Главред «Комсомольской правды» назвал нативной рекламой статью «Ким Ир Сен — великий человек века»

Все-таки открыли мы ящик пандоры (на самом деле правда ад).

https://meduza.io/news/2017/04/19/glavred-komsomolskoy-pravdy-nazval-nativnoy-reklamoy-statyu-kim-ir-sen-velikiy-chelovek-veka

Мы сделали первое партнерское видео — прежде всего для фейсбука, но распространяем везде. Видео про то, как живут деньги. Для нас это была проверка на прочность: сколько времени занимает процесс, как идут согласования и так далее. Причем проверка получилась боем: видео согласовывал Сбербанк, Mastercard и Apple, а сделано все было от начала проекта и до запуска за 16 дней. ШЕСТНАДЦАТЬ ДНЕЙ! Но надо отдать должное: все участники согласования провели себя с наилучшей стороны, я не помню вообще за последнее время проектов, которые бы делались так легко и приятно. В общем, ура! Хочется теперь только этим и заниматься.

Видео на сайте (и ютюбе): https://meduza.io/feature/2017/04/20/kak-zhivut-dengi

Видео в Фейсбуке (заодно опробовали плашку Paid): https://www.facebook.com/themeduza/videos/817859378368819/

На Вконтакте ссылка почему-то не ставится

Так, ладно, два месяца прошло, пора возвращаться.

Предупреждаю: будут серьезные изменения.

Причина номер один: я страшно задолбался писать только про рекламу.

Причина номер два: реклама не ходит одна, все взаимосвязано.

Причина номер три: моя работа состоит не только в том, чтобы делать рекламу (и вообще рекламу продает наш великий рекламный отдел, привет, Ксюша).

Итого: телеграм-канала трансформируется в записки издателя. Питаться будем подножным кормом: то есть наблюдениями, котоыре возникают в процессе делания и еределывания «Медузы». Про редакционное писать не буду, про технологии, платформы, дизайн и рекламу — буду.

Так что если вы подписались на этот канал только ради рекламы, можно отписаться, пока не поздно!

Вот вам кстати совершенно поразительный график. Это дневное распределение аудитории Медузы. Сравнение мобил и десктопа. Понятно, что с мобил читают в основном дома и по дороге с работы и на работу. А с десктопа на работе. Но посмотрите как все изменилось за два года. Это революция. При этом не надо думать, что десктоп из дед и теперь все мобильное. Нет, просто десктоп теперь одна из платформ.
(Спасибо нашему аналитику Кате Летовой за цифры)

Выпустили материал сложной судьбы — полгода назад мы запустили формат «Слайдов»: дробный списочный формат. Такая оппозиция картчокам, которые за 2,5 года софрмировались, имеют строгий формат и правила. А тут площадка для экспериментов — можно делатьс видео, с гифками, короткие, длинные. И вот в мае мы, делая проект с Райффайзенбанком, придумали походя формат справочника (ну как придумали — придумали на Медузе, сам формат-то не новый): то есть просто очень длинный список. И сделали. И начали согласовывать. Но согласования бывают долгими — и пока шел этот процесс, редакция прознала о таком способе использовать слайды, и выпустила уже, кажется, два таких материала. А этот получается третьим, хотя был придуман первым.
https://meduza.io/slides/50-sovetov-kak-pravilno-puteshestvovat

Этот неловкий момент, когда понимаешь, что Яндекс.Метрика уже месяц не считает 10 процентов твоей аудитории, потому что ЕЕ ЗАБЛОКИРОВАЛИ НА УКРАИНЕ

Апдейт: съелась примерно половина украинской аудитории, вот тут инструкция, как все исправить http://telegra.ph/O-problemah-v-rabote-YAndeksMetriki-v-svyazi-s-fors-mazhornymi-obstoyatelstvami-05-19

Наверное, один из самых моих любимых на данный момент партнерских проектов. Сделали совместное видео с Delivery Club — почему одна еда вкусная, а другая нет. Мы когда начинали думать про партнерские видео, очень боялись согласований: одно дело поправить что-то в тексте или картинке, другое — изменять видео (и общались по этому поводу с главредом Баззфида Беном Смитом, который нас еще отдельно попугал). Но пока что все наши рекламодатели просто ангелы. Думаю, потому что новое, потому что всем интересно — ну и вроде получается пока что. Спасибо всем за это — и рекламодателям, и нашему рекламному отделу. И, разумеется, видеоотделу нашему, которого год назад еще не было, а теперь вот такое.

Копаться в будущем ужасно интересно.

https://www.youtube.com/watch?v=TgAUgZpSBtA&t=1s

Довольно интересная статья про то, как американские медиа достал фейсбук. Активности много, денег нет. Все недовольны (на самом деле не все, а прежде всего классические медиа вроде NYT, Guardian и CNN, что довольно показательно — что-то я не особо вижу возмущения со стороны Buzzfeed, Vox и NowThis).
https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-06-19/media-companies-are-getting-sick-of-facebook

К вопросу о ближайшем будущем — крайне рекомендую прочитать это материал. Он простой и полезный.

https://meduza.io/feature/2017/06/26/telegram-mogut-zablokirovat-a-ya-nichego-ne-ponimayu-v-vpn-pomogite

Нативная реклама в канале Бывшая((((( Бывшая не должна ничего рекламировать!

(Проверил: промокод работает)

Сделай номер инструмент верстки картинок в Мониторе (скоро на Медузе), горжусь интерфейсом, точнее горжусь нашим девелопером Борей Горячевым, который это придумал и сделал

А также: читаю два выходных (22-23 июля) в городе Петербурге АВТОРСКИЙ КУРС про нативную рекламу. 10 часов все это в сумме будет длиться. Важной частью курса будет этическая составляющая нативной рекламы и что можно и что нельзя, а также практические занятия по придумыванию и созданию материалов под рекламные брифы. Не думаю, что это смогут себе позволить обычные студенты (см. цену), но постараюсь быть полезным для местных изданий. http://omschool.ru/krasil

Заболел и забыл написать: всего-лишь 2,5 года прошло — и на Медузе появилась сложная верстка картинок! В мобиле ничего не изменилось, только на десктопе. Как это верстается в Мониторе — через один пост наверх.

https://meduza.io/feature/2017/07/04/spasennye-napolovinu

Запустили первый онлайн на нашей собственной платформе, волнуемся

https://meduza.io/live/2017/07/06/obyski-v-shtabah-alekseya-navalnogo-hronika

Осторожно пробуем автоматическую рекламу в мобилах (этого трафика у нас уже больше, чем десктопного). Сначала подключили рекламу в Instant Articles — там был смешной момент. Мы сначала сделали узкие баннеры с частым показом — и забили на это. Потом в какой-то момент сцепились с Саматом языками — посмотрели, ка кэто выглядит уродливо и заменили в течение 15 минут маленькие уродливые баннеры на нормальные квадратные с более резким показом. Доходы выросли в 15 раз.

Так что мы решили экспериментировать дальше — совершенно не рассчитываем, что это будет основным источником заработка, но если хотя бы довести заработки от автоматической рекламы до 10% от общего пирога — будет, конечно, неплохо.

Поэтому следующим пунктом мы подключили AdSense в Accelerated Mobile Pages. Там немного инвентаря, но показатели ок.

Сегодня мы включили AdSense-баннер в мобильной версии сайта — то есть впервые на по-настоящему большую аудиторию. Баннер показывается после второго абзаца.

С этим, конечно, есть проблемы: например, если материал короткий. тогда баннер выглядит дико. Или, например, второй абзац заканчивается двоеточием, а после него картинка или эмбед. Так мы дезориентирем читателя.

Поэтому через два часа после запуска баннера мы выпустили апдейт. Теперь баннер автоматически выключается, если:
— в материале 4 абзаца или меньше
— 2 или 3-й абзац не являются текстом.

Кроме того у любого материала все баннеры на всех платформах можно отключить одной галочкой в Мониторе.

Посмотрим теперь, как это работает. Баннеры мы не любим, но хочется найти приемы, которые не раздражают читателей и при этом приносят нам пользу.

Вы, может, не заметили, но мы на прошлой неделе перезапустили наши онлайны (о чем мечтали 2 года). На самом деле, хорошо, что не заметили — онлайны мы делаем, как правило, когда происходит совсем ад. Вот тут подробно издатель и техничсекий директор объяснили, что мы сделали и зачем:
https://medium.com/meduza-how-it-works/live-dc7d939b0c56