Проджект, продюсер, продакт?

Я сам когда-то был проджект-менеджером и работал в разных сферах — от энергетики до диджитала. И часто сталкивался с поиском некоторого смысла и причастности к результату. Человек, от которого вроде зависит всё на проекте, но решения внутри проекта принимает кто-то другой — от ГИПов до Арт-директоров, тех. лидов и тд. Это если не брать шутки про "просто передатчик информации" (да, не всегда везло с компаниями раньше))

Мы в студии давно уже двигаем концепцию именно продюсеров — и вот почему.

1. Больше, чем контроль сроков
Продюсер остаётся лидом процессов, но добавляет в свой скиллсет продуктовое мышление: уже на уровне Middle он понимает бизнес, знает продуктовые метрики, фреймворки, предлагает варианты решения, фичи и их приоритизацию — всё закладывается в проект. В итоге сильно растет вовлечение, причастность к конечному результату.

2. Маркетинг+
Команда ждёт от продюсера не только "диаграммы Ганта", но и подсвечивание маркетинговых, продуктовых инсайтов: где метрика просела, какую фичу пушить, какую механику тестировать, нужны ли исследования и какие. Это часть нашего skill-сетa позволяет не выносить мозг заказчику, а строить полноценное партнерство.

3. Подход
Когда продюсер смотрит на проект как на продукт, команда переключается с "закрыть N задач" на "решить проблему". Это дает вин-вин для всех сторон:
— решения принимаются быстрее
— команда меряет успех не дедлайнами, а решением задачи, проблемы
— заказчик получает партнёра, который отвечает за результат

В итоге, наш digital-продюсер — это гибрид, который соединяет бизнес-цели, продукт, команду и процессы. Он ближе к продакту по скиллам, но держит проджект-базу, чтобы проект ехал, а не стоял и был по качеству таким, как его задумали.

Мы много ресерчили и пытались скопировать разные подходы, где-то хэд является отдельным грейдом, где-то слишком базовые требования к скиллам, по итогу пришлось собирать комбо из разных сфер. Чуть подробнее разобрали вместе с Эйч в этом посте 😾

Кто такой Ю Кай Чоу и от чего зависит мотивация 💭

Готовим сейчас воркшопы по геймификации и решил немного систематизировать знания, поэтому продолжаем разбирать фреймворки по геймификации (базу))

Чуть ранее писал про архетипы игроков по Бартлу, а сегодня поговорим про Octalysis от Ю-Кай Чоу.

Ю-Кай Чоу — гуру геймификации, автор бестселлера Actionable Gamification и создатель модели Octalysis. Работал с Google, LEGO, Tesla и другими корпорациями. Тоже гений, как Кодзима 😏

В чём суть?
Octalysis держится на 8 драйверах поведения:

1. Эпик и призвание: чувство участия в чём-то большом мотивирует двигаться дальше.
Сюжет/миссия по спасению котиков, в которой могут принять участие пользователи

2. Прогресс и достижения: удовольствие от растущей полоски.
Прогресс-бар, бейджи, уровни

3. Творчество и обратная связь: свобода экспериментов и поощрения.
Кастомизация персонажа, мгновенный фидбек (анимация, вибро и тд)

4. Владение: ценность обладания.
Коллекция, прокачка персонажа (характеристики, навыки, экип, которые жалко потерять), кэшбэк-баллы

5. Социальное влияние: поддержка и лёгкое соперничество.
Таблица лидеров, командные квесты, лайки

6. Дефицит: редкость подогревает спрос.
Таймер обратного отсчёта, ограниченный дроп

7. Непредсказуемость: все (почти)) любят сюрпризы.
Лутбоксы (колесо удачи), случайный подарок дня, секретные уровни

8. Избегание потерь: страх утратить заработанное.
Streak-счётчик (пропустишь день — серия обнулится) и временные бонусы (баллы сгорают, если не потратить до конца недели)

Как это можно применять в бизнесе:
— Онбординг: вместо чек-листа добавить прогресс-бар и историю "спасаем галактику вместе".
— E-com: ограниченный по времени дроп + колесо удачи повышают наполняемость корзины.
— Корп. обучение: прокачка личного персонажа + таблица лидеров значительно поднимают доходимость модулей.


Что можно попробовать "на коленке":
Сделайте экспресс-аудит: отметьте пункты, которые уже задействованы из драйверов в процессе, продукте, бизнесе. Выберите 1-2 новых драйвера, внедрите маленькую механику.

Не надо сразу делать ГТА6, достаточно одного мини-квеста с бонусом, чтобы метрики пошли вверх 📆

Если мы станем лучшей студией, то никому не скажем, но будут знаки 😎

Провели большой 4-х часовой воркшоп по геймификации продуктов для команды Альфа-Банк 😎

3 бизнес-кейса, продуктовые боли, теория, практика и классные презентации с идеями по внедрению на выходе

❤️ - если интересны детали

Всех с понедельником 🐍

По следам воркшопа или как увлечь на 4 часа 30+ человек 😎

Когда натыкаюсь на курс, состоящий из одних лекций у меня дергается глаз: сухую теорию сейчас быстрее спросить у чатжпт, да ещё и с подгонкой под свой кейс.

Воркшопы же работают иначе. Пропускать жалко, теряешь не монолог, а живую тренировку навыков, где есть:

Вовлечение: почти стопроцентная «доходимость»
Коллективный мозг: идеи размножаются экспоненциально, все на одной волне
Быстрый фидбек: косяки правим сразу.
Фан-фактор: учимся, общаемся, шутим
Результат: на руках остаётся прототип, кейс, пачка слайдов.

Поэтому я всегда за практику: лучше один раз сделать, чем сто раз услышать.

Как это выглядело для команды из 30+ спецов разных продуктов Альфа-Банка:

1. Вводная и теория
Знакомство, команды заявляют бизнес-кейсы.
Мини-лекция: короткие/длинные циклы, Octalysis, продуктовые метрики.

Совет себе и вам: можно внедрить микро-интерактив с сопоставлением механик и мотиваций, на которую они работают

2. Практика ×2
Штормим гипотезы, разбираем мотивации, эксперт всегда рядом — не даёт «уплыть».
Шлифуем: инсайты, механики, циклы, план внедрения и проверки.

Совет себе и вам: для каждой идеи ищем способ саботировать мотивацию пользователя

3. Питчинг, защита идей
Дискуссия увлекла так, что таймер едва нас остановил 👾

Это был мой первый воркшоп по геймификации такого масштаба. До сих пор «накрывает» эмоциями.

🎮 Микроинтерактив для вас: как думаете, какую ключевую задачу закрывают классические игры? Пишите в комменты или не пишите

Качественное саммари созвонов | AIgenda

Пока я пытаюсь найти силы на серию постов с хайлайтсами того, что у нас в студии происходит (спойлер: жара!) — продолжаю тестировать разные ИИ-тулзы для облегчения менеджерской рутины

Грузить транскрибацию созвонов в чатжпт, конечно, можно, но это не совсем удобно, поэтому я перепробовал массу продуктов (tldv, meetgeek и другие со странными названиями). Но все они либо уходят в абстракции и самапы надо кардинально переписывать, либо дорого стоят и плохо дружат с русским языком и терминами.

Aigenda — первый, кто с первых минут, хоть и не покоряет дизайном, но точно удивляет финальным результатом.

Что там есть:

1. База в виде того самого бота, который ходит на встречи "за тебя") Но можно легко грузить запись встречи либо через интерфейс, либо через бота в телеге
2. Быстро делает саммари, протокол встречи и транскрибацию с разбивкой на спикеров. Понимает терминологию + разрабы пишут о 98% точности. Верю!
3. Можно выгрузить pdf, txt, но также можно отправить внешнюю ссылку на протокол любому человеку
4. Интеграции: Zoom, Google Meet и даже Telemost
5. Оплата рф картами и стоимость 990р за 540 минут — хорошо же?

В общем, это пока мой фаворит, который я реально использую пока жду свой plaud ☺️

#честнаярекомендация

Нашей студии 2 (уже или ещё?) года и вот что изменилось

🍌Команда выросла с 13 до 25 лучших человек

🍌Сформировали пока еще не лучший, но уже свой канал лидгена. Выросли по выручке в 4,5 раза за 2024

🍌Вывели новое направление "Игры и геймификация", поставили целью стать top of mind

🍌Более 8 млн. пользователей поиграло в наши проекты, 76 лет провели только в одном

🍌Поработали с пока нда и топовой немецкой студией разработки игр

🍌Сорвали 29 наград, дошли до webby, стали топ-1 по разработке игр и геймдизайну

🍌Пишем статьи и экспериментируем с форматами

🍌Запустили и развиваем проект ХУ ИЗ ГИЛТИ вместе с корешами из SNP

🍌Провели 18 мастермайндов вместе с SETTERS Creative capital, 3-х месячный курс миниМБА от них же для команды лидов и десятки качественных часов диалогов и экспертизы (Женя, Саша, Катя — 🫂)

Ну и наверное главный маркер для меня самого – да, сложно, иногда стрессово, бессонно и вот это вот всё. Но я ни дня из этих семистатридцати не пожалел, что мы ввязались в эту авантюру 🤝

Затишье в канале было вызвано повышенной нагрузкой, какой-то дикой жарой в Питере и шлифовкой статьи, с которой случился легкий дебют на Хабре, читателем которого я почти с детства являюсь 😸

В статье можно найти:
— Как «петли» геймификации заставляют нас возвращаться в игру снова и снова
— 5 игр и ещё больше способов их адаптации для вашего бизнеса
— Чек-лист «Как разработать проект с геймификацией»

Прочитать и поддержать можно на Habr или на DTF 😾

Каждый третий сливается на полпути онбординга 😊

Вместе с Дашей изучили тему и собрали материал о мотивации и улучшении онбординга. Внутри:
— почему игровые механики цепляют мозг лучше любых лекций
— какие именно приёмы работают в корпоративном обучении
— пошаговый чек-лист, как добавить игру в обучение

Основано на реальном опыте и подкреплено фактами из кейсов

Читаем и поддерживаем тут → https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/gejmifikaciya-v-korporativnom-obuchenii

Чем заняться в субботу 😾

Если вы, как и я, оказались в Москве и пока думаете, чем заняться, то можно сгонять на дизайн-пикник от duo sapiens

Так случилось, что мы с Антохой даже выступим там с небольшой лекцией про то, как не запороть проект.

Расскажем о наших бесплатных гайдах и сообществе для команд работающих над диджитал-проектами — ХУ ИЗ ГИЛТИ ☺️

Кстати, в том самом ХУ ИЗ ГИЛТИ сделали материал на тему планирования команды на разных стадиях роста небольшой спец с бинго для менеджеров 🤩

Признавайтесь, кто выбил все 100%?

Бинго тут: @wig_kts_bot