По конец года многие бренды делают что-то эмоциональное, особенно для людей старшего поколения (для меня например).
Очень ностальгический ролик от МТС (не сочтите за рекламу). ИМХО судя по истории главного героя - он родился в начале 90х и ему сейчас 30+ лет.

А вообще отличная у них реклама получилась!
#commercial

Интересный и глобальный отчёт ➡️ [ссылка] от data.ai (ex-AppAnnie) о трендах мобильного рынка на 2024 год, а также результаты предыдущих лет.
К сожалению по ссылке вам придётся регистрироваться, скачать PDF они не позволяют, отчёт интерактивный.

Что увидел для себя лично, интересного:
1. Во многих сегментах рынка засветились российские игроки: WB, OZON, Yandex и тд.
2. ChatGPT и прочие AI продолжают наращивать интерес аудитории.
3. "Time Killers" - продолжают лидировать среди мобильных игр.
4. Россия входит в Топ 6 рынков по скатыванию мобильных приложений в 2023 году, первые три места - Китай (с диким отрывом), Индия и США.
5. “Temu” заняла первые места почти по всей планете, но Ali и Shein продолжают бороться, но уже не так активно.
6. VPN возглавляет рейтинг самых скачиваемых приложений в мире, думаю из-за РФ, так как отдельно Россия в рейтинге не участвует.
7. Топ 3 приложения в мире по скачиванию (да кэп) - TikTok, Instagram, Facebook. Время идёт а интерес к жизни других не снижается. Telegram занял почётное 6-ое место.

Отчёт огромный, почти 100 страниц.
#mobile #marketing #dataai

Если вы проспали последние 3 года или только недавно начали заниматься мобильной аналитикой, то это материал (на английском 😏), поможет разобраться с тем, как работает мобильная атрибуция в 2024 году.

Отличный, немного капитанский, документ, который ответит на все базовые вопросы.

Единственно что надо помнить, когда будите читать этот deck, это было написало Adjust, но есть другие MMP (AppsFlyer, Singular, Kochava и тд), которые делают тоже самое и порой даже лучше.
#mmp #mobile

Не плохой на мой взгляд отчёт (➡️ ссылка на отдельную публикацию), собраны данные по FinTech, E-commerce и Gaming.

Но из всего описанного, я был немного удивлён, что уровень ATT постепенно растёт.
Когда в апреле 2021 года вышел iOS14.5 всего несколько процентов (если не ошибаюсь, около 5-6%) пользователей были согласны на “слежку”, но идёт время и не так страшен рекламодатель как его Apple малюет в своей рекламе ➡️ [ссылка].

Вижу что даже самый чувствительный к “слежке” Fintech и тот уже до 25% добрался, а Gaming почти 40%.
Такими темпами Apple снова пора запускать рекламную кампанию.
#ATT

Mobile app trends: 2024 edition
#mobile #app #adjust

Немного предыстории
Когда я впервые приехал в UK я был удивлён тому, что так много магазинов с поздравительными открытками, и почти сразу узнал от друзей, что открытка - лучший подарок. Ну как сказать лучший, - хороший или нормальный, с токи зрения истории и социальных норм.
Открытки дарят все и всегда, коллеги на ДР, соседи и знакомые на праздники, а также при любом удобном случае. Нормально это подписать открытку на Рождество и разложить по почтовым ящикам соседей, а они сделают тоже самое (скорее всего).
В рабочем коллективе, норма не дарить подарок (как мы привыкли собирать всей командой), а просто подписать открытку.
В итоге рынок открыток и поздравлений, важно отметить, написанных от руки, достаточно большой.

Суть…
Технология, точнее бизнес, который я бы не представлял в странах СНГ, сервис автоматизированных рукописных сообщений (Manuscry)
Робот, который будет писать рукописные сообщения, ручкой, на ваших конвертах, открытках и других носителях.
Честно говоря, я думаю что отличная идея для люксовых и премиальных сервисов, а также для бутиковых компаний которые активно работают с лояльностью клиентов, и хотят привнести немного “ламповой” атмосферы в CRM.

Написал это сообщение как минимум для того, чтобы не потерять идею на будущее.
#myuk #marketing

Я очень давно не делился с вами рекламными роликами, которые мне нравятся, время исправиться.
Не самая новая, но весьма удачная рекламы Alexa от Amazon ➡️ [ссылка]

Без комментариев. Просто маркетинг мобильного приложения в Лондонском метро.
А к вас есть вопросы к таким креативам?
#uk #tube #indoor

Я давно ничего не писал про отчёты от DI.
Сегодня я решил посмотреть что происходит на российском рынке и открыл не самый свежий, но интересный отчёт про тренды на маркетплейсах в 2024 году.

Выводы и очевидные вещи:
❗️ OZON / WB - заняли почти весь рынок, при этом лояльность СПб к OZON исторически высокая (если не помните, то изначально OZON из Питера)
❗️ Citilink и Mvideo - падают, интересно это только Mvideo или вместе с Эльдорадо. Думаю что это начало конца, посмотрим на динамику 2024 года.
❗️ Не понимаю почему Lamoda отнесли к отдельной нише, там же есть и косметика, игрушки, товары для дома и тд.
❗️ Нишевые маркетплейсы занимают всего 147 млрд руб, что драматическим мало.

Интересно, что нишевым игрокам всегда советуют делать то, что не могут или не хотят делать гиганты.
Ещё Джек Траут писал, что если лидер рынка обратил внимание на ваш кусок рынка, то сражаться с ним лобовой атакой - верная смерть.
#marketplace #di

Честно говоря мне очень интересно наблюдать за тем, как быстро адаптируются люди и бизнес к новым реалиям в мире.
Российский бизнес, а особенно маркетинг и ИТ впереди всей планеты, а про банковские системы я даже не говорю.
Я даже не могу себе представить, чтобы кто-то из британских банков мог организовать выезд курьера к клиенту, чтобы установить ему приложение, они карту-то курьером доставить не могут (разве что Revolut такое практикует), а установка приложения это уже космос.
Но особенно я, как маркетолог, оценил сегодняшний перформанс от Тинькова, есть ещё у ребят порох!
Мало того что сарафанное радио и телеграм каналы разнесли новость о приложение, чтобы все успели скачать, так ещё и хайпанули на название! Жаль что приложение продержалось всего 8 часов в AppStore, но тем не менее.
Отличный пример маркетинга 2024 года!
#mobile #appstore

Читаю отчёт Mediascope о медиапотреблении и ecommerce и понимаю то, как глубоко интернет и электронная коммерция проникли в жизнь россиян.

Ну во-первых 84% аудитории (12+) ежедневно используют интернет, а видео, игры и мессенджеры занимают 52% потребления.
Очевидно что Aliexpress с начала 2022 года начал терять позиции, но свято место не осталось свободным и было занято отечественным игроками, в первую очередь OZON и WB.
Удивительно что Яндекс.Маркет сдаёт позиции, равно как и Aliexpress, и активно теряет свою аудиторию.
Особенно интересно что аудитория маркетплейсов стареет и становится более сбалансированной с точки зрения пола потребителей, больше мужчин начинают находить что-то для себя в интернет покупках.
#mediascope #ecom

Кажется полезный обзор медиа рынка за 2023 год от “Media Direction Group”.

Основная мысль в том что рынок не только восстановился, но показывает значительный рост.
❗️ Единственная платформа которая показывает рост - Мобайл (+4%), а десктоп (-17%) г.г.
❗️ Охват мобильного интернета практически сравнялся с охватом всего интернета (103 млн. / +5%).
❗️ 59% населения выходят в интернет только с мобильных устройств.
❗️ 86% россиян покупают и заказывают товары в интернете.

Отчёт очень большой, 75 страниц (Интернет, ТВ, Радио, Пресса, Наружка).
#media #russia

Тут в одном кадре, все что вам нужно знать про ремонт дорог в Великобритании.
Это не одна какая-то отдельно взятая несчастная дорога, это стандарт британского дорожного строительства.
Сергея Семёновича на них нет… 😶
#myuk