Тестовые паларойды Брэда Питта к Бойцовскому клубу, 1998 год.

Стивен Кляйн

Сама съемка.
Брэд Питт, Бойцовский клуб.

Фото: Стивен Кляйн, 1998 год.

Судя по последним новостям, сюжет фильма «Не смотрите наверх» представляется не таким уж и фантазийным. Хм.
Вчера гремела новость о банане, который продали за 6,2 миллиона долларов. Подобный случай не первый и его механизм подробно описан в книге «Как продать за 12 миллионов долларов чучело акулы». В ней раскрыты основные принципы успешных продаж и манипуляций, которые используются в мире современного искусства и сделок, как вчерашняя.
Автор книги рассказывает о работе рынка современного искусства изнутри. Искусство ведения таких сделок и продаж — это прежде всего умение придумывать создавать запоминающиеся истории вокруг предмета, создавать иллюзию его эксклюзивности и уникальности.
Существуют маркеры, из которых, в том числе, формируется стоимость работ художника: выставки, публикации в СМИ, нахождение работ в частных коллекциях, инфлюэнсеры, кто отметил работу и тд. В книге подробно описан каждый шаг от небольшой выставки к аукциону, как создается фиктивный ажиотаж вокруг художника и его работ, иногда через подставных покупателей.
«Разбор» в основном происходит на примере работы Дэмиена Херста “The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living” —благодаря маркетинговой стратегии и созданию «истории», эта работа стала желанной и легендарной.
Там же, кстати, поднимается вопрос и о том, уместно ли заменять составляющие (акула/банан) работы или нет. Интересно.

Возвращаясь к банану, формирование истории вокруг него произошло еще в 2019 году, когда его продали на Art Basel за 120 000 долларов (не удивлюсь, что через подставного покупателя), а конечная цель была достигнута вчера — банан продали уже за 6,2 миллиона долларов. Все довольны: художник и его команда заработали деньги и о нем написал The New York Times, а человек, купивший банан — получил «все и сразу», если конкретнее, быстро освоил бюджет на свой пиар. Но только это не про искусство, а скорее про искусный маркетинг и не более.

Пофантазирую.
Если бы передо мной была задача освоить $6,2 миллиона на бессмысленные вещи, то я отталкивался бы от их красоты минимум, ну, ладно, и получения потенциальной выгоды в дальнейшем. Легенда ведь уже создана. Начал бы с обновления столовых приборов. Почему нет?
Мой выбор пал бы на приборы авторства ныне покойной Клод Лаланн:

Набор столовых приборов из серебра с золотым напылением: 162 предмета, 1991 год. В 2022 году продан на аукционе Christie’s за $340 200 — он на случай приема гостей.

Набор столовых приборов из серебряной бронзы: 37 приборов, 2012 год, продан там же, в 2022-м, за $176 400 — для маман.

Набор столовых приборов из серебра: 60 предметов, ~ 1966 год, продан там же, в 2022-м за $201 600 — для себя, на каждый день.

Набор столовых приборов из серебра и нержавеющей стали: 18 приборов, ~ 1966 год. Продан там же, в 2021-м за € 81 250 — для ужинов в одиночестве.