В 1987 году Chanel представили свои первые часы — «Première». Они были созданы по эскизам дизайнера Жака Элле — он проработал в Chanel более 40 лет и отвечал за визуальный язык Дома. Его должность официально называлась «ответственный за вкус».
При запуске часовой линии он боролся за то,

«чтобы создать дизайн, который будет сильным, уникальным, который — больше, чем просто запуск одной коллекции — станет вечной точкой отсчёта».

Этот подход коснулся и дебютной рекламной кампании часов.

К самим часам мы вернемся позже, а пока, поскольку моя большая страсть — это фотография, обратим внимание на первую кампанию этой часовой коллекции и поговорим о ней.

Для съёмки в 1987 году Chanel пригласили Ги Бурдена. Он создал чёрно-белые (почти все) сюрреалистические, словно из снов фотографии. Здесь четко прослеживается влияние Ман Рэя.

На первый взгляд может показаться, что фотографии в таком цвете нехарактерны для Ги Бурдена, ведь он прежде всего известен насыщенными цветами и провокационной композицией в своих работах. Но это не так. Просто чёрно-белые работы Ги Бурдена сегодня известны гораздо меньше, хотя в своё время они получили признание. Сейчас значительная часть его наследия включает как раз высококачественные чёрно-белые отпечатки из его личных, менее известных проектов, датированных концом 1940-х — 1955 годом. Некоторые работы выставляются в музеях по всему миру, в том числе и эта съемка, за которую он в 1988 году он был удостоен премии Infinity Award Международного центра фотографии (ICP) в Нью-Йорке.