Собственные данные помогают брендам делать цифровой маркетинг эффективнее и взаимодействовать с потребителями в быстро меняющейся ситуации. Доход от объявлений и показатели взаимодействия и охвата могут быть в два раза выше, чем у компаний, которые не полностью интегрируют свои данные. Кроме того, эффективность затрат у них в 1,5 раза выше. Рассказываем, как делать это правильно

https://goo.gle/35VZtbN

30% потребителей уверены, что шопинг уже не станет прежним. Поэтому сейчас особенно важно развивать приложения. Измените стратегию так, чтобы приложение заменило или дополнило привычные каналы, или создайте абсолютно новый формат покупок.

https://goo.gle/2JfeWe5

Будущее маркетинга — за умением удовлетворять практические и эмоциональные потребности клиентов. Для рекламы важны не только демографические характеристики, психологический профиль или выраженные потребности. Чтобы показывать релевантные сообщения так, как надо, и в подходящий момент, необходимо видеть всю картину целиком. Современные инструменты автоматизации делают это возможным.

https://goo.gle/3mmZUBC

«Стандартные схемы не работают».

Шан Дэвис и Сара Дэвис специализируются на анализе потребительского поведения и принятия решений, а также вместе с Google работают над исследованием по теме Decoding Decisions. В этой статье Шан и Сара расскажут, как пандемия повлияла на принятие решений о покупках.

https://goo.gle/39Ahz5n

Главные тактики и рекомендации по совершенствованию вашей видеорекламы

https://goo.gle/3fSLgzJ

Еще в начале пандемии коронавируса рекламодатели сократили бюджеты на продвижение. Стало особенно важно получить от рекламы максимум эффективности.

Samsung смог оценить эффективность своих рекламных кампаний. Этот показатель был выражен в объеме продаж, выручке и возврате на рекламные инвестиции.

https://goo.gle/2HX4szG

Любой бренд стремится установить прочные отношения со своей аудиторией. Однако заслужить лояльность и доверие потребителей не всегда просто. Бренд-директор WW International Гейл Тиффорд и YouTube-креатор Алиша Мари рассказывают о том, как они используют отзывы сообщества при разработке стратегии и создании контента.

https://goo.gle/33YdQdW

Digital-трансформация — необходимое условие успеха любого бизнеса. В Райффайзенбанке это поняли еще до пандемии, начав использовать фреймворк от Boston Consulting Group (BCG) и Google. С помощью готовой методологии компании удалось выйти на новый уровень эффективности и привлечь на 37% больше новых клиентов из цифровых каналов.

Подробнее о том, как в Райффайзенбанке применили фреймворк Digital Maturity, смотрите в нашем ролике:

https://goo.gle/39ZzCSr

Старший вице-президент по международной стратегии продукта в агентстве Publicis Commerce Али Амарси рассказывает, как бренды оптимизируют стратегии ритейла, чтобы уже сейчас подготовиться к будущему.

https://goo.gle/3mhy7kY

Может ли бренд добиться успеха, выступая за изменения к лучшему? Директор по развитию бизнеса Procter & Gamble Марк Притчард и YouTube-креатор Маркес Браунли обсуждают, как компании могут помогать переменам к лучшему в отрасли и во всем мире.

http://goo.gle/3qWyxAY

Лиор Коэн отлично разбирается в музыке. В 80-е годы он стоял у истоков хип-хопа — сначала как организатор концертов, а потом как менеджер Run-DMC. В итоге он стал президентом звукозаписывающей компании Def Jam Recordings. «Музыка развивает и меняет культуру, сообщества и людей», — утверждает Коэн. Узнайте, почему он считает цифровой музыкальный контент важным для маркетологов и как использовать эти возможности для общения с аудиторией.

http://goo.gle/3ag4RZz

Растет число поисковых запросов «черная пятница» и «новогодний календарь». Снова повышается интерес к доставке на дом. Увеличивается число поисков «рядом» — это означает, что потребители готовы поддерживать местные компании.

http://goo.gle/37rMFud

Приглашаем вас на CDS — крупнейшее мероприятие, посвящённое веб-технологиям, которое пройдет онлайн в эту субботу, 19 декабря. У нас будет две секции — для разработчиков и для и бизнеса. Присоединяйтесь!

https://youtu.be/01_APg5ttz8

Сначала пандемии интернет-трафик пользователей вырос на 60%. А количество онлайн-покупок в пиковый момент кризиса увеличилось в три раза по всему миру. Именно цифровые инструменты помогли многим компаниям выжить и вести продуктивный бизнес во время карантина.

В связи с этим безопасность пользователей стала приоритетом. Количество поисковых запросов «конфиденциальность онлайн» в мире выросло на 50% с июля 2019 по июнь 2020 года.

http://goo.gle/2KQPagL

В маркетинговых планах 2021 года важное место занимают вопросы равенства, этичная работа с данными и способы взаимодействия с потребителями, которые вынуждены оставаться дома. Руководители Google из региона EMEA рассказывают о тенденциях digital-маркетинга и делятся прогнозами на 2021 год.

http://goo.gle/38sDIAc

Специалисты Google нашли данные из 2008 года — начала финансового кризиса. Оказалось, что эти сведения актуальны сейчас и будут ценны в будущем, так что следует учитывать их, когда придет время принимать решения. Мы проанализировали глобальные потребительские предпочтения, чтобы брендам было проще подготовиться к работе в 2021 году.

http://goo.gle/2M6Q8Gz

Стефани Нерлих — исполнительный управляющий партнер в компании Havas Creative Network (Северная Америка). Она рассказала о результатах исследования, проведенного агентством, а также поделилась рекомендациями по адаптации к новым потребительским ожиданиям.

http://goo.gle/2M3yJhP

В 2020 году произошли события, которые заставили маркетологов забыть прежние правила. Показатели, которые совсем недавно имели смысл, мгновенно устарели, а хорошо понятные привычки потребителей кардинально изменились.

Поэтому нас не удивил список статей с наибольшим количеством просмотров за прошлый год: советы по переосмыслению рабочих встреч, подсказки о поиске новых инсайтов, рекомендации по digital-трансформации. Вот что было важно для индустрии в первую очередь в 2020 году:

https://goo.gle/3hEUTmt

2020 год оказался очень непростым, но в бизнесе и рекламе основная задача остается прежней — определять пути развития компании и разрабатывать стратегии работы с потребителями. Поменялись способы подготовки к будущему, поскольку привычные руководства и методики больше не работают.

http://goo.gle/35U8AsP

70% зрителей утверждают, что они купили определенные товары, увидев рекламу бренда на YouTube. Сложная экономическая ситуация не всегда позволяет увеличить расходы, поэтому пришло время переосмыслить свою стратегию видеорекламы, чтобы получать лучшие результаты без дополнительных инвестиций. Из этой статьи вы узнаете, как адаптировать свою стратегию и как это получилось у L’Oréal USA, ADT и MasterClass.

http://goo.gle/3p1Y2zA

Пандемия сильно повлияла как на потребительский спрос, так и на регулярность поставок по всему миру. В ответ на это компании стали искать способы повышения прибыли и новые возможности для развития. Любой кризис открывает пути, которые раньше были недоступны. Новые инструменты позволяют автоматизировать принятие решений, связанных с медиаресурсами и маркетингом, а также более эффективно работать с данными и развивать бизнес.

https://goo.gle/3bXCb8B