За 2024 год хочу прочитать (или перечитать) ВООБЩЕ ВСЕ книги, которые называют мастридом в сообществе копирайтеров и онлайн-маркетологов.

Позади Котлер, Огилви, Молчанов, Чалдини и Россер Ривз. Впереди ещё полтора десятка изданий, и сама затея, конечно, – тот ещё квест:

• часть книг доступна только на английском;
• часть можно найти только на eBay и Авито;
• ну и ровно ноль книг из нужного списка продают на Пхукете, где я живу.
⠀
Тем не менее, пока (по итогам прочитанного) – оно того стоит.

- Во-первых, вопросы вокруг контента закрыты на ближайшую вечность – и НЕ за счёт рерайта инфы из книг, а за счёт собственных новых идей.

- Во-вторых, нашла у классиков практические решения, которые внедряю в бизнес-процессы школы копирайтинга прямо сейчас.

Оставайтесь, каггрицца, с нами и не переключайте – про лучшие книги буду писать тут отдельные посты👋

Как прошёл апрель для моих блогов?

+995 подписчиков в Дзене.

В проект по-прежнему вложено ноль рублей. Заработала фигню (13k на внутренней монетизации и 15k на рекламе), но и писала совсем мало – всего 9 публикаций. Не до Дзенов было – много работала со своей группой на курсе.

+302 в этом тг-канале.

Самый неоднозначный закуп трафика за всю нашу историю: аудитория очень хвалила мои креативы (один канал даже сделал это публично – смотрите, мол, как копирайтеры круто себя продвигают), но в целом tgAds уже не тот.

Итоговую цену подписчика не считала, но это уже точно НЕ феерически дёшево.

Без заметных перемен в группе «Текстуалити» ВК и в запрещёнке (продолжаю не понимать, зачем мне она, но с дохлой лошади не слезаю).

• Факап:

в конце марта в коллаборации с самим Дзеном написала статью, которая отняла несколько рабочих часов и принесла 2 (🤡) подписчика.

• Удивительноэ:

второй месяц сам собою растёт (+745 душ) полумёртвый ютуб проекта «Расхламление и минимализм», в котором мы ВООБЩЕ НЕ публикуем уникальный контент (я просто сваливаю туда дубликаты роликов из Дзена). Та же история с ВК того же проекта: ноль единиц уникального контента и плюс несколько десятков подписчиков ежемесячно.

Как ваш апрель? Что получилось, что нет? Сто лет не болтали с вами в комментах, го?🌚

Ведём себя прилично:

пришло 300 новых подписчиков – знакомимся👋
⠀
«Текстуалити» – это маленькая, чуть душноватая, но чертовски эффективная команда:

• Тимур – филолог, штатный копирайтер Яндекса, соавтор нашей образовательной программы. Хорош в сторителлинге и литературных тропах. Самый строгий, внимательный и дотошный, пишет для учеников огромные разборы, очень подробные. Известен эрудицией и легендарным уроком о красоте русского мата.
⠀
Половина постов в этом канале написана им.
⠀
• Маруся – мягкая, добрая, но результативная. 5 лет назад пришла к нам на текстовый марафон декретным сотрудником завода космического приборостроения, быстро превратилась в дорогого, востребованного автора, а далее – в маркетолога международной айти-компании. Даёт ОС максимально экологично, Марусю обожают даже самые ранимые новички! Долго работала со мной в паре, вели клиентов на SMM.
⠀
• Оксана Михайловна – нескучный кандидат филологических наук, доцент кафедры общего и русского языкознания НГУ. К ней идут, когда хочется поработать с профессионалом высокого полёта. Суперспособность – терпеливо, доходчиво объяснять сложные вещи простыми словами и закрывать мой гештальт неполученного профильного образования.
⠀
• Ну и ваша покорная слуга Юля Махмутова – бывший журналист, нынешний гострайтер, гедонист, пацифист и текстовый блогер с аудиторией 2 миллиона душ в месяц.

Суперсила:

- не боюсь и, похоже, умею продавать буквами;
- знаю, как с нулевым бюджетом набрать 50k подписчиков только текстом;
- нахожу в кураторы, партнёры и коллеги феерических профессионалов.
⠀
В общем, вэлкам ту сэнтропэ, новенькие🙌 В комментариях, если хочется, можно рассказать о себе

Вчера разослали дипломы. XII поток курса гемахт.
⠀
А с 1 июня — новый, тринадцатый. И ровно 3 года курсу. С 1 июня 2021 через наc прошло человек триста, извините за такое числительное. Это под две с половиной тыщи текстовых заданий на всех.

◉ Стал вспоминать, какой подход студентов к созданию текста ближе ЛИЧНО ДЛЯ МЕНЯ.

Близость — безоценочная категория. Ближе — не значит, что автор лучше или умнее остальных. И обратного тоже не значит.

Итак, кто созвучен?

Нет, не те, кто уже круто пишет. Такие вызывают одобрение, деловое отношение и зависть (ага, бывают и такие студенты). Плюс нездоровый интерес. Интерес того рода, который боксёры пробуждают в армии. Мастер спорта, говоришь? Ну-ка, ну-ка, подь к дедушке...

Нет, это не самые упоротые упорные. Упорные вызывают уважение, восхищение порой. Третья, четвёртая, пятая редакция — а они из кортизоловой комы продолжают давить кнопки. Мне кажется, некоторые из них на транках живут, и даже если бы за непринятое задание выкидывали из окна — они всё равно сдавали бы тексты с той же упёртостью.

Нет, это не коллеги по жизненному опыту или филфаку. Диплом филолога с начала 90-х может более менее-гарантировать, что человек пишет «корову» через О, но не больше. (Это и ко мне относится.)

Ближе всего те, кто сдачей каждого задания хочет У Д И В И Т Ь. Это заметно со стороны.

Удивить — это не сдать текст втрое длиннее и не написать всё белым стихом. «Удивить» здесь значит — бросить себе челлендж. Сделать штучный текст способом, который станет откровением и для автора. Пройти нехоженой тропой.

Это не гарантия качества, тропка-то не торная. Может выйти и великолепно, и очень дурно. Но без желания удивить первый вариант обычно недоступен.

Тут по правилам сторителлинга хочется сказать, что те, кто хотят удивить, обычно и экзамены сдают лучше, и гемоглобин у них выше, и зарплаты. Но нет. Кажется, упорные по этому показателю их обходят. Даже из комы.

Просто такой подход симпатичен лично мне. Эти авторы в лесу жизни кукуют со мной как с куратором примерно на одной полянке. Мы заблудились вместе, и в этой ситуации можем друг другу максимально пригодиться.

Не является индивидуальным инвестиционным предложением. Перед применением следовать проконсультироваться со специалистом. Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.

Тихо умерла Лена Миро. Один из ключевых текстовых блогеров рунета.
⠀
Если вы не знаете, кто это, с вами всё ок, но вот почему я пишу о ней в канале про копирайтинг:

• Миро была строчкой списка, который я отправляла ученикам в ответ на вопрос «кого почитать, чтобы потренировать насмотренность в разных стилях?». В нём она отвечала за скандалятину.

• Лена повлияла на меня как на автора. Когда надо разжечь в комментах Великий Праведный Срач, я использую именно её методы. Именно в её текстах я полюбила парцелляцию и тире между подлежащим и сказуемым.

• Есть версия, что Миро была просто командой редакторов (и вообще проектом медиаменеджера Кристины Потупчик), но если нет, у неё абсолютно точно стоило поучиться дисциплине – Миро годами без выходных и отпуска выдавала железно по тексту в день.

Я не знаю, была ли Лена Миро плохим человеком, как многие говорят, но она точно была эффективным копирайтером. И если в ваши задачи входит написание максимально провокативных, желтушных, резонансных, а местами и омерзительных, но при этом рабочих текстов на русском языке, не побрезгуйте из-под временнóго пепла откопать её ЖЖ* – там много любопытных инструментов.

*Господи, я что, щас реально тут написала эти две буквы?🙄

В понедельник OpenAI выкатил новую модель ChatGPT-4o

Можно прочесть много маркетингового булшита о том, чем она хороша. С ним неохота спорить.

Но робот по-прежнему считает, что «подняться наверх» — это нормально.

​Мы вам вернём полную стоимость курса,

если выполните все рекомендации куратора, а качество текстов не скакнёт.

◉ Как мы учим писать и почему гарантируем результат?

Примерно дважды в неделю вы будете получать короткий (от 12 до 40 минут) урок и задание по его материалам.

Готовую домашку вы отправляете куратору, а он вам в ответ – разбор. Иногда (редко) наставник ставит зачёт сразу, но, как правило, просит что-нибудь доработать. Вы вносите правки – и шлёте снова. И так до тех пор, пока куратор не решит, что вы усвоили материал.

ДА, наставник разбирает ваши домашки не один раз, а столько, сколько нужно для результата. РЕЗУЛЬТАТА. Вы точно сейчас увидели это слово?)) Ещё раз, мы – результативные.

Не милые.
Не демонстративно успешные.
Не «светлые человечки» и не «душевные».

Мы – 4 душных гниды куратора, которые вас выпустят на рынок ГОТОВЫМИ к текстовым вызовам.

Кроме уроков в записи вас ждёт несколько онлайн-воркшопов. А воркшоп – это от слова work, то есть вы будете работать, конспектировать, задавать вопросы, а мы – «надевать» теорию на вашу (!) практику, раскрывать её на примере ваших текстовых задач.

«Можно ли адаптировать домашки под мой проект?»

Нужно. Почти ко всем урокам мы даём несколько вариантов заданий на выбор – и если ни один не перекликается с темой вашего блога/проекта, куратор поможет адаптировать или сочинить под вас задачку со звёздочкой.

Вопросы?

Бронировать куратора, оплачивать обучение ТУТ.

Действуй, дружище. К осени будешь писать по-новому.

Нас часто спрашивают голоса в голове: а вот если хочешь написать текст по чужой идее, это же плагиат? Или бог простит?
⠀
Сейчас будет урок буквономики.

Назовём ваш вклад в продукт добавленной стоимостью.

Тексты, картинки, видео, которые вы освоили, — это сырьё, которое проходит процесс плавления в вашем котелке.

Вы плюсуете к сырью часть себя:
— собственные идеи,
— «кружева», креатив, новую структуру,
— переупаковку формата,
— механически дописанные буквы (это ваще на вторых-третьих ролях).

И выносите готовое на рынок. А дальше — сами смотрите, кто вы в этом капиталистическом мире.

• Есть те, кто нашёл на соседнем канале складе дыру в заборе и таскает оттуда тексты джинсы. Добавленная стоимость почти 100%, но — пока о дыре знаете лишь вы.

• Есть люди, которые на Нокию за $20 лепят страз на $100 и продают за $1000. Хорошая добавленная стоимость, но рынок пафосных инфоцыганских понтов ограничен.

• Есть те, к кому приносят некрасивый наряд, и он перешивает его идеально к фигуре. Почётный уважаемый труд.

Кароч, колбаса — это продукт, его в магазине продают, и можно купить и кусать прямо от палки. Но и оливье — продукт. И пицца пепперони — тоже продукт.

Например, идея прибавочной стоимости взята у Маркса, но мы понимаем под ней совсем другое. И что он нам сделает? Мы в другом городе!

Это был ответ от Тимура. Вот ответ Юли:

Все, кто пиз…т через дыру в заборе мои джинсы, горите в аду.

Всех, кто болезненно проживает, когда воруют у них, – обнимаю.

И да, сердечно благодарю техподдержку Дзена, которая уже дважды признала факт воровства моих статей, встала на мою сторону и наказала «авторов». Я даже не представляла, ребята, что вы такие крутые🫂

Полный ноль, или Нежность Маруси

Майский голубь принёс письмо:

Юля, я полный ноль. Не блогер и не копирайтер. И ничего. Никакого опыта. Проекта своего нет. Хожу в офис из последних сил. Я заканчиваюсь, выгорание меня доедает. И я даже не до конца понимаю, зачем мне это, но хочу писать. ЛЮБЛЮ и всегда любила, со школы. Вопрос: а я вообще справлюсь с вашей программой? Или сейчас не время? Или надо подготовиться?

Ответ: если вы смогли без посторонней помощи сформулировать этот вопрос, готовиться не надо, программа подходит. Но есть нюанс. В кураторы вам годится только Марина.
⠀
Во-первых, она прошла похожий путь: 6 лет назад пришла к нам на текстовый марафон декретным сотрудником завода космического, прасьтихосспаде, приборостроения. Безо всяких планов и ожиданий, просто из любви к текстам. Сейчас это востребованный автор и маркетолог международной it-компании.

Во-вторых, это самый мягкий, понимающий, терпеливый, ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ и эмпатичный куратор, который разбирает домашки настолько подробно и понятно, насколько это вообще возможно.

У Маруси* – последние 4 места.

Программа – вот тут. Мы стартуем уже в субботу❗

Бронировать на сайте или через сообщение мне в личку.

*это не куратор, это таблетка, поверьте