Соцсети йогуртов Epica теперь ведёт сммщица, сгенерированная нейросетью

Несуществующую девушку зовут Саммер — это собирательный образ целевой аудитории Epica. Теперь Саммер управляет аккаунтами Epica в соцсетях, где будет делиться своими историями и рассказывать о новинках

Нейроинфлюэрщицу придумали Epica и Dada Agency

Кейс, безусловно, заметный, но есть нюанс. Разумеется, ИИ не отнял работу у сммщиков, копирайтеров, дизайнеров и прочих креаторов: надо понимать, что за Саммер стоит команда бренда Epica и специалисты из Dada Agency, которые эту самую девушку, как минимум, придумали - в сотрудничестве с ИИ. Задачки для постов, конечно, нейросеткам ставят люди. По крайней мере, пока

Новизна в чём: раньше лицом бренда можно было представить только живого человека - блогера, актёра, шеф-повара. Первые амбассадоры появились в 1930-е в США - компании Procter & Gamble и General Foods первыми просекли фишку с брендом, у которого есть "человеческое лицо", и начали приглашать известных людей из мира кино, моды и спорта. Есть лицо - есть доверие к бренду

Включите телик: Нагиев - давнее лицо МТС, Ивлев - советует нам есть во "Вкусно и точка". Лили-Роуз Депп несёт в народ "Шанель", Рианна много лет работает с Пумой. Знакомые и не очень лица всегда демонстративно пробуют что-то и выглядят хорошо

Сейчас бренды вольны брать в амбассадоры реальных людей - по старинке, как почти сотню лет назад. А могут пойти по зову трендов и попросить нейросеть сгенерировать идеального "амбассадора"

Смею предположить очевидное, что это сильно дешевле и проще в долгосрочных отношениях: у нейроинфлюэнсеров нет контракта, нет райдера, нет прав, есть только обязанности работать на бренд. С ним не нужно ни заключать контракт, ни планировать съёмки, ни-че-го

За счёт новизны ИИ-технологий, такие персонажи, конечно, отсвечивают и вызывают интерес. Особенно - на нашем рынке. Полагаю, в ближайшем будущем живые амбассадоры и нейроинфлюэнсеры будут на равных светить лицом во имя брендов

Рекламные креативы пляшут между эстетикой Барби и Тейлор Свифт, которая со своим The Eras Tour и перевыпуском альбома Speak Now - настоящий тренд в Штатах. Фуд-бренды не отстают и тоже заигрывают с народной любовью к Свифт

Начос Doritos, например, выпустили новый вкус и лимитированную упаковку в честь альбома, подписав публикацию строчкой из песни оттуда - drop everything now. Среди маркетологов там явно есть swifties 💜

Шоколадки Твикс сделали креатив в честь двух самых ожидаемых фильмов июля: классический вкус как реверанс Опенгеймеру, новый cookie dough (съедобное тесто для печенья, популярный десерт в Штатах) - реверанс Барби

🤎💖

В Колумбии открылась кафешка в бывшем вагоне метро - Metrobar

Вагон-бар вмещает 38 человек, сидения такие же, как в настоящем метро. Фасад и пространство внутри отсылают к разным эпохам дизайна американского метрополитена. В меню сделан акцент на авторских коктейлях и местном колумбийском пиве и сидре. Рядышком с вагоном - большая веранда

Судя по аккаунтам в соцсетях - в барах планируют проводить всевозможные диджей-сеты, танцы, ярмарки и прочие активности

Вот бы дептранс выделил один-другой вагон, пусть его поставят где-нибудь в Парке Горького или на Хлебзаводе........... В город отлично впишется. Серьёзно, мы ещё увидим такое. Ликсутов и Фурсин должны сделать подарок москвичам 🥺🥺🥺👉👈

У нас нет и не будет премьеры Барби, но зато у нас тоже есть фуд-креативы в честь релиза💖

Розовые приколы придумали в Маленькой пекарне Журавлёвых, спешл меню будет доступно в течение недели. Симпатично и вполне в духе всех съедобных штучек в барбикор стиле🥹