ТРЕНДЫ-2024 В МАРКЕТИНГЕ И ПРОДУКТЕ
РОМАНТИЗАЦИЯ ОФЛАЙНА
Офлайн набирает силу во всём мире — и это накладывается на локальную ситуацию, когда онлайн-каналы ограничены, а офлайн становится необходимостью.
Как проявляется:
➡️ Всё больше магазинов хотят иметь офлайн-контакт с покупателями. Их оформление становится частью искусства — это можно видеть по недавним открытиям — например, 10gran.
➡️ Бренды пропагандируют живое общение. Например, Heineken запустил кампанию, призывающую к отказу от телефона: размещал в барах настольные игры и выпустил телефон-раскладушку без интернета и соцсетей.
➡️ Бизнесы организуют офлайн-ивенты, которые работают на LTV. Например, Monochrome проводит вечеринки в своих магазинах, где разыгрывает подарки и повышают лояльность клиентов.
РЕТРО И НОСТАЛЬГИЯ
Бренды находят героев и неочевидные ниточки, которые вызывают тёплые воспоминания и создают особенную связь с клиентом.
Как проявляется:
➡️ Съёмки в стиле deathcore.
➡️ Фотосессии со знаковыми фигурами из нашего детства — например, Николаем Дроздовым или Леонидом Каневским
CO-CREATION
Структура коллабораций меняется.
Как проявляется:
➡️ Бренды коллаборируются не только с другими брендами, а с личностями. Например, находят креатора, который создаёт продукт — от упаковки до карточек в витрине маркетплейса.
➡️ Большие бренды коллаборируют с нишевыми продуктами. Недавний кейс — коллаборация девелопера «Самолёт» и бренда Eburet, который создаёт предметы интерьера.
ТРИБАЛИЗМ
Формирование маленьких, но очень лояльных сообществ вокруг конкретных интересов. Амбассадоры бренда — обычные покупатели.
Как проявляется:
➡️ Активно растёт приложение phori для борьбы с одиночеством, которое объединяет людей, ищущих общения.
➡️ Бренды предпочитают большим ивентам камерные, объединенные одной мыслью, ценностью, интересом.
ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА БРЕНДА СТАНОВИТСЯ МАРКЕТИНГОВЫМ КАНАЛОМ
Бренды начинают продумывать вокруг своей продуктовой матрицы дополнительные элементы, которые дают новый пользовательский опыт и становятся ещё одним маркетинговым каналом.
Как проявляется:
➡️ Zara выпустила свой сервис по пошиву одежды
➡️ ВкусВилл создал услугу выноса мусора курьерами
РОМАНТИЗАЦИЯ ОФЛАЙНА
Офлайн набирает силу во всём мире — и это накладывается на локальную ситуацию, когда онлайн-каналы ограничены, а офлайн становится необходимостью.
Как проявляется:
РЕТРО И НОСТАЛЬГИЯ
Бренды находят героев и неочевидные ниточки, которые вызывают тёплые воспоминания и создают особенную связь с клиентом.
Как проявляется:
CO-CREATION
Структура коллабораций меняется.
Как проявляется:
ТРИБАЛИЗМ
Формирование маленьких, но очень лояльных сообществ вокруг конкретных интересов. Амбассадоры бренда — обычные покупатели.
Как проявляется:
ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА БРЕНДА СТАНОВИТСЯ МАРКЕТИНГОВЫМ КАНАЛОМ
Бренды начинают продумывать вокруг своей продуктовой матрицы дополнительные элементы, которые дают новый пользовательский опыт и становятся ещё одним маркетинговым каналом.
Как проявляется:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍3🔥3
Heinz приносит извинения за рекламу, построенную вокруг семейных ценностей 🙈
Производитель кетчупа разместил в лондонском метро рекламу новой банки большого размера — для всей семьи. По задумке маркетологов «кетчуп должен объединять всю семью» за приёмом пищи.
И всё бы ничего, но общественность обвинила Heinz в «стирании отцов у чернокожих детей». Дело в том, что у чернокожей невесты на рекламном макете нет отца — на свадьбу пришла только мать.
«Мы приносим свои глубочайшие извинения. Будем продолжать слушать, учиться и совершенствоваться, чтобы это не повторилось в будущем», — прокомментировали ситуацию в Heinz.
🤷♂️ — Честно говоря, у меня больше вопросов к тезису «кетчуп должен объединять всю семью», чем к отцу.
🔥 — Извинились и забыли, а о рекламе узнало ещё больше людей. Бесплатно.
🤣 — Обожаю такую общественность.
❤️ — Heinz самый вкусный кетчуп! Остальное — неважно.
Производитель кетчупа разместил в лондонском метро рекламу новой банки большого размера — для всей семьи. По задумке маркетологов «кетчуп должен объединять всю семью» за приёмом пищи.
И всё бы ничего, но общественность обвинила Heinz в «стирании отцов у чернокожих детей». Дело в том, что у чернокожей невесты на рекламном макете нет отца — на свадьбу пришла только мать.
«Мы приносим свои глубочайшие извинения. Будем продолжать слушать, учиться и совершенствоваться, чтобы это не повторилось в будущем», — прокомментировали ситуацию в Heinz.
🤷♂️ — Честно говоря, у меня больше вопросов к тезису «кетчуп должен объединять всю семью», чем к отцу.
🔥 — Извинились и забыли, а о рекламе узнало ещё больше людей. Бесплатно.
🤣 — Обожаю такую общественность.
❤️ — Heinz самый вкусный кетчуп! Остальное — неважно.
❤6🤷♂6🤣5🔥4
коллаборация 12 storeez и третьяковской галереи - ♥️
очень крутая задумка!
12 Storeez начал сотрудничество с Государственной Третьяковской галереей: марка стала партнером выставки «Адепты красного. Малявин & Архипов». Вместе с сотрудниками музея бренд разработал тематическую экскурсию «Чувство цвета» о роли цвета в живописи. Посетить ее можно до 16 февраля.
Экскурсия представляет собой погружение в символику и смыслы цветов, исследование их роли в истории живописи и творчестве. Сотрудники расскажут, как создаются разные пигменты и как они воспринимаются в зависимости от освещения, и познакомят с основными законами колористики.
Проект «Моя Третьяковка» — цифровая коллекция произведений Третьяковской галереи. Сейчас в виртуальной галерее можно изучить более 8 400 работ из собрания музея и рассмотреть их в деталях. 12 Storeez стал первым корпоративным патроном и выбрал десять картин, которые экспонируются в рамках выставки «Адепты красного. Малявин & Архипов».
очень крутая задумка!
12 Storeez начал сотрудничество с Государственной Третьяковской галереей: марка стала партнером выставки «Адепты красного. Малявин & Архипов». Вместе с сотрудниками музея бренд разработал тематическую экскурсию «Чувство цвета» о роли цвета в живописи. Посетить ее можно до 16 февраля.
Экскурсия представляет собой погружение в символику и смыслы цветов, исследование их роли в истории живописи и творчестве. Сотрудники расскажут, как создаются разные пигменты и как они воспринимаются в зависимости от освещения, и познакомят с основными законами колористики.
Проект «Моя Третьяковка» — цифровая коллекция произведений Третьяковской галереи. Сейчас в виртуальной галерее можно изучить более 8 400 работ из собрания музея и рассмотреть их в деталях. 12 Storeez стал первым корпоративным патроном и выбрал десять картин, которые экспонируются в рамках выставки «Адепты красного. Малявин & Архипов».
❤5🔥4👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК 📹
(Для учебников истории)
Одна из первых российских реклам «Sprite», снятая Тимуром Бекмамбетовым на Красной площади. 1999 г.
«Имидж — ничто! Жажда — всё!»
Вот что рассказывал актёр Константин Дудоладов, исполнивший главную роль в рекламе: «Абсолютно удивительная история, конечно, была связана с текстом. «Имидж — ничто, жажда — все», — это говорилось в конце. А в начале речь шла о другом, и я, естественно, об этом не знал — текст был закадровым. Когда ролик вышел, мне позвонили знакомые: «Костян, ну ты, конечно, выдал на всю страну!» Я включил телевизор и — о боже! Камера наезжает на меня: «А его вообще девушки не интересуют, у него есть друг». Первая моя мысль была о моей мамочке, которая тоже сейчас смотрит телевизор в Находке. Звоню ей: «Мамуля, ну как тебе?» Пауза. «Сынок, я только одно хотела тебя спросить». Все, думаю, сейчас начнутся новые отношения с мамой. А она вдруг задает очень простой вопрос: «Сынок, а на кой чёрт та баба в конце ролика в жопе ковыряется?»
(Для учебников истории)
Одна из первых российских реклам «Sprite», снятая Тимуром Бекмамбетовым на Красной площади. 1999 г.
«Имидж — ничто! Жажда — всё!»
Вот что рассказывал актёр Константин Дудоладов, исполнивший главную роль в рекламе: «Абсолютно удивительная история, конечно, была связана с текстом. «Имидж — ничто, жажда — все», — это говорилось в конце. А в начале речь шла о другом, и я, естественно, об этом не знал — текст был закадровым. Когда ролик вышел, мне позвонили знакомые: «Костян, ну ты, конечно, выдал на всю страну!» Я включил телевизор и — о боже! Камера наезжает на меня: «А его вообще девушки не интересуют, у него есть друг». Первая моя мысль была о моей мамочке, которая тоже сейчас смотрит телевизор в Находке. Звоню ей: «Мамуля, ну как тебе?» Пауза. «Сынок, я только одно хотела тебя спросить». Все, думаю, сейчас начнутся новые отношения с мамой. А она вдруг задает очень простой вопрос: «Сынок, а на кой чёрт та баба в конце ролика в жопе ковыряется?»
😁7😱2🔥1
Внезапная коллаборация фломастеров и модного дома Dolce & Gabbana 🤡
Итальянский производитель канцелярских товаров Stabilo выпустил набор из 4-х маркеров совместно с D&G. У каждого фломастера из линейки Stabio Boss Original своё фирменное название: Cloudy Blue, Milky Yellow, Black, Leopardo.
Набор можно приобрести в газетном киоске Dolce & Gabbana в Милане за 30 евро. «Коллекция лимитированная. Торопитесь!» — сообщает производитель канцтоваров.
❤️ — Вот он — срочный повод лететь в Италию! В Киоск.
🤣 — Чего только не придумают, чтобы продать 4 фломастера за 3000 рублей.
🤷♂️ — Это 4 эксклюзивных, люксовых и лимитированных предметов. Стоит того.
🔥 — Просто красиво. Особенно Гжель.
Итальянский производитель канцелярских товаров Stabilo выпустил набор из 4-х маркеров совместно с D&G. У каждого фломастера из линейки Stabio Boss Original своё фирменное название: Cloudy Blue, Milky Yellow, Black, Leopardo.
Набор можно приобрести в газетном киоске Dolce & Gabbana в Милане за 30 евро. «Коллекция лимитированная. Торопитесь!» — сообщает производитель канцтоваров.
❤️ — Вот он — срочный повод лететь в Италию! В Киоск.
🤣 — Чего только не придумают, чтобы продать 4 фломастера за 3000 рублей.
🤷♂️ — Это 4 эксклюзивных, люксовых и лимитированных предметов. Стоит того.
🔥 — Просто красиво. Особенно Гжель.
❤7🔥2
20 ЗАДАЧ МАРКЕТОЛОГА, КОТОРЫЕ МОЖНО СДЕЛАТЬ С AI
Чтобы успевать за конкурентами и всегда создавать актуальный маркетинг, специалисту важно оптимизировать процессы и учитывать тренды. Сделать это помогают нейросети.
ТЕКСТЫ И КОММУНИКАЦИЯ
➡️ Генерировать идея для контента
➡️ Придумывать заголовки и структуру текстов
➡️ Проверять орфографию
➡️ Редактировать текст стилистически и на соответствие Tone of Voice
➡️ Делать переводы
➡️ Создавать тексты разных форматов
➡️ Формировать подборки ключевых слов для SEO
⭐ Какие инструменты использовать: Chat GPT, Yandex GPT, Grammarly, Сopy AI
ДИЗАЙН И ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
➡️ Ретушировать фото
➡️ Генерировать или достраивать изображения
➡️ Разрабатывать тестовые дизайны
➡️ Создавать инфографику
➡️ Персонализировать визуальный контент
⭐ Какие инструменты использовать: Midjourney, Synthesia
УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТАМИ
➡️ Генерировать идеи для проектов
➡️ Оценивать сроки, бюджеты и необходимые для проекта ресурсы
➡️ Составлять roadmap проекта
➡️ Cоздавать отчёты и инструкции
⭐ Какие инструменты использовать: Notion, TLDV, Chat GPT, Yandex GPT, Grammarly, Gamma, SlidesAI, Reclaim, Notion Calendar
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ
➡️ Анализировать тренды рынка
➡️ Исследовать ЦА
➡️ Персонализировать маркетинговые кампании и создавать индивидуальные предложения для клиентов
➡️ Создавать e-mail - воронки
⭐ Какие инструменты использовать: Notion, TLDV, Chat GPT, Yandex GPT, Grammarly, Gamma, SlidesAI, Reclaim, Notion Calendar
CТРАТЕГИЧЕСКАЯ РАБОТА
➡️ Определять стратегические фокусы и направления
➡️ Прогнозировать будущие тренды
⭐ Какие инструменты использовать: Chat GPT, Yandex GPT
Кстати, у Тавриды есть канал, где визуалы генерит ИИ🐯
Чтобы успевать за конкурентами и всегда создавать актуальный маркетинг, специалисту важно оптимизировать процессы и учитывать тренды. Сделать это помогают нейросети.
ТЕКСТЫ И КОММУНИКАЦИЯ
ДИЗАЙН И ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТАМИ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ
CТРАТЕГИЧЕСКАЯ РАБОТА
Кстати, у Тавриды есть канал, где визуалы генерит ИИ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3🤓1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Бессмертные «12 стульев» Ильфа и Петрова продолжают заряжать идеями и 100 лет спустя – вот ВТБ выпустил ролик с новым взглядом на приключения Остапа Бендера. Как бы сложилась судьба главного героя, если бы в его время существовали услуги ВТБ?
🔥6
Новую модель Louboutin с фирменной красной подошвой прорекламировали в воде 🏊🏻♀️
«В Louboutin можно плавать!», — решил Кристиан Лубутен и обратился за этим к французской сборной по синхронному плаванию.
Посмотрите, получилось как минимум эффектно 👠
«Мне всегда нравилось синхронное плавание. А мои дочери перед тем, как научиться ходить, научились плавать», — признался Лубутен.
«В Louboutin можно плавать!», — решил Кристиан Лубутен и обратился за этим к французской сборной по синхронному плаванию.
Посмотрите, получилось как минимум эффектно 👠
«Мне всегда нравилось синхронное плавание. А мои дочери перед тем, как научиться ходить, научились плавать», — признался Лубутен.
🔥8❤🔥2👍2👏1
SELA удивляет с каждым месяцем. Горжусь и верю, что это только начало. Их коллабы и капсулы очень вдохновляют!
❤4
Forwarded from Новый русский // Культурный код
коллекция CREATIVE NAIVE от SELA с пословицами, поговорками и привычными с детства образами
[новый русский]
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8🍓3❤2