МТС снова пошёл нестандартным путём. Вместо привычной наружки — «РИИЛклама»: проект на стыке технологий, искусства и самовыражения.

Бренд пригласил молодое поколение к со-творчеству через Telegram-бот, где каждый может создать рекламу своей молодости. Достаточно выбрать ассоциации — и нейросеть превращает их в персонализированный арт с главным амбассадором тарифа РИИЛ, Марком Эйдельштейном. Кстати, именно Марк отобрал лучшие работы, созданные пользователями — и теперь они заняли диджитальные экраны по всей Москве.

Сегодня молодёжь не ждёт, пока её услышат — она говорит сама. И задача бренда — не мешать, а просто дать ей инструмент. Именно так и поступил МТС.