О ЧЕМ МОЛЧАТ ПИАР АГЕНТСТВА

Книг о пиаре мало по той причине, что это никому не интересно.

Как была у меня в вузе настольная книга Инны Алексеевой, так она и стоит на полке. Есть Линейка для пиарщика Лилия Глазовой - лучшее, что было написано про измеримость коммуникаций.
Фундамент профессии — вовсе не «пиарные» книги, а социальная психология (групповая динамика), менеджмент, устройство бизнеса.

Но именно хороших pr книг не много, потому не понятно, для кого их писать.
Пиарщикам со стажем хочется глубины. У предпринимателей и менеджеров ваще не возникает запрос, для решения задач у них есть люди.
Поэтому каждая такая обращает на себя внимание.

Свежая книга «О чем молчат пиар агентства» начинается как очень последовательный учебник для всех, кто хочет в пиар (или не хочет, но пришлось). А потом становится сборником кейсов и советов про этику профессии. Я бы точно давала ее как первое к прочтению на любом курсе по связям с общественностью.
Написана вообще без пафоса и без «купите нас», это и подкупает.
Это последовательный спокойный рассказ про то, как устроено классическое пиар-агентство.

Много примеров про рынок Казахстана. Это ценно, потому что многие бизнесы работают на две страны. Про пиар в Казахстане (и тоже подход к качественной заботе о репутации) - также читайте «Конец пиара».

🍩 У меня остается полумечта: оцифровать другой пиар опыт.
Самый интересный живет не в агентствах — а в инхаусе: у команд крупных компаний или в гос-секторе, у людей, которые делали коммуникации бизнеса, меняющего рынки. Это уровень helicopter view, который формирует понимание, как на самом деле создаются события масштаба страны.

Но этот опыт годами закрыт NDA и репутационными рисками. Эти кейсы можно рассказывать только потом — в мемуарах. А интересно сейчас.

Я бы с удовольствием оцифровала опыт людей, которые формировали рынки. Среди них Елена Коннова, Директор по корпоративным коммуникациям, X5 Retail Group, Олег Полетаев, вице-президент РАСО, пятерка других. Можно, конечно, и просто разбирать бизнесы с точки зрения коммуникаций. Но это не имеет смысла без тех, кто их делает. Смысл должен быть не в хайпе, а фиксации ценнейшего опыта и знаний.

Но пока у нас на рынке либо пиар-учебники или экспертные лекции.

«О чем молчат пиар агентства» - хорошая, простая, но ценная книга о профессии, легкий учебник.

ДЛИННЫЕ ТЕКСТЫ
для тех, кто следит за медиа

Умение и навык писать и читать длинные тексты - сегодня важный индикатор работающего над собой мозга. В том смысле, что это не дается легко. Как минимум в конкуренции за твое время. Это усилие воли большее, чем регулярный спорт.

Тем ценнее и значимее выглядит тенденция - возврат к печатной периодике, эссе и др малым формам текста. Малым, но больше 3х страниц.

Чтиво и ПЖ снова модные и тем больше они уходят в текст. Но качество этих текстов - дело случая. Медиа живут в режиме привлечения внимания, поэтому ставка делается на яркость и имена. Очень важно привлекать звезд как авторов. И это верно - иначе тренд на журналы вновь умрет. Но звезда не обязательно пишет хорошо и ценно.

Исторически существующие литературные журналы — в этом месте такие: «Позвольте-ка! Мы вообще-то тут всегда были». Это другая крайность. Они выжили благодаря (вере издателя) узкой лояльной аудитории и уходят в такую нишевость, что так и тянет иногда сказать: ну разбавьте уже чем-то полегче.

У журнала Юность феерические обложки. Но невозможно читать столько ноунейм усредненнно неплохих, но «и что с того» поэм.

Фантастический «Новый мир» (с 1925 г на секундочку) - это пример хорошей нишевости. Где еще публиковаться фантастам в короткой форме? Там баланс имен и нового. Но это узкая тема, от бедности оформления, упаковки (!) которой уже сводит даже фанатов.

Ну появился же 12 - «журнал для влюбленных в чтение»! Качественный медиа-продукт и офигенный кейс - часть будущей книжной мультимедиа. Но он то как раз не литературный :) и глубоких текстов я пока там не видела.

🍩☕️🤌Новый лит журнал Рембодлер - это свежий глоток.. Там нет картинок. Но очень современная верстка (ad Marginem style), нет никакой «темы номера», заставляющей высасывать из пальца тексты за 2 дня до сдачи. И главное — набор авторов, читать которых в малой форме означает не просто не тратить время, а быстро и точно обогащаться.

Писать хорошие, плотные, полезные, светлые и содержательные по мысли тексты - навык, который могут приобрести только профессионалы. Выбирать таких авторов и доводить до продукта - так же.

Рембодлер, может быть, и зарождался как «а почему бы и нет». Но это набор текстов и продукт от профессионалов для подлинного читательского удовольствия. У тебя не возникает ни вопрос «зачем», ни «за что», только благодарность.

🗞️PS: еще вышел первый печатный номер газеты «Все свободны»/ БИЛЛИ. Но жанр газеты - это как эспрессо и вкусная булочка. Другие требования. Но тоже рекомендую.