Литература — мощный инструмент вдохновения и развития креативного мышления

Именно поэтому профессионалы рекламного рынка рекомендуют регулярно пополнять свою библиотеку книгами, способствующими развитию творческих способностей, формированию нестандартного взгляда на мир и повышению уровня эмоционального интеллекта. Наталья Ивановская, CEO Tamburin, поделилась подборкой книг, которые помогают в карьере и жизни.

🔖«Полночная библиотека», Мэтт Хейг

Очередная вариация на тему «эффекта бабочки» — что было бы, если бы в прошлом мы сделали другой выбор. Меня часто занимала раньше эта мысль. Казалось, что упущенных возможностей так много. Героиня книги получила возможность прожить любой вариант. И конечно же, оказалось, что в каждом из них возникает повод пожалеть об этом выборе. Вывод у меня такой: жаль ресурса на то, чтобы о чем-то жалеть. И в дилемме «сделать и пожалеть и не сделать и пожалеть» лучше сделать и идти дальше, ни о чем не жалея.

🗒The One, Джон Марс

Увлекательная история о потрясающем открытии способа найти идеальную пару по ДНК. Каждому человеку, оказывается, кто-то действительно предназначен. Нужно лишь сдать анализ, и вы узнаете, кто ваша вторая половина, с которой вы идеально совместимы. Звучит отлично, так ведь? И все работает. Идеальная книжка для специалиста по рекламе: отлично написано, как создать идею, в которую поверят миллионы, будут платить деньги и получать желаемое, а по факту весь эффект у людей в голове.

Больше рецензий на классные книги читайте на Sostav👁‍🗨

Москва маркетолога от Media Instinct Group

Команда агентства добавила свое знаковое место на карту — это Центральный телеграф на Тверской, Тверская улица, 7

В 1927 году на Тверской улице открылось здание Центрального телеграфа, спроектированное архитектором Иваном Рербергом. Фасады были задуманы как визуальная платформа для световой рекламы и информационных проекций, превращая дом в настоящий городской медиа-объект. Уже в середине XX века здесь появлялись динамичные световые панно, рассказывавшие москвичам о новостях и достижениях страны. Благодаря этому Центральный телеграф стал символом того, как архитектура и медиа объединились массовой коммуникации.

↔️Если вы хотите, чтобы ваш адрес добавили на карту, пишите на почту pr@tametrics.ru

Москва маркетолога от Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России

На карте маркетолога новый знаковый адрес!

Правда 24, стр.4, квартал на Ямском Поле стал в свое время настоящим сердцем медийной Москвы, где формировалась культура отечественной журналистики и рекламы. Здесь уже более 15 лет находится Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России.

На протяжении десятилетий вокруг улицы Правды формировался мощный медиа-кластер. В 1930-е годы архитектор-конструктивист Пантелеймон Голосов построил на улице Правда 24, стр.4 масштабный издательский комбинат газеты «Правда» — символ эпохи и одно из первых зданий, созданных специально для работы журналистов и типографий. К слову огромные печатные цеха располагались сразу за зданием во дворе.

Именно отсюда выходили главные газеты страны — «Правда», «Советская Россия», «Труд», а позже — журнал «Эксперт», «Российская газета», журнал «Смена». В соседних домах кипела жизнь редакций «Комсомольская правда», «Вечерняя Москва», журнала «Здоровье», телеканалов Москва 24, ВГТРК, СТС Медиа и многих многих др.

Сегодня в этом историческом здании вместе с «Российской газетой» уже более 15 лет находится офис АКМР и Оргкомитета Национальной премии Медиа-Менеджер России, и в недавнем прошлом журнала «Новости СМИ», который выходил 20 лет с 1997 года и был первым журналом о российском медиабизнесе и его первых лицах. И видимо неслучайно Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России находится в этом месте и продолжает традицию объединения профессионалов медиа и коммуникаций.

↔️Если вы хотите, чтобы ваш адрес добавили на карту, пишите на почту pr@tametrics.ru

🔝 «Забудьте» все, чему вас учили в универе

Более половины россиян считают, что студенческие годы были самыми счастливыми в их жизни. Но какие практические навыки, приобретенные в вузе, действительно пригодились во взрослой жизни? Об этом — в новом выпуске Радио.Sostav.

Сегодня в эфире:

Ярослав Жуков, руководитель отдела инфлюенс-маркетинга в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM;
Егор Фомин, директор по развитию Cult Bureau;
Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert;
Наталья Ивановская, СЕО Tamburin;
Клавдия Назаренко, руководитель стратегического отдела DDB Navigator;
Александр Смирнов, заместитель генерального директора «КД», доцент ВШЭ.


😀 Пожалуй, самый честный битрейт о рекламе

Открываем нашу ежегодную Telegram-почту Дедули Мороза и принимаем предзаказ новогодних желаний🤭

Напишите Дедуле абсолютно любое желание: например, чтобы была кнопка, на которую жмяк, и готов идеальный медиасплит, вжух... и конверсия выросла в два раза, а кейсы получали все громкие премии, чтобы было больше времени на время с родными и не менее пяти запланированных путешествий в 2026 году, чтобы повысили и дали желаемую должность 🎁 Все, что захотите!

Пишите ваши желания, они обязательно сбудутся🔤🔤🔤🔤

Написать письмо Дедуле🖊

Пост выходит в рамках новогоднего Адвента, который делает Приемная. Открывайте остальные «окошки» — и добавляйте себе настроения.

Вчера коллеги из REBOOT рассказывали про новогоднюю геймификацию: чем развеять себя на праздниках, передаем эстафету каналу Чистый пиар, где завтра читателей ждет подборка лучших рекламных кампаний брендов к Новому году.

💁‍♀️💁‍♀️💁‍♀️Забудьте всё, что вы знали о рекламе: главные тренды и антитренды в маркетинге в 2026 году

🔴Эпоха «охватов любой ценой» закончилась. В приоритете — гиперперсонализация, работа с узкими сегментами и смысловая точность, когда реклама становится частью клиентского пути, а не назойливым баннером.

🔴Ключевыми становятся first-party data и алгоритмы, предсказывающие поведение покупателей. Реклама должна интегрироваться в ответы AI-поиска, а креативы динамически меняться в реальном времени (DCO, DOOH) на основе данных.

🔴«Лобовой» ремаркетинг и массовые кампании на холодную аудиторию сливают бюджет. Их заменяет постепенный прогрев через релевантный контент, учитывающий контекст потребления.

🔴Хайп вокруг метавселенных спадает, а дополненная реальность (AR) и 3D-модели находят практическое применение, позволяя «примерить» товар или совершить виртуальный тур, что усиливает вовлечённость.

🔴Отказ от устаревших моделей атрибуции и погони за вирусностью. Last-click атрибуция игнорирует вклад верхней воронки и уступает место комплексным моделям (MMM). Вирусность любой ценой, не связанная с ценностями бренда, признана неэффективной для построения долгосрочной лояльности.

Читайте самый полезный материал с комментариями экспертов на Cossa🔗

Cамый вкусный кейс Tamburin и «Даниссимо»

Команда Tamburin рассчитала эффективность рекламы бренда «Даниссимо» для компании «Логика молока», оценила емкость каналов, результативность креативов, кроссмедийную синергию и определила факторы, которые влияют на продажи.

Мы получили ответы на несколько критически важных вопросов:
✔️Как новинки драйвят категорию, какое соотношение флагманов и новинок в рекламе будет оптимальным?
✔️Стоит ли уменьшать ТВ в пользу диджитал?
✔️Какой креатив приносит больше всего продаж?
✔️Какое влияние оказывает реклама конкурентов, в том числе внутренних?

Tamburin использует эконометрику, чтобы анализировать и прогнозировать эффективность рекламы, выявляя влияние медиа-инструментов и других факторов на продажи. Достоверность прогноза прямо зависит от широты и глубины данных бренда, поэтому команда собрала массивный дата-сет за 148 недель (почти 3 года), включив в него:

✔️Продажи: объем в кг по категориям (творожки, йогурты, питьевые йогурты).
✔️Медиамикс: полная раскладка по всем каналам для «Даниссимо» и ключевых конкурентов — от офлайн (ТВ, OOH) до цифровых (OLV, Banners, e-com, Social & Context, Bloggers).
✔️Дистрибуция и цена: доступность и цена за кг по каждому SKU, как своих, так и конкурентных.
✔️Внешний контекст: сезонность, инфляция, макроэкономические показатели (реальные доходы населения).

Этот «цифровой след» позволил увидеть причинно-следственные связи влияния различных факторов на продажи флагманов и новинок бренда. Особым выводом и ценностью стала работа с ассортиментом «Даниссимо». В портфеле брендов десяток SKU: от хита «Шокошарики» до инновационных двухслойных десертов и сезонных вкусов. Модель ответила на вопрос о правильном балансе в продвижении флагманов и новинок, помогла спланировать оптимальный медиамикс для разных типов десертов.

Кейс полностью читайте на Sostav