На фоне всех новостей Сбер внезапно обогатился. И дело не в финансах, а в 200 тысячах новых подписчиков, которые за неделю появились в канале.

Пока другие банки паникуют, зелёный банк, видимо, начал лить ботов в свой канал, а чтобы прикрыть аферу, даже разослал пуш-уведомление в официальном приложении. Сбер уже был замечен нами в накрутке ботов, но тогда они хоть запускали какую-то хилую рекламу. В этот раз маркетологи банка приняли решение ограничиться пушами. Но таких результатов невозможно достичь даже повсеместной рекламой в топовых тг-каналах. Рост упоминаний, в связи с новостной повесткой, очевидно, дал приток аудитории, но без прямых ссылок такой скачок все равно выглядит неправдоподобно.

Зачем все это Сберу? Нам кажется, что это делается для выполнения внутренних KPI. Канал Сбера проигрывает "битву" в Telegram всем остальным крупным банкам, а такое обычно не нравится ни правлению, ни акционерам, ни топ-менеджерам.

Сейчас нам поступил звонок, в рамках которого металический голос робота произнес:

“Говорит ЦБ РФ, карты Visa и MasterCard кард будут заблокированы. Срочно снимите деньги со всех счетов!”

Мы с вами уже можем понять, что это булшит и разводка. А вот пожилые люди могут поверить в это. Поэтому, просим вас, будьте внимательнее к бабушкам и дедушкам, предупредите их о таком мошенничестве.

Теперь вы сможете пересмотреть ВЕСЬ TikTok.

TikTok временно приостанавливает прямые трансляции и публикацию нового контента для российских пользователей. Это значит, что вам будут доступны только старые тиктоки из Россиии, а новые грузить уже нельзя.

Флешмоб!

Вспомните в комментариях все компании, которые ушли из России.

На фоне всеобщего исхода иностранных компаний из России хотим отметить наших любимчиков — Uniqlo. Японский производитель одежды решил остаться и продолжить работу. Это круто и сейчас мы вам расскажем почему.

Бренд пришел в Россию в далеком 2010 году. К 2015 году на Россию приходилось лишь 2% от всех продаж. Причин этому было много: поздний приход на рынок, большое количество конкурентов в том же ценовом сегменте. Но Uniqlo верило в российский рынок и планировало увеличить продажи до 8% от общих. Планы начали постепенно воплощаться: открывались новые магазины, запускались многочисленные коллаборации (чего не делали другие бренды масс-маркета). Компания вложила много денег и сил для развития бренда в нашей стране.

Сейчас многие компании начали покидать Россию, тем самым освобождая большую долю рынка. Uniqlo же не стали менять риторику, и пообещали не закрывать свои магазины. Считаем, что этот шаг позволит им занять лидирующее положение в своем сегменте. Рано или поздно все закончится, бренды начнут возвращаться в Россию, но отыграться им будет безумно сложно.

Но не стоит считать, что Uniqlo остаются в России только ради денег. Для компании ESG не просто набор букв, они постоянно встроены в социальную повестку. Общие этические нормы компании вызывают восторг, например они дают работу глухонемым людям. И все это мэтчится с заявлением главы компании Тадаши Янаи:

«Одежда — это жизненная необходимость. Народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы».

Мы очень любим последовательность в любой коммуникации, и Uniqlo ни разу не отступил от своих публичных принципов.

Сервисы знакомств Bumble и Badoo перестанут работать в России и Белоруссии.

Запрещаете трахаться? А как же «мейк лав нот вар», лицемеры?

Обожаем Илью Носырева, экс редактора РБК. Искренне надеемся, что когда-то он займется публицистикой.

В очередной раз просматривали заявления компаний о их дальнейшей деятельности в России. И знаете, не все так страшно, если внимательно вчитаться в их официальные сообщения, а не короткие заметки из новостных ТГ-каналов. И тогда новости кажутся уже не такими ужасными. По факту эти компании сокращают активности лишь частично, или замораживают некоторые процессы с сохранением заработной платы.

Например IKEA несмотря на закрытие магазинов перенаправила часть сотрудников на складскую работу, а другим просто продолжает платить заработную плату. Руководство компании заявляет, что «поможет сотрудникам сохранить доход и занятость в ближайшем будущем». Другой пример — Coca-Cola. Да, она остановила вливание денег в маркетинг, но обещает, что эти средства пойдут на поддержку операционной деятельности. Именно в этом сегменте у компании трудятся наибольшее количество человек. И это лишь примеры лежащие на поверхности.

И мы, как пиарщики, начинаем просто обожать эти компании. С одной стороны они минимизируют репутационные риски, которые в свою очередь могут больно ударить по акциям, и встраиваются в повестку с тезисом «Мы такие же как и все». С другой, компании понимают, что полностью покинув рынок им будет очень проблематично вернуться: появятся новые игроки, нужно будет по новой набирать сотрудников, да и выстраивать репутацию бренда с нуля тоже придется. Возможно это единственное и самое правильное решение — уходить, но не полностью.

Французские медиа начали травить Лионеля Месси

Честно, нам даже удивительно какое влияние имеют на общество европейские медиа. Футболист перешёл в клуб «Пари Сен-Жермен» из «Барселоны» летом 2021 года. Карьера пошла негладко — он показал не очень удачные результаты даже для игрока среднего уровня.

Французские медиа, среди которых ежедневная газета Le Parisien, начали публиковать такое количество негатива, что Месси был вынужден обратиться к руководству «Пари Сен-Жермен» с просьбой остановить нападки в его адрес. Но давление со стороны изданий продолжилось и привело к неоднозначным разговорам в спортивных раздевалках. Кульминацией стали публикации о его плохой игре уже в европейских медиа.

Где-то в России какой-то Аршавин прочитает это и будет ржать в голос.

Мы недавно писали, что Uniqlo классные и прагматичные. Берем свои слова назад.

Uniqlo переобулись и тоже приостанавливают свою деятельность в России. Их публичное заявление выглядит как bullshit:
"Uniqlo в рамках своей миссии стремилась предоставлять доступную повседневную одежду для населения России. Однако в последнее время мы столкнулись с рядом трудностей, включая вызовы в области ведения бизнеса."

Make Danya Milokhin Great Again: ВКонтакте запускает крупнейшую в истории рунета программу поддержки блогеров

В последние дни российские блогеры пребывали в состоянии фрустрации. Действия YouTube и TikTok лишили их возможностей хорошей монетизации и поставили под вопрос их дальнейшую работу. В связи с этим многие блогеры начали тестировать ВКонтакте как альтернативную площадку.

Для того чтобы поддержать новых авторов социальная сеть решила, что в ближайшее время все блогеры будут получать 100% дохода от инструментов монетизации. Программа будет действовать до 10 апреля. По мнению ВКонтакте благодаря этой инициативе авторы смогут суммарно заработать около 600 млн рублей.

Понятно, что ВКонтакте решает свои бизнес-задачи привлекая новых авторов контента. Но инструменты, которые используют вызывают только положительные эмоции. Да и привлекательность социальной сети как площадки для развития блогеров возросла в разы.

Самый бедный блогер рунета Илья Варламов начал просить деньги. Илюша, советуем тебе зарегистрироваться во ВКонтакте и перестать клянчить кэш.

Медиаконгломерат Hearst отзывает лицензию на издательство российских версий Elle, Cosmopolitan, Esquire, Harper's Bazaar.

Лично мы переживаем за дальнейшую судьбу Cosmo, который под руководством Катечки Великиной стал прям хорошим женским масс-медиа.

Андрей Фрольченков* прокомментировал сокращение активностей Burger King в России.

*Персонаж выполняет функции пресс-секретаря Burger King в России

Цукерберг занялся ксенофобией

Reuters выпустило заметку, в которой говорится, что Meta разрешит призывать к насилию в отношении русских в своих соцсетях.

Meta, в лице пресс-секретаря Энди Стоуна, даже не стала опровергать это, но уточнила, что это можно делать только в сторону армии, руководства России и должностных лиц. Обычных людей это якобы коснуться не должно. Но зная эти кривые алгоритмы и одаренных модераторов думается обратное.

Но есть и хорошие новости. Посольство США в РФ и посольство РФ в США слились в порыве справедливости и резко осудили это, потребовав пресечь экстремистскую деятельность Meta.

В эти дни мы посоветуем вам посмотреть семейную комедию "Повар на колёсах". История о шеф-поваре, у которого в один день рушится вся карьера. Но с внезапными проблемами к нему пришла такая же внезапная медийность, благодаря которой он и смог встать на ноги.

В этом фильме кроется глобальная истина о том, что медийность может вытащить вас из большой задницы. Сегодня, когда весь бизнес испытывает сложности, важно не молчать и продолжать работать с медиа. Покажите еще этот фильм вашим руководителям, и заучите урок: "Тишина — это смерть".

Meta в эти дни главный генератор инфоповодов. Но давайте попробуем отбросить в сторону эмоции и разобраться зачем им устраивать такой хейт вокруг себя — тут даже ООН осудили их действия.

За последние дни было много точечных ограничений: маркировка государственных изданий, остановка рекламы, закрытие списка подписок и т.д. Но все это мало повлияло на ситуацию. Заблокировать доступ к своим соцсетям всем пользователям РФ - крайние меры, на которые компания пойти не может. Это противоречит любыми принципам свободы слова.

И тут в чат вошла многоходовочка от Цукерберга. Начхав на все свои жесткие правила и строгую модерацию они пошли ва-банк — разрешили призывы к насилию в сторону россиян. Думаем, что они понимали, такой выпад не обойдется без ответа со стороны России.

Ответ не заставил себя ждать — Генпрокуратура потребовала признать Meta экстремистской организацией. Такие меры фактически заблокировали соцсети компании всем государственным органам, политикам и чиновникам, которые уже начали удалять свои аккаунты.

Но все это так или иначе ударит и по обычным людям. Не все будут искать возможность заходить в Facebook и Instagram через VPN и часть пользователей будут вынуждены уйти с площадок. Заметим, что рынок рекламных интеграций и продакт-плейсмента тоже сократится, а значит станет меньше разнообразного контента от блогеров — им уже выгоднее перейти на другие площадки.

А если Meta все таки признают экстремистской организацией, то путь в Россию ей будет заказан на долгие годы.

И теперь уже можно задавать вопросы. Был ли это тайный план по выдворению государственных и около структур с площадок, или Meta не взвесило риски, или они просто отбитые на всю голову?

Взгляни вокруг, оглянись назад.
Духи с тобой связаться хотят.
Мир не таков, каким кажется он,
Чудесами каждый окружён.
Всё вокруг подвластно глазам.
Сделать свой выбор должен ты сам.
Встреть свою судьбу
Быть шаманом королём
Всех шаманов королём.

ВКонтакте сегодня.

Переобув очка.