Путь от идеи до окончательного выбора — не прямая линия, а сложная система точек взаимодействия, разная для всех. Но мы плохо представляем, как потребители обрабатывают информацию и оценивают варианты. Чтобы понять, как принятие решения влияет на окончательный выбор, мы провели исследование.

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/navigating-purchase-behavior-and-decision-making/

Подключайтесь завтра 13 августа в 11:00 на трансляцию сессии Digital Maturity вашей компании от руководителя отдела стратегических партнерств Google Павла Пака.

Видео-приглашение от спикера: https://youtu.be/GBsrn0Gi1fM

Регистрация обязательна по ссылке: https://adsonair.withgoogle.com/events/summer-with-google

Уровень продаж медикаментов вырос на 96%, спрос на телемедицину увеличился в пять раз, а время онлайн-консультации увеличилось в 6,5 раз.

https://goo.gle/2Y67lDe

Мы поговорили с Кристин Чен, партнером и директором по стратегии коммуникаций в компании Goodby Silverstein & Partners. Какого правила Кристин придерживается в работе? Что делать, если зашел в тупик? Чем вдохновлять новое поколение специалистов по рекламе? Об этом — в нашем видео.

https://goo.gle/2CFslJs

Пандемия коронавируса показала, как быстро меняются интересы и привычки потребителей. Чтобы адаптироваться под них и удовлетворить спрос, компании перекраивают свои маркетинговые стратегии. Острейший вопрос — как перевести торговлю в онлайн? Вот рекомендации брендов.

https://goo.gle/3aFEjiK

Текущий кризис показал, насколько важно правильно понимать, как цифровые каналы влияют на бизнес в целом и рентабельность инвестиций в частности. И чтобы подготовиться к тому, что ждет нас в будущем, сейчас как никогда важно пользоваться всеми возможностями для цифровой трансформации. Необходимо инвестировать средства в гибкие и эффективные маркетинговые стратегии, приспособленные к новым условиям

https://goo.gle/31cclYI

90% маркетологов из туристических компаний со всего мира были вынуждены урезать свои бюджеты. Теперь важно с самого начала подготовиться к восстановлению — от этого зависит будущее вашего бизнеса. Мы проанализировали данные, описали тенденции и составили пошаговую стратегию, которая поможет маркетологам составить план действий.

https://goo.gle/3aRPNj7

В непредсказуемой ситуации преимущество получают компании, которые умеют приспосабливаться. Сегодня это значит, что заранее запланированные стратегии и кампании следует изменить или отложить.

https://goo.gle/3lmvoaM

Брендам необходимо непрерывно улучшать удобные повседневные решения

В этом может помочь решения искусственного интеллекта. С чего начать?

- Изучите свою аудиторию, чтобы увидеть потенциальные возможности. Может показаться, что такие технологии излишни. Однако 76% людей из исследования OMD используют решения на основе искусственного интеллекта не реже раза в неделю.

- Выстраивайте доверительные отношения. Хотя маркетологи рады применять новые технологии для разных целей, потребителям по душе простые и понятные: включить музыку или сделать заказ в с помощью пары голосовых команд.

- Будьте прозрачны. По мере развития технологий растут и ожидания потребителей к их функциональности. Она невозможна без сбора данных, который может вызвать недоверие пользователей. Выиграют те бренды, которые будут ясно демонстрировать, как именно в новых сервисах применяются пользовательские данные.

https://goo.gle/3jcKnTJ

Недавнее исследование BCG показало, что применение продвинутых стратегий цифрового маркетинга позволяет повысить доход на 20% и сократить расходы на треть. Как это сделать — в нашей статье

https://goo.gle/3bfVg3o

Долой мифы, в которые рекламщики привыкли верить десятилетиями. Так решили наши эксперты по рекламе и PR и рассказали, с какими заблуждениями им приходится сталкиваться в работе, как обстоят дела на рынке на самом деле и как изменилась ситуация в связи с пандемией.

https://goo.gle/2GGEZtr

43% россиян 18–65 лет готовы менять привычки для улучшения экологии. 40% жителей страны заявляют, что им нравится покупать товары социально ответственных компаний. На благотворительность регулярно жертвуют 20% населения.

https://goo.gle/2DEQJLE

Когда мы думаем о начале праздничного сезона, то представляем очереди перед открытием торговых центров в Черную пятницу или толпы в магазинах перед Новым годом. Но в этот раз, скорее всего, все будет иначе.

https://goo.gle/33dNaox

Небрежный пучок, рваные джинсы, мятый свитер оверсайз — легкая неряшливость вошла в моду несколько лет назад и покорила не только фэшн-индустрию, но и рекламный рынок.

https://goo.gle/2RiubDA

Из-за пандемии мобильные сервисы стали как никогда важны для большей части людей во всем мире. Они позволяют поддерживать связь с близкими, контролировать свое состояние, оставаться социально активными, а также делать покупки или заказывать еду на дом. Развитие рынка мобильных приложений помогает преодолевать непростую ситуацию.

https://goo.gle/2H03dij

Что нужно делать ритейлерам уже сейчас, чтобы в будущем одержать победу: несколько выводов последнего исследования:

1. Ритейлеры, представленные в интернете, будут получать больше продаж в течение следующих пяти лет.

2. К 2024 году 53% дохода от розничной торговли будут получать предприятия, бизнес-модель которых включает цифровые каналы продаж.

3. 86% от роста продаж в следующие пять лет придется на многоканальные форматы и торговые площадки.

https://goo.gle/3c243GF

Директор по маркетингу Avito Анна Дробаха рассказала, как работать с креативами и измерять эффективность приложения, а также привлекать не просто посетителей, а постоянных покупателей.

https://goo.gle/2FGiFj2

Google готовит к запуску программы для повышения эффективности мобильных приложений. Читайте главные новости и рекомендации по оптимизации маркетинговых бюджетов с онлайн-конференции Think Apps Live

https://goo.gle/3muo79A

Главные маркетинговые тренды-2020: что делать брендам в кризис

1. Влияние brandformance-подхода

2. Цифровизация контакта с покупателями

3. Увеличение числа маркетплейсов

4. Важность mobile first-подхода

5. Рост онлайн-торговли

Остальные тренды и подробности — в нашей статье. Главный вывод: Используйте сквозную аналитику, автоматизируйте рутинные операции в рекламных кабинетах, применяйте полученные данные, оптимизируйте свой сайт под мобильные устройства. Чем больше цифровая зрелость вашей компании, тем выше ее конкурентоспособность на рынке.

https://goo.gle/2ZN2BmP

На онлайн-конференции Think Apps Live менеджер по мобильному маркетингу Auto.ru Александр Федорченко рассказал, как эволюционировала мобильная реклама компании с помощью Google Рекламы и какие инструменты можно взять на вооружение для своего бизнеса.

https://goo.gle/2ZQwVgj

С самого начала пандемии коронавируса мы замечали, что пользователи со всего мира стали чаще посещать видеоплатформы, в том числе YouTube. Нас удивило, насколько по-разному люди используют онлайн-видео: чтобы легче перенести социальную изоляцию, не отказываться от привычных занятий, радовать себя и просто общаться с другими. Эти тенденции отражают общие перемены и установление новых норм, и мы захотели больше узнать о том, какие потребности лежат в их основе.

https://goo.gle/3cnA5gx