Носить или забыть? Только что прошедший показ Prada FW 2026 — с вытертыми швами, деформированными будто от использования деталями — поднял интересную волну обсуждений. Если мы признаем обаяние и красоту вещей, которые жили жизнь, если мы умеем видеть красоту в их недостатках, то зачем покупать новые? А тем более новые — искусственно состаренные?

«Не бойтесь жить в своих вещах!»

— восклицает основательница The Q Наташа Малыхина. А 1 Granary подводит теоретическую базу:

«Одежда, которая выглядит поношенной, — не новость. Мода десятилетиями состаривает вещи… И если люкс способен научить нас ценить складки, пятна и “следы жизни”, то, возможно, провокация не в том, чтобы покупать вещи, выглядящие поношенными, а в том, чтобы носить свои вещи достаточно долго, чтобы они стали значимыми».

Вспомнила историю, рассказанную как-то великой МТМ: она путешествовала со своим верным чемоданом Globe Trotter (люксовый английский багаж ручной сборки), и однажды сотрудница на регистрации в простоте душевной участливо сказала ей: «Вы такая стильная, эффектная женщина, что же у вас такой старый чемодан!»

Мысль про то, что можно жить в вещах и не бояться следов жизни на них, я очень поддерживаю. Я из поколения, которое берегло вещи для особого случая, и вот мне почти 50 — не пора ли перестать беречь? Будет ли этот особый случай и когда? Вспоминаю задумчивые мамины слова: «Этому костюму уже 10 лет, пора менять?» При том, что костюм в полном порядке. Но сам факт того, что ты носишь одно и то же 10 лет, в нашем постсоветском сознании только сейчас начинает придавать вещи ценность, а не подразумевать, что ты настолько бедный, что носишь 10 лет одно и то же и не можешь себе купить НОВОЕ.

«Храня отпечатки жизни, вещи напоминают о ценности времени. Память — форма уважения»,

— написано в релизе Prada.

Что ж. У королевы Елизаветы была куртка Barbour, и когда ей предлагали замену, она просила перевощить свою и не принимала новую. Будем как королева.

Оставлю здесь манжеты и запонки из мужской коллекции Prada, вызвавшие дискуссии, чтобы рассмотреть вышивки и весь тот ущерб, им нанесенный командой дизайна. Часть тканей обожгли, другую — окрасили.

Разработка коллекции — процесс комплексный, и за ним интересно наблюдать и в роли журналиста, и в роли сотрудника бренда (с 2022 года успела побывала и во втором амплуа). Честная картинка с десятками правок, тестированием тканей, бесконечными примерками изредка доступна в соцсетях, но и когда доступна — проходит фильтрацию: маркетинговая и контент-команды полюбили показывать внутрянку, чтобы а) объяснить цену продукта; б) показать бизнес с человеческим лицом.

Толковые примеры — в канале Яндекс Фабрики, курирующей и создающей собственные марки (сейчас их 11): в постах они рассказывают и о технике Lunnen, и о товарах для дома Pragma, и о Muted, бренде базовой одежды с крутой размерной сеткой от XXS до 5XL. В одном из таких постов узнала, что команда Muted любит «эстетику ошибки», делает ставку на универсальный крой и материалы, которые удобно носить и стирать, а среди своих бестселлеров называет белье и кроеный трикотаж. Джемперы (в модных косах), свитеры и жилеты тоже хороши — подпишитесь и рассмотрите их в канале Яндекс Фабрики, как и другие публикации с мудбордами и подробным описанием работы над марками.

→ Канал Яндекс Фабрики