Здесь буду писать не только про Маккуина. Особого внимания у меня заслуживает не менее известный Тьерри Мюглер.
Важное заявление: рассматриваю бренд только в те периоды, когда в нем существовал сам основатель.

Тьерри Мюглер, основатель одноименного бренда, был известен своей способностью трансформировать моду в искусство, используя скульптурные силуэты, которые подчёркивают фигуру и создают гипертрофированные пропорции. ДНК бренда Mugler формировалась вокруг сильных женских образов и инновационного подхода к дизайну. Его коллекции отличались футуристическими акцентами, резкими линиями и сексуальными элементами, такими как корсеты, латекс и прозрачные ткани.
Mugler стал символом 90-х, синонимом дерзкого гламура и провокации, совмещая эстетику женской силы с элементами фантазии и театральности.

Mugler-Дива слегка вульгарна, олицетворяет собой уникальный стиль и философию дизайнера. Она может быть представлена в образе мотоцикла, цветка, робота или насекомого, но обязательно будет символизировать силу, сексуальность и уверенность.

Показы Mugler отличаются своей театральностью, иронией и драматичностью, мощнейшей визуальной энергетикой, напоминают скорее перфоманс или спектакль, чем показ. Модели часто представляются как актёры на сцене. Именно Тьерри Мюглер положил начало театрально-карнавальной моде, а потом его уже «подхватил» Джон Гальяно. Мюглер привносил в свои шоу элементы фантастики, фетишизма и эксцентричности, используя нестандартные материалы, скульптурные силуэты, униформу и природные элементы.

Важнейшую роль в шоу играли музыкальное сопровождение и освещение, что делало каждый показ незабываемым зрелищем.