Поки Лютий місяць нещадно вирішив вдарити по найболючому місцю - по Показниках у більшості e-сommerce проєктів, а Березень зараз на підхваті і йдуть шалені просадки по трафіку, вирішив не засмучуватись і нарешті потестувати думку, яка давно засіла в моїй голові, а руки ніяк не доходили до реалізації

Отже, не буду тягнути кота за хвоста, вирішив я провести експеримент з Показником якості саме Оголошення і його можливий вплив на такі показники як: CTR та Ціна кліку

Ітак, заварюйте міцний чай та Let's go

Для тестування гіпотези створив 2 Оголошення:

1) З Відмінною якістю
В поточному варіанті Заголовки й описи не закріплені, присутній синтаксис {Keyword:}

2) Незадовільна та Задовільна
Якість Оголошення, в цьому варіанті: Ключовові слова, УТП, Акційні пропозиції, Заклик до дій все - Закріплено

Зазначу, що всі Заголовки та Описи ідентичні, відмінність лише в тому, що в першому варіанті вони не закріплені, а у другому закріплені, через що Якість оголошення є нижчою.

Скріни з тесту та Статистикою прикріплю, Статистика не дуже велика, але тенденція яка прослідковується виходячи з поточних даних спостерігається й на інших 2х проектах, де я також проводжу експеримент, але наразі збираю додатково дані, щоб вибірка була значно більшою

Висновок для себе я вже зробив, сподіваюсь і Вам буде корисно подивитись на результат тестування.

Трошки про наболівше....

Мені дуже подобаються запити на cкладання Медіаплану перед початком співпраці, бо Google в цьому плані дуже прагматичний та гибкий, він просто посилає до лісу всі спроби аналізу та прорахунку ставок

Наступний допис скоріш за все буде про важливість якісного та технічного Аудиту перед початком співпраці з Клієнтом і як він може відігравати вирішальну роль у початку подальшої співпраці

Коллеги, а як Ви складаєте та відноситесь до Медіапланів?

Це саме той випадок, коли зміна Структури Рекламного кабінету та коректно підібрані Стратегії призначення ставок можуть зробити клієнта більш щасливим ніж зазвичай

Інформація більше для тих, хто не перевіряє позиції своєї видачі.

Зверніть додаткову увагу на те, що Google дуже активно додає в Додаткові посилання тексти з Ваших прописанних Заголовків.
Навіть враховуючі вимкнені Додаткові Об'єкти на рівні Облікового запису.

В цілому дуже раджу періодично перевіряти свої оголошення і позиції не тільки по Статистиці Аукціону а й додатково таким чином аналізувати Ваших конкурентів.

Мабуть кожен стикається або стикався з такою ситуацією коли власник не хоче реалізовувати колл-трекінг на сайті, а відслідковувати хоча б якось кліки по мобільним номерам все ж таки дуже хочеться.

Надсилаю код, який трекає кліки лише з мобільних пристроїв та планшетів, при цьому не спрацьовує коли користувач робить клік з ПК.
На практиці такі кліки більш цільові та релевантні по причині того, що натискаючи на номер телефону з мобільного або планшету він стає клікабельним на відміну від кліку з ПК.

Особливо важливо, якщо ви використовуєте клік по номеру як конверсію і працюєте з такими типами кампаній як: PMAX, Demand Gen, взагалі з Медійними кампаніями, коли ці кліки по номеру набігають з неймовірною швидкістю, а по суті з них ні Заявок, ні звернень немає.


Сам код:


function () {
var isMobile = false; // initiate as false
// device detection
if(/(android|bb\d+|meego).+mobile|avantgo|bada\/|blackberry|blazer|compal|elaine|fennec|hiptop|iemobile|ip(hone|od)|ipad|iris|kindle|Android|Silk|lge |maemo|midp|mmp|netfront|opera m(ob|in)i|palm( os)?|phone|p(ixi|re)\/|plucker|pocket|psp|series(4|6)0|symbian|treo|up\.(browser|link)|vodafone|wap|windows (ce|phone)|xda|xiino/i.test(navigator.userAgent)
|| /1207|6310|6590|3gso|4thp|50[1-6]i|770s|802s|a wa|abac|ac(er|oo|s\-)|ai(ko|rn)|al(av|ca|co)|amoi|an(ex|ny|yw)|aptu|ar(ch|go)|as(te|us)|attw|au(di|\-m|r |s )|avan|be(ck|ll|nq)|bi(lb|rd)|bl(ac|az)|br(e|v)w|bumb|bw\-(n|u)|c55\/|capi|ccwa|cdm\-|cell|chtm|cldc|cmd\-|co(mp|nd)|craw|da(it|ll|ng)|dbte|dc\-s|devi|dica|dmob|do(c|p)o|ds(12|\-d)|el(49|ai)|em(l2|ul)|er(ic|k0)|esl8|ez([4-7]0|os|wa|ze)|fetc|fly(\-|_)|g1 u|g560|gene|gf\-5|g\-mo|go(\.w|od)|gr(ad|un)|haie|hcit|hd\-(m|p|t)|hei\-|hi(pt|ta)|hp( i|ip)|hs\-c|ht(c(\-| |_|a|g|p|s|t)|tp)|hu(aw|tc)|i\-(20|go|ma)|i230|iac( |\-|\/)|ibro|idea|ig01|ikom|im1k|inno|ipaq|iris|ja(t|v)a|jbro|jemu|jigs|kddi|keji|kgt( |\/)|klon|kpt |kwc\-|kyo(c|k)|le(no|xi)|lg( g|\/(k|l|u)|50|54|\-[a-w])|libw|lynx|m1\-w|m3ga|m50\/|ma(te|ui|xo)|mc(01|21|ca)|m\-cr|me(rc|ri)|mi(o8|oa|ts)|mmef|mo(01|02|bi|de|do|t(\-| |o|v)|zz)|mt(50|p1|v )|mwbp|mywa|n10[0-2]|n20[2-3]|n30(0|2)|n50(0|2|5)|n7(0(0|1)|10)|ne((c|m)\-|on|tf|wf|wg|wt)|nok(6|i)|nzph|o2im|op(ti|wv)|oran|owg1|p800|pan(a|d|t)|pdxg|pg(13|\-([1-8]|c))|phil|pire|pl(ay|uc)|pn\-2|po(ck|rt|se)|prox|psio|pt\-g|qa\-a|qc(07|12|21|32|60|\-[2-7]|i\-)|qtek|r380|r600|raks|rim9|ro(ve|zo)|s55\/|sa(ge|ma|mm|ms|ny|va)|sc(01|h\-|oo|p\-)|sdk\/|se(c(\-|0|1)|47|mc|nd|ri)|sgh\-|shar|sie(\-|m)|sk\-0|sl(45|id)|sm(al|ar|b3|it|t5)|so(ft|ny)|sp(01|h\-|v\-|v )|sy(01|mb)|t2(18|50)|t6(00|10|18)|ta(gt|lk)|tcl\-|tdg\-|tel(i|m)|tim\-|t\-mo|to(pl|sh)|ts(70|m\-|m3|m5)|tx\-9|up(\.b|g1|si)|utst|v400|v750|veri|vi(rg|te)|vk(40|5[0-3]|\-v)|vm40|voda|vulc|vx(52|53|60|61|70|80|81|83|85|98)|w3c(\-| )|webc|whit|wi(g |nc|nw)|wmlb|wonu|x700|yas\-|your|zeto|zte\-/i.test(navigator.userAgent.substr(0,4))) {
isMobile = true;
}
return isMobile;
}

Той самий момент, коли Запуск Pmax-у з розділенням по Категоріям і Ціновому сегменту всередині однієї кампанії може дати результат краще, ніж створювати окремі Рекламні кампанії по Категоріям