтому ее так много в рекламе.

Человек видит блеск для губ, лежащий в корзинке со спелой малиной. Он помнит ее вкус, запах, то, как ему нравится есть ягоду. Возможно, для кого-то это вкус детства и приятные воспоминания о поездках на дачу к бабушке. И вот ему уже хочется попробовать уход для губ от бренда с малиной в рекламе.

Кто из вас никогда не пробовал или не любит хлеб с маслом? Думаю, единицы. Бренд Jacquemus использовал эту приятную для многих ассоциацию в своих приглашениях на показ мод. Также сливочное масло появилось в рекламе золотых сережек в форме круассанов. И все эти приемы вывели восприятие продукции бренда на новый уровень.

Использование образов еды в рекламных кампаниях – это один из типов сенсорного маркетинга. Который помогает компании за счет знакомых людям продуктов провести параллель с товарами бренда. Тем самым оживив их. Этим приемом уже активно пользуются специалисты по продвижению фирменной одежды, обуви, аксессуаров и косметики.

Airport aesthetic — тренд, который захватил соцсети и создал страшные очереди в аэропорту. Перед досмотром блогеры выкладывают свои вещи в лоток и делают стильные фото. Обувь, духи, наушники, книги — всё тут лучшем образом показывает твои привычки! К тренду подключились и бренды. Например, издательство Faber выложило в лоток свои книги, а August Noa — новые сумки, а Таврида.АРТ подсказала, что пригодится на Фестивале молодого искусства «Таврида.АРТ»

Тренд пригодный для рекламы, личного блога, коллабораций с брендами.

За эти два дня прожила маленькую жизнь.

— Выступила на Дне молодежи в Херсонской области

— Открыли новую арт-резиденцию Тавриды в Новороссии — творческий посёлок «Счастливцево»

Творческий посёлок «Счастливцево» будет объединять молодых людей Донбасса и Новороссии и погружать творческую молодёжь в культурную повестку нашей страны. Уже создаются программы по различным направлениям: изобразительное искусство, музыка, кино, архитектура и дизайн.

— Пообщались с Президентом Российской Федерации Владимиром Владимировичем Путиным в формате видеоконференции из Счастливцево по видеосвязи

Всё самое мощное только впереди ❤️‍🔥

И как всегда моя любимая рубрика на крупных мероприятиях #ОтработкаДВК

Что из интересного:

— Анжелика - 👸 на новой площадке
— Руководящий состав в медиа ввел новую традицию - кружиться перед запуском
— Камеры во время ливня не пострадали
— Я снова была в роли пиарщика и взяла интервью у Ирины Дубцовой. Тряхнула стариной
— Команда успела на трансфер до комендантского часа
— Мужчины ДВК верят в традиционные ценности