Хочу похвастаться еще одним важным направлением, которое есть в моем департаменте — РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ!

Многие компании при выстраивании медиастратегии фокусируют внимание исключительно на продвижении в федеральных СМИ. Региональные издания при этом часто игнорируются или рассматриваются как второстепенные. Мы решили точечно проработать данное направление и с уверенностью говорю, что этот блок эффективный!

Миссия направления – показать, что проекты арт-кластера «Таврида» бесплатны и доступны для молодежи из любой точки страны от Калининграда до Камчатки, а опыт их участников становится импульсом для развития региона и помогает двигать локальную культуру.

Что мы делаем?
Сотрудничаем с региональными СМИ разных форматов: от крупных телеканалов до локальных медиа о стиле жизни в городах.

Зачем мы это делаем?
Региональные СМИ играют ключевую роль в формировании общественного мнения в конкретных регионах и городах. У местных медиа высокий уровень доверия аудитории. Кроме того, региональные СМИ позволяют эффективно охватывать ЦА в нужных географических зонах.

Преимущества и возможности региональных СМИ

👉 Высокий уровень доверия локальной аудитории
Локальные новости, местные события, жизнь знакомых людей — все это вызывает повышенный интерес читателей и зрителей. А доверие к источнику информации повышает шансы на реакцию потребителей — как положительную, так и отрицательную.

👉 Геотаргетинг
Еще одним весомым преимуществом региональных СМИ является возможность точного таргетирования аудитории. Каждое издание, как правило, имеет четко очерченную географию распространения и охвата. Это позволяет донести необходимую информацию до целевых групп в конкретных населенных пунктах.
Например, если компания выводит на рынок новый продукт в одном регионе, целесообразно разместить информацию в местных СМИ.

Кроме того, региональные СМИ позволяют сегментировать аудиторию по дополнительным параметрам, помимо географии. Это могут быть социально-демографические, поведенческие и другие характеристики целевых групп в конкретном регионе.

👉 Альтернатива перегруженным федеральным каналам
В условиях перенасыщенности информационного поля федеральные СМИ становятся менее эффективным каналом для привлечения внимания аудитории. Чтобы справиться с непрерывным потоком контента, потребители вынуждены игнорировать большую его часть.

В этой ситуации региональные СМИ становятся достойной альтернативой для донесения необходимой информации. В локальных медиа гораздо меньше шума и конкуренции за внимание. Потому и шансы на то, что публикация будет прочитана и запомнится аудитории - намного выше.

К тому же, в региональных СМИ новости часто перепечатываются из других источников. Это также открывает возможность попасть в поле зрения читателей, даже если изначально материал опубликован в малоизвестном местном издании.

👉 Разнообразие каналов (печать, ТВ, радио, соцсети, телеграм)
Еще один плюс региональных медиа – разнообразие. Помимо традиционных печатных СМИ, телевидения и радио, сегодня активно развиваются новые региональные каналы – социальные сети, местные сообщества, телеграм-каналы, интернет-блоги. Это позволяет охватывать различные ЦА, используя подходящие для них каналы. Например, новости и аналитика могут распространяться через газеты и сайты, а продвижение бренда проводится в социальных сетях.

Кроме того, разнообразие каналов коммуникации усиливает эффект за счет многократного контакта с аудиторией. Читатель местной газеты прочитает новость в соцсетях, услышит по местному радио и увидит сюжет на телевидении. Это и формирует лояльность к бренду.


⛔️ Безусловно, работа с местными СМИ потребует определенных усилий по исследованию локального рынка и аудитории, понимания местной специфики, изучения региональных СМИ и налаживания коммуникаций с ними. Однако результат такой целенаправленной и кропотливой работы будет стоить затраченных усилий.

#Кейс