Простите, пропал на пару дней, вообще времени нет. Плюс хотел написать что-то по следам конференции про нативную рекламу, а коротко не выходило. Долго пытался сформулировать, что меня так взбесило, давайте все же попробую.
Было очень скучно. Выходят скучные люди, показывают какие-о цифры, все это фотографируют и записывают в блокнот. Если вы считаете, что нативная реклама — это надувательство и надуманная вещь, езжайте на такие конференции.
В связи с этим накатал длинную телегу — такую длинную, что лучше выложу ее в новомодном сервисе «Телеграф».

http://telegra.ph/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BB%D0%B5%D0%BC%D0%B0-%D1%86%D0%B8%D1%84%D1%80%D1%8B-11-23

Так, отдаю долги, кидаю сразу списком все хорошее, что видел за последние дни:

1. На сайте greatist.com рейтинг 34 человек до 34 лет, которые меняют то, как мы смотрим на здоровье — вместе с fitbit
http://greatist.com/34-under-34

2. На W Magazine материал с Louis Vuitton про Грас, «глобальную парфюмерную столицу» (цитата). Не бог весть что, но в качестве примеры натива в фешне http://www.wmagazine.com/notesfromgrasse

3. Документальный видеосериал Origins (про всякие неочевидные вещи, на которых построено многое в повседневной жизни и культуре) на сайте Great Big Story — вместе с машинами Genesis https://www.greatbigstory.com/pages/origins

4. А вот буквально сериал, сделанный с парнером. На комедийным сайте Funny or Die сериал-пародия на утренние шоу, называется The Earliest Show. Вышло4 серии уже. Партнер — хлопья Cap'n'Crunch, что все это такое, ясно не до конца http://www.funnyordie.com/the_earliest_show

5. Красивые проект про то, что такое одержимость в современном мире на WSJ — вемсте с сериалом Chance на Hulu http://partners.wsj.com/hulu/chance/

6. А вот классная штука на Quartz — как на самом деле надо делать тесты. Тема избитая — личностный тест, лидерские качества, вот это все — но для того, чтобы его составить, редакторы подробно поговорили с 30 экспертами, а результат обкатали на 600 читателях Quartz. Вместе с Hennessi (реклама алкоголя! эх)

7. Кампания страховой Aviva на Buzzfeed.

Вот видео в фб, где человек рассказывает, как выжил в автокатастрофе. https://www.facebook.com/BuzzFeedVideo/videos/2083566298450908/

Здесь материал «13 статистических фактов, которые разбудят вас, если вы сели усталым за руль» https://www.buzzfeed.com/h2/twso/aviva/statistics-about-tired-driving-that-will-wake-you-right-u?utm_term=.gh0MJ2r0Bv#.xovJlBN6ZK

Здесь тест на внимательность (довольно дурацкий) https://www.buzzfeed.com/h2/twso/aviva/can-you-guess-whats-hidden-behind-these-phones?utm_term=.bsB0l2M5zn#.hnWwYr8X3L

Ну, хватит пока что

Простите, на Quartz ссылка потерялась http://qz.com/828163/what-drives-success-b/

Кинули в чатике проект на «Афише» с Yves Saint Larurent. Очень красиво, че. Мне кажется, что такие проекты — вещь в себе, ну то есть я с трудом представляю человека, который посмотрит все эти видео (ну и в принципе смысла как такового в проекте не очень много). Что не отменяет факта, что сделано очень красиво — ну и вообще придумано неплохо. http://yslbeauty.afisha.ru/

Арзамасовский ролик про историю русского искусства 20 века никакой нативной рекламой не является, но там стоит логотип фонда Потанина, а мне нужен повод, чтобы об этом ролике написать.

Дело в том, что на данный момент есть ровно одно медиа, которое научилось делать видео для эпохи соцсетей. Это не умеет больше никто — в том числе те издания, которые, казалось бы, под это заточены: телеканал «Дождь» или, например, Current Time. Это всегда либо телевизор в ленте фейсбука, либо почти слепое подражательство NowThis.

А Арзамас делает сложные видео — и такие, какими их правда надо и хочется смотреть в фейсбуке. Комизм ситуации заключается в том, что эти выводы я делаю на основе 2 (ДВУХ) роликов, сделанных изданием почти за год (больше не было, лекции по разделу идеальных роликов для соцсетей не проходят). Понятно, что можно делать больше и быстрее, но процесс проивзодства видео — это, конечно, ад. Мы сейчас начали собственные изыскания на этот счет, веселье то еще.

При этом вот вам прогноз: в 2017-м все очень сильно изменится. Медиа начнут разговаривать в соцсетях с помощью видео, оно станет лучше, его станет больше. И на нативную рекламу рекламу это повлияет очень сильно.

Ролик вот тут https://meduza.io/shapito/2016/11/25/samaya-bystraya-istoriya-russkogo-iskusstva-xx-veka-arzamas

В цифровой части британского Конденаста на нативе работает 18 человек, доля нативной выручки год-на год выросла с 25% до 50%. http://digiday.com/publishers/conde-nast-britains-18-person-native-ad-team-accounts-half-digital-revenue/

Просто короткометражка Уэса Андерсона с Эдрианом Броуди для H&M

https://www.youtube.com/watch?feature=youtu.be&v=VDinoNRC49c&app=desktop

Я в Москве, времени ни хрена нет, осваиваем жанр «свали все проекты в кучу». Итак:

KPMG + CNN
Сериал Entrée: серия застольных разговоров про проблемы современного бизнеса.
https://advisory.kpmg.us/topics/the-entree.html

SPOTIFY + THE TAB
Downlow: музыкальные рейтинги, только наоборот: в каких британских университетах какую музыку больше всего любят. Университетский рейтинг, который правда что-то значит, сообщает издание. Классно.
http://thetab.com/uk/brands/downlow

COCA-COLA (RED) + BUZZFEED
10 доказательств, что мы побеждаем вич
https://www.buzzfeed.com/h2/twso/cocacolared/10-uplifting-facts-about-how-were-winning-the-battle-against

ALLY + BUZZFEED
Простенький тест про пенни
https://www.buzzfeed.com/h2/fbso/allybank/can-you-guess-which-one-of-these-penny-facts-is-actually-tru

В общем, не густо, сорян

Иногда случаются удивительные и не до конца обяснимые вещи. Скажем, вот этот материал перевыполнил KPI на 500%. Коллеги объясняют это тем, что в заголовке есть слово «благополучный» — мол, уникальный случай для медузовских материалов.

https://meduza.io/feature/2016/11/28/kak-zhivet-samyy-blagopoluchnyy-region-zemli

Побывал вчера в Петербурге на конференции под названием «PR-Елка». Обсуждалась, как водится, нативная реклама, точнее, как ее помечать. Во время дискуссии у меня несколько отвалилась челюсть. Разговор был не о том, как помечать рекламу, а вообще — стоит ли помечать. И вот Сидит Сережа Барышников из Bigpicture.ru и говорит: да не надо это помечать. Читателю не нужно это знать. Вот мы делаем ревизию колбасных заводов на деньги одного из колбасных заводов — зачем это знать читателю. ААААА!!! Это настолько чудовищно, что я даже не знаю, как на такое реагировать. В сознании людей из рекламы и медиа словосочетание «нативная реклама» теперь значит что-то определенно хорошее — мол, сделаешь любую херню, назовешь нативной рекламой, и все отлично. А если плохое сделал — значит, это не нативная реклама. Это довольно быстро приведет ровно к обратному - нативная реклама, значит, что-то чудовищное. Это вообще такая российская черта — любое слово очень быстро теряет суть, остается только оценочное суждение (либерал, демократ, патриот, хипстер и т.д.).
Вообще, это очень опасный процесс — превращение аномалии в норму. Аргументы из арсенала нашего президента. Мол, посмотрите, на западе издания тоже продаются (конкретные названия не называются, конечно, никогда), значит и нам можно. Друзья, вы вообще в своем уме? Вы понимаете, что никто не доверяет медиа ровно по тому, что вы творите этот ад.
Если вы херачите джинсу, если вы продаетесь, если ваша редакция работает на рекламу - это стыдно. Так нельзя. А вы не просто этого не понимаете, вы этим гордитесь.
А если вам кто-то скажет, что так нельзя, вы смотрите на этого человека как на прекраснодушного идиота и не верите ему. Хотя правила себе выдумаете вы сами. Это все от вас зависит. Это ваша ответственность.
Фу, дико гадкое ощущение.

Нативный материал по теме https://meduza.io/games/est-li-u-vas-sovest

Становящаяся традиционной подборка проектов. В этот раз она состоит из двух частей.

ЧАСТЬ 1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ФИЛЬМОВ И СЕРИАЛОВ

— SALON + HULU Анатомия мозга (в основном с упором на ментальные расстройства), сделана для сериала Chance.


— ATLANTIC + MISS SLOANE Истории женщин, который занимаются «мужской» работой — и ломают шаблоны.

ЧАСТЬ 2. НАТИВНЫЕ СЕРИАЛЫ ДЛЯ ВСЕХ ОСТАЛЬНЫХ

— REAL SIMPLE + KIA Серия коротких роликов про семью Лопез, которая все время оказывается в разных дурацких ситуациях, но машина помогает. Фактически сценки, скетчи, рекламные ролики. Серия роликов называется Making the Moment Count.

— TASTEMADE + L.L. Bean Люди искусства рассказывают и показывают предметы своего вдохновения. Серия роликов называется Uncharted.

О чем нам это все говорит? О том, что делать нативку для сериалов круче, чем нативные сериалы.

А также интересно иногда изучать всякие закрома разных изданий. Вот, например, у BuzzFeed есть раздел Resources, там они в крайне простой форме рассказывают, что такое для них виральный контент. Все до тупости просто (ну и очевидно, на самом деле, но люблю, когда раскладывают оп полочкам).

Итак, 6 решений:

1. Ностальгия
2. Вдохновляющие истории
3. Шутки
4. Лайфхаки и советы
5. Красивые места на планете
6. То, что сейчас обсуждается

Цинично и просто.

https://www.buzzfeed.com/advertise/resources/socialcontent

Пропустил историю месячной давности. Образец «как не надо» от ESPN. Они сначала ушли из Instant Articles (должен сказать, плюс для издания в IA правда сомнительный, но для пользователя это сильно удобней все-таки). Так вот, они пытаются взломать фейсбук, оформляя картинки к материалам с кнопкой Play — чтобы читатель думал, что это плеер фейсбука и нажимал, а его перекидывали на ESPN. Такой вот нативный хак. Вообще, интересно смотреть6 как все издания мира пытаются взломать фейсбук — те же лайв-трансляции с голосовалками отличный тому пример.

http://digiday.com/platforms/espn-hacks-facebook-links-look-like-native-video/

Facebook тестирует Live-трансляции в формате 360°. Тестируют этот формат пока только избранные, например NatGeo. А вот в общем доступе данный формат появится в 2017: https://goo.gl/djVqdV

Вот тоже формат на будущее

А вот The New York Times сделали вместе с TIffany сериал (опять!) про то, как воспринимать современное искусство
http://paidpost.nytimes.com/tiffany/new-ways-of-seeing.html

Завели себе в слеке специальный канал, куда кидаем всякие благодарности и похвальбы от рекламодателей. Для повышения настроения. Для ругательных отзывов канал заводить не будем.

По поводу всех этих нативных сериалов и вообще видео в фейсбуке и т.п. Все время везде талдычу последнее время очевидную мысль (не только я это делаю, разумеется), что монополия телека — это уходящая натура. С ним сейчас происходит то же, что с журналами 10 лет назад — начало падать, в интернете есть молодные и голодные, у которых денег нет, но они научились делать видео для интернета лучше, чем телек. А тв-начальники всех стран смотрят на это, вяло экспериментируют, но думают об этом в предпоследнюю очередь, потому что понятно, что все основные деньги все равно в телевизоре. И так они пропустят момент, когда выяснится, что в интернете и денег больше, и людей. В Штатах это уже вовсю происходит, в России тоже случится, но с задержкой, как всегда. Ну вот, Дима Навоша (глава Sports.ru) выложил картинку из Economist про то, как у молодых людей в Штатах смотрение телевидения просто рушится на глазах

Мой друг Мика Голубовский, бывший главред Esquire и нынешний сотрудник Арзамаса, ярый фанат подкастов и пишет мне про них примерно каждый день. Поскольку я реагирую через раз, то Мика заходит всегда через то, что там отлично продается нативная реклама. Попросил его рассказать для этого телеграма одну историю, дальше цитата:

«Есть такая компания – Gimlet, которая уже два года занимается производством подкастов. Они собрали уже больше $5 млн инвестиций и бешено развиваются. Только этой осенью у них было четыре премьеры, одна из которых, кстати – подкаст Crimetown, который делают люди, снимавшие Jinx для HBO. Главная статья доходов Gimlet – реклама внутри подкастов, причем реклама вполне себе нативная, потому что про рекламодателя (Slack, Squarespace и прочие новомодные сервисы) чаще всего рассказывают в духе того подкаста, в котором он рекламируется. Но еще Gimlet делает целые брендированные подкасты. Весной вышел Open For Business, про малое предпринимательство, его спонсирует eBay. А только что запустился DTR, подкаст про отношения, который спонсирует Tinder. Оба сделаны очень круто, лучшими радийными журналистами. В каждом – примерно по десять выпусков, но вот Open For Business этой весной пойдет на второй сезон. Сколько это все стоит, доподлинно неизвестно, но президент Gimlet Мэт Либер намекал, что один такой брендированный подкаст – это около полумиллиона долларов».
http://creative.gimletmedia.com/shows/