🔴Хороший пиарщик и грамотный пиарщик — это разные вещи;

🔴Правильный выбор между «высказаться» и «промолчать» и отличает грамотного пиарщика;

🔴Хороший пиарщик работает на количество, грамотный — на качество;

🔴Хороших пиарщиков вы все знаете, а лучших — нет;

🔴Пиар ради пиара или хайпа — безрассудство;

🔴Часто лучше не попадать в заголовок, чем попасть в него;

🔴Дружить с журналистом нужно не для того, чтобы он писал о тебе, а чтобы он в нужный момент о тебе не написал;

🔴Главный продукт, с которым работает пиарщик — информация. Умение правильно с ней обращаться возводит простого пиарщика в разряд профессионала.

✍️ Чтобы умничать, не обязательно быть умным. Работает и в обратную сторону.

Многие жалуются на то, что первые задачи в пиаре у них были максимально скучными и механическими. Мол, списки собери, базу актуализируй и не мешайся под ногами.

Вспомнил тут свою первую задачу и немного возгордился. Я, вообще без опыта пездюк 20-ти лет, работавший до этого исключительно на складах/сборках/заводах, должен был за пару недель собрать пресс-тур в Штаты на «24 часа Дайтоны», который организовывал один известный шинный бренд. Не просто собрать участников, но и собрать/передать все необходимые данные, все зарегистрировать через официальный сайт гонки, в разделе для прессы, со всеми плюшками.

Ну, то есть, тут сразу все: коммуникация с клиентом, коммуникация со СМИ, коммуникация с организаторами-американцами, менеджмент всего проекта, оформление всяких там нужных документов и прочее, плюс полный удаленный контроль до посадки в самолет. Надо ли говорить, в каком стрессе я пребывал в эти дни. И как я завидовал этим журналистам, что они полетят в такой крутой трип за счет компании. Для меня это было что-то из разряда недостижимого на тот момент, но невероятно вдохновило, ведь когда-то так могу поехать и я.
И ничего, не выгорел. Правда, в штатах я так и не побывал с тех пор. Ну и ладно.

А вы сможете вспомнить свою первую задачу в пиаре?💪

Собрались несколько умов
И вдруг один из них сказал
Давайте-ка запустим с вами
Канал

Да, в пирожках я не так хорош, как Алия Кешишьян со своими PR-пирожками, но кое-что тоже могу. Например, приносить полезные штуки, которые точно вам понравятся.

Сегодняшняя новость так вообще с эффектом вау, потому что мы с коллегами по тг-цеху, лучшими авторами из сферы коммуникаций, блогерами и практиками, запускаем главный коммуникационный Telegram-проект зимы — закрытый клуб «Монстры коммуникаций».

Что это за зверь такой?

📹 18 руководителей из области коммуникаций, 18 авторов с общей аудиторией свыше 200 тысяч подписчиков;

📹 18 полезных и прикладных постов;

📌 Темы: пиар, маркетинг, медиа, продвижение в Тelegram, аналитика и многое другое.

🔥 ВХОД БЕСПЛАТНЫЙ 🔥

Но есть несколько правил, как и у любого закрытого клуба.
Первое правило закрытого клуба: все участники клуба уважают друг друга.
Второе правило закрытого клуба: клуб приветствует дискуссии уважающих друг друга сторон.
Третье правило закрытого клуба: с понедельника по четверг — только один пост в день, а в пятницу будет жарко.
Четвертое правило закрытого клуба: двери в клуб закроются 5 декабря 2024 года.   
Пятое правило закрытого клуба: после 5 декабря в клуб можно будет попасть только по ссылке-приглашению от участников клуба.   
Шестое правило закрытого клуба: кто вышел из клуба, тот туда может уже не попасть.  

Стартуем 3 декабря 2024 года. Финишируем в феврале 2025 года.
Список авторов, темы постов и информационные партнеры — здесь.

Монстры коммуникаций, добро пожаловать в клуб.

✍️ ТемPеRаментов загружает файл

Обещал — сделал

🔴30 авторов;
🔴более 100 прогнозов по разным направлениям;
🔴долгий месяц репостов;
🔴две недели критической вычитки, отсеивания и просеивания, переосмысления и выверенной сборки.

Доклад в соавторстве с лучшими PR-авторами в телеге готов. В него попало далеко не всё, потому что старался подойти критически, без оглядки на знакомство и дружбу с некоторыми авторами. Часть подготовки стоила мне сильного падения охватов, но, считаю, это того точно стоило.

Всех сопричастных тегать тут не хочу, чтобы обойтись без долгой подводки и не превращать пост в синюю ссылочную простыню. Ссылки на каждого автора есть в докладе, поэтому просто предлагаю вам ознакомиться с документом. А для удобства прикрепил две версии:

▪️ PDF — для тех, кто просто хочет почитать
▪️ PPT — для тех, кто хочет просмотреть презентационную версию с анимацией — положил в комментарии


P.S. И помните, дорогие соавторы, что Федосеев теперь следит за всеми 😈

Сегодня совсем не было ни времени, ни сил написать что-то внятное, поэтому поделюсь тем, что произошло:

💬 Уровень моих претензий к СМИ и журналистам кратно снизился после того, как я отказал в просьбе о размещении пресс-релиза в канале. Простите.

💬 Два моих ноябрьских поста попали в топ-5 рейтинга лучших постов о пиаре по итогам ноября. Офигеть.

💬 Коллеги из Казахстана сообщили, что на утренней рабочей встрече доклад о развитии рынка коммуникаций цитировал их клиент. Приятно.

💬 В остальном — работа. Много работы. Декабрь. Ждем.

На этом все, спасибо за внимание и хорошего вечера. Женя.

Принцип проходки или как оставаться в форме, прогрессировать и не выгорать

Так как мы — пиарщики, то рассмотрю этот принцип применительно к нашей дисциплине. Но его можно применять к любой деятельности.

Термин «проходка» я позаимствовал из силовых видов спорта. Ее применяют для того, чтобы определить одноповторный максимум в упражнении или установить персональный рекорд — Personal Record (PR). Например, любой подъем штанги. Такие проходки делаются не чаще раза в пару месяцев, потому что на подъем максимума организм тратит очень много ресурсов, истощается и требует восстановления.

После того, как PR в подъеме штанги определен, от него высчитывается так называемый рабочий вес, работа с которым позволит оптимально сбалансировать кондиции, работоспособность ЦНС и прочие показатели, влияющие на эффективность тренировочного процесса и ваш дальнейший рост. Чаще всего рабочим весом считают 65-70% от максимума. Также, это называется интенсивностью тренировки. Чем больше рабочий вес, тем выше интенсивность. Чем выше интенсивность, тем сильнее утомление ЦНС. Отсюда вытекает очевидная очевидность — постоянная работа с максимальной интенсивностью приводит к перетренированности и, в лучшем случае, стагнации, а в худшем — сильному откату назад и проблемам со здоровьем.

Теперь давайте заменим спортивную терминологию в тексте выше на более понятную нам всем:

▶️ PR в PR = максимальный перформанс, который вы можете выдавать в моменте: внезапный крупный кризис, подготовка к важному мероприятию и любые прочие события, требующие от вас быть в состоянии максимальной собранности и херачить как не в себя.
▶️ Тренировочный процесс = Рабочий процесс
▶️ Рабочий вес = Рабочий ритм
▶️ Тренировка = Работа
▶️ Перетренированность = Выгорание

Получаем принцип проходки в работе:

После того, как вы выдали максимальный перформанс, вы уходите в так называемый рабочий ритм, работа в котором позволит оптимально сбалансировать кондиции, работоспособность ЦНС и прочие показатели, влияющие на эффективность рабочего процесса и ваш дальнейший рост. Чаще всего рабочим ритмом считают 65-70% от максимума. Также, это называется интенсивностью работы. Чем выше рабочий ритм, тем выше интенсивность. Чем выше интенсивность, тем сильнее утомление ЦНС. Отсюда вытекает очевидная очевидность — постоянная работа с максимальной интенсивностью приводит к выгоранию и, в лучшем случае, стагнации, а в худшем — сильному откату назад и проблемам со здоровьем.

Еще один важный принцип эффективной проходки — снижение объема при увеличении интенсивности. В спорте под объемом понимают количество подходов и повторений, а в работе — количество задач в работе единомоментно. Грамотный баланс объема и интенсивности позволят каждый раз обновлять свой PR.