Meta запускає Ad Set Budget Sharing — новий спосіб оптимізувати розподіл бюджету в Advantage+ кампаніях, який дозволяє гнучкіше керувати витратами між групами оголошень.
За замовчуванням в Advantage+ використовується загальний бюджет на кампанію.
Тепер, якщо у вас є мінімум 2 групи оголошень, можна перейти на бюджети для кожної групи. При цьому Meta зможе передавати до 20% бюджету однієї групи іншій, якщо алгоритм вважає, що так ви отримаєте кращий результат.
Приклад:
Дві групи оголошень мають по $100 бюджету на день. Meta може перекинути $20 з однієї групи в іншу, якщо прогнозує, що друга принесе більше конверсій.
Навіщо це потрібно
Типу більше контролю над бюджетами. При цьому зберігає переваги алгоритмічної оптимізації Advantage+.
«Це певний компроміс між жорстким ручним управлінням і повним автоматичним розподілом бюджету».
Але нащо воно треба і в чому різниця з повністю автоматичним Advantage+ Campaign Budget поки не зрозуміла. Будемо тестувати.
За замовчуванням в Advantage+ використовується загальний бюджет на кампанію.
Тепер, якщо у вас є мінімум 2 групи оголошень, можна перейти на бюджети для кожної групи. При цьому Meta зможе передавати до 20% бюджету однієї групи іншій, якщо алгоритм вважає, що так ви отримаєте кращий результат.
Приклад:
Дві групи оголошень мають по $100 бюджету на день. Meta може перекинути $20 з однієї групи в іншу, якщо прогнозує, що друга принесе більше конверсій.
Навіщо це потрібно
Типу більше контролю над бюджетами. При цьому зберігає переваги алгоритмічної оптимізації Advantage+.
«Це певний компроміс між жорстким ручним управлінням і повним автоматичним розподілом бюджету».
Але нащо воно треба і в чому різниця з повністю автоматичним Advantage+ Campaign Budget поки не зрозуміла. Будемо тестувати.
❤17🔥2
TikTok випустив звіт про те, як покращити вимірювання ефективності реклами
ТТ спільно з WARC дослідив, як змінюється шлях клієнта до покупки та чому класичні моделі атрибуції часто дають викривлені результати.
Звіт показує, що 60% маркетологів з низькими результатами фокусуються лише на нижньому етапі воронки, а 35% витрат за last-click атрибуцією взагалі не приносять додаткових продажів.
Щоб відстежувати реальний вплив реклами, ТТ пропонує модель GRO:
➡️ Goals — чіткі цілі для бренду
➡️ Readiness — вимірювані показники для аналізу
➡️ Optimization — покращення на основі даних
Модель враховує більше точок взаємодії з брендом, а не лише фінальну дію, що допомагає точніше оцінити внесок кожного етапу у продажі.
Переглянути звіт можна тут. Якщо лінк не відкривається, тоді через реєстрацію завантажуйте тут.
ТТ спільно з WARC дослідив, як змінюється шлях клієнта до покупки та чому класичні моделі атрибуції часто дають викривлені результати.
Звіт показує, що 60% маркетологів з низькими результатами фокусуються лише на нижньому етапі воронки, а 35% витрат за last-click атрибуцією взагалі не приносять додаткових продажів.
Щоб відстежувати реальний вплив реклами, ТТ пропонує модель GRO:
Модель враховує більше точок взаємодії з брендом, а не лише фінальну дію, що допомагає точніше оцінити внесок кожного етапу у продажі.
Переглянути звіт можна тут. Якщо лінк не відкривається, тоді через реєстрацію завантажуйте тут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍6🔥4
Meta оновила Professional Dashboard для вебверсії Facebook
Тепер на головному екрані одразу видно ефективність контенту та залучення аудиторії. Навігацію зробили простішою та однаковою на всіх пристроях.
Метрики для глибшого аналізу контенту:
➡️ Views over time — показують динаміку залучення
➡️ View rate — утримання глядачів у Reels
➡️ Retention — моменти, коли люди перестають дивитися відео
Менеджер коментарів у вебверсії тепер такий самий, як у мобільному застосунку
У майбутніх оновленнях: розширена аналітика, експорт даних, масові завантаження
Також Meta оновила сайт Facebook for Creators — тепер там легше знаходити поради, ресурси, історії креаторів і можливості для монетизації.
Детальніше
Тепер на головному екрані одразу видно ефективність контенту та залучення аудиторії. Навігацію зробили простішою та однаковою на всіх пристроях.
Метрики для глибшого аналізу контенту:
Менеджер коментарів у вебверсії тепер такий самий, як у мобільному застосунку
У майбутніх оновленнях: розширена аналітика, експорт даних, масові завантаження
Також Meta оновила сайт Facebook for Creators — тепер там легше знаходити поради, ресурси, історії креаторів і можливості для монетизації.
Детальніше
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍5🔥3🤯1
TikTok Business Center отримав оновлення
ТТ поступово викочує нові можливості, які роблять аналітику та публікацію контенту зручнішими:
⭐️ Organic → Post Analytics — детальна аналітика по органічних постах: перегляди відео, охоплення та візити в профіль прямо в кабінеті.
⭐️ Posts → Publisher — тепер можна публікувати та планувати пости напряму з панелі.
Поки що ці функції доступні не всім бізнес-акаунтам.
ТТ поступово викочує нові можливості, які роблять аналітику та публікацію контенту зручнішими:
Поки що ці функції доступні не всім бізнес-акаунтам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8
Value rules тепер для всіх цілей кампаній Meta
Раніше value rules можна було застосовувати тільки в кампаніях із цілями Продажі та Просування застосунку.
Тепер їх можна використовувати і в кампаніях на Впізнаваність, Трафік, Залученість та Ліди.
Це відкриває більше можливостей для тестів і гнучкої оптимізації.
Як працюють Value rules:
Ви задаєте правила, за якими певні аудиторії мають більшу цінність для бізнесу. Meta враховує ці дані при розподілі бюджету, щоб ви отримували більше результатів від потрібних сегментів.
Приклади застосування:
➡️ Чоловіки 25–44 мають на 30% вищу LTV → підвищуємо ставки на 30% для цієї групи.
➡️ iOS-користувачі витрачають більше в застосунку → піднімаємо ставки для iOS, знижуємо для Android.
➡️ Ліди з конкретних локацій приносять кращий результат → підсилюємо ставки саме там.
Доступні критерії для правил:
⭐️ Вік
⭐️ Стать
⭐️ Мобільна ОС
⭐️ Локація
⭐️ Розміщення
Де знайти:
На рівні Ad Set оберіть Value rules (під пунктом Performance goal) → Apply a rule set → створіть нове правило або застосуйте вже існуюче.
У Breakdown → Value rules зможете подивитися окрему статистику по цім правилам.
Раніше value rules можна було застосовувати тільки в кампаніях із цілями Продажі та Просування застосунку.
Тепер їх можна використовувати і в кампаніях на Впізнаваність, Трафік, Залученість та Ліди.
Це відкриває більше можливостей для тестів і гнучкої оптимізації.
Як працюють Value rules:
Ви задаєте правила, за якими певні аудиторії мають більшу цінність для бізнесу. Meta враховує ці дані при розподілі бюджету, щоб ви отримували більше результатів від потрібних сегментів.
Приклади застосування:
Доступні критерії для правил:
Де знайти:
На рівні Ad Set оберіть Value rules (під пунктом Performance goal) → Apply a rule set → створіть нове правило або застосуйте вже існуюче.
У Breakdown → Value rules зможете подивитися окрему статистику по цім правилам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥6👍3
Instagram запускає Reels Linking
Нова функція дозволяє авторам зв’язувати між собою кілька Reels. У редакторі з’явився пункт Link a reel, через який можна прикріпити наступну частину або навіть старий ролик.
У Reels з’явиться підказка Watch Part 2, що робить формат зручнішим для багатосерійних історій, навчальних відео тощо.
Нахіба воно треба:
➡️ Краще сторітелінг у короткому форматі
➡️ Можливість структурувати контент у серії
➡️ Більше залучення й утримання глядачів
Є рекомендація від мене — лінкуйте тільки релевантні відео, щоб не дратувати аудиторію.
Функція вже починає розгортатися для всіх користувачів.
Нова функція дозволяє авторам зв’язувати між собою кілька Reels. У редакторі з’явився пункт Link a reel, через який можна прикріпити наступну частину або навіть старий ролик.
У Reels з’явиться підказка Watch Part 2, що робить формат зручнішим для багатосерійних історій, навчальних відео тощо.
Нахіба воно треба:
Є рекомендація від мене — лінкуйте тільки релевантні відео, щоб не дратувати аудиторію.
Функція вже починає розгортатися для всіх користувачів.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥25❤9
Meta оновила інтерфейс керування лінками
Раніше додати чи відредагувати лінки в оголошеннях було мінімальним випробуванням: щоб щось змінити, доводилось видаляти старі посилання й додавати нові.
Тепер стало зручніше:
⭐️ З’явився швидкий тумблер, щоб повністю вимкнути лінки.
⭐️ Додали кнопку Керувати всіма посиланнями на сайт, де можна швидко:
— редагувати заголовки та URL
— додавати мініатюри
— видаляти непотрібні лінки
Було б супер, якби Meta дала можливість зберігати набори сайтлінків і вибирати їх з випадаючого списку під час створення оголошення. Але то багато хочеться.
Раніше додати чи відредагувати лінки в оголошеннях було мінімальним випробуванням: щоб щось змінити, доводилось видаляти старі посилання й додавати нові.
Тепер стало зручніше:
— редагувати заголовки та URL
— додавати мініатюри
— видаляти непотрібні лінки
Було б супер, якби Meta дала можливість зберігати набори сайтлінків і вибирати їх з випадаючого списку під час створення оголошення. Але то багато хочеться.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9❤3
Хочете, щоб глядачі дивилися ваші Reels до самого кінця? Тепер це можна відстежити точніше!
Instagram розширює аналітику Reels:
⭐️ Retention (Утримання)
Показує, на якому моменті глядачі починають втрачати інтерес. Це допомагає знайти слабкі місця Reels та зрозуміти, що утримує увагу.
⭐️ Skip Rate (Пропуски)
Замінює показник View Rate. Вимірює, скільки людей пропустили Reels у перші 3 секунди. Високий Skip Rate = слабкий початок, який не чіпляє.
Instagram розширює аналітику Reels:
Показує, на якому моменті глядачі починають втрачати інтерес. Це допомагає знайти слабкі місця Reels та зрозуміти, що утримує увагу.
Замінює показник View Rate. Вимірює, скільки людей пропустили Reels у перші 3 секунди. Високий Skip Rate = слабкий початок, який не чіпляє.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18❤9👍4
Важливе оновлення безпеки Meta ‼️
Meta змінила правила доступу до Бізнес-портфоліо (воно ж Бізнес менеджер).
Instagram-акаунти, підключені до Бізнес менеджера, тепер автоматично додаються як Люди з ПОВНИМ доступом.
Це означає, що будь-хто, хто має логін від Instagram, може: керувати всіма налаштуваннями, додавати або видаляти людей, змінювати бізнес-інструменти та активи та навіть видалити портфоліо.
⚠️ Це може створити серйозний ризик для безпеки вашого бізнесу або бізнесу клієнта.
Що робити:
➡️ Зайдіть у Meta Business Suite (або напряму в Бізнес менеджер)
➡️ Перейдіть у розділ Користувачі → Люди
➡️ Знайдіть свій Instagram-акаунт у списку
➡️ Натисніть Керувати та змініть доступ із Повний контроль → Частковий доступ
Meta змінила правила доступу до Бізнес-портфоліо (воно ж Бізнес менеджер).
Instagram-акаунти, підключені до Бізнес менеджера, тепер автоматично додаються як Люди з ПОВНИМ доступом.
Це означає, що будь-хто, хто має логін від Instagram, може: керувати всіма налаштуваннями, додавати або видаляти людей, змінювати бізнес-інструменти та активи та навіть видалити портфоліо.
⚠️ Це може створити серйозний ризик для безпеки вашого бізнесу або бізнесу клієнта.
Що робити:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍20❤5🔥5
Нарешті!
Метрика Instagram follows у звітах Ads Manager
Тепер рекламодавці можуть бачити, скільки нових підписників на Instagram прийшло саме з реклами.
У колонках Ads Manager з’явилась нова метрика Instagram follows. Вона доступна на рівні кампанії, групи оголошень і окремих оголошень.
Поки що оптимізувати рекламу під підписників не можна, але тепер можна відстежувати, які оголошення реально конвертують у підписку.
Для кампаній із ціллю Instagram profile visits можна додатково рахувати конверсію: відвідувачі профілю → підписники.
Західні колеги кажуть, що метрика почала з’являтись ще з липня, а зараз активніше розгортається для більшої кількості рекламних кабінетів. На своїх акаунтах поки не знаходжу, але можливо, вам більше пощастило.
А для тих, в кого ще немає нової метрики, є схема — Як дізнатися, скільки людей перейшли в IG з реклами.
Метрика Instagram follows у звітах Ads Manager
Тепер рекламодавці можуть бачити, скільки нових підписників на Instagram прийшло саме з реклами.
У колонках Ads Manager з’явилась нова метрика Instagram follows. Вона доступна на рівні кампанії, групи оголошень і окремих оголошень.
Поки що оптимізувати рекламу під підписників не можна, але тепер можна відстежувати, які оголошення реально конвертують у підписку.
Для кампаній із ціллю Instagram profile visits можна додатково рахувати конверсію: відвідувачі профілю → підписники.
Західні колеги кажуть, що метрика почала з’являтись ще з липня, а зараз активніше розгортається для більшої кількості рекламних кабінетів. На своїх акаунтах поки не знаходжу, але можливо, вам більше пощастило.
А для тих, в кого ще немає нової метрики, є схема — Як дізнатися, скільки людей перейшли в IG з реклами.
❤34🔥9👍5😁1
Instagram тестує Picture-in-Picture для Reels
Reels можна буде дивитися навіть поза Instagram — у маленькому вікні поверх інших додатків.
Опція з’явилася у налаштуваннях відтворення в частини користувачів. Працюватиме лише для перегляду (не для створення контенту).
TikTok та YouTube вже мають таку функцію, Instagram доганяє.
Впевнений, опція створена, щоб підвищити утримання аудиторії. Поки що — у тесті для обмеженої кількості людей, але 99,9% що буде розгорнута.
Reels можна буде дивитися навіть поза Instagram — у маленькому вікні поверх інших додатків.
Опція з’явилася у налаштуваннях відтворення в частини користувачів. Працюватиме лише для перегляду (не для створення контенту).
TikTok та YouTube вже мають таку функцію, Instagram доганяє.
Впевнений, опція створена, щоб підвищити утримання аудиторії. Поки що — у тесті для обмеженої кількості людей, але 99,9% що буде розгорнута.
❤17👍3
У TikTok Ads тепер можна подивитись, як виглядатиме реклама ще до запуску.
➡️ Можна протестити відображення на iPhone (15, 16 Pro, Max, Plus)
➡️ Перевірити тексти, CTA та відображення креативів: усі специфікації зібрані в одному вікні
Тут пояснювати немає чого, ви всі знаєте як то працює в Meta Ads.
Наче дрібниця, але насправді — потрібне оновлення.
Тут пояснювати немає чого, ви всі знаєте як то працює в Meta Ads.
Наче дрібниця, але насправді — потрібне оновлення.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12👍3