Creative Ecosystems сложно себя описывают (целый FAQ об этом собрали). Внешне это — онлайн-каталог творческих объединений темнокожих талантов.

1. Классная идея с пружинкой. Авторы описывают её так: «The monogram embodies energy and potential through its spring-like shape, while also signifying intersectionality: the power of multiple forces or identities converging in a single form.»

2. В местах пересечения C и Е сделаны наплывы, за счёт чего проще разделить пружинку на две буквы (на пересечении в петле Е наплывы слабее). Похожее смягчение углов было в знаке Наоми Осаки — возможно, это тренд.

3. Такая конструкция Е начала встречаться чаще прежнего, но это первый для меня случай, где она обоснована не пластикой, а смыслом.

creativeecosystems.org 🇺🇸
© 2021 Athletics

Rag Custom — производитель кастомизируемой экипировки для мотокросса, велосипедного мотокросса и дисциплин с горными велосипедами.

Айдентика включает 36 логотипов, мы рассмотрим основной, остальные — по ссылке в конце.

Логотип модный, факт. Таким его делаю расширенные пропорции, модульность и супер-контрас в местах соединения овалов с вертикальными штрихами.

Через дуги логотипа авторы отсылают к гоночным трекам и конвейерным лентам. Читается это слабо, но концептуальность, которая органична графике, всегда в почёте.

🇨🇦 (скорее всего)
© 2021 Caserne (Ugo Varin Lachapelle, Léo Breton Allaire, Etienne Murphy)

—
Ещё работая в Tunnel Tech, видел, что современный спорт — редкая индустрия, в которой есть место передовому графдизайну, который показывают в инстаграме tomorrow.type.today. В спорте актуальны ярость, мощь, вызов, которые гаснут в корпоративных культурах.

В основном логотипе Rag Custom R дружит с ag по пластике только формально, но беглым взглядом этого не видно — моноширинные буквы из одинаковых модулей максимально похожие.

Я немного поисследовал природу R с целью найти более родственную с ag форму. Не претендую на полноту и чистоту, собирал быстро и грубо.

Сохранить оригинальную идею трека получается, если не трогать правую ногу R, хотя изначально казалось, что именно там нужно искать. И неожиданно, что изменение сочленения в верхнем левом углу дало более цельные результаты.

Месяц поисков в интернете не дал результатов. В моём архиве от этого проекта нашлись только эта маленькая картинка и название «Бюро сюрпризов».

Тут сила в простоте приёмов, форм нарисованных специально как будто нет, всё из примитивов графредактора. Но результат наполнен — эмоция и смысл донесены.

Знаки ?! хорошо передают удивление и восторг от сюрприза, как и причёску смайлика.

Внешняя форма и цвета предвосхищают смайлик, подготавливают к нему с дистанции, на которой смайлик ещё неразборчив.

🇷🇺
© 2000-e Zunge Design (Протей Темен)

¹ Сейчас каждый шестой выпуск посвящён логотипу с постсоветского пространства, но в моей коллекции мало таких, скоро закончатся. Поэтому буду рад вашим находкам.

² Стараюсь показывать тут живые примеры. Если знаете, напишите, пожалуйста, использовалась ли эта работа.

ALA Architects — архитектурная фирма из Хельсинки.

Тут лёгкий исходный материал (две буквы, повтор), но интересно посмотреть, как можно рифмовать формы.

⊕ Все символы вписаны в одинаковые трапеции и сведены до простых «галочек» — звонко получилось. Есть эмоция: А — прищуренные в улыбке глазки, L — нос.

⊖ Не понятно, как мимимишная мордашка связана с архитектурой и конкретной фирмой. Из всех переводов и описаний так и не понял, связь графики и смысла слова «Ala», у которого в финском несколько значений (область, площадь, пространство, бизнес, отрасль, под).

ala.fi 🇫🇮

© 2011 Kokoro & Moi

Kamome Books — книжный магазин в Токио.

На картине — Андо-сан, маскот магазина, который мог бы служить логотипом. Крут он следующим:

1. Яркость образа без лишних деталей. Волосы на прямой пробор, очки, бабочка — 100-процентный книжный гик, при этом рук, одежды, рта, носа нет. Один цвет.

2. Заливка тела и выворота для аксессуаров. Даёт заметное пятно почти в любом контексте (маскот будет заметен) и сокращает шум (меньше линий). Позволяет не рисовать прозрачные очки с глазами, но оставить очки не солнечными — очень классно.

3. Совмещение причёски и книги в одну форму — гениальная находка. Кстати, только книга сделана линиями и тем отделяется от персонажа.

kamomebooks.jp 🇯🇵
© 2014 やまだ

—
Основная сила маскотов — физиологичность. Они могут вести себя как живые существа в среде. А порой одной лишь позой обозначать среду.

Dog Show Records — независимый музыкальный лейбл из Лос-Анджелеса.

1. Классно, что получилось соединить в один знак два образа — ноту и наушники.

2. Из-за поворота овалов знак становится весёлым будто это глаза кота Феликса или похожего персонажа.

3. При всей простоте, знак достаточно характерен, чтобы распознать его в ряду других нот.

4. Весёлый ход с интеграцией знака в вордмарк.

instagram.com/dogshowrecords 🇺🇸

© 2019 Mike Joyce

В 2015-м Mini были первым автопроизводителем, который сменил логотип с псевдообъёмного на плоский. С тех пор переоделось 12 компаний.

В процессе этого перехода Volvo, Peugeot, Nissan — по-моему, потеряли. Mini, Audi, BMW, VW, Opel, Hyundai, Toyota, Lotus остались при своём или немного выиграли. А заметно выиграли Renault.

С исходно простой формой Renault могли смазаться, как Volvo, или остаться на уровне Opel, но пошли дальше.

Здорово, что авторы не пошли рисовать просто плоский ромб, а сделали их как бы два — некое единение и в то же время непрерывное движение в цикле, которое приковывает взгляд.

Круто, что штрихи и просветы одной ширины. И только в местах перенесений ромбов просветы становятся чуть тоньше, создавая объём. Это единственный из одиннадцати логотипов, который стал заметно проще (даже лишился вордмарка), но приобрёл объём (через оптическую иллюзию).

🇫🇷
© 2021 In-house (design directed by Gilles Vidal)

Typical — HR-агенство.

Интересно, как легко запоминается этот графически насыщенный знак. Так происходит из-за повторов, симметрии и архетипичности (легко представить это знак в ряду египетских иероглифов или астрономических знаков).

Удивительно, насколько наполнен смыслом такой «базовый» знак. Я вижу центры пересечений как соискателя и работодателя с различными интересами (лучами). Часть из лучей соединяются — это точки пересечения интересов. Ещё соединяющиеся дуги похожи на руки (вид сверху).

Чтобы центральные дуги так сошлись, диагональные штрихи идут не под 45°, но это не бросается в глаза.

У знака нет строго закреплённой пары цветов. Есть версия в один цвет, в которой знак тоже хорошо узнаётся.

typical.company 🇷🇺

© 2019 Инджила Самад Али

Twice Daily — сеть магазинов с товарами первой необходимости и заправок с конкурентными ценами в Теннесси и Кентукки.

Изначально были магазинчики со знаком из жёлтого круга и буквы t в нём.

Возможно, круг отсылает к монете (символ экономии). Красный треугольник повторяет треугольник в t — иллюстрация первого слова названия. Не удивлюсь, если Gill Sans выбрали фирменным шрифтом именно из-за формы t. Положение t в круге учитывает использование знака как часть названия.

Это знак самобытный, но вряд ли бы остался в моей памяти.

Nike Swim — линия экипировки для плавания.

1. Надпись сливается в волну, передавая образ. При этом не теряя читаемости.

2. Приятная рифма M и W, как и контраст гнутых и прямых штрихов.

3. Модный и современный характер тут создаётся в том числе пластикой, которой уже около 40 лет.

4. Интересно, что в этом локапе свуш, выровнен по центру с оптической компенсацией, и стоит близко к вордмарку, создавая дополнительное напряжение.

instagram.com/nikeswim 🇺🇸

© 2021 In house (Nemanja Jehlicka, Mark Aver)

Канал временно на паузе. Это единственный знак, который сейчас выглядит актуальным. Всем — сил.

Друзья, тут снова начнут выходить обзоры логотипов. Публикации будут не часто, на сколько хватит сил.

Если можете, поддерживайте тех, кого задела война.

Studio Olga — студия подкастов из Стокгольма.

Удивительно, но сдвигом одной буквы можно создать персонажа, не из любого исходного материала, конечно.

Авторы очень метко увидели в L нос, а в O и G глаза или очки.

Отдельное достижение — добиться этого не самыми характерными буквами, заглавными гельветичного шрифта.

Причёска — элемент динамичный. Но эта динамика ничего особо не определяет — всё делают буквы, а сверху просто должны быть волосы. Динамика делает лого живее в контекстах, где это уместно.

studioolga.se 🇸🇪

© 2020 Figur

—
Этот логотип — элегантное решение задачи, которую Джобс ставил Ренду, когда делали логотип NeXT: придумать логотип, который не потребует рядом название компании и идентифицировался мгновенно, а не через 10 лет и 100 миллионов долларов, потраченных на выстраивание связи знака и названия компании.

Kosé — крупный японский производитель косметики.

Этот знак служит 30 лет, а его автор, Saul Bass — легенда.

Графически это две идентичные формы с характерными скруглениями, одна из которых повёрнута на 45°.

Скругления намекают на брусочки мыла (за 30 лет форма не особо изменилось, кстати). А положение и поворот форм создают букву К. Альтернативную К можно увидеть в контрформе между брусочками.

kose.co.jp/global/en 🇯🇵

© 1991 Saul Bass

Auckland University Press —  ведущее научное издательство Новой Зеландии.

Элегантно найденый ракурс без лишних элементов передаёт книгу и А (первую букву названия).

Такой знак мог бы появиться ещё 60 лет назад, но он наш современник. Помимо явно модернистского характера, пластика ещё несёт японские мотивы.

В скатах проглядывается что-то архитектурное, напоминающее портал святилища. Этот дополнительный образ очень идёт университетскому издательству.

Графически сильным, почти архетипичным, символ делают симметрия и ритмичные повторы.

aucklanduniversitypress.co.nz 🇳🇿

© 2013 Alt Group (Dean Poole, Jinki Cambronero, Katarina Mrsic)