Смотрите-ка, что придумал H&M. Бренд взял 30 ведущих моделей, отфоткал каждую в мельчайших подробностях - вплоть до незаметных родинок - и всех ракурсах. И нарисовал диджитального двойника для каждой модели.

Да такого, что даже бойфренды девушек не смогли отличить AI от реальности. Как и редакция BoF за редким исключением не отличила диджитальную грузинку Матильду Гварлиани от настоящей (цифровые двойники на фото подписаны).

Таким образом как бы найдена грань между этичностью использования AI. Модели не теряют работу, а получают возможность больше отдыхать. Цифровой двойник - их собственность. Модели могут распоряжаться им, гонорары тоже в их распоряжении. Чистый фантастический фильм, конечно.

Судя по цитатам, девушки всем довольны, чего не скажешь о парикмахерах, стилистах, визажистах, которые стоят за каждой "живой" картинкой. Их и так годами пытаются сократить - просят моделей самим делать прически, ищут мастеров-универсалов и так далее. Тут прямо труба. И профи уверены, что магия картинки без них исчезнет.

Мы-то тоже уверены, что AI-кампейны это какая-то мертвечина. Но в этот раз их правда невозможно отличить от реальности...