Проект «Happy Victims» японского фотографа Киойчи Тсузуки посвящен зависимости молодых японских коллекционеров от модных брендов. В 2008 году издана одноименная книга-фотоальбом.
В рамках проекта, с 1999 по 2004 год Киойчи Тсузуки посетил тридцать «жертв моды» по всему Токио, чьи квартиры были превращены в гардеробные и были наполнены вещами одного бренда.
Как видно на фото, это не очень обеспеченные люди, живущие далеко не в роскошных условиях, но они полностью поглощены любовью к бренду. Сопровождающие тексты к каждой фотографии дают представление о безумии обладателей этих коллекций: один объясняет, что его гардероб ощущается как броня, защищающая его от внешнего мира; другой, что его жизнь вращается вокруг накоплений на новое пальто Prada; а другая скупает вещи Jean Paul Gaultier (3 фото), хотя на эти эти можно было бы построить новый дом.

Одним из важных аспектов проекта «Happy Victims» — это демистификация моды, которая часто создает идеализированный образ, своего рода фантазию, которая заставляет «потребителей» чувствовать неполноценность, тем самым подпитывая цикл потребления. Движущей силой этого проекта было желание показать как можно большему количеству людей, что «это те люди, которые на самом деле носят эти вещи», а не транслировать послание: «мы (бренды) хотим, чтобы эти люди носили это».
Можно смеяться над рилсами, где дама с флаконами духов на миллион, задается вопросом о наследстве, которое оставит; романтизировать «Жертв» на фото и сказать, что они отражают истину: мы все находим смысл в том, что любим, даже если это полностью поглощает нас, и что в с своих крошечных, переполненных люксом комнатах они находят радость, цель и идентичность.… но, камон, нет! Сначала надо найти путь к психотерапевту — это лучшая инвестиция.

На фото:

2 Maison Margiela
3 Jean Paul Gaultier
4 Comme des Garçons
5 Chanel
6 Hermès
7 Thierry Mugler
8 Tom Ford
9 Versace
10 Helmut Lang