Зачастую, являясь официальным органом, не всегда можно обстоятельно разъяснить какие-то футбольные нововведения, дела, проекты.

Постараюсь находить время и слова для этого тут.

Это будет крутой кейс, а не «ну дайте денег за тв рекламу и борта».
Мы отошли от стандартного набора инвентаря в пользу программы «Наша смена» в сфере развития детско-юношеского футбола.

Вместе с «НорНикелем» мы:

👉🏼 возродим ежегодный грант для детских тренеров со стажировкой;
👉🏼 учредим международную конференцию по детско-юношескому футболу;
👉🏼 проведём серию открытых сборов-просмотров для молодых пацанов с привлечением блогеров.

А ещё сделаем несколько семейных фан-зон в северных городах. Футбол и там ведь любят 🇷🇺

#НашаСмена #РФС

«БУДЕМ РАЗВИВАТЬ ФУТБОЛ - ИЛИ НЕТ?!»

Тут вот, что подумал. Есть одна закономерность. На моей футбольной памяти она живет лет эдак пятнадцать. Неудачно сыграли в еврокубках, проиграла сборная - всё. В блогерском тренде: «детского футбола нет, полей нет, футболистов нет, лимит надо отменять, воровство кругом». Ну, заметили же? Да и мне тоже часто пишут: надо строить больше площадок, манежей, а не «эти ваши маркетинговые акции». Вот, мол, тогда футбол зашевелится. А так - дно кругом.

Вообще круто, когда РФС воспринимают именно так. Но. Впервые в истории. Глобально. Это может стать действительно так.

Наверняка не все слышали про историю подписания соглашений с регионами. Хотя конференции с губернаторами и релизы идут один за другим. Но чего обращать внимание-то, верно? Вот, когда снова проиграем, тогда напишем про всё сразу.

А я вот все же советовал бы обратить. Даже тем, кто пишет в минорной тональности, ведь и от этого, в том числе, зависит: «подписали, ну и?!»...

А «и» тут, вот почему. Подписывая соглашения с регионами, мы ждём инициативу. «Нам тут очень нужно то и то, хотим уроки футбола или финал кубка, а ещё, чтобы сборная приехала». Думаете, часто получаем такие письма-запросы? Пожалуй, только от Нижнего, Калининграда и Екатеринбурга часто. А вот аренду стадионов за игру сборной сразу хотят, чтобы оплатили. Что вот в голове не укладывается от слова «совсем». У вас, думаю, теперь тоже.

Ладно. Продолжаю. Недолго осталось читать. Итак, РФС не должен зайти в дверь и сказать в регион: «вот тут посреди города сейчас вам поле футбольное построим». Да и не строит федерация поля, она формирует повестку, создаёт условия, внедряет программы и удовлетворяет потребности.

В моём понимании соглашения с регионами, помимо прочего, должны сыграть на нашей ментальности: «у них есть, а мы, чем хуже».

Живой пример. Вчера в Томске открыли для детей манеж с переданным от РФС искусственным полем, мячами, инвентарем. До этого два еще отправили в Карелию. «О, а как это?! а почему не нам?», - 100% спросят в пустоту иные. «Мы подали заявку на ресурсное обеспечение в РФС по программе «Наша смена», нам прислали инвентарь и выделили футбольное поле. Теперь у нас закрытый манеж под надувным куполом», - ответила на этот вопрос сибирячка Юлия Суворкова.

Ребят, пишите! Гуглите. Спрашивайте. Предлагайте. Развитие-то - оно в действиях. Да и мы тут - общественная организация.

@tereshin_k

#РФС #НашаСмена

НАЙДЁМ И ПОДДЕРЖИМ АКТИВИСТОВ И СТАРТАПЕРОВ!

Есть у УЕФА очень важная программа, называется UEFA Grassroots. Что-то вроде челленджа для активистов из различных национальных федераций в проектах массового футбола - от детского до ветеранов. Иными словами, это про то, как энтузиазм любящих футбол людей способствует его развитию, появлению новых проектов и сервисов. А УЕФА это самое развитие стимулирует.

По мне, футбол всегда развивался и двигался снизу - как самая демократичная из игр. Да и сейчас во многих регионах кто-то собирает детей во дворах и устраивает тренировки, кто-то продвигает футбол в деревнях, кто-то организует матчи для бездомных, кто-то двигает фристайл среди подростков..., да куча всего!
Ведь площадки построить - еще не значит сделать так, чтобы на них кто-то играл.

Чаще всего все они - бойцы невидимого фронта, беззаветно преданные любимой игре и мечтающие сделать что-то полезное. В своё свободное время и на свои личные средства. Их истории знакомы лишь единицам из близкого окружения, возможно, даже считающих их немного сумасшедшими. Так быть, конечно, не должно.

Мы решили учредить ежегодный всероссийский конкурс-смотр под названием «Россия - футбольная страна» (помните то самое высказывание Леонида Викторовича от обратного), где каждый может поделиться своими свершениями.
Читай конкурс стартапов среди социальных инициатив в футболе. О которых нужно громче рассказывать, их надо датировать денежными грантами, брать на вооружение, способствовать дальнейшему развитию и масштабированию.

Если объединимся в поиске, вовлечение 100% будет большим. Да и номинаций сразу несколько: и для отдельных лидеров и проектов, и для любительских клубов и лиг, и для женского футбола и лиц с особенностями.

Так что предлагаю вместе отыскать этих энтузиастов (разошлите, кто знает, тем самым «сумасшедшим» друзьям) и по достоинству отметить. Их много, даже не сомневаюсь. Думается, и амбассадоров проекта учредим - как раз из числа не безразличных к социальному: спортсменов, актеров, блогеров, певцов.

Что им дальше делать для участия в конкурсе - можно прочесть тут bestprojects2021.rfs.ru или написать на электронку grassroots@rfs.ru

@tereshin_k

#РФС #РоссияФутбольнаяСтрана

ТАМ, ГДЕ МАТЧИ СМОТРЯТ ВСЕМ ДВОРОМ НА ДЕРЕВЯННЫХ ТАБУРЕТКАХ

«Здравствуйте, Станислав Саламович, здравствуй, родная Сборная России!..
Пишет вам юная фанатка из Самары..., меня зовут Радик, я учусь во 2-м классе и живу в городе Луза, я - Артём из города Электроугли...».

Вечером, раскладывая по папкам поручения и дорожные карты в офисе на Народной, кинул вдруг взгляд на шкаф. Знакомый суровый взор. Портрет Черчесова. Подошёл поближе, сфоткал, отправил смс: «Очень круто. Занесу». И засел. Под ним огромная кипа новых писем команде с проекта «Почта сборной».

«Никогда не забуду эти дни. Мы собирались вечерами всем двором и болели за Наших, мы все до одного были НАШИМИ!...
Я мечтаю и обязательно попаду к вам в сборную, чтобы мама с папой мною гордились...
Именно благодаря вам я стал заниматься футболом и забиваю голы...».

Саянск, Кинешма, Бийск, Белгород... Хоть сериал снимай. «Вот бы парни перед Бельгией в раздевалке почитали. А потом на щитках или бутсах фломастером начеркали: «Играем за вас!».
Так, подумалось.

Вспомнил ещё Димку Туманова и 2008. Он тогда опередил время и всех модных блогеров. Будучи спецкором «СС», прогнал с триколором по России и отвёз его с пожеланиями парням Хиддинка прямиком в Австрию. А потом была Голландия и «я закончу сейчас вообще».

Нечто подобное обязательно сделаем с «Почтой» перед Евро. Особенно там, где нет ни магазинов, ни банков - только лишь почтовое отделение. Где матчи сборной смотрят всей улицей, сидя на деревянных табуретках. Приедем с теми, кто брал бронзу, раздадим мячи, соберём письма с пожеланиями. Только вот конкурс учредим - всех же не объездить. А может и сериал сделаем. Вон «Мама знает все» на радио и с подкастами как круто заходит. Благо инстаблогеров, тиктокеров и ютуберов теперь пруд-пруди, а он-лайн кинотеатры жаждут качественного футбольного контента.

«Хочу, чтобы вы выиграли чемпионат Европы и сильно в это верю...!», Артём, 10 лет, Курская обл.

А мы то верим?

@tereshin_k

#НашиПарни #РФС

ХАБИБ - в «КАМАЗЕ». ИЛИ КАК ДОЛЖНЫ РАБОТАТЬ КЛУБЫ ПФЛ С АУДИТОРИЕЙ

Уже не в первый раз активные ребята из Набережных Челнов показывают яркие кейсы по работе с аудиторией - как в офлайн, так и в digital. Помните истории с грузовиками, QR-кода на игровой форме, абонемента в виде ситикарт, хоккеиста в составе... Есть небольшие нюансы по правам, идеологии с персоной, но по задумке - реально хорошо! Недаром такая активность конвертируется в присутствие партнёров на форме. Денежных. У клуба второго дивизиона.

Есть, есть там, с кем работать и у кого учиться. А ФК «Сахалинец» с Мишей Литвиным и Серёжей Гореликовым с их digital мастерством вообще workshop для клубов по smm могут собрать.

Так что впору объявлять digital челлендж на Кубок ПФЛ. Формировать механику, делать пакет и призовой фонд, продавать спонсору. До марта-то ещё далеко.

#ПФЛ

МАМА ЗНАЕТ ВСЁ. СМЕХ, СЛЁЗЫ И НЕСРАВНЕННЫЙ ЮРИЙ ПАЛЫЧ

Открою небольшой секрет. Когда мы только затевали этот проект, то хотели делать исключительно студийное тв-шоу. Рисовали в голове картинки а-ля «Давай поженимся», сравнивали эффекты тв и отт, считали косты на продакшн, обсуждали формат и промо-план с ivi и Триколором, старались убедить игроков.

Сегодня, записав уже 6 эфиров с мамами Миранчуков, Газинского, Титова, Ерохина, Смертина, Жемалетдинова, посмотрев мониторинг, искренне рад, что стартовали с радио. Ведь только здесь мы смогли собрать в эфире школьных учителей и детских тренеров игроков сборной, друзей со двора и первую любовь, с романтикой футбольной ностальгии услышать любимые голоса Сёмина, Романцева, Игнатьева, Тарханова, посмеяться с Трубачем, Зинчуком и Глызиным. Узнать весь социокультурный срез того, что означает: в семье растёт футболист. Да, и в целом, узнать себя. В этих ребятах, мамах, друзьях, разбитых окнах, подожженных сараях, розыгрышах учителей, футболу до ночи во дворе, рыбалке с дедом..
Очень жизненная и тёплая программа.

Эфиры же сделали своё дело. Их ждут, предлагают новых героев, издания разбирают на цитаты наши подкасты. Мамы и сами парни перестали бояться, что поход на эфир вдруг превратится в скандальное «пусть говорят». И в целом, постепенно начали понимать, что значит отстраивать себя как личный бренд. И ко-бренд «игрок национальной сборной».

Спасибо коллегам из «Газпромбанка», которые поверили в проект, ну и конечно, нашей команде коммуникаций РФС, всем редакторам, звуковикам «Авторадио» и нашим ведущим - Тане Гордеевой и Катрине Гайсиной. Поверьте, это огромная работа.

Послушать ее можно, кстати, прямо сейчас тут https://www.avtoradio.ru/mama_znaet_vse

А подкаст сегодняшнего эфира с Сёминым - на Ютуб сборной https://youtu.be/aCPm_EWX15s

Ну и, продолжение следует. На радио, музыкальных и digital подкаст платформах. А, может, ещё на тв и в отт.

@tereshin_k

#МамаЗнаетВсе #НашиПарни

НА ФУТБОЛ? НАМ - ПО ПУТИ!

Россия - все же футбольная страна. Если загляните в календарные планы регионов, вы со мной непременно согласитесь. Сколько же у нас различных турниров, даже лиг среди любительских команд. Постепенно силами энтузиастов-активистов год за годом растёт число детско-юношеских турниров на местах. Многие даже научились их монетизировать, делать весьма качественные event-продукты, встраивать партнёрские активации.

Все это хорошо, так как создаёт новые возможности и для самого футбола, и для тех, кто его поддерживает, видя в этом определённую ценность для развития своего бизнеса. Вообще, по мне, массовый футбол по потенциалу аудитории - это едва ли не самый ценный маркетинговый актив.

Но. Продолжаем.
И так, в очередной раз просмотрев ЕКП РФС (а чтобы вы понимали - в нем более 250 мероприятий без РФФ и МРО), мы подумали вот, о чем.

Соревнования - это разъезды. А разъезды - это деньги. В массовом футболе люди деньги считают (они же не чьи-то), там каждая сэкономленная копейка - это возможность для чего-то ещё. Да, и во второй лиге клубы не шикуют, что уж там.

Поразмышляв об этом, проведя аналитику, вышли на обсуждение с нашими партнёрами из транспортного сегмента - РЖД и Газпромнефть - с рядом предложений.

Что если запустить такую программу, где отправляясь на соревнования, команда получает скидку на переезд по условному промо-коду «Наши парни»? А детская команда, побеждающая на всероссийском турнире, получает сертификат на скидку в 99,9% на следующую поездку? А болельщик с билетом, который едет на матч сборной России, платит меньше за дорогу? А, может, и вообще следующий на любой футбольный матч.

Короче говоря, думаем, обсуждаем с партнёрами, меняемся для вас.
Ждите новостей! Ну и предлагайте свои идеи.

#РФС #НашиПарни

«ОТ ВОЛГИ ДО ЕНИСЕЯ...» ИЛИ КАК ПАРНЯМ ИЗ НАХОДКИ ПОПАСТЬ НА TRANSFERMARKT

В недавнем программном интервью Президента РФС вновь за скобками интереса широкой общественности остались ряд нововведений и ближайших планов по реформам. Понять, конечно, можно. Все внимание захватила амбициозная цель для сборной. С другой стороны, чтобы понять, как ее достичь, как раз и нужно обратиться к тому, что сейчас не mainstream.

Про упомянутые в вышеназванном интервью проекты «Наша смена» и «Россия - футбольная страна» я уже рассказывал. Теперь немного поясню про другое масштабное направление дальнейших реформ - создание региональных юношеских лиг.

Начну с нулевого километра.

Вкратце. За долгие годы инерции в календаре РФС сложилась накатанная система юношеских соревнований, начиная с региональных первенств на взносы в местную федерацию и заканчивая финальными пульками добравшихся в Крымске.

Летом 2019 года, едва приступив к работе в РФС, одной из первых задач новой команды стало создание стройной пирамиды подготовки резерва. Все, кто в 90-е пылил на гарюхе, по себе помнит, что для 16-17 летних пацанов критически нужен был турнир, где они смогут «дозревать» (физически и ментально) до профессионального футбола, а не ломаться в КФК. Этот самый турнир мы окрестили «Юношеской футбольной лигой», заложив в основу стратегии - создание benchmark юношеского футбола и построение вокруг этого бренда молодёжного community.

Третий квартал 2019, частично 2020. Презентация на Матче, создание фирменного стиля и бренд-менеджмент стадионов, оцифровка участников, запуск трансляций и хайлайтов на тв и в диджитал, influence маркетинг и медиа амбассадорство, релиз мобильного приложения, проекция запуска YFL Fantasy League, символическая сборная Лиги на Transfermarkt - это все про ЮФЛ за полтора года. И это без перечисления пласта работ по проведению соревнований, логистике команд и тд. Без отдельного штата, силами команды РФС. В общем, на сегодня этап запуска прошли, далее - этап развития и роста с преимущественным акцентом на развитие контента и его дальнейшую дистрибуцию. Хотим максимально возможное число площадок: региональные тв, отт платформы и социальные медиа.

Продолжаем. У ЮФЛ есть стратегия и вектор развития. Поэтапный. В интервью Президент РФС упомянул о скором запуске Дальневосточной юношеской лиги. А в замысле - Сибирская, Уральская... Честно, проработав почти 10 лет гендиром ДФЛ, зная кухню изнутри, впервые уверен, что эффект перезапуска юношеского футбола станет ощутим очень скоро.

Теперь разъясню, как мы видим это развитие, и что планируем делать в ближайшем будущем:

• Мы формируем матричную модель управления маркетинговым инвентарем и начинаем развивать региональный маркетинг.

• Мы отстраиваем зонтичный бренд, продвигаем идеологию и социологию «наших парней» в регионах.

• Мы задаём модный тренд и расширяем community.

• Мы реализуем социальные интеграции и формируем новый коммуникационный образ «футболист».

• Мы обогащаем контент и через сторителлинг перезапускаем ностальгирующий интерес к футболу на местах.

• Мы развиваем систему скаутинга, продолжая интеграцию в цифровую платформу РФС и добавляем pr-инструменты (собираемся проводить YFL All Star Game).

• Мы интегрируем партнёрские программы РФС в логистические сервисы для участников. 

В чистом виде приходим к новой модели управления региональными соревнованиями. Где РФС задаёт benchmark и формирует мануалы для исполнителей на местах. Предварительно, разумеется, их обучив.

В бизнесе это похоже на построение модели франшизы. В нашем случае - построение новой понятийной модели как минимум в головах, дабы не вызвать когнитивный диссонанс. Это как прописать в регионах своего рода футбольный днк-код.

В общем виде, как-то так. Надеюсь, доступно. Хотя бы в теории. Теперь этап перехода к практике. Не просто будет, но ведь чем амбициознее цели, тем усерднее надо двигаться к их достижению. А ещё верить.

@tereshin_k

#РФС #ЮФЛ