Мчусь к вам под конец рабочего дня с выжимкой из свежего отчета McKinsey

Ключевые тренды из отчета The State of Fashion 2026:

1️⃣Повшение пошлин — США ужесточают тарифы, вынуждая бренды перестраивать цепочки поставок и повышать цены (а мы так живем давно!😁)
2️⃣ИИ-покупатель — потребители все чаще ищут товары через чат-боты (ChatGPT), а не поисковики. Брендам нужно оптимизировать контент под ИИ. (Тут будет интересно как бренды себя поведут)
3️⃣Ювелирный бум — украшения растут в 4 раза быстрее одежды. Покупают себе, а не в подарок. Лабораторные алмазы захватывают рынок. (Только закончила обучение и LVMH рассказывали об этой практике УЖЕ!)
4️⃣Умные очки - гаджеты с ИИ становятся модным аксессуаром. Партнерства технологических и fashion-компаний ускоряют рост.
5️⃣Эпоха благополучия — wellness становится главным приоритетом потребителей. Бренды создают «третьи места» (спа, клубы) для глубоких связей. (Это очень нравится!)
6️⃣Перезагрузка люкса — креативные перезапуски и фокус на мастерстве вместо ценовых игр. Доверие и эксклюзивный опыт в приоритете.

Отчет глубокий, длинный, тонна ценной информации.
На своих лекциях и в стратегиях проектов планирую использовать инфу😌

❤️ - кажется, тренды перестали быть однодневками, уходят в глубину души и отношений

#McKinsey #Fashion2026 #тренды

Мы с вами согласны с этим?

Сегодня с коллегой обсуждали стратегии на 2026. И этот мир стал нам абсолютно понятен 😀

Стратегии уже не те, что прежде и по старым правилам работающие стратегии в 2026 уже не сделаешь. Ну и круто! (Мне старые правила порядком надоели 😅)

К каким выводам пришли:

📎В 2026 маркетинг — это не поток контента, а система смыслов.
Когда AI-контента станет ещё больше, выиграют те, кто говорит с аудиторией по-человечески.

📎Ключ — глубокая аналитика:
▸ ABCDX-сегментация, чтобы понять, кто готов покупать, а кто только чувствует дискомфорт.
▸ Jobs To Be Done — зачем человек на самом деле потребляет ваш контент в своей жизни.

На этой основе строится карта смыслов — из болей, желаний, вопросов и эмоциональных триггеров аудитории. Она превращается в мощный рубрикатор: от контента для узнавания (TOFU) до инструментов и кейсов для конверсии (BOFU).

Стратегия 2026: от шума — к сигналу. От охватов — к смыслам. От алгоритмов — к людям.

Рекомендация, которую стоит сохранить в закладки. Вдруг вы хотите узнать больше о запуске бьюти-бренда.

Свет моих очей — это канал косметического бренда Luma, который ведёт сама основательница.

Здесь:

– закулисье запуска и развития бренда с нуля
– как выстраивать производственный процесс
– гайды по ИИ и интересные кейсы
– lifestyle, чтобы оставаться ближе
– ошибки прошлого
– разбор международных кейсов

Забираем в подписки ❤️

Муд этой недели:

⛔️доделать задачу сегодня
✅настроиться морально, чтобы сделать её завтра

Простите, но это конец недели и конец года

Лучший мем