Недавно социальные сети наводнили новости о ребрендинге драже M&M’s от Mars. Что случилось? 
 
Mars выпустила ролик, в котором представила обновленных героев M&M’s — их имидж не менялся с 1995 года. Теперь все ожившие конфеты стали инклюзивными — цвет кожи сменился с телесного на холодный белый, а их характеры стали более дружелюбными. Пользователей соцсетей особенно привлекли эти детали: 
 
👢 Зеленая больше не роковая обольстительница в go-go boots: теперь она носит кроссовки и сдержанный мейкап. Вместе с Коричневой они будут поддерживать женщин. 
 
🟠 Оранжевый теперь официально страдает от панических атак, а Красный будет добрее к окружающим. Персонажи не будут пользоваться гендерными обращениями. 
 
Волну обсуждений вызвала смена образа Зеленой. Часть пользователей утверждает, что новый образ лишает ее индивидуальности, а прежний облик не противоречил идеалам феминизма: она может быть успешной и талантливой, одеваясь ярко. Для некоторых показалось абсурдным, что Оранжевый страдает от ментальных проблем. А как вам ребрендинг M&M’s? Ставьте реакции на этот пост.

Что ждет digital в этом году? Листайте наши карточки с трендами!

Куда идти, если ты уже лидер рынка?

Клиентов много не бывает, поэтому пункт назначения — увеличение аудитории и снижение стоимости конверсии. Рассказываем на опыте Сбера, как это сделать👇🏻

👍🏻 Улучшайте performance-практику. Команда Сбера использовала Google Search Ads 360. Сервис внимательно подходит к рекламному опыту бренда: создает персонализированные стратегии назначения ставок.

🦾 Объединяйте разные инструменты и данные. Так прогнозирование станет точнее, а значит эффективнее. Сбер работал с данными из Campaign Manager, информацией о конверсиях из CRM-системы и мобильными показателями из AppsFlyer. 

👨🏻‍💻 Собирайте конверсии для настройки машинного обучения. Сбер использовал Floodlight на сайте клиента. Количество конверсий от 50 до 1000 помогло оптимизировать кампанию по всем действиям пользователя: переходам на сайт, отправке заявки и получении карты.

Секреты эффективного поиска новых пользователей — в нашей статье: 

https://bit.ly/3B8lVw4

Клиенты будут тратить деньги на ваш товар с удовольствием, если учитывать эксперименты нейронауки. Книга Роджера Дули «Нейромаркетинг: как влиять на подсознание потребителя» рассказывает, как выстраивать ассоциации в рекламе в зависимости от ниши бренда 🤩

✔️ Соотношение цена/качество может показаться клиенту несправедливым и активировать болевой центр в мозге. Предлагайте потребителям наборы товаров — так не придется оценивать цену каждого. Такие готовые «пакеты» сводят «боль» к минимуму.

✔️ Создавайте кампании, которые апеллируют ко всем пяти органам чувств. Так потребитель вас скорее запомнит. 
 
✔️ Если товар связан с эгоистическими интересами потребителя, ставьте символы валюты в рекламе. Атрибуты роскоши и финансовой независимости привлекательно смотрятся рядом с денежными символами.

✔️ Объединяйте покупателей, чтобы они чувствовали себя избранными. У вашего бренда должно быть свое «племя», которое понимает, чем он отличается от других.

Успешный бизнес живет в онлайне 👨‍💻

Это важно учитывать, чтобы оставаться в тренде. Но как научиться продвигать свое дело в digital? Начните с бесплатных курсов от «Вместе с Google» 🎓

⏱ Нет времени? Посмотрите 3-часовую программу «Перевод бизнеса в онлайн». Изучите стратегии онлайн-продвижения, нюансы создания интернет-магазина, ретаргетинг для электронной торговли. Бонус: практические задания и неограниченный доступ к материалам. 

👩🏻‍💻 Курс «Основы интернет-маркетинга» более длительный: 26 модулей на 40 часов. В программе — практические упражнения и реальные кейсы. В конце курса — сертификат от Google Навыки. 

👥 Программа «Продвижение с помощью поисковых систем» расскажет, как привлечь больше клиентов в e-commerce. Узнайте, как работать с SEO, оптимизировать кампании и найти аудиторию в сети. 

🇬🇧 Еще больше курсов ищите на английской версии сайта.

14 февраля собирает любимых за ужином, а мы — дайджест тайных желаний потребителей. Изучайте наши цифры — это сблизит вас с аудиторией👇🏻👩‍❤️‍👨

💘 65% потребителей выбирают товары и услуги, произведенные в своей стране. Добавьте локализм в кампании — это порадует ваших клиентов.

💓 Более 930 млн раз пользователи посмотрели музыкальную трансляцию с нарисованной девушкой в наушниках на канале Lo-Fi Girl. Подарите аудитории чувство общности в пандемию: онлайн-концерт c digital-элементами — отличный вариант.

💞 91% зумеров регулярно играют в компьютерные игры. Внедряйте в креативы геймификацию — внимание поколения Z будет обеспечено. 

Помните, что у всех свой язык любви. Инсайты от Google всегда помогут узнать, что хочет ваша аудитория на самом деле 🥰

Громкая викторина: отель для продвижения игры от Hasbro
 
Как получить «Каннского льва»? Сделать что-то нестандартное, как Leo Burnett Moscow: агентство открыло отель, где единственный способ оплаты — ответы на вопросы настольной игры Trivial Pursuit. 
 
🧠 Только от знаний постояльцев зависело, смогут ли они жить роскошно или будут довольствоваться скромным проживанием с лапшой быстрого приготовления на ужин. Так гости отеля прониклись геймплеем Trivial Pursuit и получили необычный опыт. 
 
🤩 Идея оказалась настолько интересной, что отель забронировали на 19 лет вперед, а кампания охватила 1,4 млрд человек. Благодаря этой активации продажи Trivial Pursuit выросли на 117% в России и на 107% — в Германии. 
 
Остановились бы в такой гостинице? Ставьте реакции на пост!