Расскажи, как начинается твой день? И что задает ему классное настроение?
Я всегда стараюсь быть в курсе того, что происходит в индустрии, поэтому с утра читаю ресурсы вроде BoF, а потом иду по телеграм-каналам. И, конечно, я просто пью кофе и гуляю с Марселем (прим. мальтипу Полины), для меня это в некотором роде медитация.

Что влияет на твой выбор одежды утром и в течение дня?
Я вообще считаю, что образ — это полное отражение настроения. Поэтому если я хочу сегодня быть просто быстро собравшимся спортивным человеком, то я так и выйду. Но чаще всего я выбираю какие-то яркие цвета и акценты, они поднимают мне настроение.

Сразу зададим любимый вопрос про украшения: твои топ-3, и почему они?
Первое правило: совместить ‘серьезные украшения’ с игривыми, ребяческими и даже где-то детскими, как Lauren Rubinski. Кстати, каждое statement-украшение я покупаю себе за достижение. Например, кольцо Cartier Clash — за 350 проведенных консультаций; гвоздь на шею — за третий интенсив. Я надеваю и возникает чувство: ‘Мамочки, ты молодец’. Топ-3: моносерьга Chanel, весь мой улов из Cartier и бусики Lauren Rubinski.

В каких обстоятельствах тебе приходят самые крутые идеи и креативы?
Ни одна из моих идей не приходит ко мне, когда я сажусь и открываю ноутбук. Я забираю бриф и начинаю крутить его в своей голове, поэтому идеи приходят ко мне в самых обычных местах: в такси, когда я вижу какой-то баннер на улице, или когда я в очередной раз прочитаю какую-нибудь новость. Генерация идей — это процесс, он происходит сам собой. При этом я никогда не отпускаю мысль о проекте, который веду в данный момент.

Ты несколько лет проработала в VLV, Choux, и эти бренды реально прозвучали. Есть ли самый яркий кейс за время твоей работы там?
Как-то у нас слетел ивент, и мы довольно внезапно решили вместо него провести французский день. Я ходила уже примерно 2 месяца и говорила: ‘Ребята, очень хочу в Париж’. И мы буквально за час придумали, что у нас будет Париж на Поварской. Это был самый коммерчески успешный кейс, и дальше он повторялся, с каждым разом это мероприятие становилось круче и масштабней, плюс, была привязка к разным городам. Помню, мы даже установили хот-догницу и нью-йоркские оранжевые трубы, из которых по нажатию кнопки выдавался дым 🌭.

Как ты пришла к своему проекту Create & Communicate? Как решиться на свое дело?
В 20 лет, когда еще училась, я проектно работала креативным директором в агентстве Lunar Hare, за очень короткое время удалось собрать невероятное портфолио, поработать с большим брендами. После была работа в VLV, потом консультирование. Дальше, опыт преподавания в Британке. По итогу я поняла, что все проблемы одинаковые, меняются только сферы бизнеса и продукт, который они предлагают, — так я начала собирать материалы. А название придумала одна из моих студенток, и я в ответ подарила ей доступ к курсу.

Расскажи про какой-нибудь классный кейс, связанный с одним из твоих выпускников?
После первого потока мне прислали приглашение Love Republic. Со мной связались девчонки и сказали: ‘После твоего курса мы будем проводить мероприятие, хотим, чтобы ты пришла и оценила наш креатив, как учитель’. И когда я заходила на их ивент, они пошутили: ‘Надеемся на пятерку, но ты сначала посмотри’. И вот это было, конечно, впечатляющим эпизодом для меня.

Поделись, какие цели ставишь себе на новый учебный год?
Во-первых, 1-го сентября мы войдем в третий поток со студентами, а обучение у нас происходит всего два раза в год. Я максимально включена в процесс, и для меня это тоже в некотором смысле обучение — новые задачи для моей головы. Второе, мы сейчас возобновляем работу рекламного агентства Palechim и будем предоставлять услуги 360 для брендов. И, если прямо совсем-совсем про меня, то я планирую пополнение своих знаний, и еду на обучение в Harvard и UAL. Хочется привнести как можно больше полезной информации нам на рынок, я заряжаюсь этим и очень воодушевлена.

#tooserioustalk