Title Case: самая неочевидная фича англоязычных текстов 🇺🇸

Вы наверняка видели ролики на англоязычном YouTube с немного странными названиями. Например:

How I Made $100k in One Month (And You Can Too!)

Хотя, казалось бы, логичнее написать вот так:

How i made $100k in one month (and you can too!)

В чём секрет? Давайте разберёмся.

Что такое Title Case
В русском языке с заглавной буквы пишется только первое слово (Sentence Case). В английском же заголовки часто оформляют так, что каждое слово начинается с большой буквы — это и есть Title Case.

Где его используют:
✅ В заголовках страниц
✅ В названиях разделов
✅ В подписях к кнопкам

Title Case делает интерфейсы и тексты более выразительными. Особенно там, где важна скорость восприятия информации.

Примеры:
Sentence Case (привычный вариант)
— Settings and privacy
— Change password
— Create a new post

Title Case (выделяет ключевые слова)
— Settings and Privacy
— Change Password
— Create a New Post
В этом варианте важные слова сразу бросаются в глаза.

Почему блогеры выбирают именно Title Case? Они хотят, чтобы их заголовки выделялись среди других. В ленте рекомендаций всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, и крупные буквы помогают выиграть эту гонку.

Узнали? Согласны? 🙃

💦 Просто убавь воды: как и зачем повышать информативность текста

Сегодня смотрел резюме и наткнулся на показательный пример низкой информативности:

Работала с разнообразными командами, выявляя пользовательские инсайты и помогая улучшать цифровые продукты.

Звучит хайпово, но что именно делал человек — непонятно.

— Какие команды?
— Какие инсайты?
— Как помогала?

А теперь следите за руками ✨

Проводила глубинные интервью и юзабилити-тестирования для финтех-стартапа, помогла команде редизайна увеличить конверсию онбординга на 25%.

Сразу чувствуется, что человек не просто сидел с умным видом на зум-коллах, а реально приносил результат. Вот так минимальная редактура помогает создать о себе впечатление как о профессионале высокого уровня.

Почему это важно?
Если текст слишком расплывчатый, читатель либо поймёт что-то своё, либо (что вероятнее) просто ничего не поймёт. Конкретика в тексте — это контроль над восприятием читателя.

Как там было в инструкции к мантии-невидимке? «Используйте это правильно.» ✨

Делаем тексты понятными раз и навсегда: техника «Твой Прокачанный Контент» 🦾

Чтобы вас понимали, недостаточно просто сказать всё, что думаете. Важно выстроить текст так, чтобы он работал. Для этого можно использовать простую, но мощную формулу ТПК.

📌 ТПК = Тезис → Пример → Контраст
Т — Тезис (ключевая мысль, которую нужно донести)
П — Пример (как это выглядит в жизни)
К — Контраст (как может быть плохо, если не сделать, как надо)

Или проще: «Твой Прокачанный Контент» — чтобы было легче запомнить 😏

Как это работает?
Мысль может быть размытой или чётко оформленной. Сравните:

❌ Размыто. «Хорошие тексты — это не только стиль, но и структура. Если текст плохо выстроен, читатель может потерять нить повествования. Поэтому важно работать над логикой текста.»

Звучит умно, но слишком абстрактно. Где связь с реальной жизнью?

✅ Чётко оформлено по ТПК.
«Т: Если текст хаотичный, читатель теряет мысль и уходит.
П: Представьте статью, где сначала говорят про структуру, потом про SEO, затем — личный опыт автора, а в конце снова про структуру. Читать такой текст сложно, а что именно хотел сказать автор — непонятно.
К: Теперь представьте текст, где всё идёт по порядку: сначала проблема, потом объяснение, затем примеры и вывод. Такой текст воспринимается легко.»

Видите разницу? Второй вариант расставляет акценты, делает мысль ясной и позволяет читателю быстро её усвоить.

📌 Попробуйте прямо сейчас. Возьмите свой последний текст и проверьте:
✔ Есть ли чёткий тезис?
✔ Подкрепляется ли он примером?
✔ Добавлен ли контраст, который подчёркивает смысл?

Если да — поздравляю, ваш контент прокачан.
Если нет — попробуйте применить ТПК и посмотрите, как изменится восприятие текста.

Как убеждения мешают вам находить работу (и что с этим делать) 🤔

На днях провёл карьерную консультацию и поймал интересный инсайт. Даже если человек отлично пишет, понимает мир читателя и умеет управлять вниманием — это не гарантия, что он применяет эти же инструменты к себе. Даже если он окончил Школу редакторов.

Во время общения с (имя скрыто) я услышал маркеры обесценивания:
— Да, в этом нет ничего сложного
— Мне эти работы не очень нравятся, не буду их показывать
— А здесь вообще несерьёзный какой-то результат, зачем об этом писать

Кажется, что это просто скромность. Но если вы сами не верите в ценность своей работы, как должен поверить работодатель?

Чтобы это исправить, предлагаю внедрить новое убеждение:

Любая работа важна.

Если вам заплатили — значит, кто-то увидел в этом ценность. Если благодаря вам хотя бы немного изменилась реальность — это значимый результат. Вы уже создаёте ценность, даже если не осознаёте этого.

Вот несколько шагов, которые помогут перестроить мышление и презентовать свой опыт сильнее:

📌 Представьте, что описываете работу коллеги
Склонны считать, что «ничего особенного не сделали»? Представьте, что эти же задачи выполнял кто-то другой. Вы бы сказали, что это ерунда?

📌 Перестаньте ждать «идеальных кейсов»
Некоторые думают, что результат считается весомым только если он изменил бизнес, принёс миллионы и вошёл в кейс-стади. Но это ошибка.

— Исправили баг, который мешал пользователям? — Это результат.
— Помогли коллегам разобраться с инструментом? — Тоже результат.
— Ваш текст сэкономил клиентам время и снизил нагрузку на поддержку? — Тем более результат.

📌 Фиксируйте свои достижения
Заведите документ, куда будете записывать выполненные задачи и их влияние. Это поможет объективно увидеть свой рост и вклад. А ещё — облегчит жизнь, когда будете обновлять портфолио и готовиться к собеседованию.

Обесценивание своей работы напрямую влияет на то, как вы о себе рассказываете. А значит, на то, как вас воспринимает работодатель.

Реклама. Если хотите повысить эффективность своих откликов — записывайтесь на карьерную консультацию. Разберу ваше резюме, портфолио и сопроводительное: подсвечу сильные стороны, уберу ошибки и помогу увидеть ваши тексты глазами эйчара и нанимающего менеджера. После этого вам будет проще выделяться среди кандидатов и попадать в ожидания работодателя 🔥

[Записаться на консультацию]

Как объяснить маме, кто такой UX-редактор

Когда я приезжал в Россию, меня постоянно спрашивали: «А ты вообще чем занимаешься?» И, конечно, «Сколько зарабатываешь?».

Объяснять, что я отвечаю за тексты во всех B2B-сервисах «Самолета», создаю и поддерживаю гайдлайны, редполитику, а ещё помогаю команде внедрения готовить инструкции — ту мач. Поэтому я придумал вариант попроще:

— Мам, помнишь, когда ты заказывала что-нибудь на «Вайлдберис» и видела две кнопки: «Купить сейчас» и «В корзину»?
— Да.
— Вот представь, что там была бы одна кнопка «Перейти к оформлению заказа». Это длиннее, сложнее, а ещё она сразу отправляла бы в корзину, даже если ты хотела выбрать что-то ещё. Поэтому добавили две кнопки: «Купить сейчас» — для тех, кто уже определился, и «В корзину» — для тех, кто хочет продолжить покупки.
— А ты-то тут при чём?
— Я помогаю командам понимать логику таких решений и делать текст в интерфейсе понятным.
— И тебе правда за это платят?
— Да, мам:)

А как вы объясняли родным, чем занимаетесь? Пишите в комментах! ⬇️

Первая сотня подписчиков! Спасибо каждому 🙃

Дальше — больше 🔥

Как я отмечал день рождения (и почему даже здесь не обошлось без редактуры)

Кажется, я нашёл идеальный формат дня рождения — научно-увеселительная конференция. Да-да, нескучные доклады и презентации отлично заменяют посиделки в баре, если вы за ЗОЖ и вам немного за 30.

На «Черновских чтениях» мы разобрали важнейшие вопросы современности:
— Теории заговора вокруг имени «Никита». Их больше, чем вы думаете.
— Релокация: переселение овощей и домашнего скота в новый огород. И никаких метафор, правда-правда.
— Совместный сон с питомцем и его влияние на человека. Нам всю жизнь врали!
— Пятница. Очень много важных событий случилось именно в этот день. Совпадение? Не думаю.
— Тайный ритм Вселенной. И да, мы его нащупали.

Главный хит вечера — мастер-класс по созданию идеальных открыток для «Одноклассников».
В процессе мы сформулировали вредные советы для редактора:

😂 Рифмы должны вызывать лёгкое недоумение. «Свет — дед»? Почему бы и нет.
😂 Заголовки требуют минимум трёх восклицательных знаков!!! Чтобы читатель почувствовал драйв!!!
😂 Многоточие — мощная машина времени. Хотите вернуть 2007-й? Добавьте его в конец предложения…
😂 Дизайн должен содержать минимум 3 из 5 элементов: котики, цветы, радуга, золотой градиент, нечитабельный шрифт.

Итог: открытки с котиками, цветами, загадочной пунктуацией и смыслом, который откроется вам позже.

Если вы хотите провести день рождения в стиле недушной конфы, вам нужно:

1. Собрать друзей, которые не боятся публичных выступлений или готовы пересилить этот страх
2. Придумать забавные темы докладов, которые вызовут смех и ожесточённые споры
3. Быть готовым к тому, что даже здесь не обойтись без редактуры

В первом комменте оставлю пример идеальной открытки для «Одноклассников» 👀

Совершенно нагло украл идею рилса, потому что очень жизненно

— А что вы мне сделаете? Я в другом городе 🙃

А во сколько лет вы узнали, что бизнес-зал доступен пассажирам эконом-класса?

Раньше я думал, что бизнес-залы в аэропортах — только для богачей. Оказывается, чтобы сюда попасть, достаточно оформить премиальную подписку Т-Банка. Она даёт две проходки в месяц. Не забудьте активировать их в приложении MilesOnAir.

Что имеется
✔ Удобные кресла
✔ Нормальная еда (в том числе вегетарианская)
✔ Розетки, кофе, Wi-Fi
✔ Шикарный турецкий чай

Условия
Первый месяц — бесплатно. Дальше — 1990 рублей в месяц. Отключить можно в любой момент.

💶Теперь считаем
Вход в бизнес-зал в аэропорту Стамбула — 60 евро на человека. С подпиской я заплатил 20 евро за две проходки. Экономия — 100 евро.

Вери хай рекомендасьон 🙃

BA-DUM-TSS: как правильно каламбурить на английском

Увидел в Касабланке пару хохм — делюсь и разгоняю. Каламбуры могут звучать глуповато, но по-прежнему работают: и на русском, и на английском. Пользуйтесь ими, если нужно быстро привлечь внимание или вызвать у читателя нужную эмоцию — одной короткой фразой.

Как это работает
Берёшь знакомое выражение и заменяешь в нём слово на созвучное — желательно с новым смыслом.

Так “Everything will be okay” превращается в “Everything whale be okay” — и ты уже улыбаешься, потому что ну кит же. А “It’s time to eat” становится “It’s Thai to eat” — и на языке уже слегка переперчённый падтай.

Каламбур — это быстрый крючок. Лёгкая эмоция, за которую хочется зацепиться.

Алгоритм удачного каламбура
1. Возьмите устойчивое выражение — чтобы читатель сразу узнал основу
2. Замените ключевое слово на созвучное — желательно с новым смыслом
3. Поддержите это визуально или контекстом — чтобы шутка точно считалась

Примеры для вдохновения
☕ Espresso yourself — вырази себя (и выпей кофе)
🍪 You bake me crazy — ты сносишь мне крышу... выпечкой
🥑 Let’s avo-cuddle — давай ава-обнимемся
🐾 Stay pawsitive — оставайся лапоситивным
🖋️ Don’t be so bold — не будь таким жирным (в смысле — шрифт)

Если знаете классные каламбуры — делитесь в комментах 🐋

Редакторъ, дизайнеръ, маркетологъ: пора вводить маскулативы

Если есть феминитивы — редакторка, менеджерка, копирайтерка — значит, справедливо будет ввести и маскулативы. Чтобы сразу было понятно: перед вами мужчина.

Предлагаю простое решение — добавлять в конце дореволюционный ер (ъ). Работает надёжно, мужественно и даже как-то солидно:
— UX-редакторъ
— Дизайнеръ интерфейсовъ
— Копирайтеръ с опытом в IT
— Маркетологъ B2B-продуктовъ

Выглядит сразу серьёзно, как будто человек точно знает, что делает.

С 1 апреля, коллеги! Хотя… идея-то не такая уж и плохая.
Стрём или норм? Пишите в комментах ⬇️

И комментарий вдогонку. Однажды «Ъ» помог мне выделиться среди других кандидатов, когда я искал первую работу.

Я тогда ещё активно сидел «В Контакте» и пользовался дореволюционным языком (олды вспомнят). А когда регистрировался на ХХ.ру, то зашёл через ВК.

Так в резюме у меня появилось «Никита Черновъ», а на собеседовании спрашивали, правда ли в паспорте так написано 😂

Карьерная свалка: делюсь своей подборкой чатиков с вакансиями (100+ чатов)

Сижу, разбираю телеграм. Оказалось, что у меня 90 чатов с вакансиями, карьерными советами и рабочими инсайтами. Многое — шум и мусор. Но кое-где попадаются годные возможности, которые можно заметить, только если всё это отфильтровать вручную.

Всё, что накопилось за последние годы, собрал в одну папку. Делюсь этой «карьерной свалкой» с вами — вдруг пригодится. Чуть позже сделаю ревизию, отсею лишнее и соберу подборку лучших чатов для подписки. А пока — полный дроп с минимальной модерацией.

🔗 Свалкансии (типа свалка с вакансиями, креативно, да?)

Если знаете хорошие каналы и чаты, которых нет в списке — кидайте в комменты, будем апдейтить вместе ⬇️

А кто ты без своего костюма? Achiever. Focus. Relator. Significance. Communication

Недавно прошёл CliftonStrengths — тест, который помогает определить твои таланты. Но не в духе «вы прирождённый скрипач», а скорее: «вот через что вы думаете, чувствуете и действуете».

По Клифтону, талант — это естественный, повторяющийся способ мышления, чувствования и поведения, который может быть продуктивно применён. Проще говоря, это то, что у тебя получается органично, без напряга — и именно поэтому приносит устойчивые результаты.

Вот мой топ-5:

1️⃣ Achiever — мне важно ставить цели и закрывать их. Так я чувствую, что живу не зря и двигаюсь в нужном направлении. Причём оцифровке подлежит всё: работа, хобби, отдых и, в какой-то степени, даже отношения.

2️⃣ Focus — умею отсекать всё лишнее и концентрироваться на результате. Иногда настолько, что не замечаю людей рядом 🙃

3️⃣ Relator — глубина важнее ширины. Думаю, поэтому я не сильно прижился в школьном классе, но собрал свою стаю (SFC навсегда).

4️⃣ Significance — мне важно делать что-то значимое. От рутинных задач вроде расставления запятых засыпаю, а вот отредачить экран, исходя из своего видения — кайф.

5️⃣ Communication — меня с детства тянуло к буквам и смыслам. И до сих пор тянет, как вы понимаете)

Советую тест всем, кто хочет глубже понять себя. Он не раскроет все тайны, но точно поможет взглянуть на свои решения и модели поведения под другим углом. И — главное — объяснить себе: «почему я такой, какой я есть.»

Пройти можно вот здесь (удовольствие не бесплатное: от $25 до $60). Мне повезло — на работе оплатили 😏

Мне — можно: установка, которая поднимает планку в работе, жизни и умении говорить то, что действительно важно

Сегодня сидел в кафе и услышал, как взрослый мужчина заискивающе спросил у бариста:
— Можно ли воспользоваться туалетом?

Честно? Ну это жесть. Даже в тюрьме, говорят, не надо спрашивать разрешения на такие вещи. Почему мы до сих пор ждём одобрения на базовые действия?

Я думаю дело не в вежливости, а в прошивке, которую нам установили ещё в школе:
— Встань
— Подними руку
— Звонок для учителя

А потом мы вырастаем — и несём это в работу:

«Я не стал трогать текст на главной, вдруг дизайнер так задумал».

«Там вон странная кнопка, но это же не моя зона ответственности».

«Я не стал предлагать, показалось, это неуместно»

И в жизнь:
— Точно можно, если я пойду своим путём?
— Можно ли отказаться, если мне не подходит?
— Можно ли повысить цену на свои услуги?

Пока ты спрашиваешь — кто-то делает. Поэтому я лично считаю, что лучше ошибиться и извиниться, чем вообще не попробовать.

И да, тебе — можно.