Ночью в фейсбуке, утром в телеграме. наткнулся на удивительный текст в издании Republic про нативную рекламу. По ссылке рецензия и начинающийся срач
https://www.facebook.com/tintorero/posts/10155994989243327

Наш директор видеодепартамента Лика Кремер поговорила с Вершой Шармой, управлющим редактором NowThis. Если не знаете — это издание, у которого нет сайта, только соцсети. В соцсетях у них аудитория в десятки миллионов человек, они делают для них по 60 видео в день, которые набирают часто десятки миллионов просмотров. В ноябре они взяли интервью у тогда еще действующего президента Обамы, распилили на кусочки — и тоже повесили в соцсети.
Верша выступит на нашей конференции «Шторм» 27 мая. Внутри интервью спрятан промокод на 30-процентную скидку.
https://meduza.io/feature/2017/03/28/za-30-sekund-mozhno-zastavit-i-plakat-i-smeyatsya

Новый выпуск рубрики «Подкасты недели», которую делает Мика Голубовский (он заодно интересуется, полезна ли кому-то рубрика. Отвечать стоит в @itisnativechat)

Выпуск недели: Crimetown — The Network. Этот документальный сериал показывает, насколько важной частью индустрии медиа и развлечений стали подкасты (причем именно подкасты — как и все прочие программы студии Gimlet, он не выходит на радио). Его авторы два года назад сделали The Jinx на HBO про миллиардера Роберта Дарста, который обвиняется в убийстве двух своих жен, но потом забросили телевидение и подались в аудио. Crimetown рассказывает про то, как в последние сорок лет устроена жизнь города Провиденс — столице штат Род-Айленд и всей мафии Новой Англии. Сделано все на основе сотен часов архивных и современных интервью с самыми настоящими мафиози (wise guys), записей судебных слушаний, допросов и пр. Слушать, конечно, лучше с самого начала, а выпуск «Сеть» посвящен тому, как мафия обеспечивала себе легальное прикрытие. Один из главных персонажей — бывшая монашка, которая стала первой женщиной — генеральным прокурором штата и была известна под кличкой Attila the Nun.
iTunes
RSS
Web

Еще один выпуск недели: This American Life — Ask a Grown Up. Что делать, когда нужно поговорить с кем-нибудь взрослым? Журнал Rookie, который основала юная фэшн-блогерша Тави Гевинсон, для этих целей запустил целый видеоканал: на трудные вопросы очень трогательно и по-человечески подростков отвечают знаменитые взрослые — от Киллер Майка и Эл-Пи из Run the Jewels до Стивена Колбера. Ну а в конце ведущий Айра Гласс не менее трогательно и глубоко рассказывает про свою странную многолетнюю дружбу с очень пожилой женщиной по имени Мэри (если вы до сих пор не очень знаете, как слушать подкасты, посмотрите вот это видео — Мэри все очень доходчиво объясняет).
iTunes
RSS
Web

Нативный подкаст недели: Work in Progress. Корпоративный мессенджер Slack очень долго был одним из главных спонсоров подкастов (вместе с сервисом для почтовых рассылок MailChimp и конструктором сайтов Squarespace). Но уже много месяцев как рекламу Slack почти не слышно — судя по всему, она поднадоела не только аудитории, но и самому мессенджеру. И Slack решил запустить собственный подкаст. Он рассказывает про необычные карьеры людей: например, про портниху, которая мечтала работать на NASA и в итоге стала делать обшивку для шаттлов, или про юриста-правозащитника, которая стала стендап-комиком («Раньше я выступала в Гааге на делах о преступлениях против человечества, но потом решила, что пора уже заняться чем-то серьезным»).
iTunes
RSS
Web

В связи с подкастами не могу также не заметить, что у «Медузы» уже пару недель тоже есть подкаст. Делают его наш новостной редактор Паша Борисов и наш редактор соцсетей (в том числе редактор канала @meduzallive) Леша Пономарев. Вот, например, последний выпуск про протесты . На него также можно подписываться в iTunes , на андроиде и через RSS .
Рекламы там никакой нет. По крайней мере пока.

Ооооочень важное дополнение по поводу подкастов. Вчера вышел S-Town — сериал, который сделали люди из This American Life и Serial. Опубликованы сразу все семь серий (это семь часов), для так называемого binge listening. В центре повествования – очень странный человек Джон Маклемор, живущий в лесу около города Вудсток, штат Алабама, который он называет просто Говногород (отсюда название). Джон реставрирует старинные часы, строит у себя в саду изысканные лабиринты и до исступления критикует все аспекты окружающей его действительности. Я пока послушал только две, но это что-то потрясающее. Начинается, как классическая детективная история, потом становится чем-то другим, а затем и вовсе третьим. Рецензии уже написали все от Vox и Verge до Guardian и Time. Но читать их совершенно бессмысленно, лучше просто послушать. Если так и дальше пойдет, то это вообще подкаст года будет.
iTunes
RSS
Web

Традиционная рубрика вместе с @specialsmonitor. Крутые спецы прошедшего времени

Детский образовательный проект об опасностях, скрытых в речных водах.

Интерактивная публикация на WP об изменениях рынка покупки жилья для Национальной ассоциации риелторов

Guinness на NYT — материал про ирландские пабы

Видео-проект на NYT для Tiffany — как изменяется взаимодействие искусства с потребителем сегодня

VC и Швейцарский Центр содействия бизнесу — серия публикаций о ведение бизнеса в Швейцарии

Проект для одежной марки Diane von Furstenberg — видео в формате «Один мой день» с креативным директором компании Джонатаном Сандерсом.

Экспедиция по интересным школам России

Редакционный материал NYT о климатических изменениях в Калифорнии

Традиционная рубрика «Buzzfeed недели» (редакция не гарантирует качество материала).
К выходу мультфильма Boss Baby издание задало вопросы о воспитании детей Лизе Кудроу (Фиби из «Друзей»). — она озвучила в мультике маму; Из ответов получились гифки
https://www.buzzfeed.com/h2/fbso/thebossbaby/lisa-kudrow-gives-advice-on-how-to-deal-with-a-boss-baby

Дуров с распространением звонков в Телеграме придумал совершенно гениально, снимаем шляпу (если не в курсе: заонки активируются, если человек с работающими заонками позвонит тому, кто еще не активировал их). Если что, пишите в личку, активирую вам звонки. Только не забудьте установить последнюю версию телеграма

Аааааа!!!! Прием заявок закрыт) это было весело, но на 40-м звонке я сломался! Спасибо всем

50 человек за 20 минут, никогда не звонил столько по телефону. Дуров гений все же

А также должен всех предупредить: когда решите подарить всем звонки в Телеграме, имейте в виду, что на 50-й звонок людям не из ваших контактов, Телеграм вам забанит звонки за флуд. Что со мной и случилось (и это подвердил в личном общении Дуров). Меня сейчас уже разбанило — само или по протекции, не знаю, но, в общем, будьте внимательны.

Довольно важный для нас апдейт в фейсбуке: опция пометки брендированных постов теперь доступна не только верицицированным страницам — учитывая, что синие галочки верификации в России официально не раздают, это важно. Теперь можно помечать страницы других брендов в постах.

Кроме того, фейсбук добавил таким постам специальную пометку Paid — заметить которую, впрочем, совершенно невозможно. Зато раньше рекламный пост не только заетить нельзя было, невозможно было даже понять, что он рекламный.
https://media.fb.com/2017/03/30/bringing-branded-content-to-more-pages/

Мы тут продолжаем болтать со спикерами, которые приедут на конференцию «Шторм» в мае. В этот раз — обсуждаем подкасты с главным по подкастам в Slate и Panoply Энди Бауэрсом. Вообще, тема дико интересная и совершенно пока что непонятная в России. Между тем в Америке подкасты иногда слушают больше, чем смотрят сериалы — и местами это совершенно гениальные журналистские работы. Нам разговор с Энди еще и полезен тем, что мы сами забурились в подкасты последние пару месяцев и учимся их делать на лету.
https://meduza.io/feature/2017/04/04/u-vas-tam-esche-est-eho-moskvy

Простите, последнее время вообще нет времени на канал (обещаю вернуться), но мимо такого, конечно, пройти нельзя. В нескольких изданиях вышла, хм, нативная реклама КНДР. Издание «Югополис» обнаружило полосу «Ким Ир Сен — великий человек века» в газете «Кубань сегодня». Текст подписан А.Г. Потехином, никаких рекламных пометок нет (Впрочем, тут что с пометкой, что без —редкий случай).

«Нативная реклама КНДР и Ким Чен Ира (а также Ким Ир Сена) регулярно появляется в кубанских СМИ; последний подобный материал с заголовком «Председатель ГКО Ким Чен Ир: февраль в Корее» выходил в газете «Вольная Кубань» в середине февраля. Как сообщают журналисты в обсуждении материала в Facebook, возможный заказчик этих материалов — небольшая корейская строительная компания, работающая в регионе», — пишет «Югополис ».

Текст с признание в любви к Ким Ир Сену обнаружились также в Комсомольской правде. Практически идентичный кубанскому текст появился в Новосибирском выпуске, он подписан Ли Кван Чером и идет с пометкой «На правах рекламы». Издание Znak.com замечает , что КП тоже регулярно публикует тексты, прославляющие КНДР: вот, скажем, в Хабаровске вышел текст про Чучхе и Ким Чен Ира в 2014-м году (без всякий пометок).

«Революционные идеи Ким Ир Сена и Ким Чен Ира — немеркнущее знамя для осуществления дела самостоятельности человечества. Называть их именами великих людей — кимирсенизмом-кимчениризмом вполне естественно»

Короче, это просто сказка.

Главред «Комсомольской правды» назвал нативной рекламой статью «Ким Ир Сен — великий человек века»

Все-таки открыли мы ящик пандоры (на самом деле правда ад).

https://meduza.io/news/2017/04/19/glavred-komsomolskoy-pravdy-nazval-nativnoy-reklamoy-statyu-kim-ir-sen-velikiy-chelovek-veka

Мы сделали первое партнерское видео — прежде всего для фейсбука, но распространяем везде. Видео про то, как живут деньги. Для нас это была проверка на прочность: сколько времени занимает процесс, как идут согласования и так далее. Причем проверка получилась боем: видео согласовывал Сбербанк, Mastercard и Apple, а сделано все было от начала проекта и до запуска за 16 дней. ШЕСТНАДЦАТЬ ДНЕЙ! Но надо отдать должное: все участники согласования провели себя с наилучшей стороны, я не помню вообще за последнее время проектов, которые бы делались так легко и приятно. В общем, ура! Хочется теперь только этим и заниматься.

Видео на сайте (и ютюбе): https://meduza.io/feature/2017/04/20/kak-zhivut-dengi

Видео в Фейсбуке (заодно опробовали плашку Paid): https://www.facebook.com/themeduza/videos/817859378368819/

На Вконтакте ссылка почему-то не ставится

Так, ладно, два месяца прошло, пора возвращаться.

Предупреждаю: будут серьезные изменения.

Причина номер один: я страшно задолбался писать только про рекламу.

Причина номер два: реклама не ходит одна, все взаимосвязано.

Причина номер три: моя работа состоит не только в том, чтобы делать рекламу (и вообще рекламу продает наш великий рекламный отдел, привет, Ксюша).

Итого: телеграм-канала трансформируется в записки издателя. Питаться будем подножным кормом: то есть наблюдениями, котоыре возникают в процессе делания и еределывания «Медузы». Про редакционное писать не буду, про технологии, платформы, дизайн и рекламу — буду.

Так что если вы подписались на этот канал только ради рекламы, можно отписаться, пока не поздно!

Вот вам кстати совершенно поразительный график. Это дневное распределение аудитории Медузы. Сравнение мобил и десктопа. Понятно, что с мобил читают в основном дома и по дороге с работы и на работу. А с десктопа на работе. Но посмотрите как все изменилось за два года. Это революция. При этом не надо думать, что десктоп из дед и теперь все мобильное. Нет, просто десктоп теперь одна из платформ.
(Спасибо нашему аналитику Кате Летовой за цифры)