Эта неделя благосклонна ко мне и богата на цветы в мой адрес 🌟

Сразу три брендированные кофейни открылись на этой недели в разных уголках мира:

🌸 Команда Marimekko продолжила отмечать свое 60-летие и заехала до 14 сентября с поп-ап баром в концепт-стор Let Me Wine в Хельсинки.

🌸 В клевую мадридскую кофейню Acid на месяц перекочевала марка Massimo Dutti и помимо кофейных напитков завезла туда мерч в виде чашей и термосов.

🌸 Ну а в дубайском универмаге Bloomingdale’s распахнуло свои двери кафе Marc Jacobs, где на протяжении какого-то времени можно будет продегустировать фирменные бейглы.

Зачем бренды открывают отели, рестораны и цветочные магазины?

За последние несколько лет бренды успели существенно расширить свой бизнес, и теперь у нас есть возможность с комфортом отдохнуть в отеле Versace или встретиться с друзьями в ресторане Gucci или баре 2MOOD.

💗 Диверсификация бизнеса
В маркетинге подобная стратегия называется диверсификацией. Она позволяет расширять бизнес, развивать деятельность компании, создавая новые направления, продукты и услуги.

Именно поэтому бренды стараются не фокусироваться на развитии одной сферы, а позволяют покупателям выбирать из нескольких направлений: свою линию косметики запустил Hermès, товары для интерьера предлагают Missoni и Dior – все это примеры того, как бренды стараются расширять свое влияние и присутствие на рынке

💗 Стиль жизни
Модный дом становится не просто производителем одежды и предметов люкса, а предлагает своим поклонникам особый стиль жизни, возможность выразить себя и подчеркнуть свой статус и даже свои жизненные ориентиры и идеалы, которые совпадают с ценностями бренда, – аристократизм и сдержанность Chanel, «сладкую жизнь» Dolce & Gabbana, лаконичность и мужественность Tom Ford.
Интерьеры кафе и отелей Armani, Versace и других люксовых брендов отражают ДНК модных домов – от цветовой гаммы до определенных ароматов и банных принадлежностей в номерах. Таким образом бренды предлагают своим покупателям испытать новые эмоции, чувство принадлежности к определенному высшему обществу.

Некоторые компании, среди которых Dolce & Gabbana, стараются сопровождать поклонников и в повседневной жизни: к примеру, в 2017 году бренд выпустил коллаборацию с компаний Pastificio di Martino, представив лимитированную серию итальянской пасты. А несколько лет назад модный дом вместе с известной фирмой Magnum создал лимитированное мороженое под лого бренда.

Для простых людей это еще одна возможность соприкоснуться с миром роскоши не во время прогулки по бутикам, но и дома, причем речь идет не только о так называемых адвокатах бренда – самых преданных и ярых поклонниках, – но и о тех, кто просто увлекается миром моды, а также беспокоится о своем статусе.

💗 Преимущества модели
Один из существенных плюсов стратегии диверсификации заключается в том, что таким образом бренд может защитить себя от копирования и имитаций названия или элементов фирменного стиля: модный дом может зарегистрировать свой товарный знак в самых различных категориях и не допустить, чтобы кто-то мог претендовать на его название.

Кроме того, что стратегия диверсификации позволяет расширять присутствие бренда на рынке, она является эффективным маркетинговым ходом – еще одним способом модному дому напомнить о себе в прессе.

Это возможность привлечь внимание большего числа покупателей: к примеру, если девушка не может позволить себе сумку Lady Dior, то она сможет соприкоснуться с миром люкса, который отражает бренд, приобретя помаду из коллекции Dior Addict. А преданные покупательницы, которые восхищаются платьями Chanel, начинают более лояльно относиться к нововведениям бренда – косметической линии, парфюмерии, аксессуарам, элементам для отдыха, предметам для интерьера.

💗 Воспитание своей аудитории – еще одно преимущество данной стратегии. Выпуская коллекции для детей и подростков, бренд обращается к более юной аудитории, которая в будущем будет предпочитать одежду и аксессуары определенной марки.

Расширение бизнеса — отличный способ продемонстрировать философию дизайна бренда, развлечь его клиентов и воссоздать образ жизни, который выходит за рамки продуктов бренда.

#Полезности