Піраміда стратегії представляє один зі способів побудови вашої креативної стратегії ☝️
Найпростіший спосіб підвищити ефективність — копіювати те, що працює у конкурентів (нижня частина піраміди). Однак такі креативи зазвичай можна використовувати лише протягом обмеженого часу, оскільки інші їх копіюють, і потрібне швидке оновлення. Тому важливо забезпечити різні рівні експериментів, щоб знайти довгострокові та свіжі ідеї (верхівка піраміди).
Найпростіший спосіб підвищити ефективність — копіювати те, що працює у конкурентів (нижня частина піраміди). Однак такі креативи зазвичай можна використовувати лише протягом обмеженого часу, оскільки інші їх копіюють, і потрібне швидке оновлення. Тому важливо забезпечити різні рівні експериментів, щоб знайти довгострокові та свіжі ідеї (верхівка піраміди).
🔥13❤1👍1
TikTok запустив маркетингову навчальну платформу
TikTok оголосив про оновлення своєї освітньої платформи TikTok Academy із низкою нових і оновлених курсів, які допоможуть краще розібратися в тонкощах рекламних опцій на платформі.
Навчальна програма маркетингової освіти TikTok поділена на п’ять потоків, у кожному з яких міститься ряд ідей та елементів.
Академія TikTok надає розуміння всіх цих аспектів за допомогою безкоштовних курсів, які містять низку корисних приміток й вказівок для планування.
Курси відносно короткі та містять корисні нотатки. І навіть якщо ви досвідчений спеціаліст, обов’язково знайдеться кілька порад, які допоможуть удосконалити маркетингову гру TikTok й отримати більше від зусиль.
TikTok Academy
TikTok оголосив про оновлення своєї освітньої платформи TikTok Academy із низкою нових і оновлених курсів, які допоможуть краще розібратися в тонкощах рекламних опцій на платформі.
Навчальна програма маркетингової освіти TikTok поділена на п’ять потоків, у кожному з яких міститься ряд ідей та елементів.
Академія TikTok надає розуміння всіх цих аспектів за допомогою безкоштовних курсів, які містять низку корисних приміток й вказівок для планування.
Курси відносно короткі та містять корисні нотатки. І навіть якщо ви досвідчений спеціаліст, обов’язково знайдеться кілька порад, які допоможуть удосконалити маркетингову гру TikTok й отримати більше від зусиль.
TikTok Academy
🔥4
Havas Digital Kyiv — креативна діджитал агенція повного циклу. Поєднуємо силу креативу, технологій та медіа, щоб створювати комплексні кампанії. Ми не просто надаємо послуги, ми стаємо повноцінним партнером клієнта.
Шукаємо в команду Media Planer з досвідом від 1-го року!
Наші очікування від кандидата:
⚡️Досвід роботи на аналогічній посаді від 1-го року
⚡️Знання ринку України, орієнтація у підрядниках та інструментах
⚡️Навички роботи з Gemius, Google Analytics, TNS
Функціональні обов'язки:
◽️Створення медіапланів по брифу клієнта, ведення кампанії та формування звітності;
◽️Підготовка тендерних пропозицій для нового бізнесу згідно цілей та задач клієнта;
◽️Аналітика, ведення, оптимізація рекламних кампаній та підготовка подальших рекомендацій з розміщення;
◽️Ведення комунікації з підрядниками (сейлз хаузами, прями майданчиками розміщення та ін.);
◽️Тестування нових інструментів, форматів, систем розміщення та моніторингу;
◽️Контроль всіх розміщень
Що ми пропонуємо:
✅Участь у роботі з провідними брендами та інноваційними проектами.
✅Можливості для особистого та професійного зростання в амбіційній команді.
✅Внутрішня платформа для обміну досвідом з колегами та часткова компенсація зовнішнього профільного навчання.
✅Корпоративні курси англійської мови.
✅Можливість працювати віддалено.
✅Затишний офіс в самому серці Києва — на Воздвиженці! (звичайно ж з безперебійним інтернетом та електроенергією, незалежно від графіків).
Надсилайте СV з вказанням ваших фінансових очікувань на @havasvillage_HR
Шукаємо в команду Media Planer з досвідом від 1-го року!
Наші очікування від кандидата:
⚡️Досвід роботи на аналогічній посаді від 1-го року
⚡️Знання ринку України, орієнтація у підрядниках та інструментах
⚡️Навички роботи з Gemius, Google Analytics, TNS
Функціональні обов'язки:
◽️Створення медіапланів по брифу клієнта, ведення кампанії та формування звітності;
◽️Підготовка тендерних пропозицій для нового бізнесу згідно цілей та задач клієнта;
◽️Аналітика, ведення, оптимізація рекламних кампаній та підготовка подальших рекомендацій з розміщення;
◽️Ведення комунікації з підрядниками (сейлз хаузами, прями майданчиками розміщення та ін.);
◽️Тестування нових інструментів, форматів, систем розміщення та моніторингу;
◽️Контроль всіх розміщень
Що ми пропонуємо:
✅Участь у роботі з провідними брендами та інноваційними проектами.
✅Можливості для особистого та професійного зростання в амбіційній команді.
✅Внутрішня платформа для обміну досвідом з колегами та часткова компенсація зовнішнього профільного навчання.
✅Корпоративні курси англійської мови.
✅Можливість працювати віддалено.
✅Затишний офіс в самому серці Києва — на Воздвиженці! (звичайно ж з безперебійним інтернетом та електроенергією, незалежно від графіків).
Надсилайте СV з вказанням ваших фінансових очікувань на @havasvillage_HR
TikTok перестав працювати у користувачів у США. Додаток недоступний у App Store та має проблеми з завантаженням у Google Play
«На щастя, президент Трамп дав зрозуміти, що одразу після вступу на посаду співпрацюватиме з нами з метою ухвалення рішення про відновлення роботи сервісу TikTok. Будь ласка, стежте за новинами!», — йдеться у повідомленні соцмережі.
«На щастя, президент Трамп дав зрозуміти, що одразу після вступу на посаду співпрацюватиме з нами з метою ухвалення рішення про відновлення роботи сервісу TikTok. Будь ласка, стежте за новинами!», — йдеться у повідомленні соцмережі.
🤯3
🔥 Нова система Andromeda може змінити ваш підхід до реклами в Meta.
Meta кардинально змінила правила гри. Під новою системою Andromeda креативна схожість тепер безпосередньо впливає на охоплення, вартість і втому аудиторії.
Тепер дві реклами вважаються “ідентичними”, якщо вони мають схожі перші 3 секунди, навіть якщо текст, повідомлення або CTA (Call to Action) різні.
Практично це означає:
• Той самий креатор + те саме місце зйомки = та сама реклама
• Незначні зміни тексту не вважаються новою концепцією
•Візуальна схожість переважає над відмінністю в наративі
Головний зсув: Meta більше не винагороджує просто різні формати реклами — тепер вона стимулює креатив, побудований навколо персон, а не платформ.
Різні мотиваційні драйвери відкривають нові аудиторії у 89% випадків.
Це підтверджує внутрішні спостереження останніх 6 місяців: реклама, створена на основі персон, працює краще і довше. Це не просто “перефарбований” контент — це глибше розуміння того, для кого створюється реклама.
Що це означає для ітерацій:
✅ Більші візуальні зміни після появи переможця
– Коли з’являється формат, що добре працює, природно хотілося б рухатись поступово.
– Але тепер сцени, локації та сетапи переосмислюються повністю, щоб уникнути “штрафу за схожість”.
✅ Зміна гачка — зміна аудиторії
– Перші 3 секунди = нова реклама в очах Meta.
– Це дозволяє звертатись до нових мотиваторів без створення відео з нуля.
✅ Перезапуск успішних оголошень із новими додатковими кадрами
– Підміна додаткових кадрів дає рекламі друге життя з оновленою подачею.
✅ Інтеграція інсайтів про персони безпосередньо в креативні брифі
– Тепер гачки й стилі формуються з урахуванням демографічних і психографічних відмінностей, а не лише переваг продукту.
Якщо рекламні кампанії знаходяться “ліворуч від центру” на цій шкалі — це сигнал, що ви вперлися у стелю.
Meta більше не хоче “більше реклами”. Вона хоче справжньої різноманітності, і стає безжальною у визначенні, що вважається новим контентом.
Meta кардинально змінила правила гри. Під новою системою Andromeda креативна схожість тепер безпосередньо впливає на охоплення, вартість і втому аудиторії.
Тепер дві реклами вважаються “ідентичними”, якщо вони мають схожі перші 3 секунди, навіть якщо текст, повідомлення або CTA (Call to Action) різні.
Практично це означає:
• Той самий креатор + те саме місце зйомки = та сама реклама
• Незначні зміни тексту не вважаються новою концепцією
•Візуальна схожість переважає над відмінністю в наративі
Головний зсув: Meta більше не винагороджує просто різні формати реклами — тепер вона стимулює креатив, побудований навколо персон, а не платформ.
Різні мотиваційні драйвери відкривають нові аудиторії у 89% випадків.
Це підтверджує внутрішні спостереження останніх 6 місяців: реклама, створена на основі персон, працює краще і довше. Це не просто “перефарбований” контент — це глибше розуміння того, для кого створюється реклама.
Що це означає для ітерацій:
✅ Більші візуальні зміни після появи переможця
– Коли з’являється формат, що добре працює, природно хотілося б рухатись поступово.
– Але тепер сцени, локації та сетапи переосмислюються повністю, щоб уникнути “штрафу за схожість”.
✅ Зміна гачка — зміна аудиторії
– Перші 3 секунди = нова реклама в очах Meta.
– Це дозволяє звертатись до нових мотиваторів без створення відео з нуля.
✅ Перезапуск успішних оголошень із новими додатковими кадрами
– Підміна додаткових кадрів дає рекламі друге життя з оновленою подачею.
✅ Інтеграція інсайтів про персони безпосередньо в креативні брифі
– Тепер гачки й стилі формуються з урахуванням демографічних і психографічних відмінностей, а не лише переваг продукту.
Якщо рекламні кампанії знаходяться “ліворуч від центру” на цій шкалі — це сигнал, що ви вперлися у стелю.
Meta більше не хоче “більше реклами”. Вона хоче справжньої різноманітності, і стає безжальною у визначенні, що вважається новим контентом.
❤9🔥4🤯3
🧠 ДАЙДЖЕСТ ОНОВЛЕНЬ TIKTOK & META ADS
Свіжі апдейти для тих, хто живе у рекламному кабінеті 👇
🔥 TikTok прибрав “кастомні” акаунти (Custom Identity)
Тепер усі кампанії в TikTok Ads Manager мають запускатись тільки з реального TikTok-акаунта.
Custom Identity (тобто фейкові або технічні сторінки) вимкнули повністю.
📌 Це означає, що тепер важлива зв’язка «реальний профіль + довіра + соціальний доказ» у креативах.
🤖 Symphony AI — TikTok йде в сторону повної автоматизації
Нові функції:
• генерація відео з тексту або фото,
• автоозвучка та переклад,
• адаптація форматів (9:16 / 1:1 / 16:9),
• Smart+ оновлення креативів за CTR / ROAS.
🎯 TikTok фактично будує аналог Meta Advantage — але з фокусом на AI-відео.
*(офіційний реліз готується, доступ у бета лише для агенцій EU)*
🎬 Meta додала Show Spotlights в Advantage+ Creative
Система автоматично витягує “топ-контент” — відгуки, скріни, фото — і вставляє їх у Stories Ads.
Рекламодавці вже бачать +5–10 % CTR.
🎥 Meta тестує Video Generation
AI-інструмент перетворює кілька зображень + текст → відео з музикою і переходами.
Поки лише для англомовних акаунтів (бета).
💬 Engagement кампанії → новий тип Interactions
Meta змінює логіку оптимізації.
Тепер рахується лише 4 дії: 👍 лайк, 💬 коментар, 📎 шер, 💾 сейв.
Перегляди і кліки — вже не «engagement events».
✨ Reveal Details Over Time
Meta експериментує: якщо користувач довше дивиться рекламу — оголошення поступово відкриває більше деталей (анімація, CTA і т.д.)
Зараз опція ввімкнена за замовчуванням у B2C, але для B2B це може стати новим лідоген-трендом.
✈️ TikTok Travel Ads + Account Optimization Score
• Travel Ads — новий формат для брендів подорожей: реклама показується користувачам, які реально планують трип.
• Account Optimization Score — показник «здоров’я» акаунта з рекомендаціями для зниження CPA та покращення ROAS.
Свіжі апдейти для тих, хто живе у рекламному кабінеті 👇
🔥 TikTok прибрав “кастомні” акаунти (Custom Identity)
Тепер усі кампанії в TikTok Ads Manager мають запускатись тільки з реального TikTok-акаунта.
Custom Identity (тобто фейкові або технічні сторінки) вимкнули повністю.
📌 Це означає, що тепер важлива зв’язка «реальний профіль + довіра + соціальний доказ» у креативах.
🤖 Symphony AI — TikTok йде в сторону повної автоматизації
Нові функції:
• генерація відео з тексту або фото,
• автоозвучка та переклад,
• адаптація форматів (9:16 / 1:1 / 16:9),
• Smart+ оновлення креативів за CTR / ROAS.
🎯 TikTok фактично будує аналог Meta Advantage — але з фокусом на AI-відео.
*(офіційний реліз готується, доступ у бета лише для агенцій EU)*
🎬 Meta додала Show Spotlights в Advantage+ Creative
Система автоматично витягує “топ-контент” — відгуки, скріни, фото — і вставляє їх у Stories Ads.
Рекламодавці вже бачать +5–10 % CTR.
🎥 Meta тестує Video Generation
AI-інструмент перетворює кілька зображень + текст → відео з музикою і переходами.
Поки лише для англомовних акаунтів (бета).
💬 Engagement кампанії → новий тип Interactions
Meta змінює логіку оптимізації.
Тепер рахується лише 4 дії: 👍 лайк, 💬 коментар, 📎 шер, 💾 сейв.
Перегляди і кліки — вже не «engagement events».
✨ Reveal Details Over Time
Meta експериментує: якщо користувач довше дивиться рекламу — оголошення поступово відкриває більше деталей (анімація, CTA і т.д.)
Зараз опція ввімкнена за замовчуванням у B2C, але для B2B це може стати новим лідоген-трендом.
✈️ TikTok Travel Ads + Account Optimization Score
• Travel Ads — новий формат для брендів подорожей: реклама показується користувачам, які реально планують трип.
• Account Optimization Score — показник «здоров’я» акаунта з рекомендаціями для зниження CPA та покращення ROAS.
👍7❤3
🧠 ДАЙДЖЕСТ ОНОВЛЕНЬ TIKTOK & META ADS
Свіжі апдейти для маркетологів, хто живе в рекламному кабінеті 🚀
🔥 TikTok: автоматизація і вимірювання
TikTok запустив серію оновлень для рекламодавців:
• нова система автоматизації Smart+ — оптимізує ставки, бюджет і частоту показів;
• покращене вимірювання ефективності — інтеграція Media Mix Modeling прямо в Ads Manager.
🎯 Meta: нові правила для Lead Ads та запуск Andromeda
Meta оголосила:
• оновлені вимоги до Lead Ads — тепер потрібно чітко вказувати, як використовуються персональні дані, відповідно до GDPR;
• Andromeda rollout — оновлення алгоритмів доставки реклами, що поліпшує прогнозування та оптимізацію.
📈 Креативи та нові формати
• TikTok розширює Smart+ для автоматичного масштабування креативів і AI-генерації відео.
• Meta додає «Creative Diversity Score» — новий індикатор, який оцінює різноманіття креативів у кампанії.
⚙️ Що зробити прямо зараз:
1️⃣ Перевірити, чи у ваших Lead Ads на Meta є коректна згода на обробку даних.
2️⃣ На TikTok — протестувати Smart+ або AI-відео.
3️⃣ Розширювати пул креативів: Meta оцінює це окремо.
4️⃣ Додати аналіз мультиканальних показників у звітність.
💡 Підсумок:
Онлайн-реклама стає менш про «налаштував і забув», і більше про «автоматизуй, вимірюй, варіюй».
Хто швидше адаптується — той виграє 🏆
Свіжі апдейти для маркетологів, хто живе в рекламному кабінеті 🚀
🔥 TikTok: автоматизація і вимірювання
TikTok запустив серію оновлень для рекламодавців:
• нова система автоматизації Smart+ — оптимізує ставки, бюджет і частоту показів;
• покращене вимірювання ефективності — інтеграція Media Mix Modeling прямо в Ads Manager.
🎯 Meta: нові правила для Lead Ads та запуск Andromeda
Meta оголосила:
• оновлені вимоги до Lead Ads — тепер потрібно чітко вказувати, як використовуються персональні дані, відповідно до GDPR;
• Andromeda rollout — оновлення алгоритмів доставки реклами, що поліпшує прогнозування та оптимізацію.
📈 Креативи та нові формати
• TikTok розширює Smart+ для автоматичного масштабування креативів і AI-генерації відео.
• Meta додає «Creative Diversity Score» — новий індикатор, який оцінює різноманіття креативів у кампанії.
⚙️ Що зробити прямо зараз:
1️⃣ Перевірити, чи у ваших Lead Ads на Meta є коректна згода на обробку даних.
2️⃣ На TikTok — протестувати Smart+ або AI-відео.
3️⃣ Розширювати пул креативів: Meta оцінює це окремо.
4️⃣ Додати аналіз мультиканальних показників у звітність.
💡 Підсумок:
Онлайн-реклама стає менш про «налаштував і забув», і більше про «автоматизуй, вимірюй, варіюй».
Хто швидше адаптується — той виграє 🏆
🔥5❤1💋1
Forwarded from Маркетинг UA
Google запускає безкоштовний онлайн-курс “ШІ для бізнесу”
Станьте лідером змін у своїй компанії та навчіться безпечно й ефективно впроваджувати ШІ – не в теорії, а на реальних бізнес-кейсах 🚀
Онлайн-курс стартує 10 листопада
🔗 Реєструйтеся за посиланням вже зараз!
Для кого створено курс?
• Власників і підприємців, які шукають способи впровадження ШІ для зростання бізнесу
• Менеджерів та керівників, що прагнуть оптимізувати витрати, процеси та рішення
• Фахівців, які хочуть працювати ефективніше
Учасники курсу отримають:
✔️ 5 тижнів практики: короткі відеоуроки (до 15 хв), живі онлайн-зустрічі та воркшопи
✔️ Підтримку спільноти однодумців
✔️ Сертифікат про завершення курсу
✔️ Подарунки від Google для найактивніших
✔️ 100 учасників – зустрічі з менторами для реалізації власної ШІ-стратегії
Долучайтеся до навчання та дізнавайтеся, як можна посилити свій бізнес за допомогою штучного інтелекту!
Станьте лідером змін у своїй компанії та навчіться безпечно й ефективно впроваджувати ШІ – не в теорії, а на реальних бізнес-кейсах 🚀
Онлайн-курс стартує 10 листопада
🔗 Реєструйтеся за посиланням вже зараз!
Для кого створено курс?
• Власників і підприємців, які шукають способи впровадження ШІ для зростання бізнесу
• Менеджерів та керівників, що прагнуть оптимізувати витрати, процеси та рішення
• Фахівців, які хочуть працювати ефективніше
Учасники курсу отримають:
✔️ 5 тижнів практики: короткі відеоуроки (до 15 хв), живі онлайн-зустрічі та воркшопи
✔️ Підтримку спільноти однодумців
✔️ Сертифікат про завершення курсу
✔️ Подарунки від Google для найактивніших
✔️ 100 учасників – зустрічі з менторами для реалізації власної ШІ-стратегії
Долучайтеся до навчання та дізнавайтеся, як можна посилити свій бізнес за допомогою штучного інтелекту!
👍3
Річні рекламні доходи Reels перевалили за $50 млрд 👀
Про це повідомляється у звіті за третій квартал. Для порівняння: увесь ринок телевізійної реклами в США становить близько $60 млрд.
Зростання — космічне:
• 2022: $3 млрд
• 2023: $10 млрд
• 2025: $50 млрд
Instagram офіційно обігнав телебачення — і, схоже, повернення вже не буде.
Про це повідомляється у звіті за третій квартал. Для порівняння: увесь ринок телевізійної реклами в США становить близько $60 млрд.
Зростання — космічне:
• 2022: $3 млрд
• 2023: $10 млрд
• 2025: $50 млрд
Instagram офіційно обігнав телебачення — і, схоже, повернення вже не буде.
🔥8❤1
Google прибирає рутину з життя.
Компанія випустила 50-сторінковий гайд про те, як створювати ШІ-агентів для реальних задач — від налаштування інструментів і архітектури до об’єднання кількох агентів у команду та оцінки їхньої ефективності.
У документі детально пояснюється, як працює LLM усередині агента і як вбудувати його в реальні робочі процеси.
Читаємо — тут.
Компанія випустила 50-сторінковий гайд про те, як створювати ШІ-агентів для реальних задач — від налаштування інструментів і архітектури до об’єднання кількох агентів у команду та оцінки їхньої ефективності.
У документі детально пояснюється, як працює LLM усередині агента і як вбудувати його в реальні робочі процеси.
Читаємо — тут.
🔥10👍1
📱 TikTok дозволить користувачам контролювати кількість ШІ-контенту у стрічці
TikTok почав тестувати нову функцію, яка дає змогу самостійно визначати, скільки матеріалів зі штучним інтелектом буде з’являтися у рекомендаціях. Механіка схожа на звичайні тематичні фільтри — користувач може вибрати, щоб ШІ-контенту ставало більше або менше.
Для коректної роботи системи платформа почне додавати приховані водяні знаки до відео, згенерованих власними інструментами TikTok, а також до роликів із позначками C2PA. Розгортання оновлення заплановане на найближчі тижні.
На рекламу точно вплине негативно.
TikTok почав тестувати нову функцію, яка дає змогу самостійно визначати, скільки матеріалів зі штучним інтелектом буде з’являтися у рекомендаціях. Механіка схожа на звичайні тематичні фільтри — користувач може вибрати, щоб ШІ-контенту ставало більше або менше.
Для коректної роботи системи платформа почне додавати приховані водяні знаки до відео, згенерованих власними інструментами TikTok, а також до роликів із позначками C2PA. Розгортання оновлення заплановане на найближчі тижні.
На рекламу точно вплине негативно.
🤯5
🧠 ДАЙДЖЕСТ ОНОВЛЕНЬ TIKTOK & META ADS
Свіжі зміни, що впливають на роботу перформанс-маркетингу 👇
🔥 TikTok: великі оновлення Smart+ та Symphony AI
• Модульний Smart+ — тепер можна керувати кожним елементом окремо: таргетинг, плейсменти, бюджет, креативи.
• Прозора атрибуція — Smart+ показує assisted-конверсії та закриті раніше 40–60% результатів, що губилися у last-click.
• Symphony Automation оновлено: AI-генерація роликів, адаптація під формати, опрацювання UGC та перевірка якості креативів.
• Повністю відновлена доставка реклами у США — важливо для глобальних рекламодавців.
📈 Meta Ads: Opportunity Score, AI-креативи та зміни у плейсментах
• Новий Opportunity Score (0–100) — оцінка кампанії за 40+ критеріями + рекомендації, як підняти ефективність.
• Messenger Inbox видалено — плейсмент офіційно не підтримується після 11 листопада.
• AI-креативи в Advantage+ — автоматична адаптація відео, заголовків, текстів, що пришвидшує масштабування.
• Meta підтвердила, що взаємодії з Meta AI впливатимуть на персоналізацію реклами з 16 грудня.
🔧 Що варто зробити прямо зараз
• Перевести частину кампаній TikTok у модульний Smart+ для тестів.
• Перевірити плейсменти Meta — прибрати Messenger Inbox.
• Оновити креатив-банк: 5–10 відео, адаптації під формати, різні CTA.
• Додати AI-креативи в Reels та Feed.
• Провести A/B-тести старих vs нових структур перед holiday-сезоном.
• Переглянути атрибуцію: включити assisted-конверсії та cross-channel аналіз.
✨ Підсумок
TikTok і Meta переходять у фазу повної автоматизації.
Той, хто першим адаптується — отримає нижчу CPA, вищий ROAS і швидше масштабування.
Свіжі зміни, що впливають на роботу перформанс-маркетингу 👇
🔥 TikTok: великі оновлення Smart+ та Symphony AI
• Модульний Smart+ — тепер можна керувати кожним елементом окремо: таргетинг, плейсменти, бюджет, креативи.
• Прозора атрибуція — Smart+ показує assisted-конверсії та закриті раніше 40–60% результатів, що губилися у last-click.
• Symphony Automation оновлено: AI-генерація роликів, адаптація під формати, опрацювання UGC та перевірка якості креативів.
• Повністю відновлена доставка реклами у США — важливо для глобальних рекламодавців.
📈 Meta Ads: Opportunity Score, AI-креативи та зміни у плейсментах
• Новий Opportunity Score (0–100) — оцінка кампанії за 40+ критеріями + рекомендації, як підняти ефективність.
• Messenger Inbox видалено — плейсмент офіційно не підтримується після 11 листопада.
• AI-креативи в Advantage+ — автоматична адаптація відео, заголовків, текстів, що пришвидшує масштабування.
• Meta підтвердила, що взаємодії з Meta AI впливатимуть на персоналізацію реклами з 16 грудня.
🔧 Що варто зробити прямо зараз
• Перевести частину кампаній TikTok у модульний Smart+ для тестів.
• Перевірити плейсменти Meta — прибрати Messenger Inbox.
• Оновити креатив-банк: 5–10 відео, адаптації під формати, різні CTA.
• Додати AI-креативи в Reels та Feed.
• Провести A/B-тести старих vs нових структур перед holiday-сезоном.
• Переглянути атрибуцію: включити assisted-конверсії та cross-channel аналіз.
✨ Підсумок
TikTok і Meta переходять у фазу повної автоматизації.
Той, хто першим адаптується — отримає нижчу CPA, вищий ROAS і швидше масштабування.
👍5❤1
🧠 ОНОВЛЕННЯ TIKTOK & META ADS
📊 Глобальний тренд: ринок мобільної реклами звужується — великі забирають левову частку
За результатами 2025 Performance Index від AppsFlyer, реклама концентрується у топових мережах — і TikTok та Meta знов серед тих, хто підтягує результат до лідерів.
📈 Тенденція: бюджети зростають, конкуренція зростає — потрібно або масштабуватися, або залишатися позаду.
🔥 TikTok Ads: Shopping & Holiday-шопінг, нові інструменти, Holiday Push
• За даними огляду за кінець листопада — понад 12 000 нових продавців зареєструвались у TikTok Shop, а Black Friday дав $3.2 млрд GMV і +54% конверсій у рекламодавців.
• TikTok пропонує нові shopping - та retail-інструменти для брендів перед святами: формат Shopping Ads, live-шопінг, інтеграції з e-commerce, оптимізації під sales.
🔧 Рекомендація: якщо продаєш або плануєш — час пробувати TikTok Shop як канал із високим ROAS.
🧠 Meta Ads: активне впровадження AI-рішень і нових форматів під Reels & Shopping
• Meta запускає автоматичну оптимізацію креативів — система тестує різні версії оголошень (тексти, відео, CTA) і підставляє найефективніші автоматично.
• Дослідження Meta показують, що Reels-оголошення, адаптовані під формат (вертикаль, звук, швидкий storytelling), значно підвищують purchase intent — до +5.3×.
🔧 Рекомендація: для holiday-кампаній в Meta — робити ставку на Reels + автооптимізовані оголошення, не на старі статичні формати.
🔄 Що варто зробити прямо зараз
✅ Перевір свої креативи на TikTok — якщо продаєш товари/сервіси, спробуй запуск через TikTok Shop + Shopping Ads.
✅ На Meta — забудь про ручну генерацію оголошень: включай автооптимізацію та тестуй формати з Reels + відео + звук.
✅ Перед широкомасштабним запуском — зібрати пул креативів (5-10 відео або адаптацій) + зробити тест на невеликому бюджеті.
✅ Відслідковуй показники з AppsFlyer або схожих аналітик, щоб бачити справжню ROI, особливо під нові правила і конкуренцію.
✨ Висновок:
Ринок мобільної реклами 2025 закручується — частина бюджету переходить до гігантів, але саме цей момент дає змогу вийти на новий рівень.
TikTok і Meta дають інструменти для масштабування. Ті, хто швидко адаптується — залишаться в грі.
📊 Глобальний тренд: ринок мобільної реклами звужується — великі забирають левову частку
За результатами 2025 Performance Index від AppsFlyer, реклама концентрується у топових мережах — і TikTok та Meta знов серед тих, хто підтягує результат до лідерів.
📈 Тенденція: бюджети зростають, конкуренція зростає — потрібно або масштабуватися, або залишатися позаду.
🔥 TikTok Ads: Shopping & Holiday-шопінг, нові інструменти, Holiday Push
• За даними огляду за кінець листопада — понад 12 000 нових продавців зареєструвались у TikTok Shop, а Black Friday дав $3.2 млрд GMV і +54% конверсій у рекламодавців.
• TikTok пропонує нові shopping - та retail-інструменти для брендів перед святами: формат Shopping Ads, live-шопінг, інтеграції з e-commerce, оптимізації під sales.
🔧 Рекомендація: якщо продаєш або плануєш — час пробувати TikTok Shop як канал із високим ROAS.
🧠 Meta Ads: активне впровадження AI-рішень і нових форматів під Reels & Shopping
• Meta запускає автоматичну оптимізацію креативів — система тестує різні версії оголошень (тексти, відео, CTA) і підставляє найефективніші автоматично.
• Дослідження Meta показують, що Reels-оголошення, адаптовані під формат (вертикаль, звук, швидкий storytelling), значно підвищують purchase intent — до +5.3×.
🔧 Рекомендація: для holiday-кампаній в Meta — робити ставку на Reels + автооптимізовані оголошення, не на старі статичні формати.
🔄 Що варто зробити прямо зараз
✅ Перевір свої креативи на TikTok — якщо продаєш товари/сервіси, спробуй запуск через TikTok Shop + Shopping Ads.
✅ На Meta — забудь про ручну генерацію оголошень: включай автооптимізацію та тестуй формати з Reels + відео + звук.
✅ Перед широкомасштабним запуском — зібрати пул креативів (5-10 відео або адаптацій) + зробити тест на невеликому бюджеті.
✅ Відслідковуй показники з AppsFlyer або схожих аналітик, щоб бачити справжню ROI, особливо під нові правила і конкуренцію.
✨ Висновок:
Ринок мобільної реклами 2025 закручується — частина бюджету переходить до гігантів, але саме цей момент дає змогу вийти на новий рівень.
TikTok і Meta дають інструменти для масштабування. Ті, хто швидко адаптується — залишаться в грі.
🔥3
🧠 ДАЙДЖЕСТ НОВИН TIKTOK & META ADS
З затримкою, але з цікавим наповненням 💪
🔥 Meta Ads: ЄС змінює правила персоналізованої реклами
• Meta підтвердила: з 2026 року користувачі в ЄС зможуть обирати
персоналізовану рекламу або мінімально таргетовану.
• Причина — вимоги Digital Markets Act.
• Для рекламодавців це означає:
– менше сигналів
– ширші аудиторії
– більший фокус на креатив і контекст
Розбір моделі від The Verge → тут
⚠️ Meta Ads: розслідування про scam-рекламу
• Reuters опублікував розслідування:
Meta роками отримувала мільярди доларів з реклами шахрайських продуктів (переважно з Китаю).
• Це викликало нову хвилю тиску з боку регуляторів.
👉 Для рекламодавців:
ризик зростання фроду, зниження якості інвентарю, необхідність жорсткішого контролю трафіку.
🧩 Meta Ads: розширення Partnership Ads для брендів
• Meta розширила Partnership Ads Hub.
• Додано нові метрики та доступ до Partnership Ads API.
• Бренди можуть масштабувати рекламу через креаторів і автоматизувати звітність.
👉 Актуально для:
DTC, e-commerce, influencer-маркетингу.
🧠 Регулювання реклами з AI-аватарами (США)
• Нью-Йорк ухвалив закон:
реклама з AI-аватарами має бути чітко маркована.
• Закон стосується відео-креативів і реклами з “синтетичними персонажами”.
👉 Це прецедент — подібні вимоги можуть з’явитися і в ЄС.
🌍 Соцмережі та діти: новий глобальний сигнал
• Австралія ухвалила заборону соцмереж для дітей до 16 років.
• Це перша країна з таким жорстким підходом.
👉 Для TikTok і Meta:
ризик обмеження youth-аудиторій у майбутньому.
📊 Measurement: сертифікація рекламних платформ
• Kochava запустила Partner Certification Program.
• Meta і TikTok офіційно включені до сертифікованих платформ.
• Це важливо для attribution, MMP-даних і довіри до вимірювань.
🔧 Що робити маркетологу прямо зараз
• Переглянути кампанії з таргетом на ЄС.
• Зменшити залежність від персоналізації.
• Посилити креатив-стратегію та контекстні сигнали.
• Контролювати якість трафіку в Meta.
• Для influencer-стратегій — тестувати Partnership Ads.
З затримкою, але з цікавим наповненням 💪
🔥 Meta Ads: ЄС змінює правила персоналізованої реклами
• Meta підтвердила: з 2026 року користувачі в ЄС зможуть обирати
персоналізовану рекламу або мінімально таргетовану.
• Причина — вимоги Digital Markets Act.
• Для рекламодавців це означає:
– менше сигналів
– ширші аудиторії
– більший фокус на креатив і контекст
Розбір моделі від The Verge → тут
⚠️ Meta Ads: розслідування про scam-рекламу
• Reuters опублікував розслідування:
Meta роками отримувала мільярди доларів з реклами шахрайських продуктів (переважно з Китаю).
• Це викликало нову хвилю тиску з боку регуляторів.
👉 Для рекламодавців:
ризик зростання фроду, зниження якості інвентарю, необхідність жорсткішого контролю трафіку.
🧩 Meta Ads: розширення Partnership Ads для брендів
• Meta розширила Partnership Ads Hub.
• Додано нові метрики та доступ до Partnership Ads API.
• Бренди можуть масштабувати рекламу через креаторів і автоматизувати звітність.
👉 Актуально для:
DTC, e-commerce, influencer-маркетингу.
🧠 Регулювання реклами з AI-аватарами (США)
• Нью-Йорк ухвалив закон:
реклама з AI-аватарами має бути чітко маркована.
• Закон стосується відео-креативів і реклами з “синтетичними персонажами”.
👉 Це прецедент — подібні вимоги можуть з’явитися і в ЄС.
🌍 Соцмережі та діти: новий глобальний сигнал
• Австралія ухвалила заборону соцмереж для дітей до 16 років.
• Це перша країна з таким жорстким підходом.
👉 Для TikTok і Meta:
ризик обмеження youth-аудиторій у майбутньому.
📊 Measurement: сертифікація рекламних платформ
• Kochava запустила Partner Certification Program.
• Meta і TikTok офіційно включені до сертифікованих платформ.
• Це важливо для attribution, MMP-даних і довіри до вимірювань.
🔧 Що робити маркетологу прямо зараз
• Переглянути кампанії з таргетом на ЄС.
• Зменшити залежність від персоналізації.
• Посилити креатив-стратегію та контекстні сигнали.
• Контролювати якість трафіку в Meta.
• Для influencer-стратегій — тестувати Partnership Ads.
🔥8❤2
🍏 Apple Ads: додає нові плейсменти
• З 2026 року в App Store з’являться додаткові рекламні місця в пошуку, не лише топ-1
• Одна пошукова фраза → кілька рекламних слотів
• Кампанії міняти не треба — всі існуючі Search Results автоматично беруть участь
• Вибрати позицію не можна. Apple вирішить за вас (аукціон + релевантність + ставка)
• Формат той самий: default / custom product page + deep link
• Оплата без сюрпризів: CPT або CPI
Що це означає на практиці:
– Топ більше не єдиний «золотий квиток»
– Конкуренція ↑, але й інвентарю стало більше
– Ставки можуть «плавати», позиції — теж
– Релевантність > бюджет (Apple знову каже: «гроші без сенсу не працюють»)
Факт для мотивації: ~65% завантажень відбувається одразу після пошуку. Apple просто хоче монетизувати цей момент ще краще. Surprise? Ні 🙂
• З 2026 року в App Store з’являться додаткові рекламні місця в пошуку, не лише топ-1
• Одна пошукова фраза → кілька рекламних слотів
• Кампанії міняти не треба — всі існуючі Search Results автоматично беруть участь
• Вибрати позицію не можна. Apple вирішить за вас (аукціон + релевантність + ставка)
• Формат той самий: default / custom product page + deep link
• Оплата без сюрпризів: CPT або CPI
Що це означає на практиці:
– Топ більше не єдиний «золотий квиток»
– Конкуренція ↑, але й інвентарю стало більше
– Ставки можуть «плавати», позиції — теж
– Релевантність > бюджет (Apple знову каже: «гроші без сенсу не працюють»)
Факт для мотивації: ~65% завантажень відбувається одразу після пошуку. Apple просто хоче монетизувати цей момент ще краще. Surprise? Ні 🙂
❤1🔥1