Этим у нас в Red Bull занимается отдел под названием «Sport marketing». Как, вообще, такие идеи рождаются? У Red Bull, как многие знают/не знают, есть свои амбассадоры=атлеты, которые предлагают в отдел «Sport marketing» свои идеи. Дальше каждая идея обсуждается с точки зрения реальности и рациональности ее реализации. По бюджету, по техническим параметрам, с авиацией. Например, «а не сдует ли его ветром с самолета?». Потом продакшн и так далее. Насколько я знаю, процесс реализации именно этой идеи занял почти 3 года.

По поводу соотношения идей и реализованных проектов. Точные данные не назову, конечно же, но услышала такие цифры: около 3-х крупных специальных спортивных (атлетских) wow-проектов реализуется на каждом рынке (в стране или крупном торговом регионе), а всего около 100-200 в год (например, в этом году — 163 разного калибра), отобранных из большого массива.

Ну а если кто-то хочет стать атлетом Red Bull и у вас есть какие-то крутецкие идеи, имеются реальные достижения в конкретном виде спорта, то можно отправить заявку к нам (Ivan.Shmakov@redbull.com — Sports & Event Marketing Russia) и уже лично пообщаться о планах и проектах❤️

Александра — аналитик компании Red Bull.