#вмассы

Вчера был прямой эфир на радиостанции «Серебряный дождь», куда меня позвали как приглашенного эксперта.

Говорили о пути регистрации товарного знака. Зачем это делать, когда задуматься о необходимости пройти регистрацию, что необходимо учесть. Чем отличается бренд от товарного знака и тд. Эфир получился живым и, на мой дилетантский взгляд, весьма насыщенный. Самое забавное, что и в саму тему мы погрузились на 1% и 99% осталось за рамками эфира. Потому что тема многогранная и для каждого она раскрывается по-своему.

Например, руководитель кожевенной мастерской «Сладно» Андрей Щебельник, делился своим опытом регистрации товарного знака и это тот случай, когда человек все делает вовремя.

Словом, был классный эфир. Надеюсь, что будут еще.

Хочу вот чем поделиться с вами. Да и вообще порефлексировать.

Обратился ко мне клиент с вопросом регистрации товарного знака. В ходе проверки выяснилось, что название и проект почти брат-близнец проекта, который уже получил правовую защиту. Схожая концепция, один и тот же продукт, цвета и тд.

Естественно, я на это указываю в обратной связи и вижу тотальное сопротивление клиента. Он уже заранее против, потому что у него «бренд». Если проследить, то проект начал свое открытое существование в сентябре 2025 года. Это почти 3 месяца назад. Я бы как маркетолог сказала, что бренда тут еще нет. Есть продукт, проект, фирменный стиль и название.

Так вот. Если оценить риски существования этого проекта без правовой охраны, то шанс «получить» примерно 80%. Потому что трудно будет объективно обосновать, что он рожден интуитивно и никто не хотел скопировать уже существующее. В этом смысле проще сейчас учесть эти риски, принять как данность, смириться (чего уж там) и сделать все возможное, чтобы отличаться. Но я этого не вижу в клиенте. Он ждет чего-то от меня. Какого-то чуда. А я творю волшебство, если клиенты принимают реальность и действуют со мной сообща.

К чему это я? К тому, что иногда легче и дешевле на старте поменяться. И это то решение, которое изменит будущее проекта, сэкономит силы и деньги.

#консультации #кейсы

Очень жду ваши голоса

https://news.1rj.ru/str/boost/sofia_patent

Для всех владельцев франшиз и "как бы франшиз" наступают непростые времена. Не в том смысле, что франшизы будут непопулярны, а в том как именно они оформлены и как по ним происходят расчеты. Налоговая стала пристальнее смотреть в сторону предприятий франчайзинговых сетей, чтобы проверить нет ли там скрытых дивидендов.
Чтобы дать вам рабочий инструмент, я обратилась к своему партнеру - Ирине Фомкиной, оценочная компания "ФИНСТАНДАРТ".

ЧТО ВАЖНО ЗНАТЬ:

🧾 Ваш товарный знак оформлен на ИП. ООО, где ИП является учредителем или соучредителем, пользуется товарным знаком и платит роялти.
Старый надежный метод, который работал и продолжает работать. В Интернете вы нередко найдете статьи, где описываются все плюсы такой схемы оптимизации налогов.
Но теперь важно знать одно правило:
📄 договор + акт + отчёт об оценке = спокойно спите, платите меньше налогов и не боитесь доначислений налогов.
____________________

🔹 Почему все вдруг заговорили про роялти
Если у вас есть товарный знак, франшиза или софт — скорее всего, вы уже платите роялти.
Бренд зарегистрирован на ИП, а компания перечисляет деньги «за использование».
Так делают, чтобы:
• отделить активы от операционного бизнеса;
• легально платить владельцу бренда;
• и, да, снизить налоговую нагрузку.
Раньше это было удобно.
Теперь — под пристальным вниманием ФНС.
________

🤖 Почему ФНС начала проверки
С 2024 года налоговая видит всё.
ИИ-система анализирует движения денег между связанными лицами.
📍 Проверяют:
• кому принадлежит товарный знак;
• есть ли реальный договор и акты;
• не завышена ли ставка (10 % вместо 4 %?);
• есть ли у получателя роялти офис, сотрудники, сайт;
• и главное — зачем вообще платятся эти деньги.
Если видят, что «компания платит сама себе» —
сразу: 💥 переквалификация в дивиденды
и доначисления.
________

🧾 Реальный случай
Компания платила роялти кипрской фирме.
ФНС выяснила: на Кипре никто не работал,
деньги возвращались учредителям.
Результат:
• расходы сняли,
• начислили 20 % налога на прибыль + 15 % НДФЛ,
• добавили штраф и пени.
И это — не редкость.
Теперь такие кейсы встречаются и внутри России.


💬 “А у нас всё по-честному!”, "У нас это бесплатно!", "По закону мы можем не регистрировать договоры или сделать регистрацию в любой момент"...
Так говорят почти все.
Но ФНС не важно, был ли умысел.
Главное — можете ли вы доказать, что договор есть и он действующий, что ставка роялти и договор соответствуют рынку. Нет ли там завышений или занижений.


Для этого и нужен ваш «юридический щит» — отчёт об оценке роялти (лицензионных платежей).
🧩 Что он даёт
💼 показывает реальную стоимость товарного знака;
📊 подтверждает рыночный диапазон (3–5 %);
⚖️ доказывает, что сделка имеет экономический смысл.

Отчёт делает профессиональный оценщик по стандарту ФСО-XI.
Такой документ принимают ФНС, аудиторы и суды.
________

🔍 Когда стоит проверить договор
🟢 товарный знак оформлен на ИП или другое юрлицо;
🟢 платите роялти родственнику или партнёру;
🟢 запускаете франшизу;
🟢 договору больше трёх лет;
🟢 ставка «взята с потолка».

#услуги

ЕСЛИ КРАТКО:

1. Договоры франшизы НАДО РЕГИСТРИРОВАТЬ
2. Цены должны быть РЫНОЧНЫМИ
3. СДЕЛАТЬ ОТЧЕТ ОБ ОЦЕНКЕ, чтобы иметь аргументированное обоснование ваших лицензионных поступлений.

Специально для вас вот какие условия:
💼 Бесплатный предварительный расчёт
Сколько можно платить роялти безопасно для ФНС и не переплачивать налоги?
Вам сделают бесплатный расчёт вашей рыночной ставке по товарному знаку или ПО.
В итоге вы получите:
✅ диапазон ставок (по ФСО-XI);
✅ оценку рисков;
✅ рекомендации, как оформить всё корректно.

Чтобы получить услугу, необходимо отправить заявку сюда

#кейсы

Написала вчера про риски доначислений налогов, а сегодня случилась беседа с клиентом из Южно-Сахалинска.
Год назад он получил товарные знаки. Стал открывать точки с кофе под своей вывеской. Т.е. начал делать свою франшизу на свой лад и по своим правилам. Я б сказала «по наитию».
Позавчера пришла налоговая и попросила лицензионные договоры с предпринимателями на предмет использования ими товарного знака.

Таких не оказалось в наличии. А точек больше 20 штук.

И вот возникли «вилы»: либо это дробление и вся выручка по всем этим 20 или более точкам пойдет в расчет выручки с одного предприятия.

Либо заключать договоры, получать по ним лицензионные вознаграждения и тоже платить за это налоги. Но понятно, что это все равно не такие суммы.


Аргументы, что это все бесплатная франшиза, без договора, без выручки не сработали.

Сейчас этому предпринимателю приписывают дробление бизнеса и будут доначислять налоги.

Предупреждала ли я его год назад, что так будет? Да. Но он решил вернуться к этому вопросу «когда-нибудь». А теперь это «когда-нибудь» грозит приличными суммами и резко стало надо все узаконить.

Не допускайте ошибок. Берегите нервы и деньги!

Всех приветствую на своем канале СОФЬЯ ОХИНЬКО | Товарные знаки. Это мой профессиональный журнал, который я создала и веду для того, чтобы рассказывать больше об интеллектуальной собственности и своей работе в ней. Я делаю это не как юрист для юристов. Он не про нормы законодательства, хотя и про них тоже. Я просто хочу рассказывать про интеллектуальную собственность простыми и понятными словами.

Мое первое образование - филология, а точнее "издательское дело и редактирование", специальность "литературный редактор". Поэтому да, опыт издания журналов и книг у меня есть. И да, это образование дало мне серьезную базу для моей нынешней работы. Второе образование - юрист. Как одна специальность связана с другой, спросите вы? Все связано. И там, и там я работаю со словом и смыслом. Только уровень другой.

Интеллектуальная собственность сегодня - это новый ресурс, база для построения сильного бренда, коммерциализация бизнеса, другой уровень влияния и неотъемлемая часть креативных индустрий. А я УМЕЮ ВИДЕТЬ потенциал, МОГУ найти решения, которые требуются бизнесу и ЛЮБЛЮ делать свою работу хорошо.

Вот то, чем я горжусь:
- 12 лет опыта по регистрации товарных знаков.
- Более 250 зарегистрированных товарных знаков
- Амбассадор региональных брендов. Умею их выявлять и регистрировать.
- Спикер на мероприятиях различного уровня.
- Консультант Тюменского Агентства креативных индустрий.

Еще меня можно найти в ВК
Написать мне напрямую можно в ТГ
Узнать перечень моих услуг можно здесь
Прочитать отзывы клиентов по #отзывы
Увидеть что уже зарегистрировано для моих клиентов в моем профиле и по тегу #зарегистрировано

Прочитать и скачать ПОЛЕЗНЫЕ материалы:
Как не попасть на деньги, используя хэштеги
"Дорогой" товарный знак
Как проверить свое название бесплатно
Быстрый способ узнать состоятельных франшизы
Музыка для бизнеса. Не попасть на штрафы РАО
Памятка для застройщиков
Товарный знак на ИП или на самозанятого
Алгоритм самостоятельной регистрации товарного знака

#кейсы
Я так много говорю про интеллектуальную собственность, живя и работая в Тюмени. В это же время в Тюмени…

А почему нет?) самый дешевый брендинг, я считаю. Просто берешь то, что понравилось

#зарегистрировано

Свежее свидетельство отправилось к своему правообладателю. Будет охранять товары на площадках маркетплейсов.

#консультации

Вчера была консультация по защите товара от копирования, хотя товар уже копируется и копированный продается.
В таких ситуациях уже сложно что-либо прогнозировать. Разговаривать с маркетплейсами без документов, подтверждающих право на внешний вид товара, сложно. На силе авторского права тоже не уехать далеко. По итогу, как мне думается, будет стандартная отписка торговых площадок. А нам с предпринимателями придется разрабатывать стратегию по защите их товаров от последующих повторений.

Мораль? Все надо делать вовремя.

Как в жизни? А в жизни все происходит тогда, когда происходит. Но хотите ли вы так?

Без ваших голосов никак

https://news.1rj.ru/str/boost/sofia_patent