навигация по каналу
и как 100% адепт таблиц / графиков / трекеров, оставить без системы и навигации дорогой сердцу проект не могла 🙃
от концепции «точки мысли» — к ее формам:
#наглядно — подборка лучших активаций и эффектных решений от талантливых команд и PR коллег
#внутри — тезисы и практики, которые помогают закрепить важное из прошлого, продуктивно встречать новое и в процессе настроить контакт с собой
#изопыта — личные кейсы, проверенные опытом гипотезы и советы, полезные в работе
#избранное — моя актуальная библиотека вдохновения, особенные подкасты, визуальные материалы, любимые места
Конечно, далеко не каждый пост получится уместить в одну смысловую линию или отнести к конкретной категории, поэтому по тегам выше планирует собираться самая точная выборка под разный запрос и интерес, энджой 💘
и как 100% адепт таблиц / графиков / трекеров, оставить без системы и навигации дорогой сердцу проект не могла 🙃
от концепции «точки мысли» — к ее формам:
#наглядно — подборка лучших активаций и эффектных решений от талантливых команд и PR коллег
#внутри — тезисы и практики, которые помогают закрепить важное из прошлого, продуктивно встречать новое и в процессе настроить контакт с собой
#изопыта — личные кейсы, проверенные опытом гипотезы и советы, полезные в работе
#избранное — моя актуальная библиотека вдохновения, особенные подкасты, визуальные материалы, любимые места
Конечно, далеко не каждый пост получится уместить в одну смысловую линию или отнести к конкретной категории, поэтому по тегам выше планирует собираться самая точная выборка под разный запрос и интерес, энджой 💘
❤🔥5⚡4✍3
Такое точное определение «счастья» увидела у Наты 💔
Сразу вспомнила про любимую практику и самую длинную заметку в моем телефоне с названием «чудо». Внутри большой список по датам, в каждой минимум три пункта. 90% листа собирают очень рутинные действия вроде прогулки после загруженного дня или секундные моменты, как улыбка мамы — сначала затея кажется странной, ничего такого не замечаешь, а потом тренируешь привычку и понимаешь «вот же оно, случилось со мной, настоящее счастье»
Почему-то обращаюсь к «чуду» только в особенно мрачные и турбулентные времена, сегодня пообещала себе расширять список почаще, ловить счастливое за хвост, хотя бы три раза в день.
#внутри
Сразу вспомнила про любимую практику и самую длинную заметку в моем телефоне с названием «чудо». Внутри большой список по датам, в каждой минимум три пункта. 90% листа собирают очень рутинные действия вроде прогулки после загруженного дня или секундные моменты, как улыбка мамы — сначала затея кажется странной, ничего такого не замечаешь, а потом тренируешь привычку и понимаешь «вот же оно, случилось со мной, настоящее счастье»
Почему-то обращаюсь к «чуду» только в особенно мрачные и турбулентные времена, сегодня пообещала себе расширять список почаще, ловить счастливое за хвост, хотя бы три раза в день.
#внутри
❤🔥10
Обожаю рубрику «классная девчонка дня» в канале Алины Григалашвили, директа по коммуникациям Ushatava, поэтому рассылку, где собрались сразу пять таких ждала!
Письма со знаком авторства Алины я не пропускаю. До сих пор помню и храню в избранном заметку из её канала на платформе Substack с говорящим названием «Высшая форма любви к себе». Два коротких абзаца (третье фото) уже больше года напоминают мне: даже самая модная мечта / внешне важное обстоятельство / пусть дорогой сердцу, но другой человек как аргумент к изменениям на долгую дистанцию не сработают. В основе здоровой перемены и устойчивой гармонии лежит совсем другая мотивация и форма любви.
Но сегодня про рассылку Ushatava. Интервью с друзьями модного дома в моей памяти и почте не первое, но срабатывает каждый раз. Что нравится: вдумчивая работа с одним из самых популярных форматов, диалоги без клише и постоянного упоминания фокусных новинок, тонкие отсылки к фирменным чертам героев (например, подписи к своим образам журналистка и автор канала «КК» Ксюша Китаева часто собирает по мотивам блюд, ассоциацию к Ushatava теперь знаю тоже) и, конечно, изделия. Последние зашиты между строк так аккуратно и гармонично, что вещи сразу становятся чем-то большим, частью личной истории, обретают ценность и смысл.
Работа в пиаре превратила меня в человека со "сломанным" взглядом, мне практически невозможно продать вещь через экран, но топ Нино, юбка неглиже и грузинское платье с крыльями уже ждут в корзине. Бессильна перед интеллектуальным подходом и магией классных девчонок 💘
Письма со знаком авторства Алины я не пропускаю. До сих пор помню и храню в избранном заметку из её канала на платформе Substack с говорящим названием «Высшая форма любви к себе». Два коротких абзаца (третье фото) уже больше года напоминают мне: даже самая модная мечта / внешне важное обстоятельство / пусть дорогой сердцу, но другой человек как аргумент к изменениям на долгую дистанцию не сработают. В основе здоровой перемены и устойчивой гармонии лежит совсем другая мотивация и форма любви.
Но сегодня про рассылку Ushatava. Интервью с друзьями модного дома в моей памяти и почте не первое, но срабатывает каждый раз. Что нравится: вдумчивая работа с одним из самых популярных форматов, диалоги без клише и постоянного упоминания фокусных новинок, тонкие отсылки к фирменным чертам героев (например, подписи к своим образам журналистка и автор канала «КК» Ксюша Китаева часто собирает по мотивам блюд, ассоциацию к Ushatava теперь знаю тоже) и, конечно, изделия. Последние зашиты между строк так аккуратно и гармонично, что вещи сразу становятся чем-то большим, частью личной истории, обретают ценность и смысл.
Работа в пиаре превратила меня в человека со "сломанным" взглядом, мне практически невозможно продать вещь через экран, но топ Нино, юбка неглиже и грузинское платье с крыльями уже ждут в корзине. Бессильна перед интеллектуальным подходом и магией классных девчонок 💘
❤🔥8
Начинаю неделю с большой и важной темы. Перед новой главой хочу вернуться к точке А и объяснить, почему IN BETWEEN до сих пор это только я и Ксюша.
Кажется, одной из моих самых частых фраз на первых звонках по проекту была «мы точно не агентство».
Буду честной, в конкурентной нише хотелось отстроиться уже на уровне формата — как много креативных пар вы вспомните в сравнении с коммуникационными агентствами? Но все же, в основе было и остается мое очень крепкое убеждение: агентство — огромная ответственность, до которой не всегда удается (и, самое главное, нужно) дорасти.
Мне повезло работать в крутых командах, где менеджеры были открыты к проектам всегда, продолжали философию агентства, несли в себе важный код и, как следствие, собирали уникальное портфолио клиентов, кейсов и почерк. Такая стратегия и навык удерживать вокруг себя сильную команду профи с фокусом на правильный результат высший знак качества и, конечно, очень дорогая, трудоемкая задача, в таланты нужно вкладываться во всех смыслах.
Сейчас мы с Ксюшей идем по другому пути, трезво оцениваем свой ресурс и понимаем, что устойчиво поддерживать качество, транслировать важный подход в работе и гарантировать результат мы можем только на своем уровне. Из честного осознания родилась потребность еще более подробно объяснять силу и магию «креативной пары», пересобрать услуги так, чтобы стало возможным выдать максимум пользы в нашем небольшом объеме команды.
Результат такого размышления разберу скоро, а пока хочу сказать спасибо Юле за очень полезный пост-напоминание о том, что в популярную модель точно нужно не всем, напишу Ксюше, как горжусь нашими решениями и оставлю здесь всегда беспроигрышный совет: честный взгляд на свои возможности и выбор в пользу репутации формирует самый надежный капитал.
#изопыта
Кажется, одной из моих самых частых фраз на первых звонках по проекту была «мы точно не агентство».
Буду честной, в конкурентной нише хотелось отстроиться уже на уровне формата — как много креативных пар вы вспомните в сравнении с коммуникационными агентствами? Но все же, в основе было и остается мое очень крепкое убеждение: агентство — огромная ответственность, до которой не всегда удается (и, самое главное, нужно) дорасти.
Мне повезло работать в крутых командах, где менеджеры были открыты к проектам всегда, продолжали философию агентства, несли в себе важный код и, как следствие, собирали уникальное портфолио клиентов, кейсов и почерк. Такая стратегия и навык удерживать вокруг себя сильную команду профи с фокусом на правильный результат высший знак качества и, конечно, очень дорогая, трудоемкая задача, в таланты нужно вкладываться во всех смыслах.
Сейчас мы с Ксюшей идем по другому пути, трезво оцениваем свой ресурс и понимаем, что устойчиво поддерживать качество, транслировать важный подход в работе и гарантировать результат мы можем только на своем уровне. Из честного осознания родилась потребность еще более подробно объяснять силу и магию «креативной пары», пересобрать услуги так, чтобы стало возможным выдать максимум пользы в нашем небольшом объеме команды.
Результат такого размышления разберу скоро, а пока хочу сказать спасибо Юле за очень полезный пост-напоминание о том, что в популярную модель точно нужно не всем, напишу Ксюше, как горжусь нашими решениями и оставлю здесь всегда беспроигрышный совет: честный взгляд на свои возможности и выбор в пользу репутации формирует самый надежный капитал.
#изопыта
❤🔥7💯1
Второй день рассматриваю в сторис свежий сет дизайн от талантливой красавицы, автора проекта и однименного канала details department Влады Назиной
В центре внимания украшения бренда ERÉ, новые резиденты бутика The Dar Store и моя мечта детства, мармеладные бусы. Из заметки Влады открыла для себя новое имя и другие работы Кати Арнаутовой, автора ювелирных угощений. Хрустальные на вид леденцы с фиалкой, конечно, вау, но розы из салями....💔
В центре внимания украшения бренда ERÉ, новые резиденты бутика The Dar Store и моя мечта детства, мармеладные бусы. Из заметки Влады открыла для себя новое имя и другие работы Кати Арнаутовой, автора ювелирных угощений. Хрустальные на вид леденцы с фиалкой, конечно, вау, но розы из салями....💔
❤🔥9
Еще одна чудесная коллаборация получилась у бренда Chaika и студии маникюра Devichnik: семь украшений на шею, кисть, щиколотку, сумку, джинсы и все, что придумается и завяжется.
Думаю, уже не секрет, что тема искренности, сходства и поддержки в работе и жизни меня цепляет и трогает особенно, поэтому отдельно отмечу съемку и выбор героев для анонса партнерства.
В главной роли «Курортницы»: основательница Devichnik Даша, креативный директор Эвелина, фотограф Аня, преподаватель английского и итальянского Полина и реабилитолог Лиза. Очень разные, но все крутые девчонки дружат и придумали свое название давно, регулярно летают в клевые путешествия, шутят про сложный отбор в их команду и вот так честно и просто делают лучшую рекламу не просто украшениям, а целому лету, которое хочется запомнить таким же красивым, легким и теплым к сердцу 💛
#наглядно
Думаю, уже не секрет, что тема искренности, сходства и поддержки в работе и жизни меня цепляет и трогает особенно, поэтому отдельно отмечу съемку и выбор героев для анонса партнерства.
В главной роли «Курортницы»: основательница Devichnik Даша, креативный директор Эвелина, фотограф Аня, преподаватель английского и итальянского Полина и реабилитолог Лиза. Очень разные, но все крутые девчонки дружат и придумали свое название давно, регулярно летают в клевые путешествия, шутят про сложный отбор в их команду и вот так честно и просто делают лучшую рекламу не просто украшениям, а целому лету, которое хочется запомнить таким же красивым, легким и теплым к сердцу 💛
#наглядно
❤🔥6
Ресторан «За крышей» можно советовать и сохранять в #избранное по многим причинам: за красивые детали вроде винтажных подносов и узорчатой посуды, за зеленый сад под открытым небом, за приглушенный, как будто театральный свет внутри и за мою личную, нежно любимую традицию, которая ни разу не дала сбой — самые уютные встречи с дорогими друзьями 💘
📍Столярный переулок 3к8
📍Столярный переулок 3к8
❤🔥5✍1
Forwarded from автор креатива
загадываю, чтобы каждый конец недели заканчивался встречей с близким другом, приятным местом и десертом!
❤🔥4💯1
Как-то сами по себе выходные посты собираются в подборку на почитать и посмотреть, а я и рада! Сегодня в меню медиа проект «Соловей» об искусстве праздновать жизнь — покупаю стабильно и советую всем подписку. Чаще иду в раздел «герои», уважаю лонгриды, но в этот раз в избранное попадает подборка «я всегда с собой беру»
Открыла для себя целую шкатулку брендов и советов в чемодан, делюсь топ три:
• Call it by your name: игривые шоперы в аэропорт родом из Франции. Ручная вышивка, принты и классные настроенческие подписи к постам с изделиями вроде heart breaker (разбивает сердца) для сета с алыми бермудами или ready to the weekend (к выходным готов) на фото с сумкой-тоут в ручную кладь. Еще один не самый неочевидный, эмоциональный прием, который мне продает.
• Oura Ring: супер стильные кольца-трекеры сна и восстановления. Понравилась ювелирная эстетика и коммуникация через возрастное поколение. Слабо верю, что 25 летние зумеры смогут так же убедить в пользе заботы о себе сейчас ради качественного и активного потом.
• Steamery: бренд лаконичных ручных отпаривателей и красивый пример адаптации скучной рутины в осознанный ритуал. Отдельно отмечу миссию: продлить срок службы одежды и поменять глобальный подход к потреблению. Считаю навык выбирать реально нужное, правильно заботиться в долгом отрезке и бережно передавать дальше нужно вынести за пределы гардероба.
#избранное
Открыла для себя целую шкатулку брендов и советов в чемодан, делюсь топ три:
• Call it by your name: игривые шоперы в аэропорт родом из Франции. Ручная вышивка, принты и классные настроенческие подписи к постам с изделиями вроде heart breaker (разбивает сердца) для сета с алыми бермудами или ready to the weekend (к выходным готов) на фото с сумкой-тоут в ручную кладь. Еще один не самый неочевидный, эмоциональный прием, который мне продает.
• Oura Ring: супер стильные кольца-трекеры сна и восстановления. Понравилась ювелирная эстетика и коммуникация через возрастное поколение. Слабо верю, что 25 летние зумеры смогут так же убедить в пользе заботы о себе сейчас ради качественного и активного потом.
• Steamery: бренд лаконичных ручных отпаривателей и красивый пример адаптации скучной рутины в осознанный ритуал. Отдельно отмечу миссию: продлить срок службы одежды и поменять глобальный подход к потреблению. Считаю навык выбирать реально нужное, правильно заботиться в долгом отрезке и бережно передавать дальше нужно вынести за пределы гардероба.
#избранное
❤🔥4
Подвожу линию постов про IN BETWEEN к сегодняшней главе, IN BETWEEN 2.0 — весь актуальный набор услуг и инфо по проекту ждут в боте, а ниже мои мысли по следам перемен:
• Без поддержки редко получится результат: мы хорошо понимаем своего клиента, основателю локального бизнеса часто приходится жонглировать очень разными задачами и ролями. В таком одиноком контексте сложно выстроить и поддерживать понятную стратегию перемен, оценивать прогресс, даже когда перед глазами содержательная презентация.
Что решили: внедрили формат сопровождения, пакет от двух консультаций со скидкой. Часто думаю, что не случайно именно консультация наша самая популярная услуга, пользу от часового звонка с возможностью подумать вместе, обточить гипотезы в конкретный план шагов переоценить сложно, это настоящая магия.
• Ценность часто определяется ценой: наглядные инструкции, быстрая связь по любому вопросу в рабочем чате, выход за рамку услуги не сработают в результат, если цена не достаточно ощутима, не мотивирует импульс к действию.
Что решили: провели глубинные интервью с лояльной базой, пересмотрели цены и собрали условия так, чтобы сложился продуктивный контекст для перемен. Отдельно оставляю с собой вывод о том, что часто цифры, которые в нашей голове кажутся амбициозными, на уровне клиентов абсолютно понятны и давно возможны.
• Платформа не панацея, но точно рабочий инструмент на старте: к нам приходит много молодых брендов — специфическая ниша, узкая география и красивая идея из головы одни из самых частых вводных, с которыми приходится работать.
Что решили: запустили новую услугу, бренд-платформа, для всех, кто готов устроить настоящий краш тест своей гипотезе, приземлить идею в контекст рынка, реальный запрос аудитории и часто во многом пересмотреть изначальную концепцию. За смелость обещаем прочный фундамент для будущих креативных идей и понятную инструкцию к бренду для всех, кто будет с ним соприкасаться.
• Гибкость важнее масштаба: согласились, что ресурс нашей команды сильно ограничен, но за год раскрыли целый диапазон слова креативная пара, готовы выходить в офлайн.
Что решили: активно развиваем направление «что-то особенное» — запуски 360°, рассылки и мероприятия, PR полного цикла и любой запрос, который выходит за пределы базового меню услуг. Запись на звонок-знакомство через бот уже открыта.
• 10% аудитории реально понимают, что предлагают им за экраном: знаю по себе и честным разговорам с коллегами, как часто кажется, что все давно знакомо, рассказали и повторяться будет банально, а потом снова встречаю вопрос «что такое инфлюенс?» и останавливаю свой искаженный поток сомнений и скепсиса.
Что решили: договорились больше появляться лицами, говорить на популярные темы, но пропускать их через личный фильтр и опыт, не лениться переводить в понятный язык все то, что когда-то и для нас казалось сложным.
Поздравлять можно, а я, к слову, наконец-то распаковала микрофон, открыла говорящую себя на видео и мысленно отправила +1000 очков всем, кто делает так уже давно, вы настоящие герои!
#изопыта
• Без поддержки редко получится результат: мы хорошо понимаем своего клиента, основателю локального бизнеса часто приходится жонглировать очень разными задачами и ролями. В таком одиноком контексте сложно выстроить и поддерживать понятную стратегию перемен, оценивать прогресс, даже когда перед глазами содержательная презентация.
Что решили: внедрили формат сопровождения, пакет от двух консультаций со скидкой. Часто думаю, что не случайно именно консультация наша самая популярная услуга, пользу от часового звонка с возможностью подумать вместе, обточить гипотезы в конкретный план шагов переоценить сложно, это настоящая магия.
• Ценность часто определяется ценой: наглядные инструкции, быстрая связь по любому вопросу в рабочем чате, выход за рамку услуги не сработают в результат, если цена не достаточно ощутима, не мотивирует импульс к действию.
Что решили: провели глубинные интервью с лояльной базой, пересмотрели цены и собрали условия так, чтобы сложился продуктивный контекст для перемен. Отдельно оставляю с собой вывод о том, что часто цифры, которые в нашей голове кажутся амбициозными, на уровне клиентов абсолютно понятны и давно возможны.
• Платформа не панацея, но точно рабочий инструмент на старте: к нам приходит много молодых брендов — специфическая ниша, узкая география и красивая идея из головы одни из самых частых вводных, с которыми приходится работать.
Что решили: запустили новую услугу, бренд-платформа, для всех, кто готов устроить настоящий краш тест своей гипотезе, приземлить идею в контекст рынка, реальный запрос аудитории и часто во многом пересмотреть изначальную концепцию. За смелость обещаем прочный фундамент для будущих креативных идей и понятную инструкцию к бренду для всех, кто будет с ним соприкасаться.
• Гибкость важнее масштаба: согласились, что ресурс нашей команды сильно ограничен, но за год раскрыли целый диапазон слова креативная пара, готовы выходить в офлайн.
Что решили: активно развиваем направление «что-то особенное» — запуски 360°, рассылки и мероприятия, PR полного цикла и любой запрос, который выходит за пределы базового меню услуг. Запись на звонок-знакомство через бот уже открыта.
• 10% аудитории реально понимают, что предлагают им за экраном: знаю по себе и честным разговорам с коллегами, как часто кажется, что все давно знакомо, рассказали и повторяться будет банально, а потом снова встречаю вопрос «что такое инфлюенс?» и останавливаю свой искаженный поток сомнений и скепсиса.
Что решили: договорились больше появляться лицами, говорить на популярные темы, но пропускать их через личный фильтр и опыт, не лениться переводить в понятный язык все то, что когда-то и для нас казалось сложным.
Поздравлять можно, а я, к слову, наконец-то распаковала микрофон, открыла говорящую себя на видео и мысленно отправила +1000 очков всем, кто делает так уже давно, вы настоящие герои!
#изопыта
❤🔥7