А также: читаю два выходных (22-23 июля) в городе Петербурге АВТОРСКИЙ КУРС про нативную рекламу. 10 часов все это в сумме будет длиться. Важной частью курса будет этическая составляющая нативной рекламы и что можно и что нельзя, а также практические занятия по придумыванию и созданию материалов под рекламные брифы. Не думаю, что это смогут себе позволить обычные студенты (см. цену), но постараюсь быть полезным для местных изданий. http://omschool.ru/krasil

Заболел и забыл написать: всего-лишь 2,5 года прошло — и на Медузе появилась сложная верстка картинок! В мобиле ничего не изменилось, только на десктопе. Как это верстается в Мониторе — через один пост наверх.

https://meduza.io/feature/2017/07/04/spasennye-napolovinu

Запустили первый онлайн на нашей собственной платформе, волнуемся

https://meduza.io/live/2017/07/06/obyski-v-shtabah-alekseya-navalnogo-hronika

Осторожно пробуем автоматическую рекламу в мобилах (этого трафика у нас уже больше, чем десктопного). Сначала подключили рекламу в Instant Articles — там был смешной момент. Мы сначала сделали узкие баннеры с частым показом — и забили на это. Потом в какой-то момент сцепились с Саматом языками — посмотрели, ка кэто выглядит уродливо и заменили в течение 15 минут маленькие уродливые баннеры на нормальные квадратные с более резким показом. Доходы выросли в 15 раз.

Так что мы решили экспериментировать дальше — совершенно не рассчитываем, что это будет основным источником заработка, но если хотя бы довести заработки от автоматической рекламы до 10% от общего пирога — будет, конечно, неплохо.

Поэтому следующим пунктом мы подключили AdSense в Accelerated Mobile Pages. Там немного инвентаря, но показатели ок.

Сегодня мы включили AdSense-баннер в мобильной версии сайта — то есть впервые на по-настоящему большую аудиторию. Баннер показывается после второго абзаца.

С этим, конечно, есть проблемы: например, если материал короткий. тогда баннер выглядит дико. Или, например, второй абзац заканчивается двоеточием, а после него картинка или эмбед. Так мы дезориентирем читателя.

Поэтому через два часа после запуска баннера мы выпустили апдейт. Теперь баннер автоматически выключается, если:
— в материале 4 абзаца или меньше
— 2 или 3-й абзац не являются текстом.

Кроме того у любого материала все баннеры на всех платформах можно отключить одной галочкой в Мониторе.

Посмотрим теперь, как это работает. Баннеры мы не любим, но хочется найти приемы, которые не раздражают читателей и при этом приносят нам пользу.

Вы, может, не заметили, но мы на прошлой неделе перезапустили наши онлайны (о чем мечтали 2 года). На самом деле, хорошо, что не заметили — онлайны мы делаем, как правило, когда происходит совсем ад. Вот тут подробно издатель и техничсекий директор объяснили, что мы сделали и зачем:
https://medium.com/meduza-how-it-works/live-dc7d939b0c56

Эксперимент с автоматической рекламой гугла закончился предсказуемым провалом. Вчера нас завалили жалобами на вот такой баннер. Никакие поиски его и попытки заблокировать к успеху не привели.

Зато обнаружилась куча баннеров про смерть Димы Билана и болезни Якубовича. AdSense мы с мобильного сайта снесли, но вообще крайне обидно, что модерация Google устроена настолько плохо. Мы сами дураки, что вообще это включили, но в целом пользоваться такой штукой совершенно невозможно. Возможно, специалисты нам скажут, что все исправимо — правда, не очень понятно как, а главное, зачем — денег это приносит ровно три копейки.

И спасибо бдительным читателям — вы если видите ад, вы присылайте, мы сами не все можем отследить.

Смешно зарифмовалось: через час после истории с членами в адсенсе пришло автоматическое письмо от адсенса с требованием немедленно отключить их баннеры на вот это странице:

https://meduza.io/news/2014/11/13/fotozhaby-video-i-parodii-kak-internet-lomalsya-ot-kim-kardashyan

Это материал 2014-го (1) года, в котором интернет шутит про попу Ким Кардашьян — разумеется, никакой порнографии там нет. То есть показывать рекламу увеличения членов AdSense готов, а показывать рекламу в статье с фотожабами — нет.

Помните, телеграм объявлял конкурс на лучший Instant View Templates для тысячи сайтов? Они всё никак не предоставят результаты и не запушат эти шаблоны в продакшен.

Пока что, единственный способ показать свои страницы в Instant View — запостить их по хитрой ссылке t.me/iv?url=...&rhash=.... Именно так мы и хотим сделать для запуска красивой «Вечерней Медузы » в телеграме. На конкурс прислали почти 150 шаблонов, казалось бы — бери и пользуйся хоть сейчас. Проблема в том, что rhash шаблона знает только его создатель.

Уважаемые авторы, подавшие свои шаблоны на конкурс — скиньте мне свой исходный код, пожалуйста. Приславший лучший шаблон до завтрашнего вечера (18:00 по Москве) получит неизменную бутылку рижского бальзама и мега-набор стикеров (физических, не телеграмных).

Проверить свой шаблон можно на тестовом материале: https://meduza.io/brief/2017/07/17/testovaya-vechernyaya-meduza-so-vsemi-vozmozhnymi-vyrazitelnymi-sredstvami

А также к утреннему разговору про AdSense — Google придумывает рекламу в виртуальную реальность, и это полный АД (новость 20 дневной давности, но тем не менее)
https://developers.googleblog.com/2017/06/experimenting-with-vr-ad-formats-at.html

полностью согласен

Наибольшие угрозы для нативной рекламы: тупые клиенты, тупые пользователи, тупые редакторы и продавцы. Опрошено 156 компаний.

Наехал на подписку? Немедленно получи за нативку.
Пять дней у нас вышла партнерская карточка под названием «После тренировки очень болят мышцы. Что делать?». Вот она: https://meduza.io/cards/posle-trenirovki-ochen-bolyat-myshtsy-chto-delat
Карточка сделана вместе с «Балтика 0», в ней рассказывает вообще о том, откуда берется боль в мышцах, можно ли с ней бороться и как. И в частности говорится, что есть такой вполне распространенный способ восстанавливать организм, как пить изотоники, например безалкогольное пиво.
Когда мы делали эту карточку, ни тема, ни суть нас не смутили — мы знали, что это вполне распространенный способ восстанавливать организм, что подтвердил медицинский фактчек (материал проверялся и на уровне темы, и перед публикацией).
После публикации мы стали получать кучу отзывов, что мы охерели. Самый наглядный отзыв вот тут: https://www.youtube.com/watch?v=d5tDCEZSjlI (к критикующему есть много вопросов, но ненавижу выступления в жанре «сам дурак»)
Мы, надо признаться, не сразу среагировали, но это оказалась не единственная наша ошибка. По пунктам (от простого к сложному):
1. В статье была битая ссылка на исследование.
2. В статье допущена серьезная фактическая ошибка: у пива не низкий гликемический индекс, мы буквально посмотрели не в ту табличку.
3. Часть исследований, на которые мы ссылаемся, оплачены пивными компаниями. Это серьезные исследования и у нас нет оснований им не доверять, но это такая информация, которую нельзя скрывать от читателей (мы же это, опять же, не проверили и узнали из претензий читателей).
4. Самое главное: мы недооценили количество мнений на эту проблему и уровень конфликтности. Мы рассказали далеко не все, а полуправду нельзя считать правдой;
Мы при этом не можем сказать, что все претензии (по крайней мере, в ролике) легитимны: мы не рекламируем алкогольное пиво, мы не советуем пить алкогольное пиво, безалкогольное пиво действительно является изотоником. Но все эти объяснения не имеют, к сожалению, смысла, когда есть столько разумных претензий.
Что мы в связи с этим сделаем:
1. Снимем проект, остановим кампанию. Приносим свои извинения компании «Балтика» — случившееся исключительно вина «Медузы». Деньги за кампанию будут возвращены в полном объеме.
2. Вместо материала появился дисклеймер, объясняющий, что тут случилось.
3. Никакие новые процедуры и новые правила мы вводить в производстве натива не будем: в данном случае всех процедур у нас было достаточно, мы просто их нарушили (единственное — будем давать больше времени на фактчек). Мы не рекламируем форекс, не встаем на стороны конфликта, не рекламируем политику, проверяем все юридические, финансовые, благотворительные и юридические организации. И еще ошибаемся. Вот последнего хотелось бы как-то избежать, но не уверен, что возможно.

На одну плохую нативку должно быть 100 хороших, я считаю. Вот, например, игра, гордимся ею: https://meduza.io/games/est-li-u-vas-chuvstvo-ritma

Сделали крайне необычный партнерский проект — вместе со Швецией (один из самых любимых наших рекламодателей) про прайд-парад, который начинается в Швеции на этой неделе. По закону Российской Федерации нормально говорить на тему геев можно, но если слушателям/зрителям/читателям больше 18 лет, то поставили перед роликом макимально дебильный дисклеймер.
https://www.youtube.com/watch?v=JGZ5hk6TeyU

И сразу еще один проект с моим любимым рекламодателем. Любимый он потому что с Тинькофф Банком такая штука работает — согласование материала с ними стабильно приводит к улучшению материала. Это пярм удивительно. Мы придумали фразу «партнерский материал», когда делали с ними полугодовой проект, и далеко не всегда эта фраза правда значит то, что должна: что проект сделан вместе, что работали над ним обе стороны и шли к одной цели (впрочем, Тинькофф, конечно, далеко не единственный — предыдущий пример со Швецией, например, такой же).

Словарь, кажется, классный получился. И феерически огромный. Пока я его редактировал, понял наконец что-то про фондовый рынок!

https://meduza.io/slides/pervyy-v-istorii-slovar-pro-birzhu-napisannyy-chelovecheskim-yazykom

А вот совершенно поразительная история, факинг анбиливбл. На The Question вышел гагинтский проект про работу кладменов (то есть соверменных дилеров, если не знаете). Из материала следует, что работа, в общем, классная, денег много, ну и вообще интересная жизнь.

В принцие, уже неплохо, но это далеко не конец. Материал выглядит как нативная реклама — сверху герб МВД и фраза «Материал опубликован для поддержки Министерства Внутренних дел РФ. Служим России! Служим Закону!»

То есть натурально нативка. Но и это не конец — судя по всему, издание повесило логотип не потому что это проект с МВД, а чтобы МВД к ним не было претензий (почему из-за этого не будет претензий?).

Короче, это все как-то слишком удивительно! М.б. я что-то не понял?

(а материал реально интересный, хоть и совершенно не верифицируемый, потому что редкция сама пишет, что в прямой контакт с героем не вступала и кто он, не знает)

https://thequestion.ru/compilation/331/cel-kladmena-borotsya-so-shkurokhodami-i-ne-popadatsya-musoram