«Они неплохие, если на них не смотреть», «это что, шутка», «just don’t do it», «Вы люксовый бренд, но это выглядит так дешево», «команда дизайнеров была на высоте» — pорошая статья на BoF от экс редакционного директора Highsnobiety о том, что невозможно продать коллаб без респекта и признания от определенных групп людей. Дико рада тому, что наконец начинают говорить о беспонтовости оберток и культурной пустоте нынешних коллабораций.

Если вкратце: вспоминается коллаб Nike с Ники Diamonds, о котором я писала выше, и называют сотрудничество с Tiffany маркетинговой игрой, лишенной смысла, и демонстрирующей устаревший маркетинговый шаблон, который не способен купить культурный авторитет.

«Партнерство Tiffany и Nike потерпело неудачу на нескольких уровнях. Во-первых, между двумя брендами не было ни подлинной синергии, ни видимой причины для сотрудничества, кроме двух корпоративных джаггернаутов (суперзлодея вселенной Marvel), желающих создать маркетинговый ажиотаж <<…>> .. и хотя реклама была умной, сам продукт дал осечку. Сказать, что ему не хватало воображения, было бы преуменьшением».

«Сотрудничество с такими брендами, как Supreme, Nike и Daniel Arsham, помогло партнерам Tiffany по LVMH — Louis Vuitton и Dior, успешно привлечь внимание нового поколения покупателей, но ключом к этим успехам были креативные директора Верджил Абло и Ким Джонс и их свободное владение молодежной культурой. В коллаборации с Tiffany было трудно избавиться от ощущения, что сникерхедов обманывают. Вывод: культурный авторитет нужно заслужить с уважением к сникерхедам и их культуре, а не на их спинах».

«В конечном счете, конечно, Tiffany и Nike уйдут победителями конкурса на внимание в этом месяце, но какой ценой для их брендов?»