Ким Кардашьян запустила Skims в 2019 году. Сейчас он оценивается в $3,2 млрд, и продолжает расти каждый год.

Позиционирование бренда – максимальная инклюзивность, сейчас бельё представлено в 9 нюдовых оттенках и размерах от XXS до 4XL. В ассортименте нижнее и корректирующее белье, купальники и недавно добавилась одежда.

Skims начал развивать оффлайн продажи только в 23 году, и сразу супер-инстаграмными поп-апами, которые каждый раз взрывали соц сети. До этого бренд был представлен в универмагах Nordstrom, Selfridges и Galeries Lafayette.

Ким очень хотела, чтобы в названии присутствовал слог «Ким», и когда было объявлено о запуске её бренда Kimono, её обвинили в культурной апроприации. Ким не стала спорить, принесла извинения и переименовала бренд в Skims. Помню её сторис как они пытались спасти уже изготовленную партию и снять с белья нанесённые логотипы, и они очень плохо сходили.

Skims всего 4 года, а он уже один из главных бельевых брендов в мире – в этом году занял 17 место в списке самых модных брендов по версии Lyst. Бренд давно вышел за рамки «звёздного», и весь модный мир с удовольствием следит за их маркетингом, который вывел их на стабильный рост.

Розалия шарит за Justine Clenquet.

мы тоже шарим.